红星美凯龙济宁商场招商说明暨新闻发布会策划方案.ppt-地产文库

红星美凯龙济宁商场招商说明暨新闻发布会策划方案.ppt

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上传人：正*** 编号：157780 2021-07-18 58页 4.29MB

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1、成功合作案例红星美凯龙红星美凯龙济南全球招商发布会济南全球招商发布会 2010年4月26日红星红星美凯龙世博家居生活广场美凯龙世博家居生活广场济南商场开业庆典济南商场开业庆典 2010年10月1日写在济宁全球招商会之前：从济南全球招商会的成功举办，到济南旗舰店的盛大开幕，红星美凯龙在山东扎实的印记，我们都是一起见证这次，红星落地济宁，一个时尚家居品牌如何在被儒家传统思想悠久洗礼的老城扎根？红星的品牌影响力如何拓展？红星的到来，将给济宁这座城市带来什么样的影响？我们找到这样一条线索我们找到这样一条线索 Next Question：如何找到红星美凯龙时尚品牌定位与济宁本土人2、文的契合点？聚客聚客聚集我们的商户维系良好的商户关系品牌品牌深度传播红星美凯龙的品牌核心价值粘度粘度提高商户对红星美凯龙品牌的粘度本土影响力本土影响力深度促进本土受众对红星品牌“家文化” 的认可度红星美凯龙济宁商场全球招商会的目标意图? 市场分析让我们通过市场分析找出我们本次招商会的定位目标受众分析目标受众分析我们目标受众人群解读竞争分析竞争分析目前当地现有的家居品牌分析市场分析目标受众分析针对济宁人群精神属性的分析孔孟之乡，礼仪之邦，沉稳、涵养、内敛，有文化姿态，“家”的传统精神概念根深蒂固，“儒家”风范市中济州古城运河之都任城风姓古国3、运河之滨有仁之城兖州九州古城齐鲁咽喉曲阜东方圣城孔子故里邹城邹鲁圣地孟子故里修学之都微山中国荷都微子故里鱼台鱼米之乡孝贤故里泗水中国泉乡圣源泗水汶上千年佛都古之中都市场分析目标客户分析针对济宁消费者心理的分析人群上：城市域，较好的教育程度偏高收入家庭心理上：事业有成，注重品位生活节奏较快的，思维活跃的，还有很多的梦想要去实现追求卓越和品质，喜欢关注所在阶层的热点。市场分析目标客户分析红星美凯龙品牌利益点基本特点基本特点理性利益点理性利益点感官利益点感官利益点感性利益点感性利益点自我价值利益点自我价值利益点时尚家居卖场时尚家居卖场优质服务优质服务行业领军品牌行业领军品牌时尚家居时尚家居缔造者缔造者 “家家”的的时尚调味师时尚调味师时尚儒家时尚儒家 “家文化“复兴“家文化“复兴从我们的客户的角度,从5个层面去

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