1、“2015-7-3爱你,1573”活动策划方案Shunya 04.13方案说明1、此版方案侧重对活动的具体执行做考量和策划，在确定整体节奏后，便于进行全国性的、复制性的活动推广；但方案中涉及的相关内容可根据各地区的实际情况做针对性的调整2、由于之前三版方案已经对线上、线下的传播方式和内容做了多种形式的规划，此方案中未对传播做详细介绍，待确定可执行的线下活动内容后会再做传播的具体补充和完善3、异业合作等内容此版方案暂未涉及，待确定整体方向后，可针对性沟通第一部分：确定活动形态第一部分：确定活动形态第二部分：形态1内容规划第三部分：形态2内容规划第四部分：活动费用预估在接到的brief里，我们看到2、泸州老窖对此项目的定义是“全国马拉松健身活动”当“马拉松马拉松”和“健身活动”变成一个统一的概念时我们很难推进策划的节奏因为这是两种完全不同的活动形态我们的首要工作就是确定到底以何种形态为核心来进行活动规划才能做出更适合的、更有针对性的策划内容马拉松长跑是国际上非常普及的长跑比赛项目，全程距离26英里385码，折合为42.195公里。分全程马拉松、半程马拉松和四分马拉松三种。以全程马拉松比赛最为普及，一般提及马拉松，即指全程马拉松。关于马拉松健身活动是马拉松？是马拉松？或健身活动？或健身活动？健身活动简单易行、适用性强，能有效地增强人们的体质，增进人们的健康，发达全身肌力，增强力量，提高生产劳3、动效率；还能改善人们的体型、体态、陶冶人们的美好情操，所以深受人民大众的喜爱，特别是文化知识水平较高的人们。关于马拉松健身活动马拉松马拉松健身活动健身活动专业性要求不同专业性要求不同：马拉松对专业性有全方位的高要求受众参与程度不同受众参与程度不同：健身活动更适合普通大众的广泛参与举办难易程度不同举办难易程度不同：马拉松从筹备到举办需要涉及方方面面人力物力财力投入不同人力物力财力投入不同：马拉松一般主办需千万量级，健身活动投入则减少很多在对两者的概念做了基础区分后对于到底该举办什么形态的活动，我们还需要更加全面的考量和测评但时间紧迫，以下为我们根据一般活动经验做出的定性评估并以此作为我们后续策划4、的基点影响力：在全国范围内的专业影响度、受众知晓度、市场美誉度等 费效比：合作所需费用高低，以及所能获得的参与权益与深度资源 关联性：活动与国窖1573品牌理念的融合、目标人群的吻合等等销售性：是否能通过活动带来明确的销量，同时加深与用户的联系 广泛性：是否能让品牌获得广泛的推广，形成线上线下的合力传播考评维度现有马拉松合作：赞助冠名马拉松赛事、官方参与马拉松赛事、自主参与马拉松赛事自主举办马拉松：与政府机构合办+与其他品牌联合举办（仅限泸州地区）冠名现有跑步活动自主举办跑步活动考评活动类型1.1-现有马拉松合作l合作形式：赞助冠名马拉松赛事北京国际马拉松【上海国际马拉松】时间：10月18日【5、11月18日】人数：30000【35000】电视直播：中央电视台体育频道现场直播【东方卫视（全国及部分海外地区）；五星体育（上海）】影响力：费效比：关联性：销售性：广泛性：综合评分：13l合作形式：官方参与马拉松赛事合作形式：官方参与马拉松赛事影响力：费效比：关联性：销售性：广泛性：目前国内马拉松，由于报名名额紧张，只有北京马拉松企业可以进行团体报名，详细如下（2015年企业团体报名方案还未发布，请参考2014年方案）:综合评分：10 1.2-现有马拉松合作l合作形式：合作形式：自主参与马拉松赛事自主参与马拉松赛事品牌只需组织参赛选手组成跑团，参与现有马拉松赛事，并在参赛过程中，通过旗帜、条幅6、等物料以及拉拉队的设置，来进行宣传推广。