2019华萃西山别墅项目年度传播策略及执行方案.pdf（151页）-地产文库

2019华萃西山别墅项目年度传播策略及执行方案.pdf（151页）

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上传人：周萍编号：191007 2021-10-21 151页 10.88MB

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1、凡是过往皆为序章华萃西山2019年度传播策略及执行 MARCH 2019-1-24 走过弯路西山别墅困在西山里人设模糊 2018项目形象塑造项目产品标签构建不清晰华萃西山2019 破与立 Breaking and Innovation 限竞房绞杀战构建出我们比较性绝对竞争优势的超级IP，是今年破局制胜的第一逻辑最高明的竞争，是脱离竞争 In the indifference pattern of urban resources How to build a differential super IP with high recognition of our own is 2、the first principle of winning the case in this case 从销售逻辑到购买逻辑 Psychological passwords purchased by users 决定限竞客户购买决策关键价值是什么？认可西长安新城，觉得现在发展的很好并有升值潜力。。离地铁学校都挺近的。哪儿都挺好，几乎无懈可击，不知道未来所呈现的能不能跟说的一样。住惯西边了，还是喜欢西边。和悦华锦悦风华 1 城市生活价值亦庄人大附纯洋房南望京墅质小奢宅荟聚旁示范区示范区金茂府 2 绝对产品品质限竞客户购买绝对价值密码限竞房赢家营销逻辑 M3、arketing logicMarketing logicMarketing logicMarketing logic 1 区域破局 2019 本案营销突破的三大关键策略城市价值高清化赋能项目 2 品质破壁 3 生活立群以产品品类及整盘质感击发高能热爱年轻化内容化的生活方式运营社群在线化高卷入导高流量 Three Key Strategies for Marketing Breakthrough 从西山逻辑到城市逻辑 MUST BREAK THROUGH 对话城市重度热爱的年轻用户群体，城市本身才是第一逻辑因此，亟待需要建立区域的城市属性标签从产品逻辑到爆品逻辑 MUST BREAK THROUGH 没有太多生活温度和向度的市场标准化的是产品洞察新的生活方式而产生的是爆品从散弹逻辑到狙击逻辑 MUST BREAK THROUGH 对茫茫市场扯着嗓子喊徒

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