1、G u a n g Z h o u S h i C&C A d v e r t i s i n g C o.,L t d.2 0 2 1年 越 秀 湾 东1 1-1 2月 主 题 系 列 活 动猫 懂 空 间T H E C A T U N D E R ST A N D SPA C E01.策划思路02.活动亮点03.线上推广04.线下引爆 05.活动附录目 录01A c t i v i t y P l a n n i n g I d e a s策 划 思 路项目定位：湾区美好生活项目定位：湾区美好生活越秀湾东区将“湾区生活有一套/美好生活有一套”定义创新的、追求时尚品位的品牌理念。客户画像：亲2、子客户画像：亲子/年轻年轻地理位置优越，坐落在被誉为“广州富人区”的南沙湾，名校环绕，整个项目以家庭作为轴心，主要面对亲子类及年轻类客户。业态定位：教育业态定位：教育/生态生态项目周边涵盖黄山鲁国家森林公园、天后宫南沙游艇会、南沙高尔夫球会、南沙国际邮轮母港等高端娱乐场所，一堪比世界著名湾区的存在。项 目 分 析Pro je ct a n a lysis活 动 背 景Activity background 喵星人已经成为亲子/年轻群体最受欢迎的宠物之一，为迎合全民吸猫热潮，打造一场以喵星人为主角的“猫懂空间”系列的第三快乐空间，通过这一主题活动，提升大众对宠物的关爱，也将项目的定位通过这一种形3、式加以体现，提高销售转化率，提升业主满意度，同时也能培养大众对宠物有更多的关爱和同情，更了解宠物的知识，寓教于乐。喵懂美好家 听说#湾区生活有一套这一次，让我本喵来看看大湾区有什么样的魅力？于是，喵喵提前做好了攻略，即将开启它的湾区之旅有趣的喵星人与铲屎官这里即将成为喵星人的世界铲屎官不再是主角将会碰撞出什么火花？策 划 思 路P l a n n i n g i d e a s活动形式线上推广+线下引爆2021.11.11-12.19越秀明珠天悦江湾越秀深圳和樾府越秀滨海悦城活动时间活动地点活 动 概 述Ac t i v i t y o v e r v i e wG u a n g Z h o4、 u S h i C&C A d v e r t i s i n g C o.,L t d.02A c t i v i t y B r i g h t s p o t活 动 亮 点巨 型 喵 星 人IP空 降活 动 亮 点Activity Bright spot巨型气模空降越秀明珠天悦江湾，喵喵带领着一群喵星人伙伴成功抵达项目，成为南沙区的一大亮点。世 界 名 贵 猫 展 亮 相活 动 亮 点Activity Bright spot喵喵的异形军团集结，世界多种罕见的名贵猫种亮相，引发铲屎官们围观。活动亮点二：公 益 领 养 计 划活 动 亮 点Activity Bright spot经过喵喵的5、努力，省内多个宠物知名公益协会合作，开展了一场流浪猫公益领养计划活动。活动亮点三：首 届 网 红 宠 物 市 集活 动 亮 点Activity Bright spot多种猫咪主题手作、饰品，猫咪专属零食、玩具一应俱全，为喵喵提供一个潮趣乐园。03O n l i n e p r o m o t i o n线 上 推 广线 上 推 广 铺 排A c t i v i t y a r r a n g e m e n t活动时间：2021.11.05-活动形式：萌喵集结令线上征集活动活动时间：2021.11.08活动形式：倒计时海报发布 /大V号推文发布活动时间：2021.11.09-10活动形式：短视6、频上线活动时间：2021.11.11活动形式：线下颁奖/活动开幕前 宣 推 广A c t i v i t y a r r a n g e m e n t预热预热预热预热“萌喵集结令萌喵集结令萌喵集结令萌喵集结令”在线征集在线征集在线征集在线征集你家喵星人有做过什么有趣的事吗？你家喵星人与其它喵星人有什么不同之处？只要你看得上你家的喵星人，都可以过来参与报名！活动规则：活动规则：参与玩家可自行拍摄创意喵星人视频，并上传至活动参与链接上参与投票，活动开始至11.11日当天，将根据线上投票情况线下进行颁奖，选出最佳喵主角！