1、愿你每天都有好心情,SENYAN,朝气蓬勃的一天,杭州大学城小茗同学开学季活动策划,带动品牌时代化,提升品牌知名度,深化品牌内涵,走进校园，近距离与学生群里互动，使品牌延续年轻人的观念。,在开学期间学生几万人，通过地面推广扩大新品知名度，并同时引导大家的消费习惯,对于一年一度的迎新活动，今年以互动、趣味、感知、的形式深化品牌内涵。,。,活动目的,开学对网课的吐槽，对返校的热盼，背后反映的亦是对疫情彻底结束的期冀盼望早日解除封锁，与老师、同学、伙伴、朋友相见,社交软件深度用户，乐于分享个人状态。社交化活动占据个人多数时间。,出生在泛娱乐化内容爆发时代，容易被娱乐化内容影响，也乐于将内容二次加工娱2、乐化。,出生在互联网无处不渗入时代，自身对互联网需求比任何一个年代都强。,人群洞察:当代大学生，从未如此热切盼望返校,目标人群,市场现状，突出重围,寻找机会，侧面超车,开学季为校园活动爆发期，需要避开大品牌的强资源、大预算围攻本次活动侧重点为精品引爆，与其他品牌的大型活动性质区隔,在开学季，大部分品牌推广重心均放在开学季生活后端描绘大学今后生活的美好鲜有对大学社交需求SHOW自己的才艺来进行解读所以我们要抓住机会，侧面超车,项目思考,大学生群体内心的声音,#SHOW出自己/新社交#,市场切入点,最终达成 校园品牌认知度和好感度的双重提升,纵横联合,结合内社团本身属性，进行活动铺排,自带热度,社3、团自带属性热度，保障活动热度持续,招新PK,社团开学季招新活动，结合需求，逻辑闭环。,活动创意,市场切入点,#SHOW出自己/新社交#,反应大学生群体内心的声音,通过学校自有社交平台和小茗同学官方平台。进行加深和放大引导学生参与社团PK大赛 互动进行表达宣泄并引发更多即将陆续开学的学生群体内心共鸣。,核心创意,开学季社团招新,学校社团展示平台,学生SHOW自我表现欲,产品推广,品牌活动,产品种草,以学校社团学生自我表现需求和招新需求与小茗同学混搭潮流FEEL结合,核心创意,同学是对集体身份的认同，而小茗是自我个性的表达;小茗同学是年轻人寻找身份认同而又不断突破自我，不设边界的生活态度。佰策地产4、文库,我是爱混茶的开创者，万物皆可混搭，让茶饮没有边界。,混搭,小茗,高调迎新 四海扬茗,此秀 留茗,新学期，战鼓起！不服来战 社团PK赛,PART.2 活动概述,传播主题,高调迎新，四海扬茗,项目阶段,阶段目标,话题引爆（预热期）,话题落地（爆发期）,话题持续 长尾宣传,核心动作,核心媒体,通过社交媒体进行活动前宣,话题落地，产品展示产品互动，才艺展示,维护运用建设好的平台进行长尾宣传持续品牌热度,微博话题搭建,海报传播,短视频平台推广,品牌展示窗口,线上直播展示,微博互动,后期传播-长尾宣传,线下活动落地,前期宣传,线上话题延续,官方微博/微信，小红书，抖音,官方微博/微信，网络社区，网络5、谈话平台，抖音,持续发起话题官方微博/微信，小红书，抖音,9月1-10日,9月11日-9月25日,9月25-30日,10月7-14日,10月15日,启动阶段,海选蓄势,借势加持,集中开花,全面引爆,申请报名程序 小茗同学微信平台 学校微信平台 小茗同学微博/抖音平台,招募规则海报 海选地点公布 街访社团故事 网红主播进高校 社团达人快闪 社团达人直播 直播海选现场 平台评论互动 拉票热度追踪 热点话题营销,小茗话题植入 官方社交平台互动 花絮视频 媒体探班 公布决赛选手阵容,评委流量 当地KOL资源 商家品牌秀 决赛宣传片制作 决赛人物海报 周边话题介入 策划赛制看点 公布大众评审 现场盛况直6、击,发布决赛看点 决赛社团宣传 热点话题制造 奖项设置 主题视频制作 颁奖盛况直击 冠军专访 品牌曝光持续,活动启动,社团海选,决赛引爆,前期社团招募 品牌宣传,决赛颁奖,海选投票,联络学校机构征集社团选手根据报名情况进行分组根据分组情况调整海选场地和海选时间预计不少于50组节目,根据节目分组情况制定海选赛程各社团组织亲友团现场助阵周边辐射推广海选全网投票投票选出10组晋级决赛,抖音平台直播决赛社交平台同步开启投票各社团组织亲友团现场助阵官方组织引流投票优胜社团颁奖,社团大乱斗,话剧,相声,戏曲,乐队,诗歌,轮滑,跑酷,街舞,RAP,吉他社团,书法社团,音乐社团,舞蹈社团,乐器社团,杭州最强大7、学社团TIME！,脱口秀,朗诵,活动背景,活动目的,活动主题,活动策略,2022年小茗同学品牌焕新升级，打造“小茗同学=爱混茶”的品牌认知，配合社团PK赛和线下试饮装派发活动&传播配套以增强互动、提升曝光，传递品牌价值。