1、2018年世界杯传播方向建议2018年1月世界杯广告行业背景俄罗斯2018年世界杯蒙牛抢占18年世界杯全球官方赞助商赞助费用：5000万美元6家“顶级合作伙伴”的企业OPPO、上海通用汽车、长城汽车、小米、优信二手车、天猫11家“赞助商”报名企业奔驰、东鹏特饮、蚂蜂窝、链家、夏普、58同城、一汽大众、东风汽车、青岛啤酒、百威啤酒、海信。央视举行2018年世界杯广告资源认购各大广告主争先重金抢购合作标底价格：1.65亿到2.39亿元人民币全行业关注，资源抢占激烈，已成为全球最具营销价值的足球赛事强势媒体头部资源已被提早抢占劲霸男装：进球第一时间总冠名蒙牛：世界杯早报总冠名+射手榜总冠名备注：以上2、仅为部分媒体资源合作情况列举VIVO：赛程榜总冠名+新闻客户端首屏特型banner合作腾讯资源合作情况今日头条资源合作情况手盟网络：世界杯八卦专题总冠名百盈足球：球队竞猜互动合作总冠名3K游戏：赛事图文直播合作总冠名世界杯传播方向建议上层曝光类（曝光资源）中层互动类（互动资源）底层线下类（线下资源）店头结合方向：专营店可紧跟利用线上栏目IP，在店内开展世界杯主题闯关活动，世界杯期间购车并参与游戏互动，可获得专属购车礼包合作举例：腾讯世界杯积分榜/新浪我看世界杯赛事日历/今日头条世界杯早晚报专题冠名合作传播策略：选择门户媒体核心曝光资源进行广泛覆盖，借助世界杯期间资目关注热度，提升品牌传播声量合3、作举例：腾讯QQ音乐-世界杯音品/腾讯星耀俄罗斯-H5赞助/网易假装在现场指尖世界杯店头结合方向：线上告知世界杯期间有到店礼包，刺激到店；线下可设置相应互动物料，对线上反输流量传播策略：挑选门户媒体互动类栏目合作，以主题互动吸引受众持续参与，提高品牌认知和好感度合作举例：腾讯全民星战-官方供应商/汽车之家世界杯论坛活动/爱卡杯笼式足球赛/虎扑体育店头结合方向：借助体育活动球迷号召力/汽车垂直丰富的论坛经验，打造线下球迷世界杯看球聚会传播策略：选择媒体线下联动的栏目合作，兼顾球迷属性和车主属性，从品牌曝光到垂直类细分人群触达世界杯传播方向总结外层：曝光类（重点曝光资源）中层：互动类（互动资源）底4、层：线下类（线下资源）费用预估1,500万费用预估2,300万费用预估3,000万优势门户平台影响力大，资源入口明显，整体流量有保证，曝光效果较好单媒体合作费用相对较高，曝光类栏目以冠名合作为主，品牌较难进行深度结合，缺乏互动参与感不足优势互动性强可持续吸引受众参与，有效提升品牌接触和品牌好感线上互动栏目集中在线上传播，对线下的到店转化难有直观影响不足优势线下活动可结合细分人群进行精准覆盖，线下活动合作有一定互动性，可配合公关传播曝光资源相对较弱，在世界杯复杂的传播环境下，曝光传播效果会被一定程度稀释不足泛人群覆盖泛人群覆盖+互动分享二次传播泛人群覆盖+互动分享二次传播+垂直用户触达&公关配合5、传播外层曝光为人群覆盖基础，中层互动合作提升品牌接触，底层线下活动扩展深度体验附录：各媒体栏目汇总世界杯方案介绍-腾讯腾讯世界杯资源汇总资讯栏目燃情朋友圈（品牌联合腾讯体育发布）进球第一时间新闻早晚报世界杯热点追踪选秀栏目进击女神线上：栏目类访谈栏目企鹅战队与球星同行巨星访谈极速三分钟辩论栏目懂球班烩旅游栏目飞驰俄罗斯线上：互动类星耀俄罗斯ACG军团应援世界杯Q-ZONE激情一夏世界杯竞猜（KB竞猜/AI彩）疯迷世界杯-趣味竞猜我是助威团直击