前 宣 推 广A c t i v i t y a r r a n g e m 7、e n t活动前三天官方公众号发布悬念吸睛倒计时海报进行预热，并开通线上H5报名，供来宾提前登记。前 宣 推 广A c t i v i t y a r r a n g e m e n t微微 信信 大大微微 信信 大大 V V号号 投投 放放 宣宣 传传号号 投投 放放 宣宣 传传（具体投放单位以落地为准）投放广州吃喝玩乐类微信大V号，吸引年轻群体前往参与；投放南沙房产类微信大V 号，吸引周边业主前往参与；投放合作宠物单位微信公众号，带动有宠一族到现场参与体验；前 宣 推 广A c t i v i t y a r r a n g e m e n t以喵星人为主角，在项目样板房内拍摄剧情小短片，8、在抖音、微视频、西瓜视频等短视频平台添加#喵星人#萌宠#猫咪等话题进行传播推广，提升活动曝光率。短短视视频频裂裂变变式式传传播播短短视视频频裂裂变变式式传传播播04O f f l i n e a c t i v i t i e s线 下 引 爆活动时间：2021.11.11活动形式：喵界维密秀/线上活动颁奖活动时间：2021.11.13-14活动形式：名贵猫展/主题IP展/摄影大赛活动时间：2021.11.27-28活动形式：宠物讲座/领养计划/义诊活动时间：2021.12.11-12活动形式：萌宠集市线 下 活 动 铺 排A c t i v i t y a r r a n g e m e n9、 t“喵”趣横生A c t i v e c o n t e n tA c t i v e c o n t e n tCatsatVictoriasSecret“喵”趣横生活动时间：2021.11.11活动地点：越秀明珠天悦江湾活动形式：喵界维密秀/线上活动颁奖颁 奖 仪 式A c t i v e c o n t e n t现场根据线上征集“最佳喵主角”活动的投票情况颁发特等奖、二等奖、三等奖。特等奖：优质猫粮12包一等奖：喵星人写真专辑拍摄二等奖：运动主题猫窝三等奖：魔力喵盒6吃3玩喵 界 维 密 秀A c t i v e c o n t e n t铲屎官为自家的猫咪进行打扮，并指引猫咪上台走10、秀，由台下观众投票选出装扮&走像最佳的猫咪作为最后的赢家。A c t i v e c o n t e n tA c t i v e c o n t e n t活动时间：2021.11.13-14活动地点：越秀明珠天悦江湾活动形式：名贵猫展/主题IP展/摄影大赛Rarecatexhibition奇“喵”世 界奇“喵”世 界 “喵喵”第一站来到南沙区的越秀明珠天悦江湾，它秉承着对江边生活的向往，邀约了一群来自五湖四海不同种族的朋友过来，一起享受湾区美好生活，吹吹海风，拍拍美照结合潮流文化，以喵星人为主题打造活动专属IP。外场摆放主题气模吸睛，内场打造一个主题堆头营造氛围。（图 片 仅 供 参 考，11、具 体 以 设 计 稿 为 准）I P 布置A c t i v e c o n t e n t结合主题IP与潮流文化的元素，现场打造定制版插画联展。猫 咪 艺 术 展A c t i v e c o n t e n t名 贵 猫 展A c t i v e c o n t e n t现场展示30+只名贵纯种猫;专业品种猫繁育人现场互动交流，分享品种猫咪知识;将猫咪给现场观众近距离撸猫，自由拍摄。名 贵 猫 展A c t i v e c o n t e n t猫咪品种英国短毛猫美国短毛猫缅因猫加拿大无毛猫无毛精灵猫 曼基康矮脚猫德文猫布偶猫 孟加拉豹猫异国短毛猫 撸 猫 乐 园A c t i v e12、 c o n t e n t活动现场搭建一个中小型猫咪乐园；安排多只猫咪在乐园内与观众互动玩耍；现场签到领取门票即可进入；摄 影 大 赛A c t i v e c o n t e n t邀请专业摄影师在现场拍摄互动照片；现场即影即有将照片送给来宾；摄影导师现场教授宠物摄影技巧和角度；导师选出最佳摄影送出专属猫咪定制相框。