1、GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度21世纪英伦绅士新风尚世纪英伦绅士新风尚英国英国GENTLEGENTLE爵度登陆中国暨爵度登陆中国暨0606春夏新闻发布会策划方案春夏新闻发布会策划方案GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度活动规划活动规划传播规划传播规划费用报价费用报价目录目录GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度活动规划活动规划传播规划传播规划费用报价费用报价目录目录GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度我们的任务我们的任务 召开英国爵度品牌亮相发布会召开英国爵度品牌亮相发布会召开英2、国爵度品牌亮相发布会召开英国爵度品牌亮相发布会 活动主题：活动主题：21世纪英伦绅士新风尚世纪英伦绅士新风尚英国英国GENTLEGENTLE爵度登陆中国暨爵度登陆中国暨0606春夏新闻发布会春夏新闻发布会 参会人员：各类渠道商参会人员：各类渠道商 嘉宾（使馆嘉宾、演绎明星、名人）嘉宾（使馆嘉宾、演绎明星、名人）媒体，共媒体，共200200人人 活动目的：展示品牌实力，拓展渠道，吸引渠道商加盟活动目的：展示品牌实力，拓展渠道，吸引渠道商加盟 活动时间：活动时间：20062006年年3 3月月2828日日3 3月月2929日日 地点：地点：钓鱼台国宾馆钓鱼台国宾馆钓鱼台国宾馆钓鱼台国宾馆 关于场地3、：由于人民大会堂的申请需要部级单位的批条办理时间较长，再加关于场地：由于人民大会堂的申请需要部级单位的批条办理时间较长，再加上三月份是两会召开期间，场地能够申请下几率很低，并且人民大会堂只能上三月份是两会召开期间，场地能够申请下几率很低，并且人民大会堂只能够进行正式的发布会，和我们的活动形式也存在矛盾；因此，我们推荐同样够进行正式的发布会，和我们的活动形式也存在矛盾；因此，我们推荐同样具有国家级影响力的钓鱼台国宾馆召开此次活动。具有国家级影响力的钓鱼台国宾馆召开此次活动。GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度活动基调的思考活动基调的思考产品系列：产品系列：时尚商务休闲4、一般户外运动休闲系列产品风格：产品风格：纯正英国风格、个性鲜明但不张扬、休闲假日系列风格传播目标：传播目标：引导消费者健康、阳光时尚生活，打造生活化休闲品牌发展路线：发展路线：大品牌、大形象、高性价比及合理的价位关键词：文化、轻松、时尚文化、轻松、时尚GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度活动基调的分析活动基调的分析文化文化传统英伦文化的继承与发扬关键词：关键词：大本钟、足球、台球、风笛大本钟、足球、台球、风笛GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度活动基调的分析活动基调的分析轻松轻松崇尚轻松休闲的生活感受关键词：快乐、享受、自在、安逸、幽默5、GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度活动基调的分析活动基调的分析时尚时尚符合潮流的人、事、物的充分演绎GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度活动整体构想活动整体构想以轻松自由的PARTY形式开展此次活动，借助芝华士、斯诺克、风笛等因素充分彰显整个英伦文化与爵度服装的完美结合。由主舞台发布整个活动的主题、控制活动的进程；通道设有英伦文化图片展和爵度服装展示；三个分会区分别进行有不同侧重的活动，以充分展现爵度服饰的特色。商务休闲区主舞台通道娱乐休闲区运动休闲区自 助 西 餐签到台GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度活6、动分解活动分解展示通道：英化文化走廊展示通道：英化文化走廊主题：主题：感受英伦文化 体验爵度服装形式：形式：在大厅门口搭建一通道，在通道中穿插布置展示具有显著英伦文化的照片、实物等并配有爵度服装进行展示，使人一进来就有很强的视觉冲击力。GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度活动分解活动分解签到桌：英伦台球签到签到桌：英伦台球签到形式：形式：签到形式力求新颖独特，制作（GENTLE）字样镂空背版，来宾签到在斯诺克台球（红球）上进行签到；签到后用此红球依次放入背版，最终使用台球将整个“GENTLE”LOGO字样排列出。备注：备注：签到所使用台球均采用英国进口产品，签名之后7、的台球还可以包装成精致礼品送于参会嘉宾。GENTLEGENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度活动分解活动分解主舞台主舞台布置：布置：主舞台采用四面通透的形式，以便于分赛区嘉宾观看主舞台。讲话台设在背靠通道的位置，其正前方设有重要嘉宾座位。作用：作用：主舞台是整个活动的中心，也是活动主题内容进行发布的地方；活动流程控制、信息发布、讲话等在主舞台进行。主舞台通道自 助 西 餐签到台讲话台嘉宾位置GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度活动分解活动分解商务休闲区商务休闲区作用：作用：商务休闲区主要针对爵度商务休闲服装进行展示，并营造商务休闲的氛围，与服8、装所表现出的内容相契合。形式：形式：整体布局参照星巴克的风格，设有吧台，整体环境舒适、大气、有品味、上档次。内容：内容：现场配有一名解说员负责讲解爵度休闲服装的设计理念，并进行各种款式的芝华士花样调酒表演及品尝。另有水果与甜点供应。GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度活动分解活动分解运动休闲区运动休闲区作用：作用：运动休闲区主要针对爵度运动休闲服装进行展示，并借助英国传统的斯诺克 台球表演，彰显服装内涵。形式：形式：现场参与体验，在场地中央放置一张标准的比赛台球桌，并配有专业的台球运动员进行各种花式大法表演，另外，如果现场有人愿意尝试可以进行互动活动。内容：内容：配9、有一名解说员负责讲解爵度运动休闲服装的设计理念。GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度活动分解活动分解英伦音乐区英伦音乐区作用：作用：以生动的形式展示英伦文化，促进提升爵度服装的品牌美誉度。形式：形式：邀请英国特色的表演全体，进行现场互动表演。内容：内容：踢踏舞表演、风笛演奏等。GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度总体活动框架总体活动框架总体流程总体流程（16:30-20:00）时间时间内容内容备注备注16:30-17:30 专访邀请中央媒体、北京主流媒体进行专访，共10家18:00-18:30主会场活动1、英国风情与爵度品牌历史介绍2、服10、装专家讲解英伦文化对世界服装界的影响3、爵度老总讲话，展望美好未来18:30-20:00分会场活动1、设计师讲解并分别在分会场进行服装走秀展示与介绍2、期间进行特色表演，吸引大家注意GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度活动流程活动流程专访专访时间时间内容内容备注备注16:30-16:50大众类媒体提问专访主题：爵度服装的市场地位和受众人群分析16:50-17:10财经、行业媒体专访主题：英伦文化渗透中国爵度成功的关键17:10-17:30时尚媒体专访主题：中国人如果面对“绅士文化”的侵袭专访主题：专访主题：2121世纪英伦绅士新风尚世纪英伦绅士新风尚世纪英伦绅士新风11、尚世纪英伦绅士新风尚时间：时间：时间：时间：1616：30301717：3030（6060分钟）分钟）参加人员：参加人员：参加人员：参加人员：爵度英国公司代表、爵度中方老总、爵度英国公司代表、爵度中方老总、服装流行领域专家服装流行领域专家服装流行领域专家