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上传人：大宝编号：62891 2021-03-10 45页 9.67MB

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1、认认知知篇篇规规划划篇篇创创意意篇篇执执行行篇篇背景解读任务解读认知篇背景解读背景解读核心信息核心信息：红星美凯龙招商新闻发布会红星美凯龙解读：红星美凯龙解读：红星美凯龙自创业以来，始终以建设温馨和谐家园为己任，不懈的努力及对家具负责的使命感，现已成为中国家居流通业第一品牌。结论：结论：以红星麦凯龙之强大品牌效应和以客为贵之企业精神，传递红星美凯龙招商互惠互利之城心。我们需要我们需要打造一场气势磅礴、精致高端、反响空前的招商新闻发布会，以传递打造一场气势磅礴、精致高端、反响空前的招商新闻发布会，以传递红星美凯龙红星美凯龙“天地人和、自然和谐天地人和2、自然和谐”的产品内涵，以及与商互惠互利合作之诚心。的产品内涵，以及与商互惠互利合作之诚心。任务解读任务解读聚焦：聚焦：通过本次招商新闻发布会活动，以高端产品彰显红星美凯龙中国家居流通业第一品牌形象，传播红星美凯龙之独特气质。认知：认知：深化媒体、公众对红星美凯龙的招商认知，提升品牌形象，强化红星美凯龙的自然和谐、天人合一形象。认可：认可：深化红星美凯龙的市场认可度，制造市场话题，引起广泛关注，同时提升红星美凯龙的人气瞩目率。规划篇活动概况活动主题创意主线活动流程 2.聆听海浪的声音（嘉宾入完场,灯光渐暗,海浪声渐起，时长30秒），整个活动的氛围由此渐起； 3.钢琴独奏3、（曲子舒缓，灯光渐亮，打蓝色灯，光束柔和）；海之细语海之细语钢琴演奏钢琴演奏海上钢琴曲海上钢琴曲 4.VCR播放舟山自然人文条件，舟山政府领导讲话，讲述舟山的自然环境、人文环境，佛教文化等，引申到招商政策引到美凯龙招商情况。领导讲话 VCR播放篇章二大美观止（享美凯龙之精髓） 1.踢踏舞，诠释企业发展步伐之铿锵稳健；员工之同舟共济、团结奋进；基调昂扬高亢。身未动，心已远，脚步铿锵，美凯龙在此起航身未动，心已远，脚步铿锵，美凯龙在此起航！ 2.主持人讲述美凯龙企业文化，突显美凯龙天人合一自然美之理念，同时旁边LED屏幕展示员工笑脸； 3.主持人采访员工，员工讲述企业小故事；篇章三商贾天下（集聚天下儒商） 1.沙画表演，体现前面活动所展现的内容以及表示互惠互赢的元素；沙画艺术突破传统艺术，创意神奇、画面绝美，配合优美的背景音乐，天衣无缝的表演令人震惊。沙画艺术突破传统艺

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