1、江淮瑞鹰都市版上市江淮瑞鹰都市版上市全国经销商活动执行手册20 xx年8月28日rein rein citycity新品定位 基于市场研究，推出瑞鹰都市版车型，是为瑞鹰现有产品系列增加一款入门级SUV产品，通过配置差异拉开价格距离，一方面切合消费最低价格的心理，作为宣传的亮点，同时通过低价车型的用户关注度，拉动用户进店亮，从而来动整体瑞鹰系列车型的销量。瑞鹰都市版基本定位瑞鹰都市版车型的配置和价格v丰富绚丽的色彩，简约实用的配置，令人惊喜心动的价格-9.58万，吸引更多游离客户关注与购买，市场空间更加广阔。传播要点产品传播点品牌传播点v试驾会直播与专访结合，穿插信息发布广播稿与理念层面广播稿。2、v试驾会直播或联线：突出现场氛围、产品性能与试驾者感受。v专访：高端访谈或业内专家访谈，突出产品优点、性能及市场优势。信息发布广播稿（例）时间：时间：15秒秒男：炫动精彩生活，点燃激情梦想。江淮瑞鹰都市版9.58万心动上市，江淮瑞鹰都市版更多色彩，更多惊喜邀您体验，详情请垂询当地专营店。江淮瑞鹰，天地竞自由！理念层面广播稿（例）时间：时间：15秒秒男：让炫丽妆点都市，让精彩驰骋人生，喜悦与满足即将为您沿途播撒。驾驭如飞，惊艳如虹，江淮瑞鹰都市版，9.58万惊艳上市。江淮瑞鹰，天地竞自由！电台媒体形象展示与信息发布相结合，主要区域重点投放。形象展示：画面突出产品色彩、活力动感、具有视觉冲击力。信3、息发布：突出产品价格、上市信息和经销商信息等。户外展示v专题报道、软文与硬广相结合，专题、软文投放量应大于硬广投放，主要区域重点投放。v试驾活动、亮点介绍专题：突出产品市场空间、价格优势、丰富色彩、操控性能、驾乘感受等。v硬性广告：突出产品视觉美感，产品炫丽色彩、产品价格、专营店等重要信息发布。平面媒体软文传播主题（例）9.58万，江淮瑞鹰都市版隆重上市都市瑞鹰，非一般的驾驭感受江淮瑞鹰-都市人的座驾我的都市梦想-瑞鹰都市版新车体验都市的越野梦想-江淮瑞鹰上市发布（活动部分）活动概述活动概述活动背景活动背景 配合江淮瑞鹰新品上市全国发布活动，对经销商展厅上市活动进行指导与规范。活动目的活动目的4、 成功推出产品，扩大影响，吸引关注，拉动销售。活动主题：rein cityrein city 江淮瑞鹰都市版区域上市发布会活动时间：根据区域车展或活动活动形式：举办区域上市发布及试驾活动内容：上市发布会 展厅赏车会 试乘试驾 展厅延续性活动活动概述活动概述人员邀请通过不同渠道（邀请函、电话、短信、当面邀请等）预先邀请的目标客户视情况邀请区域媒体，日常在展厅参观咨询的顾客（人员控制在30-50人）现场布局建议现场布局建议 错层地台：模拟野外地面，抽象的表象山石，传达了错层地台：模拟野外地面，抽象的表象山石，传达了自然元素。自然元素。道具配合：野营帐篷，真实的山石，山地自行车无不道具配合：野营帐篷5、，真实的山石，山地自行车无不在营造在自然环境的自由，随性的生活在营造在自然环境的自由，随性的生活活动流程活动流程嘉宾致辞嘉宾致辞产品介绍、价格公布产品介绍、价格公布播放瑞鹰都市版广告片播放瑞鹰都市版广告片试试驾登记及说明试试驾登记及说明9:00-9:059:08-9:139:35-10:0010:00-10：0510:05-11:30新品亮相、车模展示新品亮相、车模展示9:05-9:089:13-9:35首位车主交车仪式首位车主交车仪式试驾瑞鹰都市版试驾瑞鹰都市版11:30-12：00填写问卷、合影留念填写问卷、合影留念播放瑞鹰都市版形象宣传片主持人致辞，介绍嘉宾；公司领导致辞：介绍瑞鹰都市版6、诞生背景、亮点等。