1、直播霸屏 直播霸屏 吸世代 吸世代 20182018世界杯营销传播方案 世界杯营销传播方案 户对传媒 世界杯是球迷们的狂欢盛宴世界杯是球迷们的狂欢盛宴！世界杯是球迷们的狂欢盛宴世界杯是球迷们的狂欢盛宴！世界杯是球迷们的狂欢盛宴世界杯是球迷们的狂欢盛宴！他们追球星、看球赛，更喜欢猜每一场比赛的结果，猜对了，就会有一种想要昭告天下的冲动！同时，他们也是互联网达人，不仅要自己看世界杯，也想在社媒上看到其他志同道合的人看竞猜世界杯的状态。“竞猜”是世界杯期间消费者讨论最多的话题，也是世界杯期间最备受关注的娱乐方式。神神饮料饮料 神神预测预测 看世界杯最爽和最好玩的当然是竞猜出线球队和冠军候选！世界杯神2、预测还是章鱼哥保罗吗世界杯神预测还是章鱼哥保罗吗？不！不！20182018世界杯最新神预测世界杯最新神预测 吸世代吸世代！章鱼哥保罗掉落神坛章鱼哥保罗掉落神坛，新预测帝登场新预测帝登场！爆红神饮料爆红神饮料，秒猜秒中秒猜秒中！神预测神预测！不信不信？来测来测！将吸世代打造成2018世界杯爆好玩、最神的预测神饮料，与球迷一起狂欢！神神饮料饮料 神神预测预测 深挖观众特质深挖观众特质，借观众喜欢做胜负预测的东风借观众喜欢做胜负预测的东风 打造打造神预测神预测饮料饮料吸世代吸世代 以以吸世代吸世代一组六种一组六种不同包装不同包装代表代表不同球队不同球队，多种方式随机抓取多种方式随机抓取 吸谁谁夺冠吸3、谁谁夺冠 全社媒全社媒 联动 全社媒资源助推 全社媒资源助推 围绕世界杯围绕世界杯+产品产品，多元化解读多元化解读，引爆活动引爆活动 自带粉丝流量的主播直播自带粉丝流量的主播直播 网红直播直播 预热 预热 引爆 引爆 长尾 长尾 引关注 引关注 强霸屏 强霸屏 深影响 深影响 直播霸屏，抢夺注意力 打造话题，直播预热 微博/短视频 一直播平台 品牌扩散，提升口碑 微博/微信/短视频 6.30-7.15 6.30-7.15 7.16-7.18 7.16-7.18 6.15-6.296.15-6.29 预热 预热 引关注 引关注 打造话题，直播预热 微博/短视频 PART ONE6.15-6.294、 前期话题预热 阶段性直播预热 前期话题预热（6.15-6.29）造话题埋引子 中日对比神预测中日对比神预测，谁更神谁更神！神饮料神饮料 神预测 神预测 推荐推荐KOLKOL：纳豆奶奶 中日文化达人，从中日预测世界杯的方式上植入产品 内容方向内容方向：将中日预测世界杯的方式进行对比，日本 人喜欢去拜神寺，中国喜欢各种神预测，最近流行一款神饮料预测！（产品植入）话题互动话题互动：神预测互动来袭，随机抓包装预测本届世界杯冠军！创意短视频造“神预测”话题，扩散传播引围观。偶遇神预测！都中了！预测帝章鱼哥保罗被秒成渣渣！不信来测！神预测 冠军是 中日预测世界杯方式大对比，谁先知道谁就是新预测帝！中国 5、日本 秘密武器 神饮料神预测！找家里的宠物来测，来来乖抓一个，看看哪队最有出线机会！神饮料神预测！简直神了！章鱼哥保罗掉落神坛，新预测帝登场！段子手段子手 转发扩散转发扩散 话题话题引爆引爆 宠物类 宠物类 娱乐类 娱乐类 话题类 话题类 前期话题预热（6.15-6.29）造话题埋引子“神预测”话题多角度互动扩散，话题发酵引爆，互动导流。神饮料神预测！不试不知道，果然神预测！已经抓了3次葡萄牙了！章鱼保罗哥预测帝掉落神坛？一种全新神预测方式被爆出，出线率达百分百！中日预测世界杯方式大对比，谁先知道谁就是新预测帝！纳豆奶奶 神饮料神预测！吓得我赶脚跑回家试我要成最新预测帝啦！求直播求亲测！快到16、/8决赛，给你们打气！加油！世界杯神饮料福利大赠送！转发评论+下单截图，找50个小可爱“大发”返现 对了，今晚有足球宝贝直播亲测网红神预测，同样满福利！促销信息及话题扩散，直播预告助力导流粉丝至直播平台 前期话题预热（6.15-6.29）话题导流福利扩散 评论维护，引导舆论 陪你一起世界杯！