影响力：费效比：关联性：销售性：广泛性：综合评分：151.3-现有马拉松合作l合作形式合作形式：与政府机构合办：与政府机构合办+与其他品牌联合举办（仅限泸州地区）与其他品牌联合举办（仅限泸州地区）影响力：费效比：关联性：销售性：广泛性：马拉松赛事举办过程（安保工作、赛事传播等）较复杂，马拉松赛事举办过程（安保工作、赛事传播等）较复杂，费用高，马拉松赛事筹备过程如下：费用高，马拉松赛事筹备过程如下：向市政府和体育局进行申报通过建立组织架构，开展前期筹划工作设项和选择路线制定比赛规程裁判员培训开展马拉松运动员的组织综合评分：112-自主举办马拉松影响力：费效7、比：关联性：销售性：广泛性：20152015年年 欢乐跑欢乐跑20152015年年 TheThe ColorColor RunRun2 2015015年年 四季跑四季跑现有赛事多已有冠名品牌，因此联合举办，多为环节设置以及现有赛事多已有冠名品牌，因此联合举办，多为环节设置以及植入环节植入环节综合评分：133-冠名现有跑步活动合作形式：独立举办主题长跑影响力：费效比：关联性：销售性：广泛性：自主举办跑步活动，不仅限制在马拉松，降低了参赛的门槛灵活性更高，时间、地域、参赛人都可控可操作空间更大，产品植入、销售环节衔接更为顺畅综合评分：214-自主举办跑步活动赛事形式形式形式评分评分自主举办跑步活动8、21自主参与马拉松赛事15赞助冠名马拉松赛事13冠名现有跑步活动13自主举办马拉松11官方参与马拉松赛事10确定的活动形态综合多种因素，我们将重点选择两种形式作为主要策划方向，其他形式可根据项目的实际进展做相应调整。节约成本形成关注便于组织销售最大化传播最佳化组织最优化自主参与马拉松赛事自主参与马拉松赛事自主举办跑步活动自主举办跑步活动活动策划的核心为品牌加持为品牌加持 让销售落地让销售落地以“健康、有机健康、有机”的品牌理念为活动策划的灵魂并将此扩展到如环节、道具、行程等活动的方方面面凸显“15731573”这一品牌关键点让1573成为活动创意的源点，并全面渗透把握“感恩定制月”这一销售要点9、充分挖掘已有和潜在的销售机会充分利用活动举办时间段梳理活动前、中、后的全程销售机制第一部分：确定活动形态第二部分：形态第二部分：形态1 1内容规划内容规划第三部分：形态2内容规划第四部分：活动费用预估此部分的核心为借势传播在全国性马拉松举办的重要节点参与，以获得较大关注由于参与深度和把握能力有限该活动形态对销售的实际推动有限更多在于品牌理念的传播和获得媒体的关注以形成一个“健康、有机”的品牌氛围自主参与现有马拉松的两个要点完全自主组织跑步团参与全国重要马拉松，不与官方形成商务合作，完全以普通参与者身份进入注重参与的创意性、团队性和统一性，以便后期的推广传播建议可参加北京马拉松、上海马拉松、厦门10、马拉松等在全国有较大影响的项目小活动小活动大传播大传播在参与活动的基础上，自主邀请媒体报道，形成线上线下的传播声势注重将活动中创意点、趣味点放大，以引起消费者关注注：此方式有可能被官方主办者质疑的可能，所以传播中需注意尺度，建议仅以参与者本身为曝光核心，产品和品牌信息作为装饰和道具植入即可，形成事件营销效应。