A c t i v e c o n t e n tA c t i v e c o n t e n t活动时间：2021.11.27-28活动地点：越秀深圳和樾府活动形式：宠物讲座/领养计划/义诊CatAdoptionScheme“宠”爱有家“宠”爱有家 “喵喵”玩够了，便带着一13、群无家可归的小伙伴来到第二站，越秀深圳和樾府，这里住着许多高贵的铲屎官，喵喵希望它们可以被收留领养，有一个温暖的家，于是开启了它们的领养计划宠 物 公 益 讲 座A c t i v e c o n t e n t邀请广东省宠物协会著名讲师现场分享，为铲屎官普及猫咪生存的相关知识，避开常见的误区等。宠 物 公 益 讲 座A c t i v e c o n t e n t秀宠网宠仔圈广东省宠物行业协会广东省伴侣猫联合发展管理中心宠物产业工作委员会（国家级协会，业内最权威的协会）活动当天将邀约到宠物行业权威单位到场支持。宠 物 领 养 计 划A c t i v e c o n t e n t用爱终止14、流浪，给小猫咪一个家！现场开启幸福领养计划，到访客户可免费签署协议，领取一只猫咪。宠 物 义 诊A c t i v e c o n t e n t邀请专业兽医亲临现场坐诊，铲屎官们可以带自家小猫咪免费体检，检查猫咪的身体健康状况。A c t i v e c o n t e n tA c t i v e c o n t e n t活动时间：2021.12.11-12活动地点：越秀滨海悦城活动形式：萌宠集市Ofcatmarket“猫 腻”市 集“猫 腻”市 集 安顿好了小伙伴，“喵喵”于是前往第三站越秀滨海悦城，一开始它感觉这里有猫腻，因为太多好吃好玩的东西了，确认安全后，它也渐渐放下了防备，开启15、了它的嗨吃潮玩之旅氛 围 包 装A c t i v e c o n t e n t现场根据萌宠潮流主题，结合星星灯、萌宠元素网红摊位等装饰打造一个潮流网红萌宠市集，吸引周边人群前往参与。潮 趣 盲 盒 墙A c t i v e c o n t e n t现场打造一个巨型盲盒墙，潮流猫咪主题手办抽不停！潮 作 市 集 区A c t i v e c o n t e n t潮作区加入多种趣味性的互动手作，猫爪香薰DIY、猫咪年轮画、喵星人表情包贴纸等，供来宾互动体验。潮 宠 市 集 区A c t i v e c o n t e n t潮宠区将为喵星人打造成独一无二的潮宠儿。专业摄影师即影即有拍摄艺术16、大片，潮流服饰现场展示，艺术画师现场为猫咪手绘水彩画.潮 吃 市 集 区A c t i v e c o n t e n t潮吃区将为喵星人准备种类丰富的进口猫粮、美味零食、营养补品，为猫咪提供一个美食天堂，美味享不停！潮 玩 市 集 区A c t i v e c o n t e n t喵喵沙包擂台喵喵沙包擂台愤怒的小猫愤怒的小猫冲喵大作战冲喵大作战抓住喵星人抓住喵星人萌 宠 天 团A c t i v e c o n t e n t根据主题IP定制萌宠天团人偶，现场与观众互动拍照。05A c t i v i t y i n t h e a p p e n d i x活 动 附 录摄 影 摄 像A17、 c t i v e c o n t e n t活动现场安排经验丰富的摄影摄像师现场拍摄本次活动的全过程，将精彩的时刻一一记录，保证现场拍摄效果。应 急 措 施A c t i v e c o n t e n t活动管理活动管理1、提前与场地负责进行沟通，协调所有相关的场地事宜；2、提前了解场地的电力限量，消防通道位置，货运通道位置，（甲方需提供乙方）3、确认进场时间，并确定各部分准确工作时间；4、前期将最终施工方案与场地沟通，确保搭建顺畅实施；5、指定现场唯一沟通人，协调相关临时细节问题；6、紧急措施：防雨措施1、制定现场执行方案，明确岗位分工2、项目实施前，与会场等多方接口进行现场多次沟通会3、工作人员配备对讲设备，保证各工作区域间的第一时间沟通4、针对突发情况及时调整方案并做好充分预案准备G u a n g Z h o u S h i C&C A d v e r t i s i n g C o.,L t d.2 0 2 1年 越 秀 湾 东1 1-1 2月 主 题 系 列 活 动T T H H A A N N K K S S