8.8一组（包邮），福利返现18.8大红包 话题热度，福利扩散 阶段性直播预热（直播前1-2小时）预热时间 直播前1-2小时，进行直播活动预热发布；预热内容：直播时间+平台+亮点福利 示例1：今晚21点，化身足球宝贝陪你一起用神饮料做神预测！一直播ID：xxxxxxxx。直播最后还有更大的福利等你喔，价值千7、元的抽奖答题大礼包！预热平台：微博发布预热海报 足球宝贝预热海报 在6.307.15的直播节点前，主播们将在平台进行直播预告，吸引粉丝围观，分享扩散 直播前预热扩散 世界杯怎能少了你！今晚21点，化身足球宝贝陪你一起用神饮料做神预测！一直播ID：xxxxxxxx。直播最后还有更大 今晚2点 约定一起世界杯 神预测 优质资源推荐 短视频达人推荐 账号名称 粉丝数 账号url weibo_id 推荐理由 原创视频+发布-对外报价 视频平均播放量 视频平均评论数 视频平均点赞数 第一个合作案例url 第一个合作案例品牌 第一个合作案例数据 备注 纳豆奶奶 404,282 http:/ BmMLLnj8、g0vHCbztw 日常对比中日文化差异 解读世界杯预测方式 38,500.00 13,333,604 1,013 6,918 http:/ 衣服的认知 微博粉丝12W 日阅读量13W 互动数1000+B站原创视频30个 总粉丝 15.8W 总播放量478.1W 首选推荐 肥臀王 1,397,707 http:/ IdjwOICzt3BOqRi2 搞笑段子、情景剧达人 27,200.00 2,284,438 552 28,625 http:/ 暂无 暂无 备选 像极了小丑 1,658,740 http:/ qJz45j7Ed4DqnUpn 微博原创视频博主 26,400.00 1,101,779、6 16 7,949 http:/ 择天记手游 招联金融 专业团队拍摄，数据好，播放量大，配合度好 备选 赵大使先森 1,415,233 http:/ rf0a1rFI3Uitmefy 搞笑段子、情景剧达人 20,400.00 1,093,753 265 12,334 http:/ 暂无 暂无 备选 优质资源推荐段子手资源*第一、三阶段使用该类账号，建议不重复使用 编号 账号名称 粉丝数 认证信息 直发平均转发数 直发平均评论数 直发平均点赞数 直发互动率 自营硬广直发报价(元)1 设计系奶子 1,476,676 微博知名幽默博主 638 449 1579 0.03%7700 2 白娘娘 1,10、996,953 微博幽默博主 1350 140 359 0.05%7700 3 图院长 3,668,021 微博知名博主 知名美食博主 2076 902 1474 0.03%7500 4 黄濑濑濑濑 2,914,629 微博知名博主 编剧 2416 699 3116 0.05%7500 5 全国帅逼代表 982,434 知名搞笑幽默博主 3090 914 2814 0.5%7500 6 王小呆 3,346,836 微博知名娱乐评论人 微博签约自媒体 549 333 664 0.11%7500 7 宝二姨 2,282,179 知名娱乐博主 403 284 533 0.03%6900 8 赶着毛驴11、去纽约 3,526,803 微博知名博主 666 363 679 0.03%6900 9 全是买 1,527,305 知名时尚博主 5140 2050 4971 0.03%6800 10 剧荒少女yo 1,605,761 微博知名娱乐博主 1188 620 1773 0.04%6800 11 八鹅吃瓜酱 2,594,687 知名娱乐博主 娱乐综艺视频自媒体 672 517 1357 0.02%6600 12 卤吸吸学姐 5,066,852 微博知名独立摄影师 512 276 418 0.02%6300 13 Noaaah 1,205,914 微博美妆达人，主持人，平面模特 589 290 4812、8 0.03%6100 14 