1、透析篇行业分析优势提炼策划篇整体思路、基本信息活动创意、产品体验传播篇传播策略传播细案执行篇活动文本、应急预案活动流程、预算附件主持人、礼仪推荐场地推荐策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报透析篇透析篇以酒文化理论为依托，孕育着国内互联网业界最大的门户网络模式；国内的同行业网站严重偏离了运营理念，脱离了拓展酒文化为主要内容的服务功能；国内老酒网行业中，内容和构架相对雷动，缺乏自身特色及亮点，竞争异常残酷；行业背景洞悉：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报华夏藏酒网诞生：华夏藏酒网的成功开发正是针对这种行业现状而产生的华夏藏酒网的推出必将在国内树立起一杆亮丽的旗帜备注：华夏2、藏酒网是中国唯一一家具有相关许可并由多名业内人士认可的大型门户性网站。策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报策划篇策划篇整体思路：传递富有时代感的沟通及宣传盛会形成华夏藏酒网独有特色和亮点全方位立体式展现华夏藏酒网核心理念，体现内容的多元化、聚合体倡导的理念通过各种表现手法展现，勾画华夏藏酒网的蓝图通过系列的视觉设计、环节设计,营造轻松、愉悦、惬意的现场气氛融娱乐性，互动性于一身策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报活动目的：直接目的传递华夏藏酒网6月1日正式上线信息现场与著名酒业集团签约，呈现华夏藏酒网的雄厚实力营造社会认可度及美誉度、提升网站品牌知名度间接目的展现华夏藏3、酒网风采、树立品牌形象，突出企业魅力赢得更多媒体和网友认可，体现专业化品牌实力利用强有力社会高调放声，展现华夏藏酒网核心定位传播品牌优势、美好愿景及最具投资价值资源稀缺性策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报气氛活跃参观展酒现场拍卖主站讲解活动关键词：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报活动主题策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报基本信息：活动主题：千年华夏 酒藏经典2012华夏藏酒网上线启动仪式暨新闻发布会活动时间：2012年6月1日活动场地：万达索菲特大酒店（建议）与会人员：政府领导，文体局领导、华夏藏酒网领导、知名酒业领导、媒体记者等与会人数：200-34、00人策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报活动流程时间内容2012年5月31日晚19:00之后进场搭建19:00-24:00主会场背景板、签到背板搭建、易拉宝等01:00-03:00灯光、音响、视频设备的安装，调试03:00-04:00所有物品进行核对（资料，礼品，鲜花，胸花宣传单页等）2012年6月1日07:00-07:30彩排07:00-07:10现场灯光、音响设备的试运行，环节背景音乐的串场彩排07:10-07:20主持人、礼仪、摄像、摄影人员的走位，串场彩排07:20-07:30活动所有设备的检测，人员分工确认各司其职，会前动员2012年6月1日8:30-16:3008:05、0-08:25签到09:15-09:30网站讲解08:25-08:30静场09:30-09:35签约08:30-08:35主持人开场词09:35-09:45答记者问08:35-08:50领导致辞09:45-10:45冷餐会08:50-08:55嘉宾致辞现场赏酒08:55-09:00嘉宾致辞媒体专访09:00-09:05关键词搜索演式13：30-16：30华夏藏酒网老酒拍卖会09:05-09:15网站上线仪式17：30-21：00晚宴策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报行为艺术秀行为艺术“秀”，不仅丰富了整个活动的内容,珠宝与艺术的结合，还使行业艺术秀展览的主题和内容跟深入人心，提高6、兴趣和文化的时尚元素气质出众的礼仪小姐穿上华美礼服，甜美的笑容，优雅的仪态深深吸引到场贵宾，亲切的问候更带来温馨的感动在一种奢华而不失典雅，时尚而不失内涵，文化而不失高调的氛围之中精彩呈现礼仪迎宾：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报创意阐述：镂空的璀璨星光墙精致的展现在活动的入口处，来宾会把自己的名字或昵称写在五角星立方体上，并把五角星立方体镶嵌在签到墙璀璨星光墙签到：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报开场节目法国大芭蕾既强调脚尖的多种技术，又擅长现代舞的肢体语汇，用“写意”的舞姿来表现芭蕾艺术一曲优雅流畅的Fransaises