1、商 业 购 物 中 心商 业 购 物 中 心城 市 露 营 音 乐 嘉 年 华城 市 露 营 音 乐 嘉 年 华VPARKCITYCAMPING&MUSICCARNIVA2022VPARKCITYCAMPING&MUSICCARNIVA假 期 逃 跑 计 划集文化、亲子休闲、商务一体的港口繁华商圈中山首席公园购物艺术街区超百亩湿地公园景观环绕开放式体验消费环境鉴美国Lifestyle Shopping Center商业模式X X X世 纪 公 园XP A R K疫情的常态化，导致旅行出现停止，活动受限制人们极度渴望户外活动的想法,慢慢开始寻找城市周边户外活动新体验在各大自媒体平台快速推动下,大2、量出现“露营”的相关热潮Project idea：策划构思三大极具热点话题，与上乘三大极具热点话题，与上乘V PARKV PARK文化输出匹配文化输出匹配利用假期，在湿地园景购物街区利用假期，在湿地园景购物街区我们我们保持心中保持心中炽烈的炽烈的热爱热爱奔赴一场最潮流的音乐派对，开启奔赴一场最潮流的音乐派对，开启假期逃跑计划假期逃跑计划！城市露营 音乐趴文创市集 健康潮流快乐Project idea：策划构思健康快乐通过线上宣传造势和线下氛围打造活动营造健康文化内涵的网红潮流地谱写美好生活，提升民众的艺术感和幸福感深化项目的曝光率和影响力为项目注入人气和活力，从而达到招商引流目的.Activi3、ty purpose：策划目的线下：氛围布置线上：轰炸式宣传引流招商本 次 活 动 将 从 以 下 三 大 板 块 呈 现：CONTENTS目录目录0101/活动概述0202/活动内容0404/活动宣传0505/招商介绍0606/活动补充0303/活动规划 PA RT O N E 活 动 概 述“城市露营音 乐 嘉 年 华文 创 市 集活活 动动 亮亮 点点活 动 概 述活动铺排：2022年5月21日-22日（HIPHOP音乐周）2022年6月04日-05日 （港乐周）2022年6月18日-19日 （醉民谣周）活动时间：10:30-20:30活动地点：中山XXXXX广场活动对象：中山全民活动形4、式：文创市集、音乐嘉年华表演、城市露营活动调性：时尚潮流、品质活跃夏日S u m m e rF a s h i o n欢乐H a p p y活活动动氛氛围围时尚 PA RT TW O 活 动 内 容LIVE音乐派对城市露营计划文创市集互动活动LIVE音乐派对潮 玩HIPHOP年 轻 人 的 娱 乐 天 堂敢燥YOUNG敢燥YOUNG时尚Fashion时尚Fashion这是年轻人的挥洒自由的舞台用时尚元素引领潮流先锋HIPHOP 趣玩、潮流、时尚打造人气火爆潮流文化氛围跟着节奏一起摇摆嗨起来TIME：5月21日-22日港乐是东方之珠温润的光华港乐是少年驰骋江湖的侠气 港乐是高楼大厦间匆匆的浪漫港5、乐是一个时代华丽的回响港乐是一段时代的记忆，也是一种难得的精神在旧事、旧人的音乐重温中焕发的初心梦想激发心底炙热的心，这是对情怀的最佳诠释让我们重新聚焦到香港乐坛最辉煌的时候TIME：6月4日-5日醉 民 谣 F O L K M U S I C一 方 净 土感 受 心 底 的 纯 粹打造烟火有声的民谣音乐节歌声中讲述你我他的故事生活，用特别的方式诠释民谣的魅力感受民谣在路上的心情民谣用音乐讲故事以纯粹认真的生活态度为前提，歌唱生活中最微小却温暖的事物有孤独、美好、辛酸或沧桑的鼓上在歌声中叙述者自己的故事的共鸣TIME：6月18日-19日表 白 互 动INTEACTIVEACTIVITIES大 6、胆 抒 写 你 表 白“表白”父母养儿方知父母恩“表白伴侣平淡中有你才不平淡“表白”抗疫前线逆行者们的无私伟大”表白“生活中陌生人的帮助的温暖“表白”生活中的小幸运和美好”表白“那些岁月里勇敢成长的自己从前车马很慢.