1、城市会员盛欢节东莞莞东城万达广城万达广场11月活月活动方案方案11月月12（六）（六）-13（日）日（日）日目录营 销 思 路01020304活 动 规 划媒 体 规 划费 用 分 配01营销思路活动前期开展城市会员盛欢节，好物直播间，趁势线上双十一狂欢氛围，联动多业态，多品牌打造“低至1元限时抢购”，活动期间到店使用核销，强势蓄水；并联动场内商户集结做到店礼包，邀约社群会员在12日-13日到店领取，同时提升客流，销售转换活动期间PR集合彩、玩、公益三大元素，推出Colourful阳光毛绒怪、彩绘涂鸦、KPOP随机舞蹈、环保公益行，鼓励顾客们在疫情下驱除emo情绪，拥抱彩色有趣的生活体验；SP2、打造“光临盛惠场”，9.9元超级权益卡趁势推出，全场低价秒杀、满额赠好礼、小程序买单赢无门槛代金券，积分清零计划等大促活动，营造【盛惠】氛围，提振销售。02活动规划序号活动类型活动主题地点11.1111.1211.131PR潮玩盛欢-Colourful毛绒怪展1/2号门入口2潮玩盛欢-趣绘波波球1号门入口3潮玩盛欢-趣玩亲子市集1号门入口4潮玩盛欢-彩色怪兽DIY1号门入口5潮玩盛欢-环保公益行1号门入口6潮玩盛欢-鼓动全城2号门外广场7潮玩盛欢-KPOP随机舞蹈2号门外广场8SP会员盛欢节 好物直播间抖音9光临盛惠场-9.9元超级权益卡小程序10光临盛惠场-萌动出击全场11光临盛惠场-红人计3、划抖音12光临盛惠场-狂欢津贴大放送小程序买单13光临盛惠场-银行补贴银行14光临盛惠场-这“锅”你来背社群15光临盛惠场-积分清零计划小程序蓄水活动11月11日会员盛欢节 好物直播间11月11日丨抖音活动内容：借势线上双十一营销话题，打造好物直播间，联动场内多个品牌业态，甄选数码、餐饮、体验等爆款商品，11月11日直播间超低价1.1元-11.11元引流款限量秒杀，福利款推出全品类爆品，华为智慧屏888元限量抢购，千元代金券限时秒杀，直播间联动品牌方高频送礼品，11月12日-13日到店自提，为双十一档期提前蓄客。销售指标：2万 观看人数指标：3万PR11月12日-11月13日潮玩盛欢-Colo4、urful毛绒怪展11月12日-13日丨1/2号门入口活动内容：于一二号门入口处打造Colourful阳光毛绒怪展，以彩色的长毛打造各式各样充满童趣的毛茸茸的场景，适逢立冬和小雪，且在疫情的大环境下，鼓励顾客能够抛掉EMO的情绪，拥抱有趣可爱的生活，逛东城万达感受彩色的治愈的购物体验。同时结合两个毛绒怪点位，开展潮趣好玩的DIY及涂鸦，七彩毛毛怪巡游，及自主SP活动。潮玩盛欢-趣绘波波球11月12日早上丨1号门入口活动内容：拾趣秋光，彩绘童趣，一起感受彩色的秋日吧！联动宝贝王开展秋季DIY星空球亲子趣绘活动，活动前期在明珠、英伦幼儿园家长群及宝贝王亲子社群进行邀约，邀约亲子家庭不低于100组来5、到活动现场。活动签到处设置广场社群二维码，进入广场社群送签到礼一份(纸巾+积木+体验项目）潮玩盛欢-趣玩亲子市集11月12日下午丨1号门入口活动内容：悦见金秋 FUN享时光，结合毛绒怪展打卡现场举办秋季亲子跳蚤市场,沉浸式体验，以物易物，分享好物，同时让儿童在情景中提高实践能力，懂得旧物循环利用不浪费，联动宝贝王、博实乐幼儿园共同邀约100组亲子家庭参与活动中，感受浪漫秋天带来的趣味潮玩盛欢-彩色怪兽DIY11月13日早上丨1号门入口活动内容：秋天小怪兽，一起来解压吧！