1、目目录录CO N TEN TSFASHION让胡路万达广场让胡路万达广场F A S H I O N W A N D A2 21 13 34 45 5营销指标营销指标营销指标营销指标营销策略营销策略营销策略营销策略活动规划活动规划活动规划活动规划活动方案活动方案活动方案活动方案媒体策略媒体策略媒体策略媒体策略营销指标营销指标开业期开业期-客流销售目标客流销售目标日期日期7月月1 19日日7月月2 20日日7月月2121日日7月月2222日日7月月2323日日7月月2424日日7月月2525日日7月月2 26日日7月月2 27日日7月月2 28日日日均日均合计合计星期星期五五六六日日一一二二三三四2、四五五六六日日客流客流3 3021211 195 55 5667981111.4 4114114销售销售2 200012120080032320 34340 35356 3 390 55557 689 55556 72 20.872 20870万万客流客流指标指标4 4000万万销售指标销售指标3 363 3.4 4万万开业费用开业费用 开业三天开业三天 营销策略营销策略主主PR：4 4大大城市城市级级人气人气活动活动 聚焦全城狂欢聚焦全城狂欢！辅辅PR：空间空间+时间排布时间排布 覆盖覆盖全场！全场！品牌联动：品牌联动：全景式情景营销全景式情景营销 加强品牌互动加强品牌互动PR策略策略重重促3、销促销 强联合强联合 大促三天大促三天！礼礼惠全城惠全城 促销售促销售 火力火力全开！全开！SP策略策略城市全客层娱乐生活中心城市全客层娱乐生活中心开业方案开业方案-PR启幕仪式启幕仪式大庆首届百湖之夏百湖之夏音乐汇李玉刚专场音乐会 万有引力电音节惊天魔盗团惊天魔盗团-惊险魔术神秘上演英雄决世界无限制综合格斗争霸赛格斗争霸赛 3V3大庆城市篮球赛-纪妍妍纪妍妍 强势助阵1 1 1 12 2 2 23 3 3 34 4 4 4巴克队长巴克队长+飞飞飞飞梦幻巡游 异域激情秀-桑巴、非洲鼓桑巴、非洲鼓热辣开秀哈雷哈雷重型机车展5 5 5 5爱丽丝梦游仙境童话剧童话剧三大网网红打卡红打卡胜地6 6 64、 67 7 7 78 8 8 89 9 9 9活动规划活动规划主主主主PRPR辅辅辅辅PRPR开业方案开业方案-SP 大宴全城 美食美食5 5折折 满百送百满百送百1 10万张万张乐园门票免费送免费送 30大品牌领衔 服装服饰全场服装服饰全场5 5折折 商户商品活动1 1 1 1 黄金珠宝业态 克减克减60元元2 2 2 23 3 3 34 4 4 45 5 5 5 2 200000份份专享礼包 任性送任性送 仅针对：四县市民 油田职工 市政单位 1 1000台台小米系列智能家居 任性送任性送 1 100台卡尔飞车拼图大寻宝1 1000平平室外游乐场门票 任性送！任性送！1 10000份份进店5、好礼 任性送任性送6 6 6 67 7 7 78 8 8 8 9 9 9 9 1 1 1 10 0 0 0 活动规划活动规划品牌品牌品牌品牌SPSP全场全场全场全场SPSP开业方案开业方案品牌策略：品牌策略：全景式情景全景式情景营销营销 加强加强品牌互动品牌互动屈臣氏屈臣氏美妆秀场 网红快闪店网红快闪店 1 100余余家品牌人气活动助阵 嗨翻全场IDO爱情体验馆 沉浸式互动沉浸式互动 4 4 4 4 2424大品牌大品牌剪彩仪式 精彩亮相1 1 1 12 2 2 23 3 3 3滴滴APP，万达打车专享!五大银行，劲爆刷卡礼！（工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行）顺丰快递，购物享6、包邮!大众点评，美食折扣礼!