1、第25届萤火虫动漫游戏嘉年华活动创意方案 萤火虫动漫游戏嘉年华是全国大型ACG巡回漫展品牌，至今 在全国各地举办大型动漫展达30场，累计展出面积突破100万 方米，线上传播影响力超越50亿。活动时间：2021年1月1日-2021年1月3日09:00-17:00 活动地点：广州保利世贸博览馆5、6号馆；北京亦庄展览馆 展位位置：5号馆B10，位于进场主通道位置 面积大小：12M*9M（总搭建区域108方，其中54方规划高校活动）活动背景：2021元旦跨年之际，第25届萤火虫动漫游戏嘉年华火热来袭在北京、广州两地打造一场别开生面的新年祭！重磅伙伴加盟，打破次元壁，共赴嘉年华屈臣氏在中国438个城市2、拥有超过3,200家店铺和逾6,400万会员，是中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店。当二次元文化深入年轻群体，它所带来的价值也逐渐被各大品牌所关注，品牌与二次元IP的跨界合作或将成为俘获年轻人的新突破口。屈臣氏抓住这一契机，深耕二次元领域深度内容合作，例如：突出品牌AI虚拟代言人屈晨曦，品牌IP屈撸猫、与阴阳师、恋与制作人等的跨界合作二次元基因也正在深入屈臣氏品牌血液萤 火 虫 动 漫 展 放 试 趴|1.1-1.3等你来放试 在美轮美奂的二次元世界，发现美的无限可能新年伊始这样特定节点聚焦年轻用户目光，为双方合作奠定关注度基础 主题 活动总体规划：1、线上破次元互动宣传2、线下破次元放试3、狂欢3、KPI转化4、执行备案 虫娘与屈晨曦线上云互动，营造意想不到的cp营销效果 双方微博平台进行联动由虫娘向屈晨曦发出“放试”邀请屈晨曦接受邀请，并揭秘自己的“放试”秘籍（预告嘉年华活动放试亮点）活动前三天双线预热海报发布活动开始前三天发布倒计时海报萤火虫官微发布以虫娘为主角的海报内容，吸引年轻群体前往体验屈臣氏官微发布以屈晨曦为主角的海报内容，CP双双营业，赚足用户眼球 活动总体规划：1、线上破次元互动宣传2、线下破次元放试狂欢3、KPI转化4、执行备案整体风格：在即定的“集妆箱派对”搭建风格之上，加入屈臣氏相关元素设计，突出屈臣氏全新品牌态度：任你放试 美有道理u整体活动将用户拍照休息4、互动区与产品试用购买区进行了清晰的划分，保障整个活动场地人流的畅通。u屈晨曦元素融入各个不同环节，贴和萤火虫动漫嘉年华氛围，吸引用户前来体验打卡u整体互动采用全开放形式，便于参观用户能够快速直接进入互动现场，增加人流量u整个搭建在一层高的基础上，设置融入屈晨曦元素的【任你放试】主题呈现，使得活动整个更加吸睛。u将屈臣氏美妆试用区设置在中间最显眼的位置，利用美妆+动漫的双重诱惑，吸引更多用户前来体验高校联盟互动区屈臣氏体验放试派对区6m6m9m9mu美丽试放吧（美妆试用区）u放试宝藏区（产品展示区）屈臣氏产品试用为主用户互动体验为主u小试封芒（拍照区）u脑洞大爆炸（DIY区）u放试体验卡领取区u5、高能放试区（美妆盲盒）u猫咪酱日常（屈撸猫）品牌视频播放大屏 设计示意全场呈现小试封芒脑洞大爆炸放试宝藏区猫咪酱日常美丽试放吧高能放试区品牌大屏 设计示意全场呈现活动整体参与机制 扫描二维码加入屈臣氏云店获得放试体验卡，打卡五大区域，集齐5个邮戳即可参与最终屈臣氏美妆盲盒抽取主线任务（美妆试用区）20 1520 17任务领取高能放试区扫描屈臣氏云店二维码成为会员，领取放试体验卡美丽试放吧放试宝藏区（产品售卖区）小试封芒（拍照区）脑洞大爆炸（礼盒DIY区）猫咪酱日常（屈撸猫）收集完5个区域的邮戳即可参与美妆盲盒抽取，承接整个活动任务落地。