自下而上，由员工自发组成的企业参赛队，必要时候可招募外援报名形式：报名形式：通过竞选方式挑选15名选手代表国窖品牌参与马拉松比赛，并由企业安排专人为选手进行统一报名统一装备：统一装备：所有参赛选手以带有国窖统一品牌标示的服装参与比赛统一管理：统一管理：建议成立行政组为参赛员工提供了食、行、11、装等后援保障媒体报道：媒体报道：邀请相关媒体对特别参赛方阵进行报道，打造一支中国最强健康跑团1-1573跑团思路：思路：1、企业领导参与比赛一般能鼓励企业员工参赛，传递更好的健康意识2、企业领导参与可利用媒体传播3、若企业领导能全程跑完，将引起不少的话题互动4、建议活动当地的区域负责人参与其中万科广州总经理参跑2-区域领导参与思路：思路：1、企业可派员工组成拉拉队，在现场为选手加油2、拉拉队所有人员着统一服装，服装上印有老窖品牌标示3、拉拉队形成独特传播声势，既吸引现场大众的目光，也可形成自媒体传播4、如条件允许，建议选择形象较好的员工参与，可组成一组“中国最靓拉拉队”，形成较强的传播话题3-12、拉拉队助阵思路：思路：1、可在比赛沿途的多个站点设置企业加油站，摆上相关饮料食品为员工提供便利2、可高举写有“泸州老窖员工方阵健康一跑”的条幅3、也可将印有泸州老窖LOGO的旗帜请专人管理放置现场加油4-道具助威第一部分：确定活动形态第二部分：形态1内容规划第三部分：形态第三部分：形态2 2内容规划内容规划第四部分：活动费用预估1-万科怎么跑的万科“城市乐跑赛”是以“跑出健康、跑出快乐、跑出友谊”为宗旨的非商业性、非竞技性群众体育活动。20132013年是年是“乐跑乐跑”元年元年，到2014年，乐跑已在深圳、北京、上海、广州等28座城市成功举办，共吸引到2000020000余余人人参加，获得国13、家体育总局的认可和大力支持。活动基本情况西安万科新年城墙乐跑时间：2014年12月公里数：5.6公里公里参与人员：万科业主、全市体育运动爱好者万科城市乐跑赛跑进杭州时间：2014年5月公里数：5.3公里公里亮点：有团队以蜘蛛侠队服参赛5公里城市跑郁亮南京乐跑 不玩球队冠名另辟“跑步哲学”时间：2014年10月公里数：5公里公里参与人员：400多名城市白领亮点：万科总裁郁亮亲自参赛，并取得较好名次快乐参赛跑出健康 万科合肥乐跑赛时间：2014年9月公里数：5公里公里比赛规则及赛前准备说明5公里城市跑此部分由于自己主办活动，操控性、设计性都大大增强将作为活动的重中之重去策划既要全面贯通品牌价值又要14、让销量有实实在在的增长2-国窖活动需解决的几个关键问题Q1-如何与主题关联？20 20 15731573爱你爱你 15731573全国共20个城市联动参与非全程1573公里规划性、把握性较弱可以用其他内容去强化1573的概念Q2的解读-20个城市的选择北京覆盖东北、华北、华中、华南、华东、西南六大销售区域，选择北京、石家庄、郑州、济南、沈阳、长春、呼和浩特，西安、武汉、长沙、广州、福州、合肥、上海、杭州、南京、昆明、重庆、成都最后齐聚泸州。注：具体执行地点以当地情况为准Q2的解读-20个城市的运用东北东北华北华北华中华中华南华南华东华东西南西南沈阳-长春-呼和浩特北京-石家庄-郑州-济南西安-15、武汉-长沙泸泸 州州广州-福州-合肥上海-杭州-南京昆明-重庆-成都RoadshowRoadshow六大分赛区六大分赛区总决赛总决赛Q2的解读-1573的定制化六大赛区六大赛区泸州总决赛泸州总决赛全程5.735.73公里公里活动人数573573人人全程15.7315.73公里公里活动人数15731573人人每个城市前每个城市前1515名名获取泸州参赛名额获取泸州参赛名额每场活动设计即时路程变化显示屏，所有人累加跑够15731573公里公里及完成向品牌致敬的任务Q2-什么时间最适宜活动的举办？