1、年童乐新中 国 文 化中 国 文 化CLASSICS OF CHINESE CLASSICS OF CHINESE TRADITIONAL TRADITIONAL CULTURECULTURE购 物 中 心“新 年 亲 子 活 动”策 划 案活 动 思 路General situation of activitiesGeneral situation of activities氛 围 包 装Beautification constructionBeautification construction活 动 规 划A c t i v i t y p l a n n i n gA c t i v i2、 t y p l a n n i n g壹贰叁Chinas currentChinas current活动思路G e n e r a l s i t u a t i o n o f a c t i v i t i e s壹需求解读如何通过活动吸引亲子家庭客群到访参与？如何借助活动塑造招募特色商户参与到活动中？如何通过一场传统民俗的活动，提升项目的美誉度和销售量？转 化招 募蓄 客节 日 洞 察项目此次举办的活动恰逢元旦节及新春佳节可谓是忙碌的上班族和勤奋的孩子们享受美好假日时期借此机遇举办关于“亲子类”的活动可有效的吸引家庭客群并以亲子互动，增进孩子与家长之间的感情，在拉近亲子距离时帮助孩子成3、长同时，为项目实现聚客与传播的目的，并为节日增添一份别样的色彩与欢笑感借势元旦节植入“亲子活动”吸引亲子家庭客群到访，为节日增添欢乐感H o l i d a y i n s i g h t合 作 共 赢N e w y e a r s g a g s春节的脚步越来越近了，各大品牌商将费劲心机做活动除了常规的消费减免、抢购代金券及消费抵扣的活动外特色的商户往往却忽视品牌及产品层面的曝光及传播而借助项目举办的特色活动，可引导特色商户参与这样，不仅提升了消费者对品牌商户的认知度更为项目带来了具备特色且丰富的活动通过特色活动的曝光度，号召优质商户参与，实现1+12的双赢新 年 福 利以项目内举办新年特色4、市集，营造出浓浓的新年味招募优质商户和民间艺人免费入驻并售卖自己的产品呈现出逛庙会、赏民俗、品美食、做非遗的生活场景再加上消费满额参与抽奖活动的刺激，衬托出新年味让人们享受购物的同时，感受新年的热闹与惊喜，从而达到口碑传播，并实现销量的转化量通过“新年市集”和“满额抽奖”呈现热闹感和惊喜性，最终实现口碑转播及销量的转化N e w y e a r s g a g s借势元旦节，植入“亲子活动”融入趣味性的巡游和演艺，吸引亲子家庭客群到访，并为节日增添欢乐感通过特色活动为商户品牌的实现曝光度，号召优质类的商户举办趣味性活动号召客群参与，实现1+12的双赢招募民间艺人及特色商户免费入驻“新年市集”的5、方式，还原民间庙会场景，引发客群的情感共鸣，加上抽奖刺激，进一步为项目提升口碑传播效应需求策略新新 年年 童童 乐乐新新 年年 童童 乐乐 尽尽 享享 欢欢 喜喜尽尽 享享 欢欢 喜喜活 动 主 题活 动 主 题 /T H M E M/T H M E M：儿时新年儿时新年趣味十足趣味十足尽享童年尽享童年为亲子家庭奉献一场欢乐与惊喜共舞的新年活动为亲子家庭奉献一场欢乐与惊喜共舞的新年活动备 选 主 题备 选 主 题 /T H M E M/T H M E M：欢乐鼠年欢乐鼠年 全家欢喜全家欢喜为亲子家庭奉献一场欢喜盛宴为亲子家庭奉献一场欢喜盛宴玉玉 鼠鼠 临临 风风 阖阖 家家 欢欢玉玉 鼠鼠 临6、临 风风 阖阖 家家 欢欢Chinas currentChinas current氛围包装B e a u t i f i c a t i o n c o n s t r u c t i o n贰中庭玻璃环廊氛围包装中庭玻璃环廊氛围包装办公室氛围包装办公室氛围包装办公室氛围包装办公室氛围包装外场氛围包装外场氛围包装内场中庭舞美内场中庭舞美Chinas currentChinas current活动规划Activity planning叁尽 享 童 年1 月 1 日尽享童年 新年新年新童趣新童趣将将儿儿童童喜喜欢欢的的演演艺艺融融入入此此次次新新年年元元旦旦节节中中，为为节节日日营营造造出出欢欢乐7、乐感感，为为项项目目建建议议美誉度美誉度，充分体现充分体现亲子家庭的幸福亲子家庭的幸福气息气息10:00-19:3010:00-19:30 新年人偶大巡游新年人偶大巡游（整点（整点巡巡游游10:30-110:30-11 1:0 00 0；1 14 4:0 00-14:300-14:30；1 16 6:0 00-16:300-16:30；18:18:0 00-10-18 8：3030；并派发并派发新年小礼物新年小礼物给消费者给消费者）10:30-10:30-2020:0 00 0 新年演艺新年演艺+互动体验互动体验（新年演艺新年演艺：新年开场武、新年开场武、泡泡秀、猜谜大比拼、泡泡秀、猜谜大比拼8、儿童剧儿童剧；）；）（互动体验互动体验：互动体验：互动体验X-BoxX-Box）1月 1日10:30-10:30-2020:0 00 0 商户活动商户活动（商户活动商户活动：亲子走秀、新年祝福歌、烘焙亲子走秀、新年祝福歌、烘焙DIYDIY；）；）时时间间安安排排1 11 1:0 00-0-2020:0 00 0 整点大抽奖整点大抽奖（建议穿插至建议穿插至“活动演艺活动演艺”中，由主持人进行抽奖中，由主持人进行抽奖）呆萌可爱网红熊和聪明伶俐的小老鼠增添节日氛围与消费者互动的同时派发一些关于儿童类的新年小礼品并告知项目举办的新年活动信息，达到引流蓄客的目的PR-PR-巡游巡游 -人偶大巡游人偶大9、巡游身穿梦幻可爱的气模人员为节日增添喜悦感博取人群眼球，为活动引流聚客PR-PR-巡游巡游 -梦幻大巡游【备选】梦幻大巡游【备选】将“少儿武术”作为新年的开场，拉开“燃燃”的一幕以铿锵有力的童声和大气磅礴武资，释放青春活力PR-PR-演艺演艺 -新年开场武新年开场武主持人身穿红色服装温馨登场为新年活动拉开暖心的一幕主持人开场介绍活动内容PR-PR-演艺演艺 -主持人开场主持人开场风靡全球的魔幻泡泡秀，深受儿童喜欢，只因孩子们可进到那神奇的泡泡中，感受不一样的梦幻世界结合创造力变出五光十色的泡泡，呈现一流视觉盛宴PR-PR-演艺演艺 -魔幻泡泡秀魔幻泡泡秀结合“儿童谜语”举办猜谜比赛，引导儿童参与由主持人口述谜题，儿童现场举手抢答，答对的小朋友和家长可获得“金鼠公仔”的奖励PR-PR-互动互动 -猜谜语大比拼猜谜语大比拼童话，是真善美的化身，是你我他童年缤纷梦想的展现让我们一起走进童话，启发孩子们的想象力和参与感带给小朋友们的是欢笑带给大朋友的更多是儿时的回忆PR-PR-演艺演艺 -西游儿童剧西游儿童剧感谢聆听T h a n k y o u f o r l i s t e n i n g.