房地产公司沧衡片区联动促进返乡置业营销方案（27页）.pdf-地产文库

房地产公司沧衡片区联动促进返乡置业营销方案（27页）.pdf

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上传人：故事编号：269320 2022-01-27 27页 3.17MB

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1、年年回家今年安家看沧衡片区如何实现联动促进返乡置业沧衡片区-河北区域01片区背景0203线上下联动直击客户联动思路执行回顾片区背景Part 01背景分析时代背景2017年，京津冀一体化快速推进，雄安新区建设“非首都功能大疏解”将大城市拆分京津产业转移，更多产业涌入河北省各市碧桂园深入沧衡，建设更有品质的“家”中国传统中最重要的节日春节各行各业，各大品牌都在用尽浑身解数来追“热点”大城市的游子们背上行囊，踏上返乡的行程必热议话题“离开大城市，留在家乡”节点背景客户分析他们要回家春运-全球最大范围的“短期迁徙”出行方式多样选择，回家更快虽然拥挤，心生向往向往回到安逸的小城感叹发展速度如今的家乡不再2、“土气”不管在哪里打拼回家的路是执着春节，是家人围坐的温暖是发小、闺蜜间的无话不谈如果住的近一点，就好了有些谎言，到家才被揭穿父母身体每况愈下孤单的生活渴望陪伴家乡，也不再是斑驳的砖瓦高新产业、科技新城小城市更有大发展家乡的呼唤拥挤的城市或许并不是最体面的家乡发展日益强大对比大城市优势并不明显了父母年纪越来越大需要儿女的陪伴与关爱联动思路Part 02活动思路体面的工作能陪伴家人自己的圈子世界500强工作和父母住好房子和朋友住近一点目标人群活动目的线上：单图渲染春节回家感人气氛抛出感人微电影，直抵客户内心引导需求（买房、找工作）总结回顾，再度炒热联盟行动：联合“滴滴出行”，返乡期间保持品牌热度3、借力媒体，为返乡“打call”商家植入，春节期间增加曝光线下：各项目户外媒体统一更换相关画面结合线上活动派发春节礼包现场购房“多重礼包”派送情感共鸣活动造势促进成交时间铺排1月线上宣传异业合作线下促销发布“回家”主题单图，引起关注微电影上线，多形式刷屏单图引导客户需求（和父母住、和朋友住、找工作）渲染回家氛围，“时光缓缓”系列单图回顾宣传内容，再度刺激情感碧桂园X滴滴，联手“送爱回家”宣传营销中心、城市展厅等春节氛围包装老带新政策贯彻实施营销中心桁架上画滴滴打车“温暖回家路让爱不等待”户外广告上画沧州、衡水各联盟酒店、商户、渠道门店等植入官方微信：滴滴快车抢打车券活动宣传KOL及媒体：滴滴快车抢打车券活动宣传春节期间“狮城/湖城”被这两个品牌刷爆了（活动推广）测试：你需要通过什么方式/带什么年货回家特惠房源上线（购房打折）针对滞销户型购房即享多重豪礼正月初一初五，回馈滴滴快车车主，送五谷

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