2020佳兆业·山海湾住宅综合体项目定位传播方案.pdf-地产文库

2020佳兆业·山海湾住宅综合体项目定位传播方案.pdf

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定位方案

上传人：故事编号：182012 2021-09-14 243页 10.07MB

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1、部分案例【你最瑧贵】系列活动之妇女节【你最瑧贵】系列活动之母亲节【你最瑧贵】系列活动之端午节深圳万科高端【瑧】系首发之作万象城户外朋友圈广告定向投放系列微信-山篇系列微信-海篇系列微信-林篇执念东方美学回归贵雅之境执念东方美学回归贵雅之境万科最高端豪宅之一旅游地产项目简要：惠东平海双月湾度假区内，总占地75万，建面约111万，容积率1.48，分4期开发，主要产品包括公寓、高层、洋房、TH。周边：北面是距今有600多年历史的平海古城，南面是中国大陆架上唯一的国家级的海龟自然保护区规划：有2、一个小镇中心，三条水系，包括游客中心、星级酒店、风情商业街等数十种运动娱乐配套，集往来路程、住宿、用餐、运动、娱乐一体，打造滨海旅游集散地。服务：项目将打造特色的V.O服务体系，借鉴著名的club med的服务模式，为您提供代租代管、客房打理、行程安排等6大服务，带来与众不同的度假感受。 1、相比竞争项目距离最远，客户上门少； 2、滨海线上多个对手激烈竞争，且客户被对手一路截留； 3、竞争对手处于相对较浅层次的、追求“大而全”的近岸及浅滩度假生活双月湾如何在竞争环境中跳出来？面临问题项目定位传播主题当双月湾遇见波普艺术波普艺术是流行艺术（popular art)的简称3、, 。它代表着一种流行文化。波普艺术产生于50年代末，在60年代形成一种国际性的文化潮流，首先出现在英国，后在美国广泛流行，这个流派标榜的正是抽象表现主义避之不及的 “俗”，它的旗号是：艺术不应该是高雅的，艺术应该等同于生活，代表人物安迪沃霍尔。当双月湾遇见波普艺术，一种放松、热情、时尚又不失品味的度假感觉，混搭而出目录目录 CATALOGUE / A：定位传播机会分析 / B：定位传播创作展示目录目录 CATALOGUE / A：定位传播机会分析 / B：定位传播创作展示目标之于品牌作为华南区域首个湾区项目，本案承担建立品牌形象的任务。之于项目打破传统度假模式，开创全新度假模式，从而实现项目溢价。市场方面：万科、华润、碧桂园、保利、合生等扎堆，竞争激烈资源方面：山同质、海同质、配套同质、优势同质，同质化严重在一个竞争激烈的红海市场，各项目同质化严重，

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