书信很远.一生只够爱一个人.“耕”我 一 起 来！在疫情城市暂停状态每天百万”刘耕宏女孩”直播间打卡跳操，掀起一股全民跳毽子操浪潮.在广场区每天一场由领队带领，跟着刘耕宏直播一起跳毽子操；先健康打卡后，开启后半场的夜晚狂欢。露营+市集+LIVE音乐会，神仙聚聚地！不必担心拍不出美美的大片，活动将邀请知名摄影机构，拿上一杯饮品/啤酒“交个朋友”还怕没有一组野奢风大片吗？“野生”摄影师7、巡场跟拍集集市市活动时间：2022年5月21日-22日/6月04日-05日/6月18日-19日 活动地点：上乘V PARK 乐活广场活动内容：优惠券领取方式：拍照9宫格打卡发小红书/朋友圈/抖音/朋友圈短视频服务中心领取市集优惠券（5元/10元）通关兑换礼品方式：到服务中心处登记信息后，领取市集畅玩卡 打卡现场通关游戏，集齐印章即可服务中心兑换礼品：MINI扭蛋机1次/荧光道具1份嘉嘉 年年 华华 规规 则则现场设置简单趣味互动游戏区1-2个，1.后羿少年2.笑掉大牙3.穿越火线4.眼疾手快互 动 游 戏（建 议）通 关 互 动INTEACTIVEACTIVITIES为了让来宾有更好氛围体验感8、，设置通关打卡游戏：到服务中心处关注公众号后，领取市集畅玩卡 打卡现场通关游戏，集齐印章即可服务中心兑换礼品：MINI扭蛋机1次/荧光道具1份现场不定时安排小丑做魔术气球表演以及欢乐派送气球，增加现场活跃度和人气氛围感。更多免费方案资料加微信：1024780欢乐小丑互动（建议）城|市|露|营一边露营一边三五好友一起观看一部完整的电影，或者星空之下，跟孩子聊聊你的小时候.电影院设在舞台对面二楼阳台。阳 台 露 营 电 影 院吸取户外灵感，成为大小孩子创作营把无限想象绘画在帐篷上自然里的童趣世界皆是天马行空帐篷手绘文创 精品 互动 美食文|创|市|集市集时间：2022年5月21日-22日/6月049、日-05日/6月18日-19日 10:30-20:30（提前30分钟到布置摆摊位）摊位形式：帐篷、定制摊位+主题KT+ins风桌布+星星灯装饰集市导入：【摊位数量】不同风格和品种：约15个文创类【宣传支持】活动主办方提供线上线下宣传支持和报名【设备提供】免费提供：场地、电、摊位、氛围布置、桌子椅子各2张市市集集规规划划绘画艺术联动：珠三角网红绘画师以及现场购买周边产，例如：明信片、绘画成品、以及现场可体验街头肖像画的乐趣。香 味 研 究 所资源联动本地潮牌：LADYCULB香味研究所参加广东周边市集10次以上，有大流量的网红粉丝；以香氛混搭哲学，在拥抱大自然的同时，也带来身心最温暖的慰籍和疗愈10、,为自己和特殊的人调制一份专属香味；联动中山瓷家有道陶艺馆:集陶艺设计、礼品定制、陶艺DIY及陶艺培训机构拥有年轻青年和家庭成员粉丝众多。手工艺人手传统打造的陶瓷玩物在这里应有尽有。现场可亲自动手体验制陶，从视觉到触感，直观感受制瓷艺术，尽情表达对陶瓷的喜爱。陶艺文化体验馆春 日 花 坊每个女生都喜欢花，想要打包“春天”,把春意全都集中在一起。