2020合肥海伦国际住宅项目定位传播策略方案.pptx-地产文库

2020合肥海伦国际住宅项目定位传播策略方案.pptx

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定位方案

上传人：故事编号：180291 2021-09-09 142页 38.48MB

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1、提案前，达成共识 1、项目案名：合肥海伦国际 2、整盘定位：地铁上盖70万方城市综合体 3、海伦国际VI确定版，需做应用延展本次提案内容本次提案内容 1 1定位战略部分 2 2定位传播部分战略层面：战略层面：成功打造海伦堡在合肥第一个国际高端综合体形象认知，提升海伦堡在合肥的品牌知名度与美誉度，实现可持续发展销售层面：销售层面： 10月8日售楼部开放 11月底12月初推售5#楼，商办首开营销任务营销任务广告任务广告任务定位战略：精准定位，建立项目独特的高端楼盘定位认知，支撑项目溢价定位传播：精准传播，快速建立项目知名度与认知度，吸引关注，促进认筹与销售，实现年度任务选2、择的爆炸式增长即使消费者，更是开发商要面对的推广面临的问题海伦国际选择谁？宝文中心恒大中心文一塘溪津门利港银河广场滨湖新地城万达银座蓝山CBD 滨湖东方汇恒大水晶广场融创信达政务壹号融创合肥壹号院客户凭什么选择我们？结果是消费者面临海量选择而开发商面临极其激烈的竞争局面问题是，客户凭什么选择我们为项目定位有了定位，能让项目在目标客群的心智中占据一个有价值的位置从而被迅速关注，并优先选择解决问题的方法购买的心智阶梯 1 2 3 买豪华车，会优先选择奔驰奔驰 X X X X X X 豪华轿车因为客户认知中有这样的规律搜索中国相关信息的3、，首选百度百度 X X X X X X 中文搜索网站果冻类别凉茶类别可乐类别去屑洗发水类别王老吉喜之郎海飞丝可口百事成功的例子我们我们 XXXXXX XXXXXX 某个物业类别某个物业类别我们要占据哪个类别的第一? 项目自身市场竞争消费者 ? 项目定位接下来，从3个维度来思考定位品牌价值品牌价值海伦堡 2014年，中国房地产销售额100强、中国地产50强 2015年，中国房地产50强、中国房地产公司品牌价值TOP20 2016年，中国房地产50强、中国房地产百强企业-成长性TOP10 2017年，中国房地产百强、中国房地产公司品牌价值TOP20、房地产开发企业百强、物业品牌价值50强 2018年，中国房地产开发企业50强、中国房地产开发企业商业地产综合实力50强开发模式海伦堡地产一直秉承“让家重新想象”的品牌理念，为客户打造优质的居住环境，

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