服装流行领域专家及北京上海广州三地重点媒体及北京上海广州三地重点媒体GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度备选专家备选专家中国著名服装教育专家、北京服装学院院长刘元风刘元风中国著名服装设计大师、中国服装协会常务副会长张肇达张肇达GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度活动流程活动流程主会场活动主12、会场活动主要内容：主要内容：发布活动主题爵度服装高调亮相中国，并对其历史、文化等背景信息进行介绍。时间时间内容内容备注备注18:00-18:05发布会开始主持人宣布爵度发布会正式开始并介绍到场嘉宾18:05-18:10播放视频爵度服装品牌宣传片，从历史、文化、设计理念、产品特点等多个层次进行介绍，整个内容完全是以英伦文化作为基调进行。18:10-18:20专家发言邀请到会专家讲解英伦文化多世界服装流行趋势的影响。18:20-18:30企业代表发言对爵度品牌在中国市场的发展势头展望，增加渠道商的信心。GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度活动流程活动流程商务休闲区商务休13、闲区主要内容主要内容：结合现场环境充分彰显爵度商务休闲男装的魅力。时间时间内容内容备注备注18:30-18:40产品介绍第一轮由爵度首席设计师进行讲解，模特现场走秀，从商务休闲区向其他区域进行，全场音响支持18:40-18:50调酒表演邀请北京知名酒吧调酒师进行现场花样调酒表演18:50-19:00产品介绍第二轮由爵度首席设计师进行讲解，模特现场走秀，从商务休闲区向其他区域进行，全场音响支持注：注：此时段为商务休闲区的重点活动区域，其它时段，此区域的活动为自助餐及品尝芝华士酒，交流沟通GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度活动流程活动流程运动休闲区运动休闲区主要内容主14、要内容：借助能够充分彰显英伦文化的台球运动的魅力，展现爵度运动休闲服装独特的一面。时间时间内容内容备注备注19:00-19:10产品介绍第一轮由爵度首席设计师进行讲解，模特现场走秀，从运动休闲区向其他区域进行，全场音响支持19:10-19:20台球技巧表演邀请北京专业台球运动进行现场花样表演19:20-19:30产品介绍第二轮由爵度首席设计师进行讲解，模特现场走秀，从运动休闲区向其他区域进行，全场音响支持注：注：此时段为运动休闲区的重点活动区域，其它时段，此区域的活动为自助餐及台球娱乐，交流沟通GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度活动流程活动流程英伦音乐区英伦音乐区15、主要内容：主要内容：从娱乐角度演绎英伦文化，加强爵度品牌的感性认知。代表英伦文化的风笛以及具有浓郁北爱风格的踢踏舞表演，最终现场模特与舞蹈演员一起从不同会场汇集到中心舞台，将整个活动推向高潮；时间时间内容内容备注备注19:30-19:40风笛表演现场演奏风笛的经典曲目19:40-19:50踢踏舞表演踢踏舞表演团队进行现场表演19:50-20:00现场共舞、结束在踢踏舞演员的带领下，全场的模特和工作人员共同响应。最终中心舞台上所有的模特和演员共同起舞，主持宣布活动结束，感谢大家参与注：注：此时段为英伦音乐区的重点活动区域，其它时段，此区域的活动为自助餐及欣赏英伦音乐，交流沟通GENTLEGENT16、LEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度活动规划活动规划传播规划传播规划费用报价费用报价目录目录GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度传播目标传播目标4312扩大GENTLE爵度休闲男装品牌发布会的影响，发布GENTLE爵度休闲男装品牌登陆中国的消息；高调树立GENTLE爵度“21世纪英伦绅士”的品牌形象，并在较短时间内迅速提高品牌知名度；深度展示品牌的文化内涵，诠释古典与时尚的双重内涵，强调“21世纪的英伦绅士”引领了中国男装新风尚；增强行业人士、经销商和消费者对产品理念的认同和理解，进而促进终端销售。GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度17、爵度英伦绅士引领新风尚英伦绅士引领新风尚英伦绅士引领新风尚英伦绅士引领新风尚 21 21世纪中英文化的交融世纪中英文化的交融世纪中英文化的交融世纪中英文化的交融传播主题传播主题GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度英伦绅士引领新风尚英伦绅士引领新风尚“英伦绅士”在21世纪兼具古典与现代，既沿袭古老的优雅传统，又以日新月异的活力演绎新的时尚；新世纪的绅士服装不仅色彩鲜亮了许多，款式宽松的休闲装则成为打造现代版绅士形象的绝佳选择；绅士既传统又时尚的风格将重塑新一代中国男士成为女性青睐的新好男人。英伦绅士英伦绅士性格：讲究传统而保守，个性鲜明而不张扬，举止优雅礼貌，尊重女性18、，得到世人的认同和欣赏；服装：体现英伦绅士休闲气质新风尚新风尚英国拥有国际四大时尚圣地之一的伦敦，在时尚界素以颠覆而著称；英国是尊重个人自由和思想宽容的多元文化民族，新的世纪中显得活力四射、生机勃勃；主题释义主题释义GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度渠道层面：渠道层面：潜在代理商、经销商、服务商等渠道伙伴 行业层面：行业层面：媒体、行业协会、第三方权威机构和人士消费层面：消费层面：市场目标消费者、潜在购买人群目标受众目标受众GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度双线并行策略双线并行策略品牌层面：品牌层面：强调英伦文化中沿袭与颠覆、传统与时19、尚的完美融合，满足目标受众同时追求经典优雅与年轻活力的心理需求；产品层面：产品层面：通过设计、材质、款式、制作工艺等细节的准求完美和锐意创新，来传达“21世纪英伦绅士新时尚”的深层内涵，同样诠释出古老与现代共舞的独特定位。理念先导，挖掘内涵理念先导，挖掘内涵理理念念先先导导：先将“新世纪英伦绅士”树立为“爵度”倡导的文化符号，挖掘背后所代表的21世纪中英文化交融、传统与现代的对话等深层意义，树立传播高度；挖掘内涵：挖掘内涵：在理念的强大支撑下，进而挖掘“21世纪英伦绅士”的品牌内涵和产品特色，找到品牌风格与消费心理的契合点。传播策略传播策略GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵20、度爵度爵度第一阶段：预热传播。第一阶段：预热传播。媒体重心在全国各大城市的主流媒体和网络媒体上，辅以中央类、时尚类媒体；高调制造话题，先发制人，吸引广泛关注。第三第三阶阶段：深入段：深入报报道。道。媒体重心将转移到时尚类、中央类和行业类媒体上，通过评论、综述和时尚专题报道、体验式的演绎，来达到品牌升级。第二阶段：新闻发布。第二阶段：新闻发布。媒体以都市主流媒体为主，配合以影响力大、影响面广的中央、行业和网络类媒体；文章体裁以新闻为主，配合直观的图片报道，强调新闻性和现场感，通过品牌形象的树立为渠道、终端推广提供助力。媒体策略媒体策略GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵21、度英伦绅士引领新时尚预热期03.0103.20延续期04.1104.30发布期03.2104.10目标：目标：目标：目标：理念引导；拉动招商；为上市会造势。内容：内容：内容：内容：新世纪中英文化的 交融；新品预告发布；招商促进。目标：目标：目标：目标：升华品牌形象；巩固行业地位。内容：内容：内容：内容：品牌登陆对行业的 影响；分析品牌前景与男 装潮流；塑造中国的“新英伦 绅士”；品牌与产品体验。目标：目标：目标：目标：产品高调登场；促进招商成功；确立品牌基调。内容：内容：内容：内容：上市会新闻发布；21世纪英伦绅士形 象塑造；CEO等高层专访；设计师强化报道。