1、某地某景区202X冬季旅游文化节G U A N G W U M O U N T AI N B a zh o ng G u a ng w u M o u nt a i n 2 0 2*W i n t e r T o u rism C ultu r e F es t iv aBazhongGuangwu Mountain Winter Tourism Culture Festiva 202*某某某某某文化传媒有限公司创意呈现L O G O某地某景区202X冬季旅游文化节背景分析传播规划活动内容其他说明策略概述BACKGROUND ANALYSISPOLICY OVERVIEWCOMMUNICATI2、ON PLANNINGACTIVITY CONTENTOTHER INSTRUCTIONSBaz hong Guangwu Mount ai n 202*Wi nt er Tour i s m Cul t ur e Fes t i vaPA R T1背景分析BACKGROUND ANALYSISBaz hong Guangwu Mount ai n 202*Wi nt er Tour i s m Cul t ur e Fes t i va 针对202X年国内秋冬季市民旅游消费的动态变化，国家旅游局相关部门收集超过万份有效市场调查问卷，基于当中的数据洞察及现象研判，发布202X国内秋冬游市场趋势3、洞察报告，预测202*年冬季的旅游发展走势。报告显示，秋冬跨省游市场，呈现以下三大趋势：市民信心恢复期大幅缩短、秋冬出游意欲强烈；出游距离及体验深度需求持续扩大；基于关注旅游安全的大众定制出游需求猛增。背景分析背景分析BACKGROUND ANALYSISBACKGROUND ANALYSIS冬季旅游消费市场需求剧增由于川渝区域特殊的地理位置，导致川渝市民对雪有着特殊的执念，这是北方人所不能理解的，纷纷扬扬一场雪才是冬天最佳呈现。川渝市民一直对雪景装裹了大地，惊艳了世人的场景有着美好的重庆。如果还能拥有云海缭绕，一片洁白和纯净的世界，那更是令人向往。202X年延边的一场雪，被几十万重庆人刷爆全4、网。川渝地区市民对冬季旅游的热情、对冰雪运动的热爱也随着北京冬奥会的举办日渐增长，伴随冰雪旅游相关产业的发展，冬季成为川渝地区旅游旺季，各地有特色的冬季景点成为川渝市民争相前往的旅游目的地。背景分析背景分析BACKGROUND ANALYSISBACKGROUND ANALYSIS川渝市民对冰雪有着别样热情Baz hong Guangwu Mount ai n 202*Wi nt er Tour i s m Cul t ur e Fes t i va背景分析背景分析BACKGROUND ANALYSISBACKGROUND ANALYSIS如如何何在在2 20 02 2*年年岁岁末末冬冬季季旅5、旅游游市市场场竞竞争争中中，使使光光雾雾山山脱脱颖颖而而出出？吸引大批冬季旅游冰雪运动爱好者关注、到达？吸引大批冬季旅游冰雪运动爱好者关注、到达？背景分析背景分析BACKGROUND ANALYSISBACKGROUND ANALYSIS打造一场火爆全网，全民关注，属于光雾山的IP盛事光雾山冬日冰雪主题光雾山冬日冰雪主题IPIP打造，完善线上宣传推广矩阵，建立线下活打造，完善线上宣传推广矩阵，建立线下活动吸引核，为川渝两地市民奉献一场冬日里的冰雪盛宴动吸引核，为川渝两地市民奉献一场冬日里的冰雪盛宴背景分析背景分析BACKGROUND ANALYSISBACKGROUND ANALYSIS云集旅6、游爱好者、滑雪运动爱好者的冰雪主题嘉年华寻寻找找强强记记忆忆点点的的标标签签绑绑定定，精精准准投投放放，营营造造冬冬季季旅旅游游“现现象象级级”的的I IP P运动竞技，冬日旅游，雪景打卡，趣味互动运动竞技，冬日旅游，雪景打卡，趣味互动 让现场沸腾狂欢让现场沸腾狂欢背景分析背景分析BACKGROUND