搭配色彩各异的黏土，珠子，旧物摆件组成，创造出有趣的物品，让平凡的生活多一抹色彩，联动华为，宝贝王，共同邀约100名DIY爱好6、者参与活动活动现场签到处设置广场社群二维码，进入广场社群送签到礼一份(纸巾+积木+体验项目）潮玩盛欢-环保公益行11月13日下午丨1号门入口/外广场活动内容：公益实践新体验，提倡无垃圾，无污染的环保理念，联动宝贝王及幼儿园招募100名有爱心的孩子，外广场开展环保公益活动，以垃圾称重屏蔽，垃圾分类，垃圾小知识普及大赛，环保探店比赛，在规定时间内找出环保产品，这是一场真正“垃圾”争夺保卫战，让运动触手可”圾“潮玩盛欢-鼓动全城11月12日-13日下午丨2号门外广场活动内容：邀约多家架子鼓音乐机构开展潮玩盛欢-鼓动全城汇演，表演节目超50个，共邀约超100组家庭到场，营造广场外潮玩氛围，吸引聚客，导7、流进店。潮玩盛欢-KPOP随机舞蹈11月12日-13日晚上丨2号门外广场活动内容：联动东城维卡，JS舞蹈协会集结舞蹈热爱者在2号门外广场开展舞蹈快闪活动，邀约舞蹈爱好者200-300名来到活动现场，100支快闪舞蹈动感，带动现场节奏。SP11月12日-11月13日光临盛惠场-主力全开 11月12日-13日|主力抽成苏宁百货：超级玩家，万达专属津贴百元券、黄金克减50元起，镶嵌低至77折起；鞋服饰类新品7折，精选2折起；童装新品5折起，换季款低至3折永辉超市：双11专场，全场低至0.11元、10元均一顺电：家电满千减百、家居类产品5折、全场积分抵现，特价商品一口价5折宝贝王：任意消费免费游玩旋转8、木马一次+10个日币、淘气堡限时免费畅玩，5折特惠购币套餐大玩家：免费项目体验券、充值满额砸金蛋、整点抽取豪礼九龙茶记：多款套餐低价秒靓家居：988元/整装套餐、boss签售会星乐派：1元1小时券；300元畅饮40罐啤酒、万达影城：大片上映，观影套票，199元W+会员卡热销野恩动物园：门票5折UNIQLO：UT 39元起输入标题ADD RELATED TITLE WORDS好食节（餐饮）大餐：111元双人套餐、3人以上特惠团餐、50团100；轻餐：1.11元低价单品，饮品第二杯半价；11.1元下午茶套餐潮嗨森（体验）9.9元秒杀畅玩卡（价值高于1000元，每家参与商户不少于3款免费体验项目）潮9、有范（服饰精品）换季低至1折起、冬装新品限时8折、品牌店线上线下同价、苏宁百货万达津贴百元券、黄金最高克减50元潮科技（数码家电）会员大促，手机立减400+，满千减百；满额赠好礼光临盛惠场-薅羊毛攻略11月12日-13日丨全业态活动内容：到麦当劳、肯德基、必胜客、克茗冰室、星巴克、万达影城消费满68元，即赠丹寨茶叶1盒；UR、优衣库、屈臣氏、哥老官消费满288元、全场除以上品牌外，消费满388元即赠动物园门票1张。（实物发放）光临盛惠场-萌动出击11月12日-13日丨抽成、全场购买时间：11月1-30日，购买后30天有效，截止至12月12日价值超千元内含：1、正餐、满100减30元，可叠加使用10、2张2、轻餐饮品、满30减12元，不可叠加使用3、服饰精品、满300减50，可叠加使用2张4、数码体验、满1000减100，可叠加使用2张5、礼品券（宝贝王旋转木马体验券）6、停车券（2小时停车券）7、免费礼品券*4 享加码福利：11.12-11.13期间，购买超级权益卡，还可1.1元换购永辉超市精选雪梨1斤（价值6元内）光临盛惠场-9.9元超级权益卡11月1日-12月31日丨全业态活动内容：联动各商户推出抖音团购券（目前已开通27家），全城招募抖音达人强势推出团购券视频，并制作系列海报/视频宣传，全力助力商户入围东莞美食/娱乐榜单，预计曝光量超200W。