1、乐谷全维度卫浴品牌新闻发布会活动策划案目录l活动背景l活动主题l策划原则l活动目标l活动策略l活动程序l活动方案l经费预算活动背景 我国卫浴市场已逐步走向成熟，卫浴品牌时代已经到来，品牌意识深入各卫浴企业心中。品牌的有力竞争能够为企业带来更长远的利益，企业品牌形象的塑造和整合传播推广，对企业的发展起着至关重要的作用。上海国际厨房、卫浴设施展览会是目前国内最高档次的国际性卫浴展览会，是企业和经销商年度盛会，国内外的卫浴企业都会在此亮相，行业专家、权威人士、各地经销商、设计师等均会聚集于此，乐谷全维度卫浴选择此时启动全新的品牌形象，对于新品牌来说是一个较高的市场起点，能最大限度吸引行业内外的关注。2、所以如何将品牌新闻发布会影响扩大，并通过品牌新闻发布会，营造一个宣传及招商的氛围，并延展宣传效果，达到品牌传播和招商的目的，是我们策划此次活动的关键点。活动背景乐谷品牌定位体系品牌定位：休闲卫浴产品为主打的高端整合卫浴品牌核心价值：为年轻的卫浴消费群体提供创意上的经典、使用上的喜乐品牌个性：快乐的，智能的，品位的，经典的，低碳的品牌广告语（从品牌价值角度思考）：乐创未来 品牌营销广告语（从行业定位角度思考）：乐谷全维度卫浴活动主题快乐起飞乐谷全维度卫浴品牌新闻发布会策划原则1.做足格调上，表达出高品质、高品位的高端休闲卫浴形象。2.体现新闻发布会应有的端庄和大气的同时需要创新，让目标群体产生“3、新鲜感”和“生命力”，为媒体传播提供话题。3.传达乐谷全维度的品牌理念，以在行业中留下独一无二的品牌形象，形成乐谷全维度卫浴的强烈认知；同时，在经销商心中留下个性、优质、利好的高端品牌形象。4.氛围营造要有持续性。活动策划目的借力上海卫浴展旺盛的人气及行业内外人士高度集中时刻正式对外公布乐谷全维度卫浴品牌新形象诞生引发全民对快乐生活快乐创意的高度集中以一种激越的势头掀起行业内外对乐谷全维度卫浴“快乐卫浴”理念的关注并以此提升和丰富品牌内涵活动策略1.此次展会时间为4天，品牌新闻发布会活动安排在开展第一天的上午举行此时为展会人气最旺时刻，以此吸引行业及媒体的关注。2.展会现场氛围提升活动持续3天4、，第一天以新闻发布会及后续访谈为主；第二、三天以活跃乐谷全维度卫浴展会现场气氛为主。3.通过三天的活动，配合一定的广告（如软性新闻、报纸广告、电视专题、终端展示等）把“乐谷全维度卫浴”一举推广为经销商、消费者、同行所了解、所认同的品牌。活动程序本策划案由两部分组成：品牌新闻发布会活动现场氛围营造乐谷全维度卫浴品牌新闻发布会活动方案之一基础安排规模邀请主要嘉宾参与（企业参定）其他参观人数不限现场布置以产生端庄大气“全维度”理念气息浓厚的主题新闻发布会气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，招商效益为目标。时间10:30-11:30 am2011年5月26日地点N5D15馆乐谷第16届中国国际厨房、5、卫浴设施展览会展馆现场背景板品牌形象、产品形象展示架DM单张品牌画册产品画册邀请函海报LED电子屏幕基础物料配合名片礼品礼品袋签到薄签到笔指示牌车辆饮水电源设备嘉宾邀请 乐谷企业负责人 业内权威人士 业内知名设计师 相关名流、记者 重点区域经销商嘉宾邀请，是品牌新闻发布会工作中极其重要的一环，为了使品牌新闻发布会充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请行业知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。具体邀请名单由企业制定 广告宣传广告策略 根据“乐谷全维度卫浴”的营销战略及广告诉求对象，通过行业媒体，设计师媒体6、，网络媒体，户外（佛山，南安，上海），展会现场广告等组合方式对卫浴市场作全面的立体式的宣传，创造出良好的宣传效应和辐射效应，利用展会优势，辐射整个卫浴市场。广告内容要求 硬广告示要写明事由,即“快乐起飞乐谷全维度卫浴品牌新闻发布会”在第16届中国国际厨房、卫浴设施展览会展馆现场（N5D15）举行，软文主要介绍乐谷全维度卫浴崭新的品牌理念，品牌愿景规划等信息。媒体安排1)、在4月份，5月份投放媒体计划中订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作（硬广+软新闻营销）。2)、印制广告：宣传单页、礼品袋、海报(展会现场投放)、夹报（行业权威报媒）等等。3）、印制好准备派发的礼品。（分嘉宾和普通参7、观者两种准备）媒体资料 新闻媒体单位报道时发放资料，包括新闻发布会时间项目安排流程、新闻通稿、演讲发言稿、发言人的背景资料介绍、公司宣传册、产品宣传资料、有关图片、纪念品礼品、企业新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络）和空白信笺、笔（方便记者记录）等。