世界杯世界杯音品为世界杯加冕联动线上线下世界杯全民星战那一年酒吧看球FIFAONLINE进校园签约优质球星梅西、厄齐尔、苏亚雷斯、格列兹曼、J罗、阿扎尔、6、德布劳内、哈里凯恩、莱万多夫斯基、蒂亚戈、内马尔ESPN联合报道与ESPN联合报道（美国娱乐与体育节目电视网）主持人之间进行话题探讨赛况及数据深度分析媒体优势备注：签约球星拥有媒体深度采访权，不能拒绝腾讯的采访，但无法控制是否接受别家的媒体采访线上：栏目类线上：互动类资讯栏目实时赛事榜赛事大竞猜赛事闹钟High球直播间24小时专题32强球队巡礼专题微力世界杯视频栏目董路嘿，俄罗斯黄健翔黄家世界杯颜强头条世界杯刘语熙俄罗斯欢快悟空来了世界杯特辑全情俄罗斯短视频互动抖动世界杯（抖音）表情射门大赛（火山小视频）俄罗斯套娃贴纸大赛（火山小视频）问答互动问答PK赛（专题页）悟空杯懂球帝（H5）H5游戏互7、动点球大战+俄罗斯方块（H5）征集互动世界杯全时录（图虫APP+今日头条）世界杯方案介绍-今日头条今日头条世界杯资源汇总线上：栏目类线上：互动类线上线下联动视频栏目俄罗斯最前线玩转俄罗斯俄罗斯战记资讯栏目早安世界杯世界杯吃鸡战术大师直播栏目电竞世界杯集“大力神杯”碎片披国旗互动女朋友观赛指南球星微博故事AR贴纸全民穿球衣（H5人脸识别）线上打卡线下酒吧观赛世界杯方案介绍-新浪新浪世界杯资源汇总世界杯方案介绍-搜狐搜狐世界杯资源汇总线上：栏目类线上：互动类线上线下联动资讯栏目国家周系列策划-引爆期伪球迷生存手册-引爆期世界杯百天倒计时-引爆期世界杯全攻略-引爆期世界杯新闻-正赛期狐议世界杯-正赛8、期戏说世界杯-正赛期狐仙世界杯-正赛期世界杯盘点策划+手记-长尾期狐影重重（VR+H5）-引爆期人工智能互动聊世界杯-引爆期人工智能互动竞猜PK-引爆期球星卡-正赛期射门小游戏-正赛期趣味世界杯泥浆足球-引爆期自制活动：惊喜来一脚-引爆期跑向俄罗斯-正赛期访谈栏目Goal！大牌-引爆期视频栏目32强巡礼策划-预热期32强美食家-预热期东行散记俄罗斯-引爆期世界杯方案介绍-凤凰网凤凰网世界杯资源汇总资讯栏目世界杯赛程、比分榜实时图文新闻报道世界杯早晚报线上：栏目类视频/图文栏目锵锵俄罗斯俄罗斯大搜索俄罗斯32天中国荣耀每日海报线上线下联动战队辩论世界杯我是伪球迷电竞决赛之夜德国队独家新闻报道权德9、国图片报与凤凰体育深度合作享有德国队图片、新闻独家报道媒体优势线上：栏目类线上线下联动资讯栏目（一点资讯PUSH+OPPO原生日历提醒&原生PUSH）赛程榜比分榜射手榜神机妙算图文栏目（原生画报+信息流+OPPO锁屏）绿茵绅士俄罗斯风情十一城精彩一瞬视频栏目（一点资讯全平台资源+OPPO社区&主题定制&霸屏联投）兴趣猎人夜世界能量站嗨购世界杯线上线下合作（一点资讯smartfeeds+OPPO原生应用）十城球宴Youth绝对主场世界杯方案介绍-一点资讯一点资讯世界杯资源汇总全家一起世界杯（线上线下联动）全家一起做梅C跨城趣味亲子运动会活动论坛征集-票选结果-赢世界杯门票全家一起俄罗斯俄罗斯自驾10、游活动论坛路书征集-票选结果-送旅游基金全家一起啦啦队征集宝贝当车模集助力活动论坛征集-获取助力-赢世界杯门票玩转俄罗斯（线上内容栏目）车家号：旅游视频特辑论坛红人：攻略游记汽车之家易车网爱卡汽车汽车垂直类媒体资源汇总太平洋汽车易启世界杯SUV自驾行定制化视频栏目（线上）新疆边境出发自驾至俄罗斯历时十天抵达世界杯开幕赛场段暄+刘语熙的大咖明星阵容香蕉球直播世界杯世界杯赛场回顾（线上）城市旅行真人秀（线上）历经4届世界杯的经典栏目优酷平台直播播出段暄+刘语熙的大咖明星阵容跨界足球巨星深度测评深度评测+病毒视频（线上）劳尔/欧文对话易车资深编辑王威高质文章+病毒视频产出我是真球迷刘越评车（线上）汽11、车足球赛视频（线上）爱卡杯笼式足球赛 