1、金之岛商场金之岛商场招商暨新闻发布会活动方案1 2.活动目的活动目的 3.活动构想说明活动构想说明 4.活动主题活动主题 5.活动整体概况活动整体概况 6.会场安排会场安排7.活动创意和流程设计活动创意和流程设计8.媒体宣传媒体宣传 活动构成活动构成9.活动项目费用活动项目费用 1.活动背景活动背景2 活动背景活动背景 由于金之岛前期定位不清、知晓度低、地理位置受限、人气不旺，因此，我们需要整合推广策略，通过对金之岛整合包装，借金之岛招商新闻发布会的契机，邀请各新闻媒体，对金之岛品牌项目及功能特点进行推介，重塑金之岛良好的品牌形象，使之对未来的投资者产生一定的影响力和吸引力，并在他们的心目中留2、下一定的印象，并进行后期宣传炒作，迅速扩大营销活动知晓度，提升活动社会影响力，带动目标消费群体关注度，在最短时间内实现有效全面推广金之岛的营销目的。3 活动目的活动目的p借事件营销契机，重新打造金之岛品牌新形象。p有利于快速有效的向潜在客户传递金之岛的品牌形象及功能特色，提高受众对金之岛的认知度和好感度。p通过招商活动形式，在最短的时间内实现招商成功的目的。4 活动构想说明活动构想说明有针对性地联系目标竞争商场如新和平、交易市场、万达广场商业圈的经销商/客商，通过发邀请函的方式邀请潜在投资商参与新闻发布会活动。金之岛将打造为南宁一个规模最大、档次最高、品牌最优、价格最平、环境最佳、服务最好的皮3、具市场。邀请潜在客商传播市场发展定位隆重热烈、大气大势，强调活动表现手法的创新力和现场感觉的感染力，由此达到深刻记忆的目的。活动现场布置整体连贯的呈现，使与会的嘉宾充分感受金之岛的品牌精髓和功能诉求。主要通过会场安排/流程设计/舞台视觉表现/现场签约仪式等四个方面来实现整体概念。活动环节设置5事件营销推广事件营销推广主题活动主题活动活动形式活动形式招商目的招商目的营销有效推广策略：6 活动主题活动主题 此次活动的主标题的文案构成为：“真诚携手 策略双赢”+LOGO+“金之岛招商暨新闻发布会”真诚携手含义为：“金之岛”将以高档卖场的营销管理及品牌推广模式，交易批发市场的销售形式真诚与各经销商合作4、。策略双赢含义为：金之岛是有信心与全省各大经销商在今后的合作中 达到双赢。7邀请嘉宾1、政府机关领导，金之岛友商等相关领导3、新闻媒体：广西电视台、广西人民广播电台、广西日报、南国早报、当代生活报广西新闻网、时空网、新华社广西分社中国新闻社广西记者站、经济日报、南宁广播电视报等2、金之岛重点合作伙伴、经销商及潜在投资商注：邀请嘉宾约注：邀请嘉宾约150150人人活动时间5月10号，下午14:00 16:00（暂定）活动地点南宁沃顿国际大酒店（在南宁具有地标意义，且硬件条件良好）活动整体概况活动整体概况8 会场安排会场安排 欢迎区：充分造势、渲染气氛欢迎区：充分造势、渲染气氛 酒店门口安排充气拱5、门及气球，门头悬挂横幅；酒店大堂及通往会议中心、就餐中心的路径中，摆放金之岛及 此次会议主题的展架。安排身着商务套装的礼仪小姐在门口迎宾，在通往会议中心、就 餐中心的路径中均安排礼仪小姐引导并说欢迎词。9 会场安排会场安排 活动象征物：突出品牌活动象征物：突出品牌LOGO 在酒店门口左右各安排拜访一只巨型的金之岛的商标支架，下方是此次 活动的主题语。突出金之岛品牌及功能特色，传达此次活动的目的。10 会场安排会场安排接待区：创造高格调的商务氛围接待区：创造高格调的商务氛围 安排身着商务套装的礼仪小姐接待，请来宾签到和赐名片；接待台放置鲜花和名片盘，并设计具有成功概念的类石材签处；为贵宾准备胸花6、，并安排一接待小姐负责给贵宾戴胸花；特别设媒体记者签到区，分发新闻资料夹；1112 会场安排会场安排表演区：创造高雅精致的展示空间表演区：创造高雅精致的展示空间 在会场中前方，搭建T型舞台，T型舞台四周是“金之岛”的宣传画，T 型舞台后方是主题背板；在会场入口处，搭建“金之岛”带光源的展架，配有金之岛LOGO和 “真诚携手 策略双赢”和“倾力打造广西最大最全的皮具市场”的字样；在T型台前方安排摄像区，便于媒体记者集中照相；在主会场最靠近舞台的地方设有特别的嘉宾席，嘉宾席上陪有相应的席卡13 活动创意和流程设计活动创意和流程设计 活动的主题创意：“真诚携手 