ANALYSISBACKGROUND ANALYSIS线上强互动引流，线下重体验参与，打造闭环营销通路真真正正做做到到扩扩大大宣宣传传声声量量，带带动动线线下下流流量量，增增加加景景区区销销量量全网爆发，精准营销，完善线上推广矩阵，强化线下冬日旅游地标形象全网爆发，精准营销，完善线上推广矩阵，强7、化线下冬日旅游地标形象背景分析背景分析BACKGROUND ANALYSISBACKGROUND ANALYSIS输出巴中冬季旅游文化名片 带动城市旅游消费复苏通过本次活动打造巴中城市旅游名片，输出巴中旅游形象，成通过本次活动打造巴中城市旅游名片，输出巴中旅游形象，成为川渝乃至全国的旅游文化符号，带动巴中旅游消费市场复苏为川渝乃至全国的旅游文化符号，带动巴中旅游消费市场复苏PA R T2策略概述P O L IC Y O V E RV I EWBaz hong Guangwu Mount ai n 202*Wi nt er Tour i s m Cul t ur e Fes t i va某地某景8、区202*冬季旅游文化节B a zh o ng G u a ng w u M o u nt a i n 2 0 2*W i n t e r T o u ri sm C ul tu r e F es t iv a【活动主题】激情不冬眠，玩转光雾山某地某景区202*冬季旅游文化节【活动时间】202*年12月【活动地点】光雾山旅游景区【参与人员】游客、滑雪爱好者、川渝媒体等【活动形式】通过线下主题活动的举办吸引大量游客到达，线上两地媒体矩阵的全覆盖宣传，让更多的游客了解光雾山，产生出游欲望。High lights。High lights。亮点1：一场360全媒体的全民线上冰雪狂欢冰雪主题趣味互动、惊9、喜放送、破圈跨界、全民覆盖，精准投放，当红主播现场直播，带来一场久违的全民关注的网络狂欢。立体媒体传播矩阵，多种线上互动传播，这个冬季的欢乐，由光雾山承包了。High lights。亮点2：三大主题的全龄段沉浸式的游玩体验为专业的滑雪爱好者提供专业级的技巧表演、竞技项目，也为滑雪初学者提供充满趣味的雪上互动比赛、互动体验，充分感受冰雪带来的乐趣。专业的滑雪赛道体验、滑雪技巧表演，趣味的初学者体验游戏。High lights。亮点3：雪地露营、冰雪火锅浪漫雪地乌托邦帐篷搬进雪地，浪漫回归生活，在帐篷搭建的乌托邦里，吃上一口热腾腾的火锅、喝上一杯热咖啡。在雪地里尽情撒欢儿，只有你想不到，没有光雾山10、玩不着！High lights。亮点4：首届川渝两地滑雪俱乐部的全民联欢川渝知名滑雪俱乐部齐聚，一起踏上雪板，互动交流，驰骋雪场，一展风采，这里是游玩者的乐园，更是挑战者的天堂。定向邀约川渝两地知名滑雪俱乐部齐聚光雾山，共同探寻滑雪运动的乐趣。High lights。亮点5：撬动这个冬天潮向的冰雪主题打卡季奇思妙想的各类打卡点吸引川渝时尚潮人、各类博主前往打卡，传播，形成冰雪主题网红新地标，让光雾山声量倍增。这个冬天，不去光雾山打个卡你就真的要OUT了。High lights。亮点6：首届巴中冬季旅游消费节光雾山开售现场设置巴中光雾山旅游商品、农特产品展示售卖区，借助媒体宣传渠道，现场游客自媒11、体传递出去，扩大曝光量，增加销量。通过现场活动、媒体宣传，带动巴中旅游商品消费。PA R T3传播规划C O M M U N IC A TIO N P L A N N I NGBaz hong Guangwu Mount ai n 202*Wi nt er Tour i s m Cul t ur e Fes t i va主流媒体：高曝光网络媒体：强互动扩大影响力互动圈粉引流口碑引爆集合国内主流媒体、川渝主流媒体从媒体关注、品牌公关、环境配套多维度输出光雾山冬季旅游文化节影响力+以互动传播为基础，开展多种互动性传播通过新颖性强、有针对性的活动，引发关注同时线上线下紧密配合，形成传播闭环互动引流讲12、故事：主播第一视觉带你冬游光雾山多角度：N个关键词带你了解玩什么强互动：线上多重好礼,礼惠双城跨界破圈：实现转化引入异业资源，破圈曝光发酵，传播素材输出持续引发关注，精准推送全网营销+全面覆盖+重点营销充分利用媒体属性，打造立体传播矩阵，分别锁定目标人群预热期：话题炒作，引发关注执行期：全程直播，引流互动传播规划媒体策略C