零售卖场外部形象规划与设计培训课件.ppt-地产文库

零售卖场外部形象规划与设计培训课件.ppt

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培训课件

上传人：故事编号：176134 2021-08-23 76页 6.72MB

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1、第三章第三章零售卖场外部形象规划与设计零售卖场外部形象规划与设计 2 日本零售专家就这一问题对一个具有日本零售专家就这一问题对一个具有52万名顾客的商圈进行了随机调查，并发放了万名顾客的商圈进行了随机调查，并发放了 2000份调查问卷，在回收的份调查问卷，在回收的1600份有效问卷中，顾客对零售店铺有关项目的关心程度为：份有效问卷中，顾客对零售店铺有关项目的关心程度为：商品容易拿到，商品容易拿到，15；开放式容易进入，开放式容易进入，25；商品丰富，商品丰富，15；购物环境清洁明亮，购物环境清洁明亮，14；商品标价清楚，商品标价清楚，13；服务人员的态度，服务人员的态度，8；商2、品价格便宜，商品价格便宜，5。其中“开放式容易进入”占其中“开放式容易进入”占25；“购物环境清洁明亮”占；“购物环境清洁明亮”占14，而这两项正是零，而这两项正是零售店铺卖场售店铺卖场设计的具体内容。的具体内容。 3 第一节第一节卖场外部布局与设计卖场外部布局与设计零售卖场命名零售卖场命名店前建筑物构形店前建筑物构形门面设计门面设计出入口设计出入口设计标志招牌设计标志招牌设计停车场设计停车场设计橱窗设计橱窗设计 4 一、零售卖场命名一、零售卖场命名 5 6 7 8 二、建筑物的结构二、建筑物的结构单层式以德国的麦德龙为代表，为单层大开间连通式建筑，层高在 10米左右3、，内部不分隔，给顾客强大的视觉冲击，为减少建筑的柱梁，美化卖场空间，同时也为了最大限度地利用卖场空间，节约建筑造价，一般采用钢构建筑结构。 9 多层式以荷兰的万客隆为代表，整个建筑物分为三层，底层为大型停车场，二层、三层为营业大厅，采用全封闭式建筑，顾客从底层停车场进入商场。 10 单间或多单元式此类零售店通常为中小型零售商店，经营者通过租赁或合作的形式取某商住楼宇的单间或多个单元的使用权，进行商品经营。 11 仓库改成的羽毛球馆仓库改成的羽毛球馆 12 餐馆餐馆 13 三、门面设计三、门面设计全开放型零售店面对大街的一面全部开放，没有橱窗，顾客出入方便，没有任何障碍。同时，店内自然采光充足，通风流畅，可以减少照明和通风设备的电能消耗。在国外，出售食品、水果、蔬菜和小百货等低档日常用品的商店常采用这种形式。在我国南方采用全开放型的商店多，北方则少一些

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