打卡地1打卡地2打卡地3打卡地4打卡地5 Step 1：任6、务领取美丽试放区美丽试放区小试封芒小试封芒放试宝藏吧放试宝藏吧脑洞大爆炸脑洞大爆炸猫咪酱的日常猫咪酱的日常活动入口处，邀请前来体验的用户扫描屈臣氏云店二维码注册会员，领取放试体验任务卡告知用户集齐5个区域邮戳即可参加最后的美妆盲盒抽取，赢得惊喜好礼 Step 2：打开任务1美丽试放区现场试妆，留下专属唇印：打造多面发光美妆镜子，搭配二次元元素装饰。在此陈列屈臣氏美妆类产品（口红、眼影等彩妆），用户可现场进行试妆，还有专业化妆老师指导，满足二次元人群对于美不一样的看法以及展现，可留下自己的美丽唇印。Step 2：打开任务1美丽试放区 Step 2：打开任务2放试宝藏区 Step 2：打开任务2放7、试宝藏区产品陈列，心仪好物带回家屈臣氏产品陈列展示区，用户试完妆之后，如果对于某个屈臣氏产品感兴趣即可在该区域找到相应产品，扫描产品区屈臣氏云店二维码注册会员购买可享更多优惠。Step 2：打开任务3小试封芒用户独家封面大片用户画好美美的妆，然后来到拍照区留下属于自己美美的照片，打造杂志封面样式的大型拍照框，用户站到框中拍照即可得到属于自己的封面大片。屈晨曦真人COSER合照体验用户还可邀请屈晨曦真人COSER共同合照，满足用户的二次元梦想，留下一张真正的二次元漫画封面 Step 2：打开任务4脑洞大爆炸注册云店会员参与礼盒定制该环节需要用户扫描现场二维码注册屈臣氏云店会员方可参与礼盒DIY定8、制专属礼盒定制定制自己的屈臣氏放试大礼盒，选择自己喜欢的小元素贴上背胶，烫好之后，一款独一无二的定制礼盒诞生。（元素示意：字母、屈晨曦、屈撸猫等IP元素）Step 2：打开任务4脑洞大爆炸脑洞大爆炸 Step 2：打开任务5猫咪酱日常打造屈撸猫主题猫舍为屈撸猫打造一间萌感十足的猫舍，用户可在这里放肆撸猫，融化在猫咪酱萌萌的氛围里，满足当代年轻人们的撸猫情结上云店还可云撸猫扫描现场二维码进入屈臣氏云店，萌态十足的屈撸猫在云端等着你 Step 3：任务完成高能放试区凭5个邮戳抽取盲盒大礼用户收集够5个邮戳即可来到最终环节抽取盲盒礼品（奖品以屈臣氏美妆、以及其他礼品卡等），该部分作为整个活动任务的承9、接，也是吸引用户参与互动及试妆最直接的诱因。Step 3：任务完成高能放试区（备选）凭5个邮戳获得10次抓娃娃机会用户收集够5个邮戳即可来到最终环节，获得10次抓娃娃机会（抓娃娃奖品以屈臣氏美妆、以及其他礼品卡等），该部分作为整个活动任务的承接，也是吸引用户参与互动及试妆最直接的诱因。（根据盲盒机互动设备成本因素，可选择成本相对较低的娃娃机互动作为备选）奖品说明活动奖品示意：屈臣氏产品试用装、【任你放试】纪念T恤、鸭舌帽、主题购物袋、手机挂绳、卡套、发卡、发带等备注：奖品为示意，以实际执行为准 活动总体规划：1、线上破次元互动宣传2、线下破次元放试狂欢3、KPI转化4、执行备案 四大维度体验设10、置进行用户留资 活动机制产品售卖人员引导互动设置美丽试放区美丽试放区小试封芒小试封芒放试宝藏吧放试宝藏吧脑洞大爆炸脑洞大爆炸猫咪酱的日常猫咪酱的日常活动机制注册云店会员领取任务卡所属区域：入口任务卡领取区扫描入口区屈臣氏立牌上的二维码，注册会员即可领取任务卡从而实现第一轮用户留资产品售卖注册云店会员领取任务卡所属区域：放试宝藏区用户试妆结束，如果有心仪的产品即可在这里扫描云店二维码进行线上购买，还可享受更多优惠活动互动设置注册云店会员参与礼盒DIY所属区域：脑洞大爆炸以精美独特的DIY礼盒作为诱因，吸引用户扫描注册云店二维码，获得礼盒DIY制作机会。