1、室内广告位规划专题研究报告室内广告位规划专题研究报告专题小组专题小组2006-11-27advertisement目录目录1 1购物中心室内广告设置目的购物中心室内广告设置目的2 2形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析3 3运营方式分析运营方式分析 4 4案例分析案例分析5 5假日广场室内广告位设置建议假日广场室内广告位设置建议一、购物中心室内广告位设置目的一、购物中心室内广告位设置目的1.装饰购物中心环境，渲染生动、鲜活、诱人的购物氛围，激发顾客购买欲望；2.从视觉、听觉触觉等多方面吸引消费者注意力，引导人流；3.促销、活动等产品信息或品牌形象传递；4.谈判条件或获取租金收益。目录目录12、 1购物中心室内广告设置目的购物中心室内广告设置目的2 2形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析3 3运营方式分析运营方式分析 4 4案例分析案例分析5 5假日广场室内广告位设置建议假日广场室内广告位设置建议广告形式广告形式广告形式广告形式o传播媒介传播媒介：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等；o传播范围：传播范围：国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告、区域性广告；o传播对象为标准传播对象为标准：可以将广告分为消费者广告和商业广告；o广告主：广告主：基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。细分3、细分灯箱类旗帜类展板类POP广告中庭及入口的装饰平面、立体广平面、立体广告告多媒体广告多媒体广告电子显示屏（液晶电视、LED屏、触摸屏、互动媒体等）商品展示区商品展示区活动、促销区域活动、促销区域给人最为直观的视觉印象，临活性极强改变静态空间格局，给人动态的视觉、听觉冲击力功能分析功能分析o灯箱广告灯箱广告成本较高，相对于普通的喷绘或海报，好的灯箱广告能够有效凸显产品或品牌品质感，且亮度较高，视觉吸引力更强；POP广告（广告（Pointop of purchase）oPOP广告可视为一种心理活动，一种购买行动的暗示。主要类型有三种：(1)悬挂式。为店铺最常用的方式，因为其不仅醒目、不占空间，且4、更可长时间悬挂，以达到广告效果。(2)壁面展示。其功用与悬挂类似。(3)台型展示。其对店铺的促销有很大帮助，但缺点是使用面积较大，占据店铺的空间。o悬挂式是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种。从展示的方式来看，其除能对顶部及上部空间直接利用外，还可以向下部空间作适当延伸利用。吊旗式吊旗式o在商场顶部悬吊的旗帜式POP广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告信息的传递吊挂物吊挂物o吊挂物相对于吊旗来说，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递，营造强。凭借其新颖的图案，绚丽的色彩，凭借其新颖的图案，绚丽的色彩，独特的构思等吸5、引顾客注意，引独特的构思等吸引顾客注意，引发兴趣，并营造独特的购物氛围发兴趣，并营造独特的购物氛围地面立式POP广告o是置于商场地面上的广告体，完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。成本低、可移动、方便随时更换画画。充分利用空间与时间的巧妙安排，调动消费者的充分利用空间与时间的巧妙安排，调动消费者的情绪，将潜在的购买力转化成即期的购买力。情绪，将潜在的购买力转化成即期的购买力。位置分析位置分析原则：信息到达率高、人流集中的地点，能够引导人流动原则：信息到达率高、人流集中的地点，能够引导人流动原则：信息到达率高、人流集中的地点，能够引导人流动原则：信息到达率高、人流集中的地点，能够引导人流动线、强6、化室内空间布局线、强化室内空间布局线、强化室内空间布局线、强化室内空间布局入口、中庭扶梯垂直观光梯公共走廊、安全通道专用促销区域商品展示区其他区域内部广告位内部广告位内部广告位内部广告位1、入口、入口2、中庭、中庭3、扶梯、扶梯4、垂直梯、垂直梯5、公共走廊、公共走廊配合季节、节假日进行促销，营造一种欢乐的气氛。6、专用促销区域、专用促销区域7、其他区域、其他区域位置设置原则：显著的位置、展示形象、吸引人流位置设置原则：显著的位置、展示形象、吸引人流位置设置原则：显著的位置、展示形象、吸引人流位置设置原则：显著的位置、展示形象、吸引人流建筑物外立面橱窗、电子大屏幕、大幅玻璃幕墙、立壁灯箱广告、7、门柱广告、出入口地面贴、楼顶广告牌等。