1、2010年7月雪佛兰销量百万庆典活动雪佛兰销量百万庆典活动活动概述活动概述经销商激励经销商激励庆典周活动庆典周活动活动背景活动背景雪佛兰品牌，短短雪佛兰品牌，短短5 5年时间，由最初的单车型发展为现在的六款车型年时间，由最初的单车型发展为现在的六款车型雪佛兰品牌自雪佛兰品牌自20052005年进入中国市场以来，获得了瞩目的成绩，年进入中国市场以来，获得了瞩目的成绩，20102010年上半年平均月销量占月销量的年上半年平均月销量占月销量的5.65.6，成为上海通，成为上海通用汽车的生力军。用汽车的生力军。活动背景活动背景经销商团队也由最早的经销商团队也由最早的200200多家多家发展目前的发展目2、前的375375家家在在20102010年，雪佛兰表现依然锐气不减，累计销量年，雪佛兰表现依然锐气不减，累计销量已达已达约约2222万辆万辆，同比增长接近，同比增长接近144%144%。预计。预计7 7月底，月底，全国累计销量突破全国累计销量突破100100万辆万辆大关大关经销商经销商经销商经销商车主车主车主车主意向意向意向意向客户客户客户客户销量破销量破销量破销量破100100100100万事件万事件万事件万事件活动目的活动目的感谢经销商的信任支感谢经销商的信任支持，赋予其品牌荣誉持，赋予其品牌荣誉感，提升内部凝聚力感，提升内部凝聚力感谢其对雪佛兰的一感谢其对雪佛兰的一贯支持贯支持,给予其强3、烈品给予其强烈品牌归属感与荣誉感，牌归属感与荣誉感，提升满意度提升满意度增加其对雪佛兰的信增加其对雪佛兰的信任感，促使其下单决任感，促使其下单决心，提升展厅销量心，提升展厅销量雪佛兰以年轻活力、自信睿智和值得信赖的核心雪佛兰以年轻活力、自信睿智和值得信赖的核心价值，引领年轻人和年轻家庭，追求自已所热爱价值，引领年轻人和年轻家庭，追求自已所热爱的一切，不断奋斗！的一切，不断奋斗！整体活动时间规划整体活动时间规划7-197-197-277-277-287-287-297-297-307-307-317-318-78-78-88-88-138-13SGMSGMSGMSGM层面层面层面层面线上软文投放4、及全国层面网络投放线上软文投放及全国层面网络投放百万车百万车主交车主交车仪式仪式经销商层面经销商层面经销商层面经销商层面展厅物料设计上传展厅物料设计上传INFO展厅物料制作，布置完成展厅物料制作，布置完成百万庆典周活动百万庆典周活动百万庆典周活动预热百万庆典周活动预热庆典日活动庆典日活动7月月31日日（必选）（必选）详细公关传播规详细公关传播规划双击查阅附件划双击查阅附件SGMSGM层面支持层面支持u7月28日-8月28日，所有雪佛兰车系平面与经销商联合广告上放置“100万车主Icon”u7月28日在北京，邀请各类重点媒体，见证第一百万位车主交车仪式u进行软文投放&网络层面内容营销沟通，包含各5、款车型的特殊车主访谈内容、经销商及售后访谈。