,借助社团选秀活动，打通线上线下传播链路，引爆重点城市目标市场，达到“轰动”效应。,时间：2022.9.1-10.15海选地点：杭州下沙大学城 决赛地点：金沙龙湖天街平台：微信公众号，抖音平台等主题：混出WOW滋味内容：紧密围绕产品焕新体验,PART ONE,小茗同学官方公众号：学校官方公众号学校社团公众号/微信群内发布活动主题海报和报名窗口宣传主题社团PK赛倒计时 等你来战！8、,线上宣传,PART ONE,社群分享千人共振：活动执行前期，线上提前一周进行倒计时海报预热，社群宣传告知。社群内同步互动，调动消费者的好奇心来现场打卡。宣传主题社团PK赛 等你来战！,线上宣传,PART ONE,小茗同学官方微博：小茗同学官方抖音号：社团微博/抖音号：发布活动主题软文和短视频进行活动预热宣传主题社团PK赛 等你来战！,线上宣传,PART ONE,校园海报宣传：在食堂宿舍等公示栏展示海选主题海报进行海选预热活动主题社团PK赛 等你来战！,线下宣传,社团PK海选,战斗吧！同学,PART TWO,开学报道后开始线下海选环节由社团进行节目推荐通过多场海选进行微信投票选出热度最高前109、社团晋级社团PK决赛地点：学校礼堂/体育场馆,线下海选赛制,PART TWO,地点：学校礼堂/学校体育场馆简单舞台和场地搭建。现场设置,线下海选场地,小茗舞台产品展示区社团展示区,PART TWO,线下海选场地布置,小茗同学饮料人偶学生打卡烘托气氛产品展示区产品终端展示社团展示区社团介绍展示社团现场报名等,PART TWO,线下海选场地布置,简单舞台搭建如重点社团需要特殊场地搭建（滑轮，滑板，钢管舞等）根据现场需要决定。,社团PK决赛,决斗吧！同学,PART THREE,社团PK总决赛,海选过后根据微信投票进行决赛环节前十名晋级的社团节目进行总决赛PK进行现场投票 最高的前三位获得小茗同学现金10、奖励,PART THREE,小茗同学官方公众号：学校官方公众号学校社团公众号/微信群内发布决赛主题海报和预告宣传主题决斗吧！同学！,总决赛线上宣传,PART THREE,社群分享千人共振：上线PK赛决赛，社群宣传告知。社群内也同步互动，调动消费者的好奇心来现场打卡。宣传主题决斗吧！同学！,总决赛线上宣传,PART THREE,总决赛场地营造,PART THREE,总决赛场地营造,36,品牌体验：来就送,品牌转化：满就送,参与品牌互动体验，打卡满2颗星即可获得免费兑换小茗同学试饮装1瓶,现场购买两瓶小茗同学正装，即可免费获赠小茗同学试饮装1瓶,总决赛现场活动,PART THREE,总决赛门头搭建11、,PART THREE,动感滑翔结合品牌潮酷调性，打造新奇有趣的互动装置，粉丝通过体验互动游戏可兑换打卡印章,互动滑板用户站在互动滑板上，通过左右摇摆控制游戏中人物躲避障碍物获得分数，体验即可获得印章一枚,PART THREE,元宇宙穿越结合品牌潮酷调性，打造新奇有趣的互动装置，粉丝通过体验互动游戏可兑换打卡印章,用户坐在飞行器上，戴上VR眼镜，沉浸式体验宇宙飞行可获印章一枚。,小茗同学wow直播间,DIY混搭吧,PART THREE,小茗同学wow直播间邀请koc现场进行直播，主播直播讲述快乐星球小程序，吸引客户,DIY混搭吧1.准备好小茗瓶子的白色图片以及 彩笔蜡笔等，粉丝可以随意涂鸦，拍12、照发布朋友圈即可获印章一枚。2.准备好水果等配料，登录快乐星球小程序即可进行小茗DIY混饮制作小茗DIY混饮制作。,PART THREE,互动游戏推荐游戏互动：就不听指挥游戏互动：帽子畅饮速度比拼,PART THREE,线下决赛场地决赛舞台,相对专业的舞台搭建如重点社团需要特殊场地搭建（滑轮，滑板，钢管舞等）根据现场需要决定。,PART THREE,线下决赛比赛,整个活动重头戏。通过合理的赛制安排。十组人气最高的社团节目团队推出新节目并依次登场亮相最终通过现场微信投票决出活动前三名由主办方颁发奖杯奖金。,PART.3 后期宣传,PART FOUR,小茗同学官方公众号：学校官方公众号学校社团公众号/微信群内发布决赛视频和图片宣传主题巅峰社团，以我之茗,后期宣传-发挥活动余热,小茗同学官方微博：小茗同学官方抖音号：社团微博/抖音号：发布决赛短视频和图片软文进行宣传宣传主题巅峰社团，以我之茗,PART FOUR,后期宣传-发挥活动余热,PART.4 注意事项,柑皮,THANK YOU,杭州大学城小茗同学开学季活动策划,