产品销售旺季产品销售旺季88月到次年月到次年1 1月月马拉松举办旺季马拉松举办旺季99月到次年月到次年116、212月月北京、上海、杭州、昆明、深圳等知名马拉松皆为此时间段7-12月为活动集中举办期Q2的解读-活动举办时间2015年7月3日全国跑步活动新闻发布会2015年12月27日泸州最大型跑步活动收尾2015年7月到2015年12月全国六大赛区联跑进行中Q3-只让与销售密切相关的人参与？能针对性提高销量，但活动整体氛围较弱难以形成更大范围的影响力，削弱参与者的积极性核心人群更核心核心人群更核心参与人群更丰富参与人群更丰富通过特殊的参与机制设定让核心人群获得更尊贵的活动体验通过巧妙的参与机制设定让更多人群有兴趣、有意愿参与其中销售相关销售相关核心人群核心人群当地重要企业泸州老窖员工普通大众当地政府官17、员Q3的解读-活动参与人群全国经销商 业务团队 上下游合作伙伴基本配置、基本支持潜在销售机会挖掘（2B）客户资源置换（邀请当地重要企业自有的客户参与）尽可能多的品牌影响力线上线下选拨产生倾向于大学生（身体好、好组织）泸州老窖跑步团当地普通员工参与占比50%占比3%占比10%占比20%占比17%3-活动激励机制设定l国际田联黄金联赛国际田联黄金联赛简介：简介：国际田联1998年起在欧洲设立黄金联赛，旨在吸引世界最优秀的田径选手，以奖金高、名将云集著称。2010年正式更改为覆盖全球的钻石联赛是，季末大奖从金条改为钻石，奖金由百万美元升级为663万美元。奖励：奖励：1、每个项目积分最高者获钻石奖杯和18、一个4克拉钻戒，共8万美元2、最终获奖名额从黄金联赛最多10人变成固定32人3、获得冠军和钻戒的运动员还将获得国际田联认定的各单项年度世界排名第一1-可借鉴的经验lDATO2DATO2国际邀请赛国际邀请赛简介：简介：创立于2011年，是一个全球性的电子竞技赛事，截止2014年奖金额度高达千万美元。最近一届总冠军是中国Newbee，并打破电竞赛奖金世界吉尼斯纪录。奖励奖励：（以2014年联赛为准）1、冠军5,028,308美元2、亚军1,475,699美元 3、季军1,038,454美元 核心：核心：1、巨额奖金引发粉丝关注，在全世界游戏界的粉丝中形成话题2、巨额奖金赢得品牌支持，三星等品牌及王19、思聪等名人主动发声，为赛事提升影响力1-可借鉴的经验2-吸引关注的有力武器15731573万万奖金池奖金池对经销商的销售激励奖金对合作伙伴的提成奖励活动期间一定比例销售收益积少成多全部在比赛中发放l基本思路基本思路比1573公里更有号召力和影响力注：国际田径黄金联赛以高额奖金吸引关注2-吸引关注的有力武器l规避风险规避风险若担心引起负面信息，可设置每位获奖选手将奖金的20%放入泸州老窖公益基金池，该基金将购买跑步鞋、跑步服、羽毛球拍、乒乓球拍、健身器材等等定向捐赠贫困地区中小学。获奖奖金20%泸州老窖公益基金池运动健身器材定向捐赠2-吸引关注的有力武器l分配原则分配原则大奖不小大奖不小阳光更好20、阳光更好6 6个赛区个赛区一等奖15名每人1.573万元泸州赛区泸州赛区一等奖15名每人15.73万元6 6个赛区个赛区二等奖50名每人5730元三等奖200名每人1573元泸州赛区泸州赛区二等奖200名每人15730元三等奖400名每人5730元注：该分配仅为示例，具体以各地区实际情况为准。