风吹铃铛响叮叮 2,129,918 微博搞笑博主 1727 921 1298 0.07%6000 15 妖姬葵 1,415,371 前 雅得时尚签约模特 姚纪娜 95 177 211 0.02%6000 16 时尚达人Danny 1,038,565 知名搞笑幽默博主 917 401 781 0.1%5800 17 病房 1,949,179 作家唐文佳，代表作当你生病时，你会想起谁 70 172 465 0.01%5800 18 女情兽 3,518,150 微博知名情感博主 566 205 639 0.03%5800 19 废话师 836,320 知名人文艺术博主 13、433 158 444 0.06%5800 20 四包叔叔 2,379,304 微博知名博主 3552 1658 2374 0.04%5700 21 一个阿呆仔 3,623,037 微博知名博主 3020 2686 4467 0.03%5400 22 杰克波比 3,721,921 知名段子手 知名搞笑幽默博主 2208 953 1790 0.03%5400 23 江上渡 2,980,701 微博知名搞笑博主、美食家 358 169 273 0.05%4800 24 萌了个包 1,843,139 微博知名博主 1053 202 945 0.03%4800 25 豆瓣吃瓜鹅 1,960,986 知14、名娱乐博主 微博知名博主 527 294 760 0.03%4500 26 知小乎 902,882 1433 515 690 0.07%4500 27 这梦真TM噩 1,727,274 知名评论人 739 634 790 0.03%4500 28 大头和他的朋友们 2,785,256 微博知名喜剧写手，编剧，作品：极品女士 微博签约自媒体 1345 458 1405 0.03%4500 29 大懒糖 1,148,693 知名本地博主 海外资讯博主（日本）2166 504 1309 0.06%3900 30 全是零食 1,156,806 知名美食博主 2014 560 1916 0.02%37015、0 31 陈轻歌 1,262,605 知名时尚博主 472 232 558 0.04%3600 32 曹饭人 1,738,227 微博知名博主 640 304 914 0.03%3600 33 太皇太后您有喜啦 2,180,068 知名电视剧博主 4216 2366 4186 0.04%2700 34 张奶霞 1,139,768 微博知名搞笑博主 知名搞笑幽默博主 搞笑视频自媒体 1024 553 747 0.04%2700 35 动漫节操君 1,831,435 知名动漫博主 792 210 630 0.02%1300 PART TWO引爆 引爆 强霸屏 强霸屏 直播霸屏，抢夺注意力 霸屏直播16、平台 6.30-7.15 6.30-7.15 引爆强霸屏 直播霸屏直播霸屏 以点带面，辐射扩散 主播选择以福建、浙江2地当地主播+颜值女主播为主，精准覆盖影响福建和浙江两地粉丝，辐射扩散全国 引爆强霸屏 直播规划直播规划 直播时间直播时间：6月30日7月15日，晚上21点-22点 建议：球赛开场前1-2小时直播，避开深夜场及工作日场次，保证直播人数数量及质量 直播人数直播人数：每晚安排主播2名，1名区域主播+1名颜值主播 同时开播 1/8决赛见分晓！引爆强霸屏 才艺才艺的炫目展示 十八般武艺来植入 专业专业名嘴解说 在娱乐中说足坛 高能高能的产品露出 进攻我就喝 性感性感的足球宝贝 陪你一起看17、世界杯 个性化：主播在直播时，个性化展现满足不同人群喜好，让产品得到最大化展示，强吸睛！直播亮点直播亮点 引爆强霸屏 直播环节铺排（60分钟）品牌 产品 总结 直播 实况 互动 直播 信息 曝光 直播营销层层推进 深化影响 暖场 主题引导 品牌主场 话题及植入 抽奖互动 粉丝互动 品牌福利 印记深化 直播及品牌总结 引爆强霸屏 暖场 品牌主场 抽奖互动 印记深化 n 暖场环节（5分钟之内）明确直播主题，预告直播中有问答福利以及抽奖福利。