1、X X NEONENEONE有有门门互互动动老板电器世界杯营销项目结案报告 2018.6.18X X NEONENEONE有有门门互互动动1.项目回顾2.项目执行3.项目物料4.执行总结5.后续建议目 录contentsX X NEONENEONE有有门门互互动动PART 01项目回顾X X NEONENEONE有有门门互互动动1.在世界杯期间，制作一次以品牌为导向的发声，向目标受众示好;2.目标人群85-95前年轻消费者、中产阶级消费人群；营销人群标签：热爱世界杯、体育运动、健康生活的人3.创意形式TVC（央视投放，长中短三个版本）；事件或其他营销方式也需考虑。4.重点考虑“创造中国新厨房中2、国新厨房”的融入和体现。Brief 回顾X X NEONENEONE有有门门互互动动方太给妈妈，老板给自己中国新厨房新的,中国人的，属于自己的属于自己的构建受众的又一个空间情节厨房情节厨房空间 世界杯赛产生联系品牌在世界杯期间向世界杯人群示好策略回顾X X NEONENEONE有有门门互互动动老板电器老板电器 世界杯世界杯中国新厨房创造/营造属于自己的空间全民娱乐热点四年一次的盛会专业与非专业的狂欢节”在你的空间里，享受世界杯”策略回顾X X NEONENEONE有有门门互互动动PART 02项目执行X X NEONENEONE有有门门互互动动6.116.126.136.146.15GIF海报3、上线表达主张视频、H5上线传播#这一刻，尽享盛宴#主题为厨源线下活动引流产品海报上线拔高落地到老板电器线下活动感受做饭的乐趣厨源观看世界杯X X NEONENEONE有有门门互互动动6月11日 GIF海报上线，传递主张6张GIF海报，不同的人设，在不同厨房中享受做饭场景，结合与足球相关文案，传递出“在每个重要时刻都值得亲手做一顿饭”的主张，让用户感受到做饭的乐趣。X X NEONENEONE有有门门互互动动6月12日-6月13日 视频、H5上线，传播主题并引流长版本视频，将用户带入情绪，体验厨房中做饭的乐趣，传递出“在每个重要时刻都值得亲手做一顿饭”的观点，引导用户在看完视频后有所思考，在世界4、杯这一天做一餐属于自己的盛宴及观看足球盛宴。H5传播视频的同时让用户知道厨源提供一处场地，和好友们一起做一桌饭体验乐趣，又能一起看球。X X NEONENEONE有有门门互互动动6月14日 厨源食界杯 将厨源店打造成具有世界杯特色的体验店，烹饪区用户体验与朋友一起做饭的乐趣，感受老板电器产品的强大功能；在观球区和朋友一同看球，享受双重盛宴。用实践体会“生命中每个重要时刻，都值得亲手做一顿饭”。X X NEONENEONE有有门门互互动动6月15日 产品海报上线 拔高落地将厨源线下活动现场照片整理，在网络上形成二次传播，产品海报表达传递出老板电器产品的强大，最终落回到老板电器此次世界杯营销主题生5、活本身不产生仪式感，仪式感是源于内心的热爱，生命中每个时刻都值得亲手做一顿饭上。X X NEONENEONE有有门门互互动动微博话题微博话题在KOL的带动下，阅读量达到962万，讨论量6841。微博网友的讨论比较集中在做饭，仪式感和世界杯，一部分是对产品以及品牌的肯定，小部分是关于KOL的讨论。对做饭，仪式感，世界杯的讨论对产品及品牌的认可对线下活动的讨论X X NEONENEONE有有门门互互动动发布日期传播物料播物料账号名称阅读数转发数评论数点赞数行动总数6月11日GIF海报英国报姐26100002262343808406月12日TVC+H5回忆专用小马甲805000023032073176、3261086月12日TVC+H5当时我就震惊了576400028441232610226月12日TVC+H5出发吧阿伦66500025735139310016月12日TVC+H5happy张江1510000155851038024486月13日线下事件+H5追风少年刘全有 2700000775141096331486月15日线下事件+H5M大王叫我来巡山 246,000 1,075 707 1,093 2,875 6月15日线下事件+H5休闲璐 1,630,000 534 450 807 1,791 合合计 23,175,000 7,012 6,147 6,074 19,233 微博KOL数7、据微博到目前为止总曝光量为23,175,000，互动量为19,233。