广场外部广场促销区、广场灯杆挂旗、广场旋转灯柱、电子大屏幕、广场自动售货机、休闲区太阳伞、广场地面贴、广场指示牌、绿化带霓虹灯广告等。停车场，地下停车场广告灯箱等。外部广告位外部广告位外部广告位外部广告位公共区域公共区域目录目录1 1购物中心室内广告设置目的购物中心室内广告设置目的2 2形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析3 3运营方式分析运营方式分析 4 4案例分析案例分析5 5假日广场室内广告位设置建议假日广场室内广告位设置建议四、运营方式分析四、运营方式分析商场招商阶段：作为与商家谈判的优惠条件开业阶段：重点商家享受免费广告位或一定折扣成熟期：制8、定经营计划，收取租金目录目录1 1购物中心室内广告设置目的购物中心室内广告设置目的2 2形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析3 3运营方式分析运营方式分析 4 4案例分析案例分析5 5假日广场室内广告位设置建议假日广场室内广告位设置建议深圳深圳深圳深圳综述：综述：o通常广告位会摆放于入口、电梯口、立柱等公共区域，内容多为商户的促销活动以及购物中心自身的形象推广。选取了选取了中信城市广场中信城市广场、金光华广场、金光华广场、万象城作为研究对象。、万象城作为研究对象。序序号号项项目名目名称称项项目位目位置置定定位位室内广室内广告位形告位形式式室内广告位位室内广告位位置置内容内容材材质质1中信城9、市广场帝王商圈高端移动展板垂直电梯内外商场活动有机板灯箱广告商铺墙上产品广告灯箱2金光华广场人民南商圈中高端X展架走廊两端处活动信息喷布悬挂式走廊顶部产品广告喷布移动展板商场门口电梯旁边垂直电梯间商户信息；商场活动有机板立体式连廊现代传播广告方形玻璃盒灯箱式商铺墙上产品广告灯箱序序号号项项目名目名称称项项目位目位置置定定位位室内广室内广告位形告位形式式室内广告位位室内广告位位置置内容内容材材质质3万象城帝王商圈中高端悬挂式中庭顶部商户广告喷布移动展板商场门口垂直电梯口商场活动有机板灯箱廊柱安全通道广告墙商户广告灯箱立体式连廊现代传播广告方形玻璃盒4COCOPARKCBD中端移动展板电梯旁边；服10、务台旁；中庭活动现场楼层业态分布；商场活动有机板平面式廊柱活动信息海报悬挂式中庭顶部商场形象广告喷布n香港香港选取了崇光百货、时代广场、选取了崇光百货、时代广场、WTC、太古广场、太古广场、IFC以及朗豪坊、以及朗豪坊、又一城作为研究对象。又一城作为研究对象。又一城安全通道旁的灯箱IFC消防栓旁的广告位WTC入口广告灯箱朗豪坊入口广告灯箱崇光百货电梯口处的广告灯箱n马来西亚马来西亚综述：综述：o广告位在马来西亚购行中心运用较多，但大部分都是悬挂式的。o通常广告位会摆放于入口、电梯口、立柱等公共区域。o公共区域的广告位都以宣传购物中心为主题。选取了选取了KLCC、1-UTAMA、MID VALL11、Y、SUNWAY PYRIMID作为研究对象。作为研究对象。序序号号项项目名目名称称项项目目位置位置定位定位室内广告室内广告位形式位形式室内广告位室内广告位位置位置内容内容材质材质1KLCC 吉隆坡市中心高端悬挂式中庭顶处走廊顶处民族特色的装饰图案工艺纸/纱布广告立牌公共区域的餐饮边走廊处餐饮广告广告纸灯箱广告安全通道通往洗手间的墙上通道间产品广告灯箱21-UTAMA吉隆坡市中心中高端横挂式立柱边购物中心节日活动喷布悬挂式中庭处走廊处产品广告购物中心活动民族特色的装饰图喷布纱布广告立牌电梯口前的空阔区域购物中心节日活动广告纸平面式过道间墙处购物中心节日活动广告纸灯箱式下电梯前产品广告灯箱序序号12、号项项目名目名称称项项目位置目位置定定位位室内广告位室内广告位形式形式室内广告位室内广告位位置位置内容内容材质材质3MIDVALLY吉隆坡中端悬挂式中庭顶处走廊顶处购物中心活动喷绘布广告立牌中间空阔区域商家广告广告纸4SUNWAYPYRIMID 雪兰莪州中端悬挂式中庭顶处走廊顶处购物中心活动喷绘布广告立牌正对电梯口购物中心活动公益广告广告纸大广告立牌大门入口处购物中心活动广告纸KLCC中庭悬挂式KLCC广告立牌KLCC公共广告位KLCC走廊悬挂式KLCCKLCC安全通道灯箱1-UTAMA柱挂式1-UTAMA悬挂式1-UTAMA走廊悬挂式1-UTAMA电梯下口处1-UTAMA过道处1-UTAMA13、SUNWAY悬挂式SUNWAY门口大立广告小结小结1.广告对于购物中心气氛的渲染起着至关重要的作用，在商场内部，灯光、广告包装、商品的陈列等均从视觉、听觉、触觉等方面触动的着人的神经。而广告位可以较低的成本实现购物气氛的极度渲染；2.购物中心广告位的设置由其定位不同而有所差异，高端且拥有国际一流品牌入住的购物中心内部通常装修简洁、高雅，以灯箱及悬挂式为主，位置突出，画面、造型极具设计感。