1 1、话题导入话题导入+品牌引导品牌引导 “今晚就是世界杯1/8决赛的第一场了，究竟哪个队会出线？等下就让我来试试最近网络爆红的神预测，看看这神饮料“吸世代”18、得有多牛！”2 2、福利提醒福利提醒，利益诱导利益诱导 “满满福利别走开，今晚直播简直就是在派钱啊！只需要答对题目就送礼品，直播过程中还会不定时发福利喔，分分是价值千元的大奖！”“对了，直播最后还有一波大的福利”引爆强霸屏 暖场 品牌主场 抽奖互动 印记深化 n 品牌主场环节（约35-40分钟）个性化展示：主播根据自身调性结合产品及话题进行内容展示，直播过程将随机插入答题+抽奖环节，活跃粉丝。1 1、话题互动话题互动+引导购买引导购买 “你们知道吗最近有个爆红的超神奇世界杯预热神饮料，到底是不是这么牛！好，现在让我们来预测一下！”“原本我只打算买8组！每场1组，测个够！不过因为看到它限时特价！19、一组才8.8元！眨了一下眼，我买了16组，这么划算不忍心不买啊哈哈哈哈！”2 2、互动创意互动创意+品牌植入品牌植入 “神饮料预测当然要配萌宠啦！让我家的萌宠也来试一下吸世代！”“网上用来做世界杯预测太暴殄天物了，这吸世代贼好喝，对肠胃又好，不买来做世界杯神饮料预测，平时买来日常喝也太爽了吧！特别是洗完澡来一盒，哇塞”引爆强霸屏 暖场 品牌主场 抽奖互动 印记深化 n 抽奖互动环节（每次抽奖时间5分钟）多元福利互动环节：点赞分享量级抽奖+福利递增答题抽奖，增加粉丝互动性以及加深对品牌的印象 1 1、点赞分享抽奖点赞分享抽奖 “只要点赞数达到XX，或者在线人数达到XX量级，我们就开始抽奖！抽奖前20、我倒数，大家评论发吸世代限时优惠8.8，我随机截屏抽奖，抽中就送世界杯神饮料吸世代！来啊快来点赞，分享，让更多人来参与拿奖啊。【主播在直播结束后，将获奖截图发到微博，获奖者私信地址，完成礼品快递工作】2 2、才艺植入福利才艺植入福利 “这最新世界杯主题曲不好唱啊！差点就走音了，喝口神饮料吸世代压压惊先。听完世界杯主题曲，喝完世界杯神饮料，现在让我们来抽个世界级大抽奖吧哈哈哈”【随机截图抽奖】引爆强霸屏 暖场 品牌主场 抽奖互动 印记深化 3 3、福利递增答题抽奖福利递增答题抽奖【5【5道问题不定时随机提问道问题不定时随机提问】“世界杯你们知道有神预测神饮料吸世代，那世界杯其他问题看你们还知不知21、道！答对抽奖！我准备了5个关于世界杯的题目，等下我提问，各位哥哥姐姐们知道答案的赶紧回答，就直接发在评论里，我等下随机抽奖，抽到的小伙伴我免费送这个吸世代神预测饮料。让大家也试试这个是不是有神预测的功能。以后你有啥事，也不用抛硬币了，直接拿两盒吸世代，随机抽吧2333。”抽奖机制介绍抽奖机制介绍：“当然了，我这几个问题，会按照我认为的难易程度排序，越往后越难，拿到的奖励也越多哈。先公布一下奖品，我现在是这么打算的。第一题，第二题，抽中并且答对了，送两组也就是12盒吸世代；第三题和第四题，抽中并且答对了，送四组吸世代；最后第五题，抽中并且答对了，送啥呢？大家希望送啥？送八组呗，是不是哈哈哈，不不22、啊，这个大奖我等下告诉你，说不定是个大红包！。”“第一题抽奖：废话不多说，第一个问题大家注意了：哇这答案马上就爆出来了，看来你们还是很6嘛！好等下再来第二题。”抽奖机制，奖品价值暂定，可根据实际情况增删。抽奖互动每十分钟一次，分5次进行。提问问题建议（暂定（暂定，了解世界杯文化可以协助修改问题了解世界杯文化可以协助修改问题）：）：1 1.今年世界杯今年世界杯，主办国是谁主办国是谁：A：俄罗斯 B：巴西 C：新西兰 2 2.第一界世界杯足球赛是在哪里举办的第一界世界杯足球赛是在哪里举办的？A：乌拉圭 B：阿根廷 C：意大利 D：墨西哥 3 3.2002世界杯韩国同意大利的比赛中谁顶入了一个金球223、002世界杯韩国同意大利的比赛中谁顶入了一个金球？