当活动奖金足够多、足够吸引人的时多奖项的设置又让大奖离每一个活动参与者都那么近时参与活动对每一个受众来讲变得极具诱惑力那么，我们要好好抓住这个机会让想参与活动的人买更多的国窖1573让销售与活动牢牢绑定在一起3-激发参与的赛制设定拼拼 道道 具具 抢抢 大大 奖奖普通跑友蓝衫跑友蓝衫跑友红衫跑友红衫跑友金21、衫跑友金衫跑友穿不同颜色跑步衫的跑友从不同起点出发，不同的出发点，代表不同的获奖机会l基本思路基本思路3-激发参与的赛制设定l执行原则执行原则积分换道具积分换道具（以下仅为策划示意，具体操作需严谨计算）（以下仅为策划示意，具体操作需严谨计算）蓝色跑衫需积累蓝色跑衫需积累10001000分分红色跑衫需积累红色跑衫需积累15001500分分金色跑衫需积累金色跑衫需积累25002500分分积分方式1-购买一定量国窖1573或对应积分，线上线下皆可积分方式2-与国窖1573的长期合作关系，如销量、合作情况等积分方式3-参与线上跑步积分及其他互动活动积分方式4-参与线下预热活动或roadshow积分方式22、5-泸州当地活动可通过参与其他赛区获得前15名也可4-用家庭亲子游参与吸引参与针对人群针对人群：国窖1573长期合作方，关系密切、合作良好；以全国经销商、业务团队、上下游合作伙伴为主激励机制：激励机制：邀请其全家三口一起参与活动，泸州老窖提供所有衣食住行费用；同时在活动中针对性的设置亲子跑步内容5-用参赛荣誉吸引参与完赛总排行榜个人排行榜跑团排行榜企业排行榜学校排行榜所有6+1场比赛按照成绩等进行总排名，排名前15、前73分别获得特别奖励所有参与比赛的个人对成绩进行排名，排名前15、前73分别获得特别奖励每个城市的经销商队伍可组成跑步团，对其成绩进行排名，排名前3、前5、前7获得相应奖励在每一23、赛区若有不同企业组团参与，对其进行排名和奖励在每一赛区若有不同学校组团参与，对其进行排名和奖励4-活动流程设定注：以下为活动整体流程，其他地区可以此做针对性调整1-活动申报方案：时间、路线、人员保障：疏散、医疗、消防委托：泸州老窖委托书承办手续：其他承办手续活动审批部门活动审批部门公安部门交管部门城管部门消防部门活动审批材料活动审批材料时间2个月（材料准备完毕）特殊地点（非市政街道）更易执行体育场、大学校园操场、奥林匹克森林公园2-整体流程比赛时间：10:00-12:00比赛场地：-基本要求：风景优美，绿色健康，满足住宿、餐饮便捷、交通便利、配套医疗服务-增值体验：营地活动场地建议：泸州太山生24、态园、泸州奥林匹克公园（以泸州为例）（1 1）基础信息）基础信息8:00-9:00 选手到场（装备发放、计时装备、跑前培训）9:00-9:30 开赛仪式（创意开跑仪式、专业集体热身）9:30-12:30 长跑挑战（1.573公里、5.73公里、15.73公里同时鸣枪开跑）12:30-13:00 颁奖环节（完赛颁奖&公益捐赠）13:00-17:00 营地活动（帐篷露营、乐队表演、体力竞技、体能恢复、休闲广场、售卖餐饮）18:00-19:00 嘉宾晚宴（VIP客户完赛庆功宴）19:00-20:00 全体返程（活动场地返回下榻酒店）（2 2）行程安排）行程安排2-整体流程3-线上邀请（1 1）报名）25、报名系统开发系统开发“爱你 1573长跑”报名网站以及app开发，从报名开始，全程体现泸州老窖的人文关怀与细致用心。大众参与权益：设置特殊数字，如3、73、573、1573等，作为幸运者，赠送礼品以及代金券。3-线上邀请（2 2）微信）微信H5H5小游戏小游戏可开发出“抛出1573”病毒小游戏在微信朋友圈传播，类似于“围住神经猫”、“2048”，简单粗暴，便于用户参与。