光临盛惠场-抖音盛欢节11月12日-111、3日丨抖音活动内容：小程序买单单笔满11元即可参与抽奖，随机获得11.1-111元无门槛代金券，更有机会获得业态专属券：永辉超市30元、餐饮50元、服饰精品100元、数码电子200元。光临盛惠场-狂欢津贴大放送11月12日-13日丨小程序买单活动内容：1、中国建设银行：正餐品牌满200元立减50元/轻餐茶饮满30元立减10元 2、东莞农商银行：单笔订单无门槛6.6折，最高减66元 3、银联优惠日：抢满300元减50元优惠券光临盛惠场-银行补贴11月1日-31日丨银行活动内容：1、现场扫码加入粉丝群，即可获赠定制礼品一份；2、会员节期间限定抽奖，赢取品牌多功能锅、大桶雪糕等。礼品：饮料、纸巾、动12、物园门票等（实物发放）光临盛惠场-这“锅”你来背11月12日-13日丨社群光临盛惠场-积分清零计划11月12日-13日丨小程序活动内容：小程序积分大用处，年终积分清零计划上线，11积分兑定制口罩，111积分兑小玩具，700积分兑1小时停车券1111积分兑玻璃杯一个，3333积分兑护肤品，5555积分兑定制鼠标垫一个，11111积分兑品牌多功能锅。03媒体规划蓄水期爆发期转化期引入流量全距阵式媒体宣传社群拉新小程序营销活动前期，借势双十一节日，营造全民狂欢乐购的节日气氛，结合广场SP和PR活动发布主题推文公众号公众号活动期间持续输出广场活动，转发小程序微页面，设置进群抽奖等活动，提升小程序社群销13、售，促进社群拉新社群社群抖音、微博、小红书等平台持续更新活动宣传，线上宣传广场促销活动，吸引消费者到店消费其他其他自媒体平台自媒体平台话 题 营 销话题主主题：会员盛欢季，超人气必BUY榜单活活动时间：11.7-11.13活活动内容：内容：在微博、小红书等媒体平台带话题分享好物，添加话题#会会员盛盛欢季，超人气必季，超人气必BUY榜榜单，并将话题放在笔记正文最前面，具体内容分享餐饮、服饰、美妆、家电等方面，通过发布视频或图片的形式，分享真实种草心得，把人气好物安利出去，看看谁的必买单品更划算。中中奖公告：公告：活动结束后，中奖名单将在东莞东城万达广场 笔记/微博，随机抽选2名幸运儿赠送精美礼品14、一份；更多免费方案资料加微信：1024780话 题 营 销话题主主题：偶遇毛：偶遇毛绒怪，治愈色系打卡怪，治愈色系打卡活活动时间：11.2-11.13活活动内容：内容：在朋友圈、微博、小红书等媒体平台分享九宫格照片，添加话题#偶遇毛偶遇毛绒怪，治愈色系打卡怪，治愈色系打卡，并将话题放在笔记正文最前面，在五颜六色的毛绒怪中，寻找跟自己穿着同色系的毛绒怪拍照，也可以借助同色系的道具（气球、墨镜、帽子等），摆各种POSE，展现古灵精怪的一面，治愈好心情。中中奖公告：公告：活动结束后，中奖名单将在东莞东城万达广场 朋友圈/笔记/微博，随机抽选5名幸运儿赠送精美礼品一份媒 体 铺 排公众平台粉丝社群大屏广告大屏广告微信订阅号微信订阅号微信服务号微信服务号抖音抖音微博微博小红书小红书曝光曝光3030万万+小程序广告位小程序广告位广场社群总数：广场社群总数：148148个个粉丝超粉丝超16000+16000+1 1号中庭号中庭LED*1LED*12 2号中庭号中庭LED*3LED*3电梯电梯LCD*12LCD*12曝光量达曝光量达百万百万+04费用分配档期科目预算费用（万元）占比11.12-11.13PR542%SP542%媒体18%物料18%合计12100%城市会员盛欢节东莞莞东城万达广城万达广场11月活月活动方案方案11月月12（六）（六）-13（日）日（日）日