开业方案开业方案1 1 1 14 4大大强势强势 异异业联动业联动2 2 2 23 3 3 34 4 4 4 背景音乐 抖音网红 潮流时尚 氛围烘托 重量活动 诙谐广播 提前预告 聚客观赏客流销售 喜讯捷报 广播播报 引爆狂潮品牌店铺 门迎喊宾 带客进店 提升销售开业方案开业方案1 1 1 1声音声音造势造势 听觉听觉营销营销2 2 2 23 3 3 34 4 4 4主题主题活动内容活动内容地点地点活动时间活动时间7.22227.23237.24247.25257.2 267.2 277.2 28一一二二三三四四五五六六日日亲亲子子总总动动员员PR人人气气百湖之夏音7、乐汇百湖之夏音乐汇 联合大庆社区、油田、政府团体，每日晚间一场主题音乐会！打造晚间大庆西城区最具影响力的晚间盛会。外广场3 3V3 3大庆城市篮球赛大庆城市篮球赛 联合场内商户维朗体育举办系列城市联赛，以初赛复赛决赛为赛制，比赛设置奖品：维朗体育年卡、运动装备。内广场潮童街舞秀潮童街舞秀炫酷街舞,秀出自我!洽谈异业室内舞台活动，百人街舞表演，带动场内氛围。内广场挑战 儿童平衡车大赛儿童平衡车大赛赢炫酷礼，首届“万达杯”儿童平衡车大赛即将开战，全城招募最萌小骑士！外广场疯狂动物城疯狂动物城奇趣动物国来了！羊驼、龙猫、鸵鸟、浣熊、土拨鼠、一起开启疯狂动物城探索之旅!内广场疯疯狂狂动动物物城城动物动8、物Cosplay时装秀时装秀以疯狂动物城元素进行延展，舞台包装，表演Cosplay亲子卡通时装秀。内广场动物部落文创市集动物部落文创市集玩具换一换，快乐翻一番！招募动物形象的大型卡通玩偶、儿童置换市集!外广场动物科普课堂动物科普课堂联合幼儿园开展动物知识科普，现场互动问答！内广场动物狂欢大巡游动物狂欢大巡游以疯狂动物城元素进行延展，内外广场动物巡游。全广场波点艺术波点艺术DIY动物动物波点造型DIY动物形象，邀请专业手工老师现场教授小朋友制作萌宠小手工。内广场开业方案开业方案-开业后一周开业后一周开业方案开业方案-开业后一周开业后一周主题主题活动内容活动内容地点地点活动时间活动时间7.22229、7.23237.24247.25257.2 267.2 277.2 28一一二二三三四四五五六六日日嗨嗨逛逛万万达达SP促促销销餐饮吃餐饮吃1 100送送1 100餐饮商户周一至周五吃100元送100元券，使用期限：8月31日前，100元分为2张50元券，消费满100元可使用1张。餐饮业态1 1元看大片元看大片关注让胡路万达公众号，全场消费满199元，即可+1元换取观影券1张，每人限1张！影院1 10万张乐园门票免费送万张乐园门票免费送 晚晚2 20:00无限畅玩！无限畅玩！VR头号玩家、卡尔飞车、宝贝王、咪哒音乐系、大玩家、维朗体育、昌隆游乐、超级玩家、密室逃脱！体验娱乐业态夏日折扣季夏日折10、扣季夏日打折季，服装服饰，低至5折，特惠活动！各商户苏宁易购苏宁易购 比价全城比价全城苏宁易购，3C产品主推电器类，全城大比价！件件都特价!场内商户万斤大米万斤大米1 1元购元购民生大放“价”永辉超市万斤大米1元抢购，每人限购2斤。超市1 1元超值换购元超值换购超市消费满额199元，加1元换购洗衣液、纸抽、可乐。内广场惊现卡车集市惊现卡车集市超市内卡车、农用四轮车做DP点（瓜果蔬菜藤蔓），打造田间绿色新鲜氛围，特色果蔬区。商户开业方案开业方案序号序号项目项目费用预算费用预算（万元）（万元）占比占比%1 1开业仪式（含舞台等）开业仪式（含舞台等）4112%2 2PR8423%3 3SP77.5621%4 4媒体媒体94.8526%5 5物料物料/印刷印刷66.9918%总合计（万元总合计（万元)：3 364 4.4 41 100%1 1美陈美陈1052 2社区行社区行22合计合计63 38.4 41、大庆让胡路万达广场招商推广费4 488.4 4万元万元，后期追加15150万元万元，共计63 38.4 4万元万元，其中已使用14147万元万元，开业费用3 364 4.4 4万元万元，美陈费用1 105 5万元万元，社区行费用2222万元万元；2、开业后促销旺场费22227万元万元。