1、莱安中心2019年度推广思考 FROM JOYOUNG FIELD BEIJING OFFICE Nov 27 , 2018 沟通课题 一、莱安中心形象再定位 二、T4公寓形象再升级 形象载体在变 朕 王 王 核心定位一直不变 中心资本 核心资源 推广脉络 围绕核心 拥抱变化 创新形象 与西安这座城市不谋而合 壹 . 拥抱变化 莱安中心2019 T2 T7 T1 T5 T6 T4 东 已交付入驻 整体出让中国人寿 大部分已售 入市 东区与华润合作开发 莱安中心关键词 地位稳固 兑现承诺 逐渐成熟 未来已来 西安2019 人口红利：2017年，45万人在西安 新落户，到2018年9月，全年新增落2、 户人口60万，预计到2020年底主城 区人口突破千万 从西安到大西安、关中城市群 抖音给西安带来40%的新增旅游 西安：渴求年轻 这座城市以一种兴奋而粗野的姿态极速狂奔， 期望着在新的时代潮流里，重新站回到最前头的那朵浪花上。 西安不介意被解构，甚至说乐于被重新解读。 这座在新时代经验尚且“有限”的古城，需要教给它如何讲更年轻的故事。 贰 . 创新形象 长安中轴电视塔旁，百万平米商务集群 曲江国际会展经济圈 双地铁两轴三环，立体出行商务路网 天坛，三大高校环伺，人文交流综合体 集结全球商务潮流 在年轻的语境下重新定义莱安中心 属性定位 城市现场 西安主场 Slogan 焕活西安 新生力 城市3、现场 西安主场 City Live P1、唤醒城市 #OH MY 尬# 西安再无领袖？ 西安再无网红？ 西安再无盛世？ 西安再无狂欢？ P2、西安主场 #城市现场# 时代的领袖 万人打卡 “City Live”ICON无限延展 P3、T4 #王者主场# 王的日常 丰藏百态 P4、新春行动 #诸事大吉# 金猪矩阵 新年礼包 拜年表情包 CROSSOVER 尬聊硬撑不容易 CAMPAIGN 联名朱敬一 售楼部变身网红打卡地 IP 鲸鱼先生 THANKS 新年答谢会 叁 . 唤醒城市 城市现场 西安主场 City Live P1、唤醒城市 #OH MY 尬# 西安再无领袖？ 西安再无网红？ 西安再无盛世？ 西安再无狂欢？ CROSSOVER 尬聊硬撑不容易 玉环之后，西安再无网红！Oh My 尬 ！ 丝路之后，西安再无盛世！Oh My 尬 ！ 曲江游宴之后，西安再无狂欢！Oh My 尬 ！ 玄宗