出了当季进口鲜材售卖，以及现场购买花艺老师带您制作玻璃微景观、永生干花、趣味多肉、浮游瓶等体验。手 作 复 古 包用优质的皮料加上娴熟的技艺制作出复古又好看的包包，不输任何一个大牌民间布艺艺术：以布为原料，集民间剪纸、刺绣、制作工艺为一体的综合艺术服装、11、鞋帽、挂包、背包和其他小件的装饰如头巾、香袋、扇带、荷包、手帕等、玩具等。潮 流 布 艺 馆创 意 手 工 饰 品利用琉璃和滴胶等形式进行耳饰设计，多采用水果玛瑙等元素，颜色明亮，挑选极具特色专属于自己的首饰。潮物定制馆现场DIY创意互动手作摊位：在T恤衫、环保帆布包、潮鞋上，自己DIY各式各样的图案，可爱、涂鸦、国潮等元素定制专属自己的私物。塔 罗 牌 占 卜神秘塔罗屋：波西米亚精美图腾、魔法水晶球、蜡烛灯绚丽多彩视觉风格，成为市集最极致的美陈。在这可以测事业、财运、健康、情感、学业等让你疑惑的问题。车尾市集资源联动人气网红：宏光MINI车友市集作为潮流话题，丰富了夜生活，也增添了乐趣。宏观12、mini后车厢市集，各式各样的五菱mini外观展示，更是可爱呆萌打卡神器。和结交下的五菱车友萌主们。公 路 咖 啡 资源联动人气网红：公路咖啡目前商圈&市集，潮流人必打卡清单之一。获粉无数，现场为您调制一杯手磨咖啡的醇香，以及现场感受一下咖啡文化带来的品质魅力。一个咖啡师驾着一辆车载着一车牛奶咖啡在公路上飞驰公 路 啤 酒资源联动人气网红：公路啤酒人间烟火气、年轻人的朝气都在聚集和兄弟姐妹来感受一下公路酒吧的文化坐在马路牙子上喝啤酒这种种毫不掩饰的豪迈港 式 小 吃 档香港出了享有“购物天堂”的美称之外，也享又“美食之都”，这些经典名小吃在这里让你垂延三尺的美食诱惑。#8090后童年记忆#老风13、扇、黑白电视、电话机、广播喇叭等装饰氛围.充满回忆杀的怀旧零食铺子，大大泡泡糖、大白兔奶糖、咪咪.都是小时候的味道，瞬间把我们拉回快乐的童年时 光 杂 货 铺网 红 雪 糕 车网红雪糕车：不仅是活动网红拍摄道具，更是夏日活动氛围和人气焦点，不分年龄人群的喜爱现场设置网红发光棉花糖车，晚上氛围人气榜单TOP.夏 日 正 开 花 PA RT TH REE 活 动 规 划基地塔舞台表演区注水道旗热气球空飘三角门头彩虹天堂落地球告白墙DP点市集摊位停车场车尾摊位二楼星空露营氛 围 装 饰（建 议）1.活动主题刀旗，每间隔3米一个.2.活动外围主题色调落地气球装饰.3.活动地面指示标识.导视牌利用木制道14、具打造露营氛围导视牌.网 红 热 气 球疫情带不了你去土耳其看热气球，那就带她来上乘VPARK看网红热气球搭配露营氛围是绝对的浪漫首选！彩 虹 天 堂（建 议）利用各样颜色彩带连接成大型艺术装置，打造震撼INS风潮流点，想要传达缤纷世界和希望的思想。基地塔装置（建议）利用木制道具打造露营氛围的基地塔各种色彩的彩旗和灯光活动氛围十足！也是主会场中心打卡点。现场入口处搭建异形拱门布置，将主题的元素在拱门造型上得以体现营造现场氛围。活动门头主题背景板尺寸：5M*3H搭建方式：定制不规则铁艺架+霓虹灯带+定制彩色CD盘告 白 墙D P点结合本次市集的调性，以工业油桶堆头创意艺术和自然森系花艺搭建方式，15、打造符合青年风格的打卡堆头。舞 台 背 景市集摊位打破常规物料道具，定制原木和帐篷风格和自主摊主设计自己摊位摆放形式，让大家更能亲近自然和他体验原生态的市集氛围。