O M M U N IC A T IO N P L A N N I NG某地某景区某地某景区202*202*冬季旅游文化节传播规划冬季旅游文化节传播规划宣传思路宣传思路阶段阶段事件事件内容内容平台平台活动前期预热持 续 大 范 围 曝 光1 2月 0 1日-1 2月 0 713、日信 息 发 布#这 个 冬 天，一 定 要 去 光 雾 山，解 锁 玩 雪 潮 流 新 方 式#主 流 媒 体、网 络 媒 体、新 媒 体信 息 发 布#巴 中 在 这 个 冬 天，即 将 成 为 全 网 最 羡 慕 的 城 市？#城 市 媒 体、周 边 媒 体热 点 营 销光 雾 山 冰 雪 主 题 才 艺 短 视 频 拍 摄 大 赛抖 音、腾 讯 视 频、B站 等线 上 S P 传 播冰 雪 盲 盒 惊 艳 开 箱，海 量 礼 券 爆 炸 放 送媒 体 渠 道 云 瑶 小 镇 自 有 平 台 商 家精 准 投 放1 2月 0 8日-1 2月 1 7日信 息 发 布#光 雾 山 又 下 雪14、 了 快 来 拍 你 的 新 年 V LOG#主 流 媒 体、自 媒 体 平 台、自 有 平 台 等邀 约 信 息“你 有 一 封 来 自 光 雾 山 的 跨 年 邀 请 函”马 蜂 窝、城 市 论 坛、自 驾 游 媒 体社 群 传 播开 街 活 动 信 息、邀 请 函 社 群 精 准 推 送车 友 会、运 动 社 群、露 营 社 群 等活动中期宣传各大媒体推文发放、活动现场视频直播、主播现场直播、短视频作者现场创作、云摄影推送活动后期升温活动盛况媒体播报、后续活动持续加推、新闻通稿、推文发送传播规划媒体排期C O M M U N IC A T IO N P L A N N I NG【线上营销15、内容规划】营销主题某地某景区202*冬季冰雪主题旅游文化节传播阶段话题预热，强势曝光，吸引关注传播内容线下活动川渝滑雪俱乐部竞技、光雾山冰雪文化节游玩发布阵地主流媒体、网络媒体、新媒体、城市媒体、周边媒体、社区论坛、社群传播等创意引爆，互动扩散持续蓄热，辅助转化1、光雾山冬季宣传视频2、主题活动话题发布3、话题线上挑战4、多平台活动预热视频5、线上冰雪主题小游戏6、倒计时海报1、H5互动话题2、直播带你光雾山看雪3、各平台热搜超话互动4、九宫格/短视频1、后期宣传视频/图文，全媒体发布2、达人、小红书笔记3、光雾山优惠政策全网发送12月01日-17日12月17-18日12月19日-20日传播规16、划内容建议C O M M U N IC A T IO N P L A N N I NG传播规划形式示意C O M M U N IC A T IO N P L A N N I NG活动时间：活动时间：1212月月01-1901-19日日发起话题：发起话题：#光雾山冰雪主题挑战赛光雾山冰雪主题挑战赛 有能耐你就试出来有能耐你就试出来#参赛作品内容将分为4大类型颜值即正义，酷炫技能，装备加分，才艺比拼参赛者可根据自己擅长的一个或多个类型进行创作，在发布是选择话题设置和地理位置设置为引导广大创作者积极参与，在活动之初将邀请模特拍摄4种类型视频样片，为参赛者提供参考同时，增加活动曝光度。颜值即正义，晒出17、自己或身边人的盛世美颜，集万千宠爱于一身。晒出自己在雪上运动中难以复制的技能展示。滑雪运动离不开一套自己喜欢的运动装备，晒出装备，获得加分项。这里是一个炫技走上人生巅峰的展示平台，是时候展示出你真正的技术了！