宣布正式上市活动细则活动细则活动细则活动细则新车揭幕，模特秀车，高调亮相；活动细则活动细则邀请瑞鹰都市版首位车主上台，领导为首位车主授予精致钥匙，并合影留念；邀请相关领导为产品进行详细讲解，公布产品价格；活动细则活动细则试驾场地安排在展厅边宽敞且视野良好的路面进行；每位嘉宾试车时间控制在2-5分钟，且必须有安全人员作为副驾驶陪同；所有试车嘉宾必须持1年以上有效驾照；所有试车嘉宾必须在签署安全协议书后方可试车；所有试车嘉宾必须全面配合工作人员的指挥和安排，确保活动顺畅进行；所有试车嘉宾必须在听取说明及登记后才能进行试驾；活动细则活动细则来宾试驾结束后，填写试驾调查表；来宾可以写7、下对于瑞鹰都市版的驾驶心得体会及改 进期望；填写完毕后工作人员送上精美礼品一份，并合影留念；会场布置物料清单会场布置物料清单人员分工表人员分工表区域推广播放瑞鹰都市版形象宣传片；来宾填写基本资料；公司领导致欢迎辞，介绍瑞鹰都市诞生背景、产品亮点等。试驾会活动细则试驾会活动细则活动细则活动细则试驾场地安排在展厅边宽敞且视野良好的路面进行；每位嘉宾试车时间控制在2-5分钟，且必须有安全人员作为副驾驶陪同；所有试车嘉宾必须持1年以上有效驾照；所有试车嘉宾必须在签署安全协议书后方可试车；所有试车嘉宾必须全面配合工作人员的指挥和安排，确保活动顺畅进行；所有试车嘉宾必须在听取说明及登记后才能进行试驾；活动8、细则活动细则来宾试驾结束后，填写试驾调查表；来宾可以写下对于瑞鹰都市版的驾驶心得体会及改进期望；填写完毕后工作人员送上精美礼品一份，并合影留念；试驾场地布置物料清单试驾场地布置物料清单人员分工表人员分工表“瑞鹰都市版瑞鹰都市版”专卖店专卖店同步上市活动布置方案同步上市活动布置方案 特别说明：此特别说明：此PPT中所有设计物均是效果图，不能用作刊出中所有设计物均是效果图，不能用作刊出实际规范设计稿均在多功能车营销公司品牌运营部实际规范设计稿均在多功能车营销公司品牌运营部FTP上上 （文件夹名称为（文件夹名称为“瑞鹰都市版瑞鹰都市版”专卖店同步上市活动布置方案专卖店同步上市活动布置方案）专卖店氛围9、布置要求（附实景效果图）专卖店氛围布置要求（附实景效果图）说明：专卖店以合肥瑞森店为模板，其他说明：专卖店以合肥瑞森店为模板，其他4S店可参考本店情况适当调整店可参考本店情况适当调整 特别说明：此特别说明：此PPT中所有设计物均是效果图（小图）中所有设计物均是效果图（小图）不能用作刊出、制作。完稿另附！不能用作刊出、制作。完稿另附！瑞鹰都市版上市主流媒体平面广告主流媒体平面广告平面报纸广告36*24cm,其他版式见FTP文件 产品单页产品单页尺寸：285*210mm，单页正面。产品单页产品单页尺寸：285*210mm，单页反面。门口条幅及巨幅喷绘海报、易拉宝门口条幅及巨幅喷绘海报、易拉宝门口巨10、幅海报6m*5m门口条幅10m*0.75m易拉宝80cm*200cm门口条幅及巨幅喷绘海报、易拉宝门口条幅及巨幅喷绘海报、易拉宝车身车贴门口条幅10m*0.75m吊幅250cm*400cm门口巨幅海报6m*5m门口条幅10m*0.75m门口条幅及巨幅喷绘海报门口条幅及巨幅喷绘海报店内活动条幅:15m*1.2m店内巨幅条幅、吊幅效果图店内巨幅条幅、吊幅效果图车后桁架背景画面尺寸：5.0m*3.0m(高)说明：此处为瑞风瑞鹰同时展示，店内背景建议设置在独立的瑞鹰展车后。店内展车后背景店内展车后背景/红地毯红地毯/易拉宝易拉宝高炮广告高速路牌广告高速路牌广告 促销内容：购瑞鹰享万元豪礼（送购置税促销内容：购瑞鹰享万元豪礼（送购置税+交强险交强险+上牌车费）地区性收费除外（重庆、成上牌车费）地区性收费除外（重庆、成都、上海等地）都、上海等地）店外以店外以9.58万新车上市宣传为主，店内以老万新车上市宣传为主，店内以老产品促销为主产品促销为主 谢谢 谢谢！