服务中心结合本次市集的调性，打破常规物料搭建方式，以帐篷形式作为活动的服务中心。用自然元素，打造城市青年市集，还可以进行拍照打卡作用。PA R T FO U R 活 动 宣 传宣传铺排终端引流（到店获客）前期脚本策划前期视频拍摄后期制作活动线上宣传营销事件预热流量投放转化平台网页/评论区/私信/粉丝群微信粉丝群公众号小程序视频号流量池抖音DOU+投放抖音广告投放朋友圈投放网页投放广告位投放批量KOC宣传公众号投放媒体发声热门大v号矩阵16、式宣传；建议通过中山大咖公众号、抖音、小红书等本土流量网红，以打卡和预告的形式将此次活动阶段式话题引爆。前期宣传朋友圈广告前期微信海报（参考）结合活动调性，设计活动前3天倒数预热海报，植入项目品牌LOGO和楼盘信息，展示品牌实力。倒 计 时 海 报（参 考）H 5邀请函结合活动调性，开发互动H5邀请函提前预热，引导用户报名参与裂变传播，提高活动曝光，达到线下引流。#宣传预热，邀约参与#邀请本土拥有5W+粉丝量KOC，活动期间现场打卡拍照或抖音拍摄投发，引起二次传播，引起大面积曝光批 量K O C宣 传活动期间邀请本地高粉丝量KOL进行现场氛围活动的拍摄视频活在抖音公众号和微信公众号朋友圈等全面17、推送、进行提前曝光预热。在活动中期阶段引爆中山市民的话题高潮预 热 频 拍 摄大 V 号 宣 传活动前1天用新潮和好奇话题展开活动预告的广告投放全面推送、进行曝光。在活动预热阶段引爆中山市民的话题高潮媒体：中山本地宝/中山生活网投放标题：拒绝内卷，躺平的新方式你知道几个？短 视 频 宣 传媒体：本土网红抖音/微信视频账号投放标题：拒绝宅！周末跟我过活动期间邀请抖音网红新潮和好奇话题展开拍摄活视频抖音投放全面推送、进行曝光。在活动预热阶段引爆中山市民的话题高潮朋 友 圈 广 告 提前制作活动内容 预告视频，投放朋友圈，增加活动的吸引力，为活动当天聚集 人气做铺垫。精准大数据投放覆盖人群广便捷二次18、传播追踪方便转化率高营销客资推广闭环朋友圈广告优势商圈派传单电 台 广 告地 下 车 库商圈L E D为扩大民众参与度和活动的影响力，建议通过以下方式选下进行宣传;线下宣传（建议）媒体发布时间发布位置标题预计曝光量大V号活动前期公众号头条拒绝内卷，躺平的新方式你知道几个？3W+短视频活动中期抖音/微信视频好拒绝宅！周末跟我过7w+朋友圈广告活动前期微信朋友圈假期逃跑计划200W+批量KOC活动中期小红书1.假期逃跑计划2.城市露营音乐嘉年华50W+来访朋友圈活动中期朋友圈1.假期逃跑计划2.城市露营音乐嘉年华100W+曝光传播预估数据 根据以上线上广告投放分析预估传播量为：360W+人次 PA19、 R T FIV E 招 商 介 绍商户招商（客户负责）文创市集：是一个提供给年轻人展示和交流自己创意产品的街头摊位集市，年轻人以免费参加报名取得摊位，摆卖自己创意制作的货品以及美食饮品等。通网络、电台邀约线上线下结合方式宣传，吸引约1000人次/天，客流量来次打卡天主题仍然集中在原创文化的多种具体的形式，成为年轻人潮流聚集地。创 意 市 集招 募 海 报摊位招募：提前设计摊位招募海报.通过各渠道进行摊位招募，同时在又经验的摊主圈内，在此引发话题宣传。一、报名时请提供摊主全名、联系方式、及摊位类型;（填写摊位信息表）二、报名费用 元,押金 元，若活动期间准时到场、无损坏集市公共用品，活动结束后20、押金7日内退还。