基本基本内容内容在泸州老窖官方微信平台搭建游戏入口，便于网友参与与分享除了线下跑步，网友也可以通过线上跑步参与公益，为公益献出一份力量游戏中设置与泸州老窖紧密关联的元素游戏积分设为网友每积1573分，老窖将捐出1.573元用于公26、益项目每积15730分的网友，在购买国窖1573时享受一定优惠大众参与权益：积分排行最高者，可获得“爱你1573”跑步嘉年华入场门票。3-线上邀请（2 2）微信）微信H5H5小游戏小游戏咕咚APP是目前较受好评的一款社交跑步应用，许多企业都会通过与咕咚的跨界合作来进行品牌宣传。合作内容：合作内容：在咕咚上发起“爱你1573”的跑步活动，跑友可累计跑步里程，参与国窖活动大众参与权益大众参与权益：在一定期限内跑够15.73公里、157.3公里的跑友可获得二维码优惠购买一瓶国窖15733-线上 邀请（3 3）咕咚）咕咚APPAPP合作合作选择要参与的活动进入活动页面，累积里程将跑步里程分享至【运动圈27、】打开【发现】内的【乐活动】3-线上邀请（3 3）咕咚）咕咚APPAPP合作合作4-线下邀请主题主题roadshowroadshow为全国活动预热造势为各区活动选拔参赛者更易执行更大曝光更多参与拉动当地国窖产品销售营造争相参与的氛围我们将会在19个选定城市举办主题roadshow，主题活动配合酒品展示售卖，包括：挑战跑步机、平板支撑等与健康、健身相关项目，参加挑战即可获得纪念品，大奖为泸州参赛名额。大众参赛权益：参与纪念品、代金折扣券、国窖1573酒品、入场名额、往返机票。4-线下邀请在活动的特别阶段放置白色画布，过程中选择几个关键点放置颜色板，参与者路经后将踩出彩色画卷，形成炫丽色彩，寓意健28、康生活、快乐奔跑5-创意设置（1 1）炫彩跑）炫彩跑彩色跑彩色跑在活动的特别阶段放置画有树干的白布，在画布前放置绿色颜料，选手路过时踩上绿色脚印，寓意爱护自然、植树造林5-创意设置（1 1）炫彩跑）炫彩跑绿色跑绿色跑在活动的特别阶段放置画有灰色雾霾图案和写有“把雾霾踢开”字样的画布，并放置蓝色颜料，选手路过时踩上蓝色脚印，寓意保护环境、拥抱蓝天5-创意设置（1 1）炫彩跑）炫彩跑蓝色跑蓝色跑思路：思路：1、每个地区举办马拉松比赛时，主办方提供一定数量活动定制服装，在白色运动衫上绘制健康、运动宣言 2、现场提供比赛贴纸，上面也印上创意文案贴纸，供参与者使用 3、赛后可将参赛者衣服收集，用于爱心捐29、赠互动建议：互动建议：1、活动举办地所在省的各级经销商都将获得一定数量服装，购买国窖产品即可赠与消费者 2、此举也可为活动提前预热，让活动信息直达国窖消费者，吸引更多人参与5-创意设置（2 2）创意跑步衫）创意跑步衫创意示意创意示意别问我是谁，我只想健康的跑跑听习大大的，可别熬夜哦5-创意设置（2 2）创意跑步衫）创意跑步衫苹果，一天吃两个最健康燃烧吧！脂肪创意示意创意示意5-创意设置（2 2）创意跑步衫）创意跑步衫思路：思路：拉拉队员可谓活动中一道独特亮丽的风景线，为他们打造专属国窖1573的健康操，在活动现场为选手们加油助威具体设置具体设置 健康操以1、5、7、3为核心进行编排，可设置为 30、1个跳跃动作 5个旋转动作 7个四肢动作 3个换位动作5-创意设置（3 3）15731573健康操健康操自媒体火爆传统媒体跟进形成热点话题广场舞大妈开跳活动现场开跳视频拍摄视频分享传播全面延展传播全面延展 1、将活动现场视频拍摄上传至优酷、土豆等视频网站进行推广 2、以热点话题方式运行运作，让#1573健康操#影响力不断扩大继而成为广场舞大妈的新宠5-创意设置（3 