1、世界进化论恒丰贵阳中心 互动传播策略提案We are going where no one has gone before.There is no model to follow,nothing to copy.That is what makes this so exciting.我们要去别人没去过的地方。没有模式可以模仿，没有东西可以复制，这就是魅力所在。Richard Branson 理查德布兰森当我们在谈论恒丰贵阳中心时，我们在谈论什么?在地段、交通、配套、品牌、户型设计、精装标准这些老生常谈的问题上除了让本案沦入物理价值的低段位竞争外，还有什么贡献？表象之上，内在之核在无法找到样本、2、动人心魄的规划中浮于表面的地段和产品价值显然不足以显现本案的伟大我们需要从这些表象之上，找到贵阳中心真正价值所在ONE 洞察解析我们从时代谈起“2022可能会是过去十年里最差的一年但却是未来十年里最好的一年”Now is the best time to be alive.现在是有史以来最伟大的时代Steven Pinker当下的启蒙这个时代的伟大在于，每一天都有新的创造在发生关于经济模式的革新、城市的进化、审美的蝶变、认知的颠覆、人居的重新定义建筑是时代的产物时代的伟大，催生伟大的建筑贵阳中心，动人心魄的规划，时代的封面这是时代进化的产物，亦是推动时代进化的力量我们再来谈谈城市城市是人类最伟3、大的发明与最美好的希望城市的未来将决定人类的未来爱德华格莱泽Edward Glaeser从最初的部落到当下的城市群城市的进化就是一部人类文明的发展史浪漫乡村的情怀，仅仅是一种返祖现象并不能代言文明进程下的未来进化的城市，才是人类发展的航标进化城市，推动未来，这才是城市中心的意义和价值时代之下的城市进化，再来谈谈建筑“建筑是不同时代的对话，而人与摩天大楼的和谐是现代建筑的最高追求。”现代摩天建筑城市起源的芝加哥盛传这样一句话“如果城市不能向高空扩展，它就得向周围扩展，而土地是有限的。”Edward Glaeser城市的胜利每一座摩天大楼的建成，都是一个时代的缩影、一座城市的发展地标于贵阳中心而言4、78万的全玻璃幕墙摩天建筑群，就是贵阳、乃至中国的当代缩影这是人类对话天空的理想是始终向上的永恒姿态是历史肌理之上的时代魅影我们再来谈谈城市时代之下，城市之中我们谈谈为城市超级豪宅买单的人如果说顶级别墅是看得见的富豪那在贵阳中心，这就是一群藏起来、但却改变着世界的真正顶层他们是人类社会的骨灰级玩家关于经济、产业、时尚、文化.他们制定规则、创造玩法真正掌握着时代的方向和城市的进程一切伟大和非凡的溢美只是他们推动世界前行的注脚他们在贵阳中心搬进去的不仅仅是居所，住下来的不仅仅是家于他们而言现在没有低潮，未来只有高潮看见什么不重要，俯视的位置很重要参加什么party不重要，见证在场很重要品什么酒不重5、要，背影的光线很重要看什么书不重要，阅读的背景很重要就像 非洲的草原决定了雄狮的野性南极的白冰决定了帝企鹅的优雅 场所注定了人类生存的姿态 我们称之为PL ACE SPIRIT 场所 精神我们将这一类人称为C r e a t o r创造者时代之下，城市之中，建筑之颠的贵阳中心于他们而言是推动世界进化的场所，创造的源点所在因此，贵阳中心是进 化 的 世 界，创 造 的 源 点TWO 传播策略自媒体时代的本质是去中心化但去中心化的本质是由节点来自由选择中心、自由决定中心即中心决定节点，节点必须依赖中心如何让本案成为中心，并创造相应的节点IP的最大生成来自于内容孵化，在居住属性项目里，最大的障碍来自6、内容的匮乏。因此，高昂的IP孵化成本在快节奏的地产行业难以实现因此，贵阳中心需要借助于成熟IP释放自我价值，通过整合实现自我中心的打造，并打造一个又一个的节点，实现互动传播的泛客群话题传播泛IP化艺术跨界，矩阵传播在去中心化的互联网本质之下中心与节点间的构建不再是单一的上传下达更是一场线上与线下、虚拟与现实的整合事件话题、舆情导向、场景体验的多维并举EPR从信息到观点从推广到运动贵阳中心的传播 KEY WORD定制圈层艺术THR 