策略双赢”；为了清晰地介绍金之岛品牌及7、功能，在新闻发布会现场安排一场30分钟的模特走秀，通过模特走秀将“金之岛”的品牌信息传递出去（与已进驻品牌商家联手）；为了将整体会议的格调提高，很好地传递品牌信息，在新闻发布会现场安排一场20分钟的弦乐四重奏，演奏意大利经典名曲，通过小提琴、大提琴优美、高雅、舒缓的音乐将来宾带到“金之岛”的品牌意境中去；为了调动来宾的签约热情，可以在签约结束后举行一个小型的抽奖活动，奖品可以与经销政策（如：专卖店装潢支持等）相关；14 活动创意和流程设计活动创意和流程设计 主持人，邀请著名主持人来担任，建议广西电视台的著名节目主持人主 持发布会；开场的气势是决定会议成功的很重要因素。特别设计一段令人耳目一新 8、的开场影片，带动全场的气氛。建议剪辑金之岛的风光片、广场周边环境等 整个流程设计，流畅而且紧凑，反映商务的效率。流程安排如下。15 活动创意和流程设计活动创意和流程设计时间内容13:30-14:00来宾抵达，签到入场就座14:00-14:02开场影片播放，介绍主持人出场14:02-14:10主持人介绍与会贵宾与会议流程14:10-14:15领导上台致辞、讲话14:15-14:35弦乐四重奏表演14:35-15:05模特走秀表演、展示鞋包15:05-15:20招商政策的介绍和相关交流15:20-15:40签约仪式15:40-16:55抽奖活动环节15:55-16:00结束16宣传策略宣传策略宣传9、内容宣传内容金之岛招商新闻 金之岛品牌概念 及功能特点金之岛进驻品牌预热炒作 以招商发布会契机为引子，进行金之岛品牌项目及功能宣传。主题内容 目 的 招商信息宣传 宣传金之岛，展现金之岛规划发展新貌，促进招商成功。提高消费者对金之岛的认知和好感度 电台：广西电视台 广播：交通台、经济台、新闻台报纸：广西日报、南国早报，南宁晚报，当代生活报，南宁广播电视报网站：广西新闻网，南宁时空网DM杂志：榜样、新影响营销末端：商场传播渠道媒体宣传媒体宣传17媒体宣传媒体宣传发布渠道发布渠道宣传方式宣传方式发布主题发布主题发布内容发布内容南国早报、南宁晚报末版全版、新闻版半版现场报道新闻报道金之岛招商暨新闻发10、布会招商新闻发布会盛况广西日报末版全版、新闻版半版当代生活报半版广西新闻网、时空网首页新闻链接南宁广播电视报等其他媒体招商招商/新闻发布会新闻报道新闻发布会新闻报道 时间：时间：5 5月月11111212日日前期造势:主要以硬广为主，向受众传递金之岛招商新闻发布会信息。现场报道:以新闻稿的形式在主要媒体的新闻频道或新闻栏目发布招商盛况的新闻18媒体宣传媒体宣传发布渠道发布渠道宣传方式宣传方式发布主题发布主题发布内容发布内容南国早报每周两期，半版软文宣传金之岛品牌及功能特点1、介绍金之岛经营情况、优势、特点2、介绍金之岛新貌与发展规划3、进行金之岛黄金要点的软性炒作广西新闻网、时空网论坛置顶贴，11、热帖等形式网络炒作目标竞争商场如新和平、交易市场、万达广场商业圈的对比通过经营管理、投资政策等方面对比，突出金之岛优势广西电台（经济频道）专题探讨金之岛未来发展设想介绍金之岛规模、功能等特点卖场、渠道宣传宣传单页与目标竞争对比优势。金之岛项目介绍；经营管理投资政策等方面对比，突出金之岛优势时间：时间：5 5月中旬月中旬 5 5月底月底后期跟进:金之岛招商后续跟进报道、宣传炒作19媒体宣传媒体宣传媒体发布优惠折扣价：序号序号媒体媒体优惠折扣优惠折扣序号序号媒体媒体优惠优惠折扣折扣1南国早报7折6南宁广播电视报2.5折2当代生活报6折7榜样、新影响DM杂志5折3南宁晚报6折8广西电视台2折4南宁日报5折9南宁电视台3折5广西广播电视报3折10时空网、广西新闻网4.5折20 活动项目费用活动项目费用 项目 数量 单价 总价充气拱门 1只气球（或冲气立柱）2只条幅2条X展架个T型舞台 20平方鞋包展架T 1组会场志喜花坛 1个嘉宾席鲜花 10组合礼仪小姐 8人模特走秀演出 8人弦乐四重奏 1场 主背景板制作 1个21 项目 数量 单价 总价开场影片编辑，演讲词，讲稿撰写接待证、嘉宾证、胸花等主持人现场摄像并制DVD邀请函及礼品运输、拆场费记者车马费吊旗记者资料袋（宣传册、新闻稿等）经销商资料袋（宣传册、招商手册等）活动项目费用活动项目费用22谢谢！23