传播规划传播规划GENTLEGEN22、TLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度预热期预热期 03.0103.20重点进行中英文化交流等理念层面的引导，通过挖掘“新英国绅士”对中国都市男性的影响意义，引发受众的兴趣，为月底的发布会做好铺垫。序序号号文章标题文章标题核心信息核心信息文章类型文章类型传播媒体传播媒体1当中华文化遭遇新绅士精神绅士风范点亮中英文化新交融从都将成为新奥运主办地的角度切入，点明两国欣欣向荣的共同点，强调新世纪中英文化交融的生命力新闻评论都市大众媒体中央媒体22006休闲男装新流行：健康阳光英伦元素将成2006休闲男装新流行分析休闲男装的流行趋势，强调英伦绅士是一个重要的流行元素新闻稿都市大众媒体网络媒体时23、尚消费类媒体传播规划传播规划GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度发布期发布期 03.2104.10 重点发布“爵度”品牌登陆的新闻，着重宣传“21世纪英伦绅士新时尚”的品牌风格，及其与中国消费者心里需求、中国男装流行趋势的契合，向渠道商和消费者展现品牌的实力和信心。序号序号文章标题文章标题核心信息核心信息文章类型文章类型传播媒体传播媒体1英伦休闲男装品牌爵度首次登陆中国对此次发布会现场的详细描述，包括品牌的定位，服装的颜色款式等细节特色，强调英伦成为今年重要流行元素之一。新闻稿图片新闻都市大众媒体中央媒体2从英伦到中国 绅士精神注入男装时尚从文化融合转入时装潮流的融24、合，点明中国与时尚之都的潮流同步，点明由文化交融带来新的消费心理需求。新闻特写都市大众媒体消费类媒体网络媒体时尚媒体3文化融合中的英伦绅士新风尚由设计师或CEO等高层阐述爵度的品牌历史、品牌风格，引入中国的理念支点，表达对品牌的信心。专访稿（配合图片）都市大众媒体行业媒体时尚类媒体传播规划传播规划GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度延续期延续期 04.1104.30第三第三阶阶段：深入段：深入报报道。道。以事件总结、品牌升华为主，采用深度稿件，从不同侧面和基点提升“爵度”的品牌地位和美誉度。序号序号文章标题文章标题核心信息核心信息文章类型文章类型传播媒体传播媒体1英25、伦绅士破解休闲男装风格雷同分析休闲男装的格局特点，阐述品牌登陆的意义和行业影响，强调爵度引领潮流。综述稿中央媒体行业媒体都市大众媒体2梦中的情人 风度翩翩的绅士优雅秀出真我个性从女性目光，描绘她们青睐的男士拥有新一代的绅士所拥有的特点；从生活品质切入，白领男士既要个性鲜明又优雅得体的追求，与品牌风格达成契合情感体验稿时尚媒体消费类媒体网络媒体都市大众媒体3成为新英伦绅士的N个标志元素N点支招，让你的他变身英伦绅士描述拥有绅士般的形象所需要的具体环节，传达品牌理念，引导目标受众的消费选择。专栏文章消费指导都市大众媒体时尚类媒体传播规划传播规划GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵26、度爵度爵度传播规划：大众媒体传播规划：大众媒体GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度传播规划：大众媒体传播规划：大众媒体GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度传播规划：行业媒体与网络媒体传播规划：行业媒体与网络媒体GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度活动规划活动规划传播规划传播规划费用报价费用报价目录目录GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度活动费用活动费用注：以上费用不包含服务费（15%）及税金（5.5%）此报价为整体活动粗略估算，待方案确认之后再进行针对性的详细报价GENTLEGENT27、LEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度媒体传播费用媒体传播费用报价一：中央、行业、北京、上海、广东（含深圳）媒体 50000字，4.5元/字，合计：225000元 网络媒体 30000字，0.5元/字，合计：15000元 总计：240000元报价二：中央媒体、行业媒体、合国重点城市媒体 130000字，4.5元/字，合计：585000元 网络媒体 30000字，0.5元/字，合计：15000元 总计：600000元注：以上费用不包含税金（5.5%），平面媒体传播量按照12字/平方厘米计算GENTLEGENTLEGENTLEGENTLE爵度爵度爵度爵度THE END.THANKS!