目录目录1 1购物中心室内广告设置目的购物中心室内广告设置目的2 2形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析3 3运营方式分析运营方式分析 4 4案例分析案例分析5 5假日广场室内广告位设置建议假日广场室内广告14、位设置建议购物中心入口购物中心入口B2东侧入口7.9米中间入口7.9米中间入口两侧即为店铺，所以不建议设置广告位。东侧入口两侧为承重墙，可设置灯箱广告位。购物中心入口购物中心入口B1中间入口3.5米西侧入口5.3米东侧入口3.5米中间入口两侧有两个卷帘包，可设置灯箱广告以增加购物中心的缤纷感。西侧入口可设置立式POP广告牌。中间入口建议用此灯箱包住卷帘包西侧门口入口处建议可用此广告形式宣传购物中心入口购物中心入口L1与廊桥相连的入口的宽度为1.68米西侧入口的宽度分别是3.5米和3.6米最西侧入口的尺寸3.5米考虑入口的宽度以及入口内的空间，可在入口处放置些建筑小品以增加购物中心的空间感和绿色15、氛围。购物中心入口购物中心入口L2首层为酒店入口中庭中庭柱间距为8-8.2M，柱直径为1M，高3.5M能够承受的最大拉力为：100公斤能够承受的最大拉力为：100公斤能够承受的最大拉力为：100公斤柱子的包装柱子的包装图案公司建议西侧中庭方案，如果方案被采取，则吊旗广告位只能在蝴蝶束外侧区域，且数量不宜多。西侧中庭西侧中庭装饰装饰周围挂几幅长条的纱质半透明广告或具有民族特色的图安，能够烘托节日及商业氛围东侧东侧中庭中庭装饰装饰图案公司建议东侧中庭方案，如果方案被采取，则不建议设置吊旗式广告位。中庭区域的广告建议有以下几种形式：中庭区域的广告建议有以下几种形式：1、如图所示，大幅贴膜广告2、大幅16、广告3、悬挂大幅广告4、多幅小画面广告5、悬挂与商场氛围相关的物体建议选用方案一，可以起到宣传和推广作用的同时，同时半透明的广告贴膜也能使乘坐观光电梯的顾客随时观赏场内情况。中间中庭区域的广告建议中间中庭区域的广告建议中间中庭区域的广告建议中间中庭区域的广告建议根据不同的购物主题，更换不同的中庭悬挂物观光电梯贴模广告、悬挂的大幅广告示意图垂直梯垂直梯：假日广场内部共有垂直梯7部，其中3部为观光梯，位于中部主中庭，其余4部东、西各2部。每两部梯间墙面宽为1.35M，两侧各宽0.7M两部梯间墙面宽为1.4M，两侧0.95M两部梯间墙面宽为1.6M，两侧1M手扶梯手扶梯手扶梯：手扶梯：假日广场共有手17、扶梯26部扶梯之间没有足够的区域设置广告位。红色圈内的扶梯左侧为玻璃，其它扶梯两侧为空旷区域,建议扶梯区域不设置广告位。安全通道安全通道左侧墙：9.6M2右侧墙：3.15M2北面墙：6.65M2北面墙：12.6M2右侧墙：32M2南面墙：9.1M2北面墙：21M2右侧墙：14M2左面墙：7.7M2左侧墙：40M2右侧墙：20M2北面墙：27M2左右侧墙：13.6M2南面墙：39.2M2左右侧墙：8.75M2左右侧墙：14M2南面墙：49M2左右侧墙：7.35M2左右侧墙：13.3M2南面墙：42M2以B2层为例建议安全通道处设置广告位，有以下两种形式：灯箱广告及塑框广告建议安全通道处设置广告位18、，有以下两种形式：灯箱广告及塑框广告考虑到购物中心的层高是3.5米，建议设置多幅小型广告位。安全通道安全通道用创意的造型和视觉的冲击来渲染与众不同的体验感受立体三维的广告墙，与众不同的视察享受p租金情况表租金情况表 中庭场租中间中庭中间中庭西侧中庭西侧中庭面积265M2187.6M2周一至周四5000元/天3000元/天周五8000元/天5000元/天周六、周日(含节假日)10000元/天8000元/天p租金情况表租金情况表走廊间吊旗类楼层楼层刊列价（个刊列价（个/月）月）制作安装费（个）制作安装费（个）L33000元165元L23000元L13000元B13000元B23000元p租金情况表19、租金情况表安全出口区域广告楼层楼层刊列价刊列价（个（个/月）月）制作安装费（制作安装费（M2）（灯箱）灯箱）制作安装费（制作安装费（M2）（）（非灯箱）非灯箱）B2、B1、L1、L2、L3500元950元（4.2公分厚）380元p租金情况表租金情况表垂直电梯区域广告位置位置刊列价刊列价（个（个/月）月）制作安装费（制作安装费（M2）（灯箱）灯箱）制作安装费（制作安装费（M2）（）（非灯箱）非灯箱）每层东侧电梯1500元950元（4.2公分厚）380元每层西侧电梯1000元950元（4.2公分厚）380元中庭观光梯35000元p租金情况表租金情况表POP竖式广告楼层楼层刊列价（个刊列价（个/天）天）制作安装费制作安装费各层楼层过道间40元500-1000元p假日广场户外广告位假日广场户外广告位汇报完毕谢谢聆听！