传播规划形式示意C O M M U N IC A T IO N P L A N N I NG#冰雪主题线上冰雪主题线上H5H5小游戏、闯关夺宝小游戏、闯关夺宝#活动前期设置H5冰雪主题小游戏，以光雾山为场景，线下活动内容为元素，设置线上小游戏，在活动前期就能让旅游爱好者了解现场情况，吸引大家参与，赢取小礼品，产生线下参观的动力。传播规划形式示意C O M M U N IC A T IO N18、 P L A N N I NG#线上主播团现场直播、短视频创作者打卡、直播带货线上主播团现场直播、短视频创作者打卡、直播带货#川渝两地知名主播现场直播，带领粉丝围观现场活动，短视频创作者以光雾山为背景创作各类丰富有趣的短视频，扩大传播声量，现场设立直播间，供带货主播售卖巴中、光雾山周边商品，门票等。传播规划形式示意C O M M U N IC A T IO N P L A N N I NG#寻找全网最好运，惊喜盲盒寻找全网最好运，惊喜盲盒/限量版锦鲤盲盒等待开启限量版锦鲤盲盒等待开启#设置线上惊喜盲盒，通过川渝各媒体平台进行发布，关注光雾山公众号，免费抽取惊喜盲盒（光雾山代金券、巴中旅游商品兑19、换等）设置光雾山商家消费惊喜盲盒，活动期间在光雾山入驻商家消费，可扫描二维码抽取专属盲盒（光雾山定制周边）传播规划形式示意C O M M U N IC A T IO N P L A N N I NG#川渝各主题社群精准推送，向目标客群传递光雾山冬季主题川渝各主题社群精准推送，向目标客群传递光雾山冬季主题活动信息、活动邀请函等活动信息、活动邀请函等#选择川渝滑雪、车友会、自驾、美食、运动、露营等各类爱好者群，推送光雾山冬季冰雪文化节活动信息，定制邀请函，邀请群友前往参与、打卡，吸引用户参与并分享裂变，同时向用户种草目的地资源，线上线下齐造势，吸引大量网友关注。传播规划形式示意C O M M U 20、N IC A T IO N P L A N N I NG#主流媒体、自媒体、专业平台、短视频平台等新闻通稿主流媒体、自媒体、专业平台、短视频平台等新闻通稿#活动前中后期，合理利用媒体资源和各媒体优势宣传本次活动，将光雾山活动信息及游览价值、配套设施等相关内容传递至旅游爱好者、冰雪爱好者。为大家提供了解光雾山的渠道。PA R T4活动内容A C TIV ITY C O NTE NTBaz hong Guangwu Mount ai n 202*Wi nt er Tour i s m Cul t ur e Fes t i va活动时间活动时间时长时长活动环节活动环节活动内容活动内容备注备注雪上运动21、会（光雾山滑雪场）整点大神技巧秀邀请专业滑雪教练整点时段表演滑雪技巧，与爱好者交流互动半点雪上趣味赛雪上拔河、雪上冰壶、雪上竞走等趣味小游戏互动14:00专业对抗赛专业滑雪爱好者趣味追逐赛、障碍赛等对抗比赛全天亲子滑雪训练营小白训练营，专业教练现场教学雪地乌托邦（光雾山雪景合适区域）全天冰雪露营雪地露营区搭建全天雪地飞盘雪地飞盘休闲小游戏全天雪地瑜伽雪地瑜伽馆，冰天雪地中舒展身体全天雪地咖啡雪花飞舞，为来宾准备热气腾腾的咖啡品鉴12:00雪地小火锅为来宾准备香气扑鼻的小火锅，补充能量潮能雪场（光雾山雪景合适区域）全天品牌展位/云上直播间巴中、光雾山农特产品、旅游商品现场售卖，直播带货等全天雪地22、新年全家福专业摄影师为来宾拍摄一张美美的雪景全家福全天雪地打卡来宾在光雾山雪中打卡点打卡留念、传播活动内容A C T IV IT Y C O N TE NTYFMEDI A大神技巧秀邀请专业滑雪教练为来宾表演惊险刺激的滑雪技巧，并与来宾分享滑雪的高端进阶技巧。雪上运动会A C T IV IT Y C O N TE NTBaz hong Guangwu Mount ai n 202*Wi nt er Tour i s m Cul t ur e Fes t i vaYFMEDI A雪上趣味赛为旅游爱好者们准备雪上拔河、雪上冰壶、雪上竞走、雪中寻宝等趣味小游戏互动，可赢取光雾山送出的小礼品。