传播规划双线并举常规推广：项目价值升华与解读互动推广：精准客群的事件制造恒丰贵阳中心互动推广规划时间11月12月主题进化的世界，创造的源点常规推广主要内容1、中心城市7、进化，乡村振兴后，国家战略更进一步2、从摩天建筑看世界进程的城市力量3、人类文明进化的创造源点，看见城市的终极形态4、超级豪宅的化史，中心人物的中心回归1、历史肌理上的时代魅影，玻璃幕墙建筑的顶层视野2、天空公寓，现代社会生态链顶端的新物种3、从华尔街到陆家嘴，全球精英的场所精神4、贵阳中心年度报告（年终回顾、新年致辞）媒体形式形式：软文炒作/TVC投放媒体：公众号/大V（城市进化论、界面新闻、南方周末、三联生活周刊）EPR推广主要内容肖全时代人像摄影展贵阳中心&天眼FAST2022天空遥望成果展Anderson&Sheppard新品发布贵阳中心&茅台酒说2022超级晚宴媒体选择摄影世界/中国8、国家地理/大家等公众号CCTV10探索/中国国家地理/中科院物理研究所公众号男人装/时尚芭莎等时尚类杂志公众号、微博公众号FOU 常规推广立足于“进化的世界，创造的源点”从地段到建筑、从规划到设计、从产品到户型利用TVC、海报、软文等形式全维度解读项目价值TVC规划示意分镜头12345旁白字幕The legend of Babel Tower in the past thousands of years,the upward posture of human beings is still the sameArgo of Isason has sailed to KerkasThe pace 9、of mankind towards the unknown and the future never stopsSo,the world is evolving,and were going up.Guiyang center,for the world of evolution巴别塔的传说过去几千年，人类向上的姿态依旧伊阿宋的阿尔戈号已经航行到科尔喀斯人类向未知、未来前景的步伐，从未停止所以，世界一直在进化，我们一直在上行恒丰贵阳中心，为了进化的世界概念篇TVC规划示意分镜头12345旁白字幕From Babel to Pyramid,from Eiffel Tower to Empire10、 State BuildingFrom legend to reality,from the past to the presentTalking about the dream of the sky is the common complex of all mankindOver 200 meters of skyscrapers,once again evolving the urban skylineGuiyang center,in the sky,talk to the sky从巴别塔到金字塔，从埃菲尔铁塔到帝国大厦从传说到现实，从过去到现在对话天空的梦想，是全人类的共同情结超20011、米的摩天建筑群，再一次进化城市天际线恒丰贵阳中心，在天空，对话天空建筑篇海报示意软文规划示意第一周第二周第三周第四周11月中心城市进化，乡村振兴后，国家战略更进一步从摩天建筑看世界进程的城市力量人类文明进化的创造源点，看见城市的终极形态超级豪宅的进化史，中心人物的中心回归12月历史肌理上的时代魅影，玻璃幕墙建筑的顶层视野天空公寓，现代社会生态链顶端的新物种从华尔街到陆家嘴，全球精英的场所精神贵阳中心年度报告（年终回顾、新年致辞）FIV EPR推广创造事件，制造话题，跨界联动，整合圈层1、“我们这一代”人物摄影艺术展联合中国著名人物摄影师肖全，对其精选作品，在贵阳中心售楼部联合展出。通过对当代代12、表人物的摄影展出，折射中国的时代变革，将营销中心打造成一个摄影艺术、时代回顾的的艺术现场。通过线上话题、现场装置、人物沙龙等形式，形成从线上到现场的传播闭环。2、FAST天空遥望科技成果展匹配项目的天空城市气质，联合全球最大的天文望远镜FAST天眼，通过影像、音频、图文等形式，举办天眼首个科学成果展。同步联动贵州科技馆实施天文科普、论坛等活动，联合CCTV10，中国国家地理推出专题报道。形成全维度的话题炒作和现场氛围营造，达到高端人群的渗透。3、Anderson&Sheppard年终大秀暨2020新品发布Anderson&Sheppard，1873年建店，萨维尔街上最负盛名的一家裁缝店。客户包括各国政要、文化艺术名人，查尔斯王子近年来的心仪之选。贵阳中心通过与Anderson&Sheppard的合作，举办其在中国的首次高端圈层大秀。联动时尚芭莎、男人装等时尚杂志，利用其首次在中国办秀的势能，形成时尚话题引爆，渗透高端客群。同时，可对购房业主进行定制赠送，增强客户黏度。4、贵阳中心&茅台酒说餐厅 2022超级晚宴联合茅台酒说餐厅，打破年终业主答谢宴惯例，举办高端圈层晚宴，融合白酒、洋酒、红酒等酒文化，形成西南名流之夜，聚焦圈层，增强黏度。THANKS积极沟通