名都楼盘营销推广方案（72页）.ppt-地产文库

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上传人：儒*** 编号：143738 2021-06-18 72页 204KB

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1、名都推广方案 Blue Creation Ad. 蓝色创意第一部分：传播背景 Blue Creation Ad. 蓝色创意一、传播背景 1、广州目前的状况并不尽如人意广州目前在交通、城市建设、人居环境等方面给人混乱、无序的感觉。 Blue Creation Ad. 蓝色创意一、传播背景 2、新加坡的作法给人以启示新加坡以精致、有序、整洁著称的花园城市，它只有640平方公里，没有城市和郊区之分，“郊外生活的城市化，都市生活的郊外化”是新加坡的一大特色。这一点正是广州所需要的。 Blue Creation Ad. 蓝色创意一、传播背景 3、名都引领时尚名都正是引入了新2、加坡的“郊外生活的城市化，都市生活的郊外化”的概念而兴建的，这也是现今许多广州人所追求的一种生活方式现在他们无须再等几十年就可享受这种生活， “拥园林，望江景，享繁华” ，这是名都的魅力所在。也是消费者为什么要买名都的原因。 Blue Creation Ad. 蓝色创意第二部分：传播定位界定 Blue Creation Ad. 蓝色创意 1、对谁说？前面已经明确了广州、新加坡和名都三者之间的联系，那么这些信息到底对谁说呢？这就是名都的消费群的问题，我们把这种人称之为核心目标人群。 Blue Creation Ad. 蓝色创意核心目标人群生活品质方面：在名都前期销3、售中，海珠区占了较大的比例。向来是较重实惠的人们缘何选择价格不非的名都呢？ Blue Creation Ad. 蓝色创意核心目标人群生活品质方面：这除了有区域情结外，实际上，他们在追求一种高层次的生活，也就是“郊外生活的城市化，都市生活的郊外化”的生活方式，名都无疑能满足这种要求。而这也正是名都除了能吸引海珠区的消费者以外，还能吸引其它各区消费者的重要一点。 Blue Creation Ad. 蓝色创意核心目标人群价格与品牌：从名都的定位来看，其价格略高于同地区其它楼盘，并无明显的优势，但它有“地产”这个品牌的强有力的支持，是信心和质量的保证。 Blue Creation Ad. 蓝色创意核心目标人群由此，可以确定，名都的核心人群是生活质量的追求者，不是实惠的追求者。 Blue Creation

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