人员引导屈晨曦真人COSER引导全区域活动屈11、晨曦真人COSER可在全场进行用户参观引导以及互动，在整个过程中可引导用户扫描云店二维码注册会员屈晨曦真人COSER根据活动所在地域特色定制具有本地特点的服饰北京：京剧小生屈晨曦（戏剧服饰）广州：花城靓仔屈晨曦（花色服饰：广州美称“花城”，其一年一度的迎春花市，已为世人所瞩目）人员引导屈晨曦真人COSER引导 活动总体规划：1、线上破次元互动宣传2、线下破次元放试狂欢3、KPI转化4、执行备案工作人员说明n身高：身高165cm以上n年龄：1828周岁n男女不限，面容姣好，有一定时尚感，身材匀称，头发健康美观，形象气质佳n对于二次元文化有了解的优先，举止谈吐得体n工作积极主动,乐于且善于与人沟通12、,仔细耐心解释顾客疑问，有良好沟通技巧n证件齐全（身份证、健康证等证件），确保在活动期间就能办理手续招募要求n 穿着统一发放的活动服装及鞋袜等配饰n不可在活动服装内增加其它高领、长袖等可能露出服装之外的衣物n头上不可佩戴首饰,长发需盘起着装要求 CONTENT执行说明 CONTENT执行说明陈列及搭建要求 搭建注意事项：为了确保在活动开始前搭建完毕，务必提前确认现场布局 与场地方确认活动搭建具体时间节点 所有道具的搭建，均需项目执行亲自监督硬体搭建人员完成，并亲自验收 陈列要求：活动区域上只能摆放屈臣氏产品 CONTENT执行说明安全预案活动前：l工作人员培训：前期对工作人员进行突发状况及处理13、流程培训l道具安全排查：注意道具的保管及运输安全，保障道具的安全使用l场地检查及确认：活动前对场地进行用电量、地面平整度等方面的检查，提前制定解决方案，降低活动中的危险系数l应急预案制定：提前对活动现场可能发生的紧急状况制定人流疏导及解决预案 CONTENT执行说明安全预案活动中：l道具检查：随时检测及维护道具，保障参加者的安全使用l应急药物配备：现场准备创可贴等常用应急药品l秩序维护：备注工作人员专职维护现场秩序，避免人群拥挤及混乱l防雨防火：现场将配备防雨、防火器材，预防天气及突发状况l安防人员配备：医护人员：现场配备专业的医护人员，负责擦伤、扭伤等急救护理秩序维护人员：现场每个区域均将配备秩序维护人员，避免人群拥挤和混乱专业安保人员：现场将聘请训练有素的专业安保人员，担任全场的安全防护 CONTENT执行说明天气预案l活动开始前需要通过网络、电话密切关注当地天气预报，并随时与场地方保持沟通l如遇高温天气，现场需多准备防暑降温药品，多设置帐篷、太阳伞以供消费者避暑l如遇小雨维护好电源，保证安全的情况下开展活动l如遇阵雨短时暂停活动，切断所有电源保证现场安全，协调消费者进入帐篷避雨l如遇大雨大风等恶劣天气无法开展活动，切断所有电源维护好道具保证现场安全，需通过各种渠道提前告知消费者活动延期信息，并安排专人留守场地，避免消费者投诉。等你来放试