（在以下31个城市进行媒体软文投放）区域区域 省份省份 城市城市 区域区域 省份省份 城市城市 一区 江苏 无锡 四区 四川 成都 一区 浙江 宁波 四区 重庆 重庆一区 江苏 苏州 四区 陕西 西安一区 浙江 杭州 四区 云南 昆明一区 江苏 南京 五区 湖南 长沙一区 浙江 温州五区 湖北 武汉一区 浙江 台州六区 上海 上海一区 浙江 嘉兴六区 安徽 合肥二区 河北 石家庄七区 山东 济南二区 辽宁 沈阳七区 河南 郑州二区 北京 北京七区 山东 烟台二区 天津天津七区 山东 青岛二区 辽宁 大连七区 山东 潍坊二区 吉林长春特区 广东 广州三6、区 山西太原特区 广东 深圳三区 内蒙古 呼和浩特经销商层面活动经销商层面活动-活动主题活动主题庆百万辉煌庆百万辉煌 ，馈百万真情，馈百万真情传达雪佛兰累计销量突破一传达雪佛兰累计销量突破一百万的荣耀与辉煌，增加客百万的荣耀与辉煌，增加客户对雪佛兰的认可与信任，户对雪佛兰的认可与信任，从而让更多潜客选择雪佛兰从而让更多潜客选择雪佛兰感谢百万车主对雪佛兰一贯感谢百万车主对雪佛兰一贯的信任和支持，雪佛兰在铸的信任和支持，雪佛兰在铸就百万辉煌之际，以真情回就百万辉煌之际，以真情回馈客户馈客户 活动主题：活动主题：经销商层面活动经销商层面活动对车主与潜客开展店面活动对车主与潜客开展店面活动提升店头客户7、流量，促进销量提升店头客户流量，促进销量展厅布置展厅布置经销商展厅围绕雪佛兰销量突破百万的主题进行布置，营造欢庆的氛围，提升品牌形象。百万庆典周百万庆典周在7 7月月2828日日-8-8月月8 8日日雪佛兰销量即将突破百万的一周，进行百万庆典周活动。针对潜客，开展购车促销活动开展购车促销活动，助推潜客购车决心，促成销售。针对老车主，开展回店保养活动开展回店保养活动，在老车主之间传达雪佛兰回馈老车主的信息，从而实现增加老车主返店率。经销商激励经销商激励对经销商员工进行内部激励对经销商员工进行内部激励提升凝聚力及荣誉感提升凝聚力及荣誉感心愿墙寄语心愿墙寄语让经销商员工参与到对雪佛兰的品牌寄语活动中8、。SGM给经销商员工发放百万庆典纪念品。所有经销商在活动期间内进行所有经销商在活动期间内进行co-fundingco-funding投放时，投放时，必须使用必须使用“百万庆典百万庆典”的的ICONICON（IconIcon上传至信息中心）。上传至信息中心）。展厅庆典周展厅庆典周活动概述活动概述经销商激励经销商激励庆典周活动庆典周活动经销商激励经销商激励u雪佛兰经销商员工，将对雪佛兰销量突破百万的感慨与祝福，或者将自己与雪佛兰品牌未来的寄予和期望，书写在心愿卡上，粘贴到展厅心愿墙，即可获得SGMSGM赠送的百万庆典活动纪念品赠送的百万庆典活动纪念品。备注：该心愿墙背景板由SGM提供完稿，经销商自9、行制作背景墙展厅展示时间：7月28日-8月8日用于粘贴经销商员工和客户对雪佛兰的寄语背景墙可使用世博活动“美好城市我来画”道具或09年“景程外展”道具心愿墙心愿墙心愿卡心愿卡纪念杯纪念杯活动概述活动概述经销商激励经销商激励庆典周活动庆典周活动u活动时间：7 7月月2828日日-8-8月月8 8日日u活动说明：必选环节，即经销商自行出资自行出资,必须执行的活动环节必须执行的活动环节可选环节，即经销商根据自身情况斟酌是否执行以及如何执行根据自身情况斟酌是否执行以及如何执行，SGM不作强制要求百万庆典周活动百万庆典周活动将将7 7月月3131日日作为百万庆典日，邀作为百万庆典日，邀请客请客户携亲户携10、亲友参与友参与（必选（必选环节）环节）燃油添加剂燃油添加剂1 1瓶（必选环节）瓶（必选环节）心愿墙（必选环节心愿墙（必选环节）百万庆典特别车贴百万庆典特别车贴（必选（必选环节）环节）邀请参加百万庆典日邀请参加百万庆典日（必选（必选环节）环节）每每天天前前5050位车主送配件抵用券位车主送配件抵用券100100元元(可选环节，用于可选环节，用于4S4S配件购配件购买现金抵用买现金抵用)保养客户保养客户燃油添加剂燃油添加剂1 