雪上运动23、会A C T IV IT Y C O N TE NTBaz hong Guangwu Mount ai n 202*Wi nt er Tour i s m Cul t ur e Fes t i vaYFMEDI A专业对抗赛在裁判的组织下，各滑雪俱乐部的专业滑雪爱好者，进行趣味追逐赛、障碍赛等对抗比赛，体验冰雪运动的乐趣。雪上运动会A C T IV IT Y C O N TE NTBaz hong Guangwu Mount ai n 202*Wi nt er Tour i s m Cul t ur e Fes t i vaYFMEDI A亲子训练营小白训练营，专业教练现场教学，以亲子家庭为单24、位，进行教学，打消游客没有滑雪基础的顾虑。雪上运动会A C T IV IT Y C O N TE NTBaz hong Guangwu Mount ai n 202*Wi nt er Tour i s m Cul t ur e Fes t i vaYFMEDI A冰雪露营选择光雾山雪景较好的宽阔区域，结合现下最流行的户外露营体验形式，以天幕帐篷、露营设备等，在帐篷中观看雪景。雪地乌托邦A C T IV IT Y C O N TE NTBaz hong Guangwu Mount ai n 202*Wi nt er Tour i s m Cul t ur e Fes t i vaYFMEDI A25、雪地飞盘/雪地瑜伽雪地露营区平坦处，为游客提供雪地飞盘休闲小游戏，雪地瑜伽馆，在冰天雪地中体验运动和身体舒展的自然乐趣。雪地乌托邦A C T IV IT Y C O N TE NTBaz hong Guangwu Mount ai n 202*Wi nt er Tour i s m Cul t ur e Fes t i vaYFMEDI A雪地咖啡/雪地小火锅为游客准备香浓的咖啡、配备各类食材的小火锅雪中营地，给游客带来别样的冬季旅游新体验。雪地乌托邦A C T IV IT Y C O N TE NTBaz hong Guangwu Mount ai n 202*Wi nt er Tour i26、 s m Cul t ur e Fes t i vaYFMEDI A品牌展位/云上直播间现场设置巴中、光雾山农特产品、旅游商品现场展示处，用以展示、售卖，知名主播现场为光雾山直播带货（门票、农特产、周边等）；潮能雪场A C T IV IT Y C O N TE NTBaz hong Guangwu Mount ai n 202*Wi nt er Tour i s m Cul t ur e Fes t i vaYFMEDI A新年雪地全家福现场安排专业摄影师，为家庭出游的游客们，在光雾山秀丽的雪景中拍摄一张燃爆朋友圈的新年雪地全家福。潮能雪场A C T IV IT Y C O N TE NTBa27、z hong Guangwu Mount ai n 202*Wi nt er Tour i s m Cul t ur e Fes t i vaYFMEDI A雪地打卡根据光雾山景区特点，设立各种形式的打卡点，供游客合影留念，传播现场活动情况。潮能雪场A C T IV IT Y C O N TE NTBaz hong Guangwu Mount ai n 202*Wi nt er Tour i s m Cul t ur e Fes t i vaPA R T5其它细节O THE R I N S T R UCT I O N SBaz hong Guangwu Mount ai n 202*Wi nt er Tour i s m Cul t ur e Fes t i va执行保障执行保障执行保障G U A N G W U M O U N T AI N 某地某景区 202*冬季旅游文化节THANKSBazhongGuangwu Mountain Winter Tourism Culture Festiva 202*某某某某某文化传媒有限公司创意呈现