1、室内广告位规划专题研究报告专题小组2006-11-27advertisement目录1购物中心室内广告设置目的2形式、功能、位置分析3运营方式分析 4案例分析5假日广场室内广告位设置建议一、购物中心室内广告位设置目的1.装饰购物中心环境，渲染生动、鲜活、诱人的购物氛围，激发顾客购买欲望；2.从视觉、听觉触觉等多方面吸引消费者注意力，引导人流；3.促销、活动等产品信息或品牌形象传递；4.谈判条件或获取租金收益。目录1购物中心室内广告设置目的2形式、功能、位置分析3运营方式分析 4案例分析5假日广场室内广告位设置建议 广告形式广告形式o 传播媒介：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告2、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等；o 传播范围：国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告、区域性广告；o 传播对象为标准：可以将广告分为消费者广告和商业广告；o 广告主：基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。细分灯箱类旗帜类展板类POP广告中庭及入口的装饰平面、立体广告多媒体广告电子显示屏（液晶电视、LED屏、触摸屏、互动媒体等）商品展示区活动、促销区域给人最为直观的视觉印象，临活性极强改变静态空间格局，给人动态的视觉、听觉冲击力 功能分析功能分析o 灯箱广告 成本较高，相对于普通的喷绘或海报，好的灯箱广告能够有效凸显产品或品牌品质感，且亮度较3、高，视觉吸引力更强；POP广告（ Pointop of purchase）oPOP广告可视为一种心理活动，一种购买行动的暗示。主要类型有三种：(1)悬挂式。为店铺最常用的方式，因为其不仅醒目、不占空间，且更可长时间悬挂，以达到广告效果。(2)壁面展示。其功用与悬挂类似。(3)台型展示。其对店铺的促销有很大帮助，但缺点是使用面积较大，占据店铺的空间。o悬挂式是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种。从展示的方式来看，其除能对顶部及上部空间直接利用外，还可以向下部空间作适当延伸利用。吊旗式o 在商场顶部悬吊的旗帜式POP广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告信息的传递 吊挂物o 吊挂物相对于吊旗来说，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递，营造强。 凭借其新颖的图案，绚丽的色彩凭借其新颖的图案，绚丽的色彩，独特的构思等吸引