1瓶（必选环节）瓶（必选环节）心愿墙（必选环节心愿墙（必选环节）百万庆典特别车贴百万庆典特别车贴（必选（必选环节）环节）邀请参加百万庆典日邀请参加百万庆典日（必选（必选环节）11、环节）加加送免费保养送免费保养1 1次（可选环节）次（可选环节）当日抽奖得好礼（可选环节当日抽奖得好礼（可选环节）购车客户购车客户展厅布置展厅布置为展厅作气氛渲染布置（详见后为展厅作气氛渲染布置（详见后页）页）心愿墙布置（必配物料）心愿墙布置（必配物料）百万庆典周百万庆典周-展厅布置展厅布置以上物料相关平面由以上物料相关平面由SGM提供完稿，上传信息中心，经销商自行制作提供完稿，上传信息中心，经销商自行制作u展厅布置必须配置物料，用于渲染庆典气氛，可根据实际展厅情况，参照效果图布置气拱门（见下图）横幅（见下图）展厅布置用彩色气球（见下图）心愿墙背景板（见下图）背景墙展厅展示时间：7月28日-812、月8日用于粘贴经销商员工和客户对雪佛兰的寄语背景墙可使用世博活动“美好城市我来画”道具或09年“景程外展”道具u展厅布置可选物料，经销商根据当地实际情况布置空飘气球（见下图）百万庆典周百万庆典周-展厅布置展厅布置（空飘气球（空飘气球&气拱门）气拱门）空飘气球空飘气球（可选）（可选）气拱门气拱门（必配）（必配）百万庆典周百万庆典周-展厅布置展厅布置（横幅）横幅）横幅横幅（可选）（可选）注：根据各经销商展厅情况选择是否布置注：根据各经销商展厅情况选择是否布置百万庆典周百万庆典周-展厅布置展厅布置（彩色气球）彩色气球）彩色气球彩色气球（必配）（必配）注：根据各经销商展厅门头不同，自行调整气球门高度，13、需注：根据各经销商展厅门头不同，自行调整气球门高度，需确保不影响进门人流通行确保不影响进门人流通行百万庆典周百万庆典周-展厅布置展厅布置（心愿墙心愿墙&彩色气球）彩色气球）彩色气球彩色气球（必配）（必配）心愿墙心愿墙（必配）（必配）百万庆典周百万庆典周-赠送车贴赠送车贴（必选环节）（必选环节）u针对来店购车客户及来店维护老车主，都可获得百万特别纪念车贴一个280家4S店，SGM提供每家300份成品95家卫星店，SGM提供每家200份成品超出部分需经销商由雪佛兰礼品系统自费订购需经销商由雪佛兰礼品系统自费订购建议此车贴贴于油箱盖或车尾处百万庆典周百万庆典周-百万庆典日活动百万庆典日活动（必选环节14、）（必选环节）客户告知与邀约客户告知与邀约电台广播电台广播电话邀约电话邀约短信邀约短信邀约网络传播网络传播展厅报名展厅报名报纸广告报纸广告经销商短信邀约模板经销商短信邀约模板（必选环节）（必选环节）u短信模板：即日起，至雪佛兰_展厅/4S店，即可获赠_。详情请恰:_u示例：即日起，至雪佛兰上海太平洋申隆上海太平洋申隆汽车销售服务有限公司汽车销售服务有限公司，即可获赠雪佛兰百万车主纪念大礼包。雪佛兰百万车主纪念大礼包。