1、名都推广方案 Blue Creation Ad. 蓝色创 意 第一部分：传播背景 Blue Creation Ad. 蓝色创 意 一、传播背景 1、广州目前的状况并不尽如人意 广州目前在交通、城市建设、人居环境等 方面给人混乱、无序的感觉。 Blue Creation Ad. 蓝色创 意 一、传播背景 2、新加坡的作法给人以启示 新加坡以精致、有序、整洁著称的花园城市， 它只有640平方公里，没有城市和郊区之分，“郊 外生活的城市化，都市生活的郊外化”是新加坡的 一大特色。这一点正是广州所需要的。 Blue Creation Ad. 蓝色创 意 一、传播背景 3、名都引领时尚 名都正是引入了新
2、加坡的“郊外生活的 城市化，都市生活的郊外化”的概念而兴建的， 这也是现今许多广州人所追求的一种生活方式 现在他们无须再等几十年就可享受这种生活， “拥园林，望江景，享繁华” ，这是 名都的魅力所在。也是消费者为什么要买 名都的原因。 Blue Creation Ad. 蓝色创 意 第二部分：传播定位界定 Blue Creation Ad. 蓝色创 意 1、对谁说？ 前面已经明确了广州、新加坡和名 都三者之间的联系，那么这些信息到底对 谁说呢？这就是名都的消费群的问题， 我们把这种人称之为核心目标人群。 Blue Creation Ad. 蓝色创 意 核心目标人群 生活品质方面： 在名都前期销
3、售中，海珠区占了较大的比 例。向来是较重实惠的人们缘何选择价格不非的 名都呢？ Blue Creation Ad. 蓝色创 意 核心目标人群 生活品质方面： 这除了有区域情结外，实际上，他们在追求一种高层次的生活， 也就是“郊外生活的城市化，都市生活的郊外化”的生活方式， 名都无疑能满足这种要求。而这也正是名都除了能吸引海珠区的 消费者以外，还能吸引其它各区消费者的重要一点。 Blue Creation Ad. 蓝色创 意 核心目标人群 价格与品牌： 从名都的定位来看，其价格略高于同地 区其它楼盘，并无明显的优势，但它有“地 产”这个品牌的强有力的支持，是信心和质量的 保证。 Blue Creation Ad. 蓝色创 意 核心目标人群 由此，可以确定，名都的核心人群是 生活质量的追求者，不是实惠的追求者。 Blue Creation
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