2019华萃西山别墅项目年度传播策略及执行方案.pdf（151页）
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2019华萃西山别墅项目年度传播策略及执行方案.pdf（151页）
1、凡是过往 皆为序章 华萃西山2019年度传播策略及执行 MARCH 2019-1-24 走过弯 路 西山别墅 困在西山里 人设模 糊 2018项目形象塑造 项目产品标签构建不清晰 华萃西山2019 破与立 Breaking and Innovation 限竞房绞杀战 构建出我们比较性绝对竞争优势的超级IP，是今年破局制胜的第一逻辑 最高明的竞争，是脱离竞争 In the indifference pattern of urban resources How to build a differential super IP with high recognition of our own is
2、the first principle of winning the case in this case 从销售逻辑到购买逻辑 Psychological passwords purchased by users 决定限竞客户购买决策关键价值是什么？ 认可西长安新城， 觉得现在发展的很好并有升值潜力。 。 离地铁学校都挺近的。 哪儿都挺好，几乎无懈可击， 不知道未来所呈现的能不能跟说的一样 。 住惯西边了，还是喜欢西边。 和悦华锦 悦风华 1 城市生活价值 亦庄 人大附 纯洋房 南望京 墅质小奢宅 荟聚旁 示范区 示范区 金茂府 2 绝对产品品质 限竞客户购买绝对价值密码限竞房赢家营销逻辑 M
3、arketing logicMarketing logicMarketing logicMarketing logic 1 区域破 局 2019 本案营销突破的三大关键策略 城市价值高清化 赋能项目 2 品质破 壁 3 生活立 群 以产品品类及整盘质感 击发高能热爱 年轻化内容化的生活方式运营 社群在线化 高卷入 导高流量 Three Key Strategies for Marketing Breakthrough 从西山逻辑到城市 逻辑 MUST BREAK THROUGH 对话城市重度热爱的年轻用户群体，城市本身才是第一逻辑 因此，亟待需要建立区域的城市属性标签 从产品逻辑到爆品 逻辑 MUST BREAK THROUGH 没有太多生活温度和向度的市场标准化的是产品 洞察新的生活方式而产生的是爆品 从散弹逻辑到狙击 逻辑 MUST BREAK THROUGH 对茫茫市场扯着嗓子喊 徒
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