X X NEONENEONE有有门门互互动动微信KOL数据发布日期传播物料账号阅读人数转发数评论数点赞数互动总数2018/6/13线下事件+TVC+H5我走路带风 75,100 138 18 466 622 2018/6/15话题+TVC+产品海报+H5视觉志 130,774 1,585 18 506 2,109 合计 205,874 1,723 36 972 2,731 微信到目前为止总曝光量为205,874，互动量为2,731，阅读原文量1,000。X X NEONENEONE有有门门互互动动PART 03项目物料X X8、 NEONENEONE有有门门互互动动视频X X NEONENEONE有有门门互互动动GIF海报X X NEONENEONE有有门门互互动动H5X X NEONENEONE有有门门互互动动产品海报X X NEONENEONE有有门门互互动动PART 04执行总结X X NEONENEONE有有门门互互动动执行亮点1.厨房本来跟世界杯没有关系，区别于常规的寻找厨具于足球的关系，利用空间这一概念将厨房和世界杯进行关联，提出“在每个重要时刻都值得亲手做一顿饭”这一概念，让用户享受美食和世界杯双重盛宴；2.视频拍摄，不同于常规厨房的拍摄，整体采用运动用品调性；3.GIF海报传递主张，密切结合厨房场景，9、与视频呼应；4.线下活动，利用厨源空间为消费者提供体验做饭看球的机会，紧扣“这一刻，尽享盛宴”的主题；5.传播上选取能够制造话题的微博KOL，到目前为止2000W+的曝光，互动2W+。X X NEONENEONE有有门门互互动动可优化空间1.项目包含视频拍摄、剪辑、两套海报、H5、线下事件、媒介等，从接到brief到上线时间非常紧张，中间临时加了视频15s视频剪辑、一套产品海报，时间非常紧张，增加了执行难度，望日后在创意输出上留足时间以便产出更好的作品，有消息变动能够及时通知，以便时间更充足；2.在意见反馈上，周期比较长，问题零散，增加了修改难度和次数，望日后能够缩短反馈周期，集中反馈，提高项10、目执行效率；3.上海线下活动做饭过程中人太多，菜品摆放比较零散，看世界杯过程中网络屡次卡壳，希望后续两场活动能够优化。X X NEONENEONE有有门门互互动动好的成果离不开团队的付出和努力，更离不开大家的相互配合、相互信任。感谢大家对于项目的竭尽全力，期待下一次能够继续合作做出更好的作品！X X NEONENEONE有有门门互互动动PART 05后续建议X X NEONENEONE有有门门互互动动1.烹饪区的调料最好每两个灶台放一份，增加餐具，按菜单分好食材；操作前几分钟可让工作人员讲解下厨具操作步骤，或示范；2.看球体验区保证网络信号良好建议让主持人或者一个稍微懂球的简单做点讲解，现场互11、动机制提前公布预告，增加报名参与度；3.可考虑每人脸部画个国旗，或者脸贴，增加氛围，调动大家参与互动的积极性；4.后续现场照片可做一个云端扫码获取，用户能够获得优质照片分享，可增加二次曝光及高质量UGC.线下活动X X NEONENEONE有有门门互互动动1.选择一个固定的媒体合作或者在官微，将厨源线下活动做成固定板块有故事性的传播；2.对于后面两场线下厨源活动，建议提前找当地的媒体KOL进行传播，增加线上报名率及传播效果；3.在世界杯结束后，将整个营销项目总结复盘，以PR稿的形式发布，形成二次传播；4.在四大门户等新闻网站发布稿件，拔高此次传播内容，最终落地回老板电器。传播X X NEONENEONE有有门门互互动动ENDEND