详情请恰：021-52768888主画面主画面效果图效果图u活动时间：7月31日 16:30-17:30百万庆典周百万庆典周-百万庆典日活动百万庆典日活动（必选环节）（必选环节）心15、愿墙留言心愿墙留言总经理致辞总经理致辞赠送百万车贴赠送百万车贴助兴表演（建议）助兴表演（建议）经销商可以根据自身情况，调整以上环节，经销商可以根据自身情况，调整以上环节，但必须选择两个建议环节但必须选择两个建议环节现场订车交车仪式现场订车交车仪式现场特价车售卖现场特价车售卖现场购车抽奖现场购车抽奖现场免费维护、保养现场免费维护、保养现场车友会车型秀现场车友会车型秀为促进老车主良性口碑为促进老车主良性口碑传播，增加其返店保养传播，增加其返店保养率，建议以下环节率，建议以下环节为促使潜客购车决心最为促使潜客购车决心最后一脚，建议以下环节后一脚，建议以下环节百万庆典日百万庆典日-展厅布置展厅布置（心16、愿墙必选环节）（心愿墙必选环节）u针对购车客户及老车主，使用心愿卡，该卡1式3联；祝福联黏贴在祝福墙上（必配）；抽奖联与兑奖联用于抽奖环节。（可选）示意图片心愿墙心愿墙心愿卡心愿卡百万庆典日百万庆典日-致辞致辞（必选环节）（必选环节）u总经理致辞：欢迎所有到场嘉宾热烈庆贺雪佛兰销量突破百万感谢新老车主对雪佛兰的支持与热爱百万庆典日百万庆典日-助兴表演助兴表演（可选环节）（可选环节）u经销商根据实际情况选择是否设置u以欢快的演出吸引关注，点燃活动的热烈气氛！u建议形式：街舞乐队该环节，经销商可以根据自身情况，自行选择或修改该环节，经销商可以根据自身情况，自行选择或修改百万庆典日百万庆典日-车友会17、车型秀车友会车型秀（可选环节）（可选环节）u聚集车友会车友在庆典日当天驱车摆出100万字样的车队（实际造型待设计）该环节，经销商可以根据自身情况，自行选择或修改该环节，经销商可以根据自身情况，自行选择或修改百万庆典日百万庆典日-抽奖方式抽奖方式（可选环节）（可选环节）u制作大型球门状图片板，将内部的方格用奖品图案代替。u购车者可以获得一次投吸盘球的机会，根据购车者投中的奖品画面格，给予相应购车礼（若未投中亦可获得安慰奖）。示意图片百万庆典日百万庆典日-抽取大奖抽取大奖&奖品建议奖品建议（可选环节）（可选环节）u由经销商总经理抽取大奖。获奖嘉宾领奖时，高声朗读出其写在祝福墙上的祝福话语！u奖品建18、议：特等奖1名：价值5000元的加油卡，Sony上网本，携程旅游券等。一等奖1名：价值3000元的GPS导航仪，Sony照相机，Ipad,Iphone等。二等奖2名：价值1500元的配件抵用券，佳能照相机，Nokia手机，Ipod的mp3,mp4等。三等奖3名：价值500元的加油卡，等价购物券，电子相框等。普天同庆奖：未被抽中的受邀客户均可获得价值100元的油卡，等价购物券，手机充值卡等。该环节，经销商可以根据自该环节，经销商可以根据自身情况，自行选择或修改身情况，自行选择或修改百万庆典日百万庆典日-抽奖奖品建议抽奖奖品建议（可选环节）（可选环节）价值价值300300、500500、10001000、15001500的配件抵用券在经销的配件抵用券在经销商商4S4S店兑换相应价值的汽店兑换相应价值的汽车装饰品车装饰品价值价值100100、300300、500500、10001000的加油卡的加油卡安慰奖：价值安慰奖：价值300300元的售后维护券元的售后维护券（在经销商（在经销商4S4S店兑换相应价值的店兑换相应价值的维护服务）维护服务）经销商可以根据自身情况，调整奖品金额或选择其它奖品经销商可以根据自身情况，调整奖品金额或选择其它奖品活动物料清单（活动物料清单（TBD）KV（心愿墙画面）（心愿墙画面）横幅横幅配件抵用券配件抵用券&礼品券礼品券背面背面纪念杯包装纪念杯包装