工作安排时间内容备注4月25日前对品牌新闻发布会策划方案做出实际性的修改，并最终确定执行方案。4月25日前成立筹备小组确保活动成功举行4月25日前确定各项公关，针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系。重点是场地和第三方制作公司确定4月25日前第一批广告宣传主要是媒体前期造势应到位。依据项目实施方案的广告宣传工作要求A、前期准8、备阶段：工作安排时间内容备注5月10日前筹备小组应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。5月20日前各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并运输至展会场地入库指定专人进行保管。入库地为上海5月22日前确应完成活动现场所需物品的前期制作工作，准备投入使用，氛围营造、主持人、礼仪小姐必须确定B、制作、实施阶段：工作安排时间内容备注5月24日前所有现场广告宣传的安装工作完成。此时开始，乐谷工作人员全面介入5月25日上午：完成会场展台的搭建及背景版安装下午：3：00完成品牌新闻发布会主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置，并协同有关人员检查己布置完成的物品。5月26日早9、上9：00时前，对全部环境布置进行再次全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。C、现场布置阶段：工作安排时间内容备注7：30 am工作人员到达现场准备工作9：00 am礼仪小姐、乐队准备完毕10：00 am持人、摄影师、音响师、电视台、报刊记者、演出人员准备完毕10：30am活动正式开始。乐队开始，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到D、新闻发布会进行阶段：现场人员及位置安排人员人目位置安排礼仪小姐12展会正门3名，N5展馆门口2名，展厅签到处1名，展台边缘2名。大提琴手1舞台，以营造端庄大气雅致的氛围 摄影师1会场 主持人1会场其他工作人员乐谷团队会场现场物料及位置安排音响l套专业，主会场舞10、台两侧）摄像设备1套会场数码相机2部会场鲜花8篮主席台贵宾名片卡10张；嘉宾座位名片盒2个接待台；会场门口签到本2本，接待台；会场门口笔记本电脑2部接待台和演讲台大型喷绘背景1张会场背景墙绶带12条接待礼仪X展架6个大堂和会场赠送礼品 100份来宾赠送资料袋、笔、信筏 各100份应邀来宾请柬100份邀请来宾和记者指示牌 10个3个展会正门6个，中间过渡2个，N5展馆门口1个，展厅门口1个矿泉水 10箱宾客接待企业形象广告片1段新品牌形象讲解幻灯片1段来宾证1段来宾识别录音带、光盘2套音乐播放会场专用接待车2部接送主要来宾场景布置常规灯光搭台背景主题画面签到台演讲台舞台毯红色地毯（依据展会现场设11、计安排）（依据展会现场设计安排）场景布置（依据展会现场设计安排）（依据展会现场设计安排）背景板（点子屏幕）签到处摄影区演讲台主席台嘉宾席嘉宾席产品展示区灯光产品展示区启动仪式创意（一）方式：方式：以LED电子屏幕为道具，加入投影仪设备 阮志总发言介绍乐谷品牌形象介绍ppt之后 电子屏幕播放停留在“乐谷全维度卫浴 快乐起飞”（飞翔主题创意画面设计）阮总宣布乐谷全维度卫浴以全新形象起飞 阮总在投影仪玻璃板上签下“阮志总/2011-5-26”电子屏幕上即出现阮总签名 签名和主题语一起闪耀飞翔 道具：道具：LED电子屏幕，投影仪，透明玻璃，签字笔，主题背景创意画面启动仪式创意（一）活动程序10：30 12、am新闻发布会正式开始(暂定)10：00 播放迎宾曲，乐队演奏曲目；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌，引领嘉宾入座。10：20（乐谷全维度卫浴形象广告片大屏幕播放）礼仪引领嘉宾、经销商、记者入场就座。大提琴手台上表演。10：30 主持人上台宣布新闻发布会正式开始，并开始介绍贵宾。活动程序25分钟嘉宾发言时间，中间预留5分钟主持人串词10：35 乐谷企业懂事代表致辞。10：40 行业权威代表嘉宾代表致辞。10：45 设计师嘉宾代表致辞。10：50 乐谷销售代表致辞。10：55 阮志总介绍乐谷全维度卫浴品牌新理念，宣读招商合作宣言。活动程序仪式启动11：10阮总宣布乐谷全维度卫浴品牌形象正式全面启动，嘉宾代表一起上台，开启启动创意。11：15 记者来宾提问，乐谷市场营销负责人、项目负责人等作答 11：30主持人宣布发布会完美结束，安排来宾退场，请媒体记者稍侯（大提琴伴奏，为来宾赠送礼品）礼仪和乐谷工作人员引领嘉宾、经销商和记者入午宴现场。下午可安排部分记者专访，并专人持续跟踪新闻造势。