ballet，将优雅高贵的氛围推向一7、个新的境界策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报主持人伴随悠扬音乐登台感谢所有来宾到来致词中引出活动主题简短串词后请出相关领导发言对所有到场来宾表示感谢主持人登台：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报领导发言：主持人有请华夏藏酒网的领导登台感谢来宾们对公司的关心和厚爱简短致词后并预祝所有来宾在此度过一个别样的感观盛会政府领导代表发言：主持人有请政府领导登台对于华夏藏酒网本次新闻发布会进行致辞，祝福寄语策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报全场灯光暗，大屏幕出现电脑界面，进行相关关键字搜索，如“老酒、藏酒”等，点击回车键，出现本次会议的主题即相关的信息，主持人配画8、外音，切入活动主题。华夏藏酒网-关键词搜索：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报艺术的殿堂从来少不了它古典与现代之间乐器之王的美誉使它成为经典钢琴大师精彩的钢琴演奏将精致与浪漫气质通过水晶般的音色传遍整个现场带来天籁享受节目表演天籁名琴：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报活动亮点横空出世（启动仪式）：主持人邀请政府领导、藏酒网领导上场，舞台上电脑灯进行渲染，四位领导在礼仪小姐的引导下站到主持台前，在众人注目的情况下，共同启动装置（鼠标），当双方领导共同触摸鼠标时，背景主题画面徐徐打开，华夏藏酒网的域名www.XXXXXX.com出现在大屏幕，整个过程配合震撼的音乐效果9、，现场电子彩炮打出，灯光、视频烘托现场气氛，将会场气氛推向高潮，气势辉煌；仅示意策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报启动仪式开始，全场灯光暗，舞台追光至启动台。主持人请领导上台，将触摸（鼠标）启动装置，背板慢慢向两侧打开此时，大屏幕上展现聚豆网的域名，主舞台两侧气柱喷出，将气氛推进高潮活动亮点签约仪式（画轴签约）：签约仪式是由两名礼仪小姐将大型签约画轴共同举到舞台中央,签约画轴上为各双方企业的签名和会议主题、签约内容；2012华夏藏酒网上线新闻发布会策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报香槟塔浇注：签约后：由主持人热情邀请藏酒网领导、政府领导共同浇注香槟塔梦幻唯美的追光晶10、莹剔透的香槟酒在热烈的掌声中在缤纷的旋风彩虹中共同开启藏酒网新的篇章策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报答记者问：现场媒体就今日主题对主办方进行提问在场领导进行解答为了规避些负面问题的出现提前会与媒体沟通答记者问时间由我方跟主持人提前沟通好，在回答完准备的问题后，主持人会转入下一环节。策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报展示区：在活动现场将摆放展示台，在欣赏老酒的同时，来宾及媒体记者可现场进行注册用户名，浏览网页等；此 区域我们将安排礼仪及工作人员进行指导及服务策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报冷餐会：糕点类：提拉米苏、曲奇、脆皮、轻乳酩等，建议蛋糕上可以11、做藏酒网的logo酒水类：红酒、咖啡、奶茶、冰水等（注：水果类根据节气变化而定）策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报活动亮点专访：活动结束后，将安排记者针对本次藏酒网上线活动暨签约新闻发布会对贵公司领导进行专访专访由我方人员进行现场控制，包括介绍、提问问题、提问引导、提问时间等策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报传播篇传播篇策