3）15731573健康操健康操思路：思路：1、历时约5个月的活动想要获得消费者和媒体的持续关注，可以与活动当下的热点做一定结合，以形成更好的传播效果 2、健康不仅是人的健康，也包括环境的健康，道具设置可灵活延展道具示例：道具示例：31、口罩 柴静穹顶之下播出后，引起大众对雾霾的广泛关注，可借势加入相关环保元素如口罩，让跑友在参加活动时带上口罩，表达对环境健康的重视和呼吁 注：道具可根据不同地区的不同健康热点灵活调整5-创意设置（4 4）健康道具）健康道具思路：思路：在比赛现场摆放与国窖相关元素的大型充气玩偶，既为活动增添色彩，也可吸引现场朋友拍照留念，形成自媒体分享建议元素：建议元素：1、糯红高粱 2、有机分子卡通玩偶 3、国窖1573经典酒瓶5-创意设置（5 5）特殊道具）特殊道具所有参赛获得奖金将现场发放，同时有20%捐赠如泸州老窖公益基金池。所有完赛选手可获得完赛纪念奖牌，15.73公里赛程，每有一支参赛队伍完赛，主办32、方将会向希望小学捐赠10双跑步鞋。5-创意设置（6 6）颁奖环节）颁奖环节&公益捐赠公益捐赠6-销售相关特别设置在赛程的沿途，我们会选择特殊的地点放置1573酒，使经过的选手都能够体验到国窖1573的浓郁酒香（1 1）十里飘香）十里飘香为了增加活动的趣味性，比赛沿途，除了设置长跑比赛必备的饮水站、医疗站之外，还会设置神秘的“装备站”，参赛选手可以在活动通过积分前换取道具，即可获得快速达到等特殊技能，如可以坐车、可以直接到达终点等。（2 2）技能升级）技能升级6-销售相关特别设置比赛后，我们将会邀请参赛选手参加“爱你1573”主题营地活动。包括帐篷露营、乐队表演、体力竞技、体能恢复、休闲广场、售33、卖餐饮在固定区域搭建国窖1573美酒品鉴区；跑步结束后所有参与者可现场品尝美酒；品鉴区设有宣传区，重点讲述国窖1573重视健康、有机的美酒酿制要求和良好生态环境（3 3）营地活动）营地活动6-销售相关特别设置邀请至泸州的VIP客户，在参赛之后，会举办比赛庆功宴，庆功宴现场可进行白酒品鉴以及销售VIP参与权益：参加答谢庆功晚宴，现场品鉴美酒，尝泸州美食，并可现场优惠购买酒品（4 4）嘉宾庆功宴）嘉宾庆功宴6-销售相关特别设置（5 5）活动定制款）活动定制款6-销售相关特别设置设置活动定制款国窖1573，可通过特殊酒套、特殊配饰等打造采用简单定制形式，主要在于活动意义参赛选手特别馈赠所有参赛选手都34、可获得“爱你1573”长跑纪念版的购买权，并可享受7.3折扣优惠完赛选手特别馈赠所有完善选手都可获得一次定制酒机会，只需收取成本费用，便可得到一款独一无二的“爱你1573”定制酒。（5 5）活动定制款）活动定制款6-销售相关特别设置第一部分：确定活动形态第二部分：形态1内容规划第三部分：形态2内容规划第四部分：活动费用预估第四部分：活动费用预估1-自主参与马拉松赛事-费用预估泸州老窖泸州老窖“爱你爱你1 1573573”活动报价活动报价序号板块内容费用备注1活动部分跑团组建活动150万各大区域筛选2物料制作100万3传播部分传统媒体250万4微信、微博KOL资源150万5H5微信平台开发运营150万2-自主举办跑步活动-费用预估泸州老窖泸州老窖“爱你爱你1 1573573”活动报价活动报价序号板块内容单价项合计备注1线下活动开幕仪式50万150万220城市主题roadshow20万20400万3六区分站赛80万6480万4“爱你1573”泸州长跑260万1260万含答谢宴5传播部分传统媒体与新媒体报道500万1500万6app开发150万1150万