英伦运动28、休闲品牌英伦运动休闲品牌LONSDALE品牌营销商业计划品牌营销商业计划品牌篇品牌篇在中国我们如何演绎LONSTALE品牌？1、品牌个性定位2、品牌市场理念3、品牌消费人群定位4、品牌卖点品牌定位承袭英伦生活品味的闲适运动品牌品牌市场理念倡导英伦闲适生活主义倡导英伦闲适生活主义关键词：关键词：英伦时尚英伦时尚闲适运动闲适运动惬意自由惬意自由 Low Luxurious，Leisure ，liberty品牌消费人群定位年龄：年龄：20-40 20-40 岁岁 收入：中高收入收入：中高收入文化认同：欧美时尚文化文化认同：欧美时尚文化职业背景：城市白领、创意人群、演艺人士、艺术家、职业背景：城市白领29、创意人群、演艺人士、艺术家、自由职业者、新锐行业管理者自由职业者、新锐行业管理者品牌生活情景城市休闲品牌生活情景动感街头品牌生活情景户外远足品牌生活情景好友闲聚品牌生活情景亲近自然品牌生活情景休闲时光品牌生活情景城市休闲动感街头好友闲聚亲近自然户外远足休闲时光品牌基因 品牌始创于英国最古老的贵族龙狮戴尔家族。这个家族因为对户外运动的狂热爱好和卓越贡献著称于世；发明了世界上第一个拳击手套 他是阿森纳俱乐部历史上最有影响力的主席之一，有力推动了现代足球的发展；1888-1889年他率领团队穿越北极圈，创造了那个时代最大的传奇。LONSDALE品牌创始1960年，首家Lonsdale Shop 便30、开设在伦敦中心地带，坐落著名的贝克街21号，从此以龙狮戴尔为标志的这种精神在运动用品和户外休闲运动服饰领域得到了新的传承。龙狮戴尔品牌经过数十年的发展，龙狮戴尔产品设计所追求的时装概念“Sport is Fashion”，突破传统框架，将最前卫、最时尚的文化气质演绎在龙狮戴尔运动时尚服饰中。龙狮戴尔创造了20世纪60年代的流行时尚。1979年，英国著名摇滚乐手Paul Weller买了龙狮戴尔的T恤去日本旅行，从而使得这个品牌在英国和亚洲的销量急剧上升。营销篇营销篇英伦龙狮，腾飞中国英伦龙狮，腾飞中国在中国让龙狮扎根营销思考第一层级思考：第一层级思考：LONSDALE品牌必须立足上海，依托在上31、海的龙头地位辐射全国。上海将成为品牌招商样板，因此LONSDALE在上海的品牌形象与媒介气势塑造将非常重要。营销思考第二层级思考：第二层级思考：在品牌操作上，LONSDALE抢占旅游休闲人群的桥头堡：驴友俱乐部、重要户外运动景点以及与户外运动相关的电视专题节目。务必在国内树立起最具有闲适感得品牌形象。营销思考第三层级思考：第三层级思考：布局江浙沪地区经济发达城市，“终端带形象、用销量催动品牌影响力”让每一个有LONSDALE品牌销售的区域，都有一个终端形象大使，并让售出的每一件LONSDALE商品都成为品牌代言人。营销活动1、LONSDALE的历史与奥运会的历史结合的历史与奥运会的历史结合讲故32、事讲故事让龙狮品牌动起来2012全年特别活动，结合伦敦奥运会，全年特别活动，结合伦敦奥运会，将将LONSDALE品牌引爆品牌引爆1896年第1届现代奥林匹克运动会开幕 1888年穿越北极圈2、LONSDALE作为英伦品作为英伦品牌与英国奥运会关联牌与英国奥运会关联3、穿上龙狮看奥运，、穿上龙狮看奥运，体验英伦闲适生活体验英伦闲适生活“闲适都市闲适都市”主题活动主题活动 勾起城市里的自由渴望勾起城市里的自由渴望目标：目标：把LONSDALE 户外运动引入泛生活化主题：主题：户外都市 题材方法：方法：在商场、地铁口进行活动推广，以LONSDALE品牌名义去模拟演绎闲适生活的场景，把悠哉自在的生活感33、觉表现出来。