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报邀请媒体名单为了达到集中爆发式宣传效果，拟为了达到集中爆发式宣传效果，拟邀请几家邀请几家媒体参加本次媒体参加本次新新闻发布会闻发布会黑龙江省电视台、哈尔滨电视台、龙广黑龙江省电视台、哈尔滨电视台、龙广生12、活报、新晚报、日报生活报、新晚报、日报新浪网、腾讯网、百度网新浪网、腾讯网、百度网策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报企业品牌人物包装合作伙伴行业/社会不只是华夏藏酒网网站发布，更是企业亮相和市场战略企业宣传、市场战略以人物个性带动网站品牌宣传以人物个性带动网站品牌宣传人物背景、个性主张等让合作伙伴了解藏酒网的综合实力，达成多方面合作技术合作、市场合作、其他合作案例藏酒网在同行业中的地位影响，在社会层面所起的作用树立网站鲜明的旗帜企业品牌传播方向目标及策略产品亮相网站功能全方位包装，体现全新理念搜索、空间、博客、品牌、活动等等策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报传播节奏13、执行细案华华夏夏藏藏酒酒网网品品牌牌和和产产品品知知名名度度、认认知知度度提提升升新闻通稿新闻通稿企业报道企业报道人物报道人物报道产品报道产品报道合作报道合作报道功能报道功能报道人物报道人物报道用户体验用户体验行业社会行业社会5.21-5.31后续报道后续报道高空概念、产品宣传、行业社会影响力层层推进高空概念、产品宣传、行业社会影响力层层推进5.1-5.20活动报道活动报道执行篇执行篇执行保障活动文档：相关文档：主持人串讲词活动进度表现场控制台本音响、特效控制方案物品准备清单及所有工作人员联络表工作人员分工表活动前准备工作：工作人员分工，确认项目负责人召开所有工作人员沟通会准备相关文档、资料准14、备活动物品清单外协人员邀请熟悉活动流程准备所有与活动相关人员的联系名录策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报停车位现场来宾停车，由保安统一协调及看管，沿途将会有导视系统引导如停放车辆的位置。来宾路线引导来宾秩序良好是保证活动顺利进行的重要条件，当天从停车场到会场沿途均摆放明显导视系统（例如：停车场，主会场，卫生间等）礼仪小姐礼貌用语引导来宾度过活动过渡期执行保障后勤保障：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报天气检测天气情况是举办活动不可避免的问题活动前一周，密切观察天气情况（中央台天气预报，12121电话查询）如遇雨天，准备充足的雨伞。如可能，为来宾提供“代客泊车”服务提15、供寄存雨具寄存服务，保洁随时清理地面水迹工作守则为使本活动现场保持良好的专业形象和社会声誉将活动管理系统化、规范化和科学化加强员工素质，劳动纪律;维护现场秩序，提高工作效率保障此次活动的完美举行，特制定本制度现场所有参与的工作人员必须严格遵守。执行保障职责保障：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报工作人员培训:为了保证活动成功举办，本公司负责活动的相关培训。有关工作人员的培训内容涉及：活动内容、活动流程、现场配合以及跟踪回馈信息等。其他人员培训:其他人员的培训内容包括：礼仪小姐培训、摄影摄像培训等执行保障相关培训：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报活动预算：策略策略策16、略策略创意简报创意简报创意简报创意简报项目名称费用预算备注场租万达索菲特酒店（根据具体厅定价）物料制作展览搭建、会场布置、活动道具设备租赁AV：灯光、音响、视频演出舞蹈，钢琴演奏等外协人员主持人、礼仪、摄影、摄像媒体费用电视、网络、平面媒体记者其他费用物料运输、搭建工人、茶歇等共计服务费、税金服务费：15%税金：10%总计不含场地费附件附件模特推荐：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报场地推荐万达索菲特酒店：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报酒店简介哈尔滨万达索菲特大酒店是哈尔滨市内顶级国际品牌超奢华五星级酒店，地处哈尔滨市繁华的城市商业中心。宴会厅简介位于一楼内侧，豪华气派的大宴会厅面积达600多平方米，拥有先进的会议及宴会同声传译设备，可同时容纳逾千人。厅内全场铺设羊毛地毯。棚顶悬挂水晶灯饰，映衬出金碧辉煌。