A：朴智星 B：安贞焕 C：崔龙洙 D：金泰映 4 4.法国在2002世界杯赛中共入几个球法国在2002世界杯赛中共入几个球？A：0 B：1 C：2 D：3 5 5.风之子是哪位球星的外号风之子是哪位球星的外号？A：巴乔 B：卡尼及亚 C：布鲁查加 D：罗那尔多 问答抽奖问题示意 引爆强霸屏 暖场 品牌主场 抽奖互动 印记深化 n 品牌印记深化（5分钟）直播总结，对品牌引导购买进行推荐，促销导流推荐。1 1、总结回顾总结回顾 “时间也不早了哈，今天我用吸世代预测的获胜队伍是XXX队，不知道这个吸世代是不是真的有那么灵验呢？2 2、体验体验+优惠24、植入优惠植入 “且不说这个，就说看球喝这个饮料真是一种享受呢，味道很棒。想体验的亲赶紧一起试一下。”“这款吸世代网红神饮料，原价18元一组的，下面的链接惊爆价只需要8块8一组哦！想体验一下的可以去买点试试。”3 3、结束语结束语 好了，球赛马上就要开始了，等下我就不打扰大家看球了，拿好你的神预测饮料，边喝边看！拜拜 商城链接 资源示意直播资源 序号序号 账号名称账号名称 账号所属分类账号所属分类 粉丝数粉丝数 账号url账号url weibo_idweibo_id 账号简介账号简介 1 aki猫咪 自由职业者,高颜值,美容美妆,萌妹,模特,口才好,职业主播,搞笑/段子 6,164,838 ht25、tp:/ 34297839 时尚美妆达人 2 闫闫_Mystic 阳光正能量,高颜值,美容美妆,生活日常,模特,口才好,职业主播 4,624,444 http:/ 43240328 时尚美妆达人 3 糯糯的小糯米 高颜值,会唱歌,美食,甜美,美容美妆,萌妹,模特,口才好,知名网红,会外语 2,821,756 http:/ 6339275 平面模特 4 唐逸雯Even 职业主播,演员,美容美妆,音乐,模特 1,751,122 http:/ 11265546 微博时尚达人，美妆、美食、旅游达人 5 兮兮-Angelia 自由职业者,职业主播,娱乐八卦,搞笑/段子,模特 1,738,938 http26、:/ 10064719 微博直播红人 6 sosay是大妮 汽车,会唱歌,美容美妆,能跳舞,有宠物,高颜值,成熟知性,主持人,模特,懂车,口才好,知名网红 1,732,714 http:/ 66495493 2017年度中国红微创客最佳人气网红奖 颜值女主播 地区主播 编号编号 账号名称账号名称 IDID 简介简介 链接链接 粉丝数粉丝数 性别性别 年龄年龄 地域地域 平均在线观众数平均在线观众数 最高在线观众数最高在线观众数 1 野生怡宝宝 29011218 女神 http:/ 30万 女 中国福建.厦门 14万 228万 2 张笑桐 1446259 达人 http:/ 66万 女 95后 27、中国浙江.杭州 12万 353万 3 顾运Green 29233670 时尚达人 昕薇模特大赛浙江十佳 http:/ 208万 女 95后 中国浙江.杭州 153万 554万 4 懵懵懵大懵 45513929 普通 http:/ 107万 女 95后 中国浙江.杭州 77万 305万 5 赵小蕾 43410209 女神 http:/ 178万 女 90后 中国浙江.杭州 114万 1,454万 资源示意直播资源 序号序号 账号名称账号名称 账号所属分类账号所属分类 粉丝数粉丝数 账号账号urlurl weibo_idweibo_id 账号简介账号简介 1 王芊灵小骄傲 职业主播,美容美妆,模特28、 4,057,067 http:/ 14139493 微博直播红人，平面模特，showgirl 2 邱婷婷Tanya 自由职业者,御姐,成熟知性,会唱歌,美容美妆,搞笑逗比,服饰搭配,口才好,职业主播 3,718,705 http:/ 914224 艺人、网红KOL，魅丽深圳红人 3 沈韵菲 阳光正能量,高颜值,会唱歌,会乐器,演员,美容美妆,音乐,模特,懂车,口才好,知名网红 