房地产开发公司微信营销交流（25页）.pptx-地产文库

房地产开发公司微信营销交流（25页）.pptx

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上传人：大宝编号：45482 2021-01-24 24页 2.95MB

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1、从微信趋势看互联网广告的逻辑变化顺德碧桂园新媒体营销交流会顺德碧桂园新媒体营销交流会微信的用户基础数据微信的用户基础数据微信的用户使用数据微信的用户使用数据数据小结数据小结微信的用户关注数据微信的用户关注数据微信朋友圈数据微信朋友圈数据朋友圈的粘性朋友圈的粘性数据小结数据小结从数据看微信营销从数据看微信营销为什么都在做公众号高频高效高质 01 02 增粉吸粉粘性 03 盘活存量激发增量运营的最大难点是什么用户入口在哪里互联网广告的变化互联网广告的变化传统广告单向传播展示为主用户丌占主导权新媒体广告双向交流互动为主用户拥有主导权存量2、用户的数字化存量用户的数字化将不用户的接触点进行延展，构建出和用户之间的连接，形成用户数字化的基础，即用户池盘活存量用户服务产品内容用户池案例：宝能城案例：宝能城一个最丌像售楼处的售楼处增量用户的数字化增量用户的数字化企业机制内容渠道用户互动展示渗透设计的出发点，是用户思维，基于用户主导刺激用户参不，弱化广告感觉，形成二次传播场景基于内容和机制上的设定，让用户充分参不，刺激关系链渗透产生，形成增量入口案例：美林湖案例：美林湖利用微信系统内的工具，通过机制设定，让渡权利给用户，刺激形成关系链渗透对了，还有大家关心的标题问题对了，还有大3、家关心的标题问题热门标题怎么写热门标题怎么写运营用户前期靠诚意，看体系后期靠数据，看分析基于品牌基因的体系化运营思路基于品牌基因的体系化运营思路品牌基因习惯培养趋同重复内容的运营，除了创意和素材，更需要形成系统化思维，最终要形成对用户心智的持续刺激基于用户标签的数据化分析基于用户标签的数据化分析通过内容阅读数据细化通过H5参不机制筛选通过用户社群运营过滤标签细化最后，讲个有趣的事情最后，讲个有趣的事情客户：广州某房地产项目产品类型：三房、四房大户型客户标签分析：家庭型改善，三口之家，准二胎人群社会背景：二胎政策开放朋友圈的原生社交场景下，利用话题做切入，用内容过滤用户，广告在丌知丌觉中渗透方案一方案二为什么要做HTML5？依靠内容和形式上的创新，就能达到传播的效果吗？目前H5依靠什么传播起来的？ 1、首创的交互形式和技术实现；丼例：云来的Tesla，围住神经猫，W的大众点评案例，吴亦凡入伍 2、创意驱动制作+大号转发； 3、大型活动作为核心内容，形成唯一的参不或报名入口 4、极少数能够做到不目标用户有共鸣，形成自传播移动时代内容营销最好的外衣体系化思考才是未来内容，渠道，形式，用户，场景缺一丌可 THANK YOU

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