地点：地点：人民广场地铁站出口、港汇广场或正大广场外的空地。场景设计：场景设计：帐篷、家庭欢乐、畅享自然闲适生活真人秀 把龙狮品牌植入全国诉求重点：诉求重点：英伦经典闲适运动品牌LONSDALE登录上海，推出 专业、科技、泛户外的理念。媒介组织：媒介组织：报纸、微博、杂志、专业户外论坛和一些地方卫视合作，策划推出一款户外远足秀的节目。和一些地方卫视合作，策划推出一款户外远足秀的节目。目标卫视：目标卫视：浙江卫视、青海卫视、湖南卫视节目定位：节目定位：中国户外达人秀；平民登珠峰；平民登朗格里峰。合作方式：合作方式：冠名赞助、服装赞助、协办策划围绕英国品牌围绕英国品牌LONSDALE 34、登录上海策划一场传播活动登录上海策划一场传播活动与自驾游俱乐部合作结成品牌战略联盟；与自驾游俱乐部合作结成品牌战略联盟；与房车品牌或者与房车品牌或者SUV汽车品牌合作、提升汽车品牌合作、提升LONSDALE的品牌影响力。的品牌影响力。战略联盟培养意见领袖品牌推广篇品牌推广篇接力媒介让龙狮家喻户晓网络先行网络先行兼顾低成本与高传播兼顾低成本与高传播1）和各大驴友网站合作，可参考的驴友网站有：上海驴友网：http:/ 2）新浪微博/腾讯微博/SOHU微博：开通品牌微博主推前期主攻上海媒介前期主攻上海媒介 形成品牌招商样板形成品牌招商样板1）机场广告2)机场杂志3)动车杂志4)配合在上海举行以户外为35、主题的线下活动5）上海专卖店周边的户外媒介，并适当考虑地铁广告（见终端广告系统）6）上海报纸广告旅游目的地 精准传播 围绕户外运动比较集中的围绕户外运动比较集中的重要旅游目的地进行整重要旅游目的地进行整合营销传播（投放平面合营销传播（投放平面广告，联合营销、或策广告，联合营销、或策划活动营销）；划活动营销）；一体化终端传播 让龙狮品牌扎根市场深处LONSDALELONSDALE品牌终端广告系统品牌终端广告系统类别类别描述描述要求要求目的目的1）户户外广告外广告 在商场、核心商业街等的醒目位置设立户外广告画户外广告要求有鲜艳、醒目的颜色，能吸引人的视线，并要求能突出品牌LOGO，且主画面富有感染36、力，能在较短时间给人留下深刻印象。有效提高品牌的知名度；树立品牌的形象；展示企业的良好实力；室外广告画能先入为主；便于顾客在众多服饰品牌中增强对LONSDALE品牌的记忆和好感。2）店）店头头 专卖店的店头设计，着重表现LONSDALE的大牌元素与科技元素店头配合通过店头设计第一时间将LONSDALE的专业、科技、大牌的品牌属性传递给消费者3）室内广告）室内广告 商场室内广告商场内电梯、柱子、走廊边上的张贴广告画或者灯箱广告 室内广告主要以传递LONSDALE产品和品牌风格为主室内广告与消费者是较近距离接触，必须制作得很精致，有一定的创意表现和画面很有冲击力，能给顾客留下较深的印象4）店内）店37、内收银台背后，试衣间两边，柱子包边等位置都适合做店内形象广告展示主打款式或畅销款式或者流行颜色等，也能有效配合新品的上市推广。提示购买以及充分展示品牌信息5)终终端端POP组组合合 画册、宣传资料、易拉宝、吊旗等的应用组合，就形成了覆盖整个店的磁场，让顾客一旦进入卖场，就随时能感受到POP广告传来的信息。1.画册应放在顾客容易接触到的地方，便于顾客翻阅。；2.促销吊旗要有视觉冲击力，且悬挂在显要处，以引起顾客关注，从而关注促销行为；3.易拉宝等可移动广告可根据卖场需要或者配合活动的展开进行陈列，并能及时变换位置或者内容。4.相关宣传资料的陈列应该整齐有序，并能对卖场起到装饰作用。POP组合能帮助LONSDALE品牌集中产品、品牌与促销信息，最大限度的拉动销售，营造一个场内销售氛围。招商篇招商篇在中国找到更多的龙狮精神认同者招商策略参加服装展会进行宣传LONSDALE的品牌与产品；具体通过中国服装协会，了解每年的服装展览会，进行筛选，根据我们的品牌定位进行选择参与。现有经销商筛选，进行跟踪谈判开发；针对区域商场的经销商摸底，派业务员跟踪开发代理商；在一些专业户外用品网站发布招商信息（服装网，中国品牌网，国际品牌网）；百度搜索引荐（互动网络平台）招商；行业杂志招商，配合重点招商城市的机场广告；谢谢聆听！