分会论坛终极对决（线下）我是伪球迷科比踢球很厉害（线上）其他运动或行业的工作者以伪球迷身份评球评车网友评球直播（线上）爱卡俱乐部 伪球迷快闪店（线下）全民参与世界杯X立场 足球界预言家（线上）爱卡自驾-俄罗斯球场探场之行（线下）车坛世界杯 DISS东道主（线上线下联动）论坛&车友会招募线下汽车大咖驾车PK俄罗斯球员活动产出网红直播+KOL证言+编辑专业报道+车友口碑作业行圆汽车网通社汽车垂直类媒体资源汇总2018年俄罗斯世界杯自驾出境游路书（线上内容栏目）视频产出：2018俄罗斯世界杯自驾朝圣之旅长途自驾出境游路书：2018俄罗斯世界杯自驾观赛游全攻略启辰12、D60 潮爸萌娃嗨玩世界杯（专案）（线上线下联动）线上定制专题（征集+承载内容）驾车探寻大连青训地+探访山区贫困儿童（线下）网通社汽车现场现场直播图文文章产出虎扑体育体育垂直类媒体资源汇总世界杯前（线上）乌贼竞猜（活动、直播间）资深与业球迷KOL的竞猜解析专题策划球事百科（短视频、战报帖）全方位覆盖世界杯知识科普专题栏目球人球事（专题内容）最全最专业的世界杯球星球队专题娱情世界杯（精华帖、直播间）盘点周边娱乐新闻，并邀请娱乐明星前来虎扑做客世界杯中（线上）争鸣（专题内容）晋级路线竞猜，争议性话题讨论今日我观察（短视频、活动）盘点红黑榜，裁判判决正确性闲话世界杯（UGC、创意图片）网友竞猜评论、13、UGC生成，并制造趣味GIF世界杯后（线上）世界杯DATA（视频、GIF、图片）对各类世界杯精彩、奇葩、里程碑数据进行盘点冠军之路（视频、长图文、GIF）对世界杯夺冠球队的夺冠历程全方位回顾赢得互动（线上互动）激情世界杯全民大竞猜通过签到获得经验值下注竞猜C位大战由你主宰用户与品牌选择一支世界杯参赛球队作为自己的支持主队，获得最多人支持的那支参赛球队成为当轮最大咖的球队你的伤心有我安慰专为被淘汰球迷准备的“世界杯安慰奖”畅购世界杯 边看边买OTT资源，边看精彩比赛边买心仪产品，扫描二维码跳转至天猫旗舰店（线下活动）球迷之家决赛不眠夜小米打造线下看球点“球迷之家”赢占入口（线上硬广资源）世界杯轻14、应用小米APP一夜霸屏输入法定制PUSH推送OTT飞屏世界杯专区专属日历个性主题OTT核心入口矩阵OTT直播入口小米其他类媒体资源汇总赢领内容（线上合作栏目）世界杯24小时专题赛事球队专题、赛程表、积分榜、射手榜、热门球队专题世界杯音乐专辑定制音乐专辑、音乐大咖秀入口资源数说世界杯多类型指数报告深度挖掘情动世界杯原创图集故事范述说世界杯早扒点世界杯最火热新闻早间晨报赛视矩阵嘉宾访谈、街头采访、视频集锦赢在科技（线上合作栏目）小米AI音箱化身赛事解说员精选一场热门赛事或决赛，小米AI音箱对此赛事进行实时解说，让米粉深度领略前卫科技与激情足球之间的结合与碰撞-解说前后、间隙品牌信息植入云米冰箱秒变外卖机器人云米冰箱开启世界杯模式；世界杯期间，用户可通过云米冰箱，以语音的形式，一站式呼叫美食外卖；看球与满足味蕾两不误-适合快消类