三、市集当天摊主提前30分钟到达市集现场进行摊位布置，确保按时开市。四、各位摊主诚信经营，严禁销售与报名不相符的商品，一经查处，主办方保留扣罚押金及将摊主逐出场的权利。五、摊主需保持着装整洁，形象健康。六、在当日收摊时需还原摊位卫生。七、摊主报名参加即默认上述条例，上乘集团拥有最终解释权。市 集 规 定 P A R T S IX 活 动 补 充摄像团队：无人机对街道和活动现场进行航空拍摄。摄影团队：现场氛围和签到比赛环节，拍摄记录。团队对整个活动细节全方位的记录。扫二维码第一时间获取分享带活动LOGO的现场照片。摄 影 摄 像现场外围设置铁马/警戒带等，主要控制现场有效安全秩序21、和隔离人群防护等。外围安全管控(建 议）设置防疫服务台现场管控，责任到位，项目负责人是第一责任人，各应急小组负责人和成员责任落实，各司其职。定时消毒，登记公示市集区域定时进行消杀，市集商户每日测温，摊位每日消毒，并做好责任人登记公示，使观众安心；防疫物资准备充足储备消毒器材、个人防护物品比如免洗消毒洗手液，消毒纸巾等应急预案，临时隔离准备应急预案及提早准备临时隔离室，如发现异常人员，引导至进行隔离室临时隔离，一定时间后进行二次测温。及时送医，保密原则对于隔离室二次测温依旧异常的人员，将其送至医院发热门诊，并对其结果进行保密避免引发恐慌。防疫预案发生火灾时候，以现场人员的安全为首要目的，进行迅速22、反应。告诉现场人员有紧急事件发生，引导现场人员到临时安全场所，进行初期消防行动。同时尽快向现场负责人报告情况，听从指示。负责人根据现场情况及时决定要不要报火警。预先准备好消防用具；预先掌握避难引导路线。雷雨天气提前一周查看天气预报，如有雷雨天气，应及时搭建户外雨棚，保障活动顺利进行如遇大雨，为市集摊位及暴露在外部的电子设备做防雨措施，将所有电器关闭，摆放在储藏间内，以免受潮短路如遇大风，加固所有制作物，POP展架回收，组织人员看管好相关物资如遇严重恶劣天气（雷阵雨、沙尘暴等），优先考虑观众的安全，尽量不要引起恐慌。天气突变时火灾发生时应对统筹管理专业、全面时间管理及时、详细质量管理规范、严格沟23、通管理准确、高效危机管理安全、可靠项目专属负责人对项目各要素的工作进行分配和协调，包括项目计划的制定、项目整体变化控制。从项目沟通到提案到项目执行，我们将全程制定时间规划、进度安排并进行管控。建立良好沟通机制，确保项目相关信息能及时、准确地得到处理，保证项目组随时了解执行的各方面工作进度。制定本次活动质量标准，不仅确保项目满足员工需要的质量，并对各环节进行严格品质检查与控制。提前制定各项危机预案，并有效对可能发生的危机进行识别、度量、响应和控制。项目运营管理总体原则选用适合国际展会的高品质成熟的材料和工艺，注重安全性和环保性。主体结构选用工艺成熟、强度高，选用的材料通用性好、安装方便。易损部位选用新工艺材料，材料耐磨性能好（例如：地台表面材料，地台收边条）装饰材料结合设计思路，优先考虑质感强、颜色还原率高、效果凸显的材料（例如：木结构表面烤漆）。室内装饰选用环保性能好，隔音性能好的材料（例如：地面铺割绒地毯）。美工服务选择即时贴结合高精度喷绘画面，颜色丰富，服务成熟，使用简便。安全预案感 谢 聆 听P R E S E N T I O N T E M P L A T E本方案之版权为XXXXXXXXX所有，客户需对此进行保密，并保证不会擅自参照其形式作全部或部分的用途。如有违反，我司将进行法律途径追究。