3,097,364 http:/ 43397797 美妆时尚达人，模特，多才多艺 4 田心姐姐SoHot 自由职业者,职业主播,美容美妆,模特,服饰搭配 2,419,085 http:/ 38965113 平面模特，三29、好：身材好，口才好，配合度好 5 sosay是大妮 汽车,会唱歌,美容美妆,能跳舞,有宠物,高颜值,成熟知性,主持人,模特,懂车,口才好,知名网红 1,732,714 http:/ 66495493 2017年度中国红微创客最佳人气网红奖 6 Yvonne酱 美容美妆,模特 1,557,271 http:/ 65101888 录制费玉清综艺节目小哥喂喂喂网红嘉宾 颜值女主播 地区主播 编号编号 账号名称账号名称 IDID 简介简介 链接链接 粉丝数粉丝数 性别性别 年龄年龄 地域地域 平均在线观平均在线观众数众数 最高在线观最高在线观众数众数 1 宝宝恋糖v 3204652 女神 http:/30、 204万 女 90后 中国浙江.杭州 148万 629万 2 张小奈naice 36244194 女神 http:/ 114万 女 95后 中国浙江.杭州 190万 924万 3 苏木禾 49832637 主持人 http:/ 126万 男 90后 中国浙江.宁波 16万 988万 4 黄乙琳 1259272 女神 http:/ 27万 女 90后 中国浙江.温州 3万 111万 5 王相铷 96341052 音乐 http:/ 31万 女 中国浙江.杭州 14万 179万 资源示意直播资源 序号序号 账号名称账号名称 账号所属分类账号所属分类 粉丝数粉丝数 账号url账号url weibo31、_idweibo_id 账号简介账号简介 1 常飞飞-飞飞 自由职业者,甜美,美容美妆,模特,知名网红,小清新,娱乐八卦 4,014,296 http:/ 2720860 一个得瑟的90后艰苦奋斗好吃不懒做的时尚女青年代表，微博红人，暴走漫画签约艺人 2 郑白白呀 职业主播,美容美妆,模特 3,061,776 http:/ 996052 平面模特，一直播年度红人 3 兔子糖糖公主Rinrin 有宠物,游戏动漫,高颜值,演员,体育/赛事,二次元,会画画,模特,口才好,知名网红,会外语 2,201,049 http:/ 41037384 微博直播红人，时尚微博达人 4 顾运Green 美食,美容美32、妆,生活日常,小清新,自由职业者,有宠物,高颜值,甜美,二次元,萌妹,模特,懂车,知名网红 2,089,369 http:/ 29233670 微博时尚达人，美妆签约自媒体，昕薇模特大赛浙江赛区十佳，美食达人 5 宝宝恋糖v 其他,高颜值,职业主播,美容美妆 2,046,616 http:/ 3204652 时尚美妆博主 6-陈小末-知名网红,美容美妆,服饰搭配 1,962,777 http:/ 19002263 MOMONACO品牌创始人，时尚达人 颜值女主播 地区主播 编号编号 账号名称账号名称 IDID 简介简介 链接链接 粉丝数粉丝数 性别性别 年龄年龄 地域地域 平均在线观众数平均在33、线观众数 最高在线观众数最高在线观众数 1 魏大顺WAS 20489029 男神 http:/ 160万 男 95后 中国浙江.杭州 39万 999万 2 颜乐tiger 45173218 模特 http:/ 165万 男 95后 中国浙江.宁波 57万 2,745万 3 Rorobarbie 647442 女神 http:/ 47万 女 90后 中国浙江.宁波 31万 1,354万 4 赵梓 75156565 男神 http:/ 74万 男 95后 中国浙江.金华 48万 470万 5 海豚MOLLY 4809113 知名时尚博主 时尚美妆视频自媒体 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