1、CONTENT项目背景PROJECT BACKGROUND活动目的PURPOSE OF ACTIVITY铺排计划LAYOUT PLAN其他OTHER项目背景PROJECT BACKGROUND项目背景PROJECT BACKGROUND“企业名”是一座集市场经营、国际贸易、现代物流、电子商务、休闲娱乐于一体的商贸市场集群。规划面积约10平方公里，投资总额600亿元，总建筑面积约1420万平方米。GUIYANG SOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY IS A BUSINESS MARKET CLUSTER WHICH INTEGRATES MARKET OPERA2、TION, INTERNATIONAL TRADE, MODERN LOGISTICS, E-COMMERCE, LEISURE AND ENTERTAINMENT. THE PLANNED AREA IS ABOUT 10 SQUARE KILOMETERS, THE TOTAL INVESTMENT IS 60 BILLION YUAN, AND THE TOTAL CONSTRUCTION AREA IS ABOUT 14.2 MILLION SQUARE METERS.从17年开业，商家入驻率不足10%，截止至今入驻商户已过万，“项目”内人头涌动，商品丰富而充足，交易活跃，这种种的迹象3、奠定了“项目”如今的盛举。GUIYANG SOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY IS A BUSINESS MARKET CLUSTER WHICH INTEGRATES MARKET OPERATION, INTERNATIONAL TRADE, MODERN LOGISTICS, E-COMMERCE, LEISURE AND ENTERTAINMENT. THE PLANNED AREA IS ABOUT 10 SQUARE KILOMETERS, THE TOTAL INVESTMENT IS 60 BILLION YUAN, AND THE TOTAL4、 CONSTRUCTION AREA IS ABOUT 14.2 MILLION SQUARE METERS.项目背景PROJECT BACKGROUND“企业名”6号广场的主营业态是家居建材类，主要涵盖陶瓷洁具、消防管件、精品石材、水暖配件、卫浴、板材、橱柜、衣柜、软装、门窗、油漆、涂料、灯饰、家具家居等GUIYANG SOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY IS A BUSINESS MARKET CLUSTER WHICH INTEGRATES MARKET OPERATION, INTERNATIONAL TRADE, MODERN LOGISTICS, 5、E-COMMERCE, LEISURE AND ENTERTAINMENT. THE PLANNED AREA IS ABOUT 10 SQUARE KILOMETERS, THE TOTAL INVESTMENT IS 60 BILLION YUAN, AND THE TOTAL CONSTRUCTION AREA IS ABOUT 14.2 MILLION SQUARE METERS.项目背景PROJECT BACKGROUND发展定位明确，规划科学精准；政府领导高度重视；老市场商户入驻新环境、完善的配套等等，“企业名”的成功因素繁多。但有一点值得称赞的是：“企业名”在营销推广活动上的力度6、值得肯定。GUIYANG SOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY IS A BUSINESS MARKET CLUSTER WHICH INTEGRATES MARKET OPERATION, INTERNATIONAL TRADE, MODERN LOGISTICS, E-COMMERCE, LEISURE AND ENTERTAINMENT. THE PLANNED AREA IS ABOUT 10 SQUARE KILOMETERS, THE TOTAL INVESTMENT IS 60 BILLION YUAN, AND THE TOTAL CONSTRU7、CTION AREA IS ABOUT 14.2 MILLION SQUARE METERS.项目背景PROJECT BACKGROUND“企业名”不止是一座超大型购物城，四年来，“项目”还通过文旅结合，在满足市民休闲娱乐生活的同时，缔造了一个宜购宜娱的全新品牌形象。GUIYANG SOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY IS A BUSINESS MARKET CLUSTER WHICH INTEGRATES MARKET OPERATION, INTERNATIONAL TRADE, MODERN LOGISTICS, E-COMMERCE, LEISURE 8、AND ENTERTAINMENT. THE PLANNED AREA IS ABOUT 10 SQUARE KILOMETERS, THE TOTAL INVESTMENT IS 60 BILLION YUAN, AND THE TOTAL CONSTRUCTION AREA IS ABOUT 14.2 MILLION SQUARE METERS.项目背景PROJECT BACKGROUND2019“企业名”春节灯会庙市2018“爱心观山湖”系列活动除了夏有“旅游文化节”，冬有“灯会庙市”城市文化品牌活动外，工作日、节假日营销活动均全方位铺排开展。项目背景PROJECT BACKGROUND9、由此可见，重视营销活动的打造，是“企业名”取得成功的不可或缺的重要因素！INDISPENSABLEINDISPENSABLE！项目背景PROJECT BACKGROUND活动目的PURPOSE OF ACTIVITY市场培育促进剂整合、盘活了资源,引入了积极、丰富的市场培育促进剂更多的消费者扩大了市场的影响,为市场来带更多的消费者带动消费为经营户带来更多的客户,拉动和带动消费提升入驻率提高剩余铺位的入驻率，进一步扩大“项目”在同行业的领先地位针对6号馆独特的业态，我们需要匹配相对于的活动资源嫁接，同时希望通年度活动铺排，达到以下目的。活动目的PURPOSE OF ACTIVITY在所有的活动目10、的中，最核心、最关键的是：活动目的PURPOSE OF ACTIVITY如何通过营销活动的铺排，为商户带来客户引流，从而促成交易，为本次活动铺排的重中之重！因此，我们设计铺排的所有活动都必将围绕这个核心关键点进行展开HOWTOBRINGCUSTOMERDRAINAGEFORMERCHANTSTHROUGHTHEARRANGEMENTOFMARKETINGACTIVITIES,SOASTOFACILITATETRANSACTIONS,ISTHETOPPRIORITYOFTHEARRANGEMENTOFTHISACTIVITY!6号管独特的业态“家装”、“建材”等“美好家园的重要组成”HOME1、11、体现“快乐、精彩生活”吸引人群、互动性强的活动。2、体现DIY动手能力“亲手筑家”概念的活动。3、以“项目”的商业性质为推动的促销、优惠福利政策。4、分享沙龙类活动，聚焦小户经营、中小型企业家的经济沙龙。5、针对新业主、老住户奖励关怀活动6、展示“项目”品牌形象、吸引人群打卡拍照活动活动目的PURPOSE OF ACTIVITY铺排计划LAYOUT PLAN铺排计划LAYOUT PLAN整个营销活动铺以 “缤纷HOME季”、“极致HOME季”“自然HOME季” 三个主题为活动铺排，通过“三大四小”的活动配置，以3场大型节点活动为主，配合4场月份小活动构成整个年度活动铺排，搭配线上线下渠道宣传。12、不同主题月的活动不仅是吸引人流，同时也是不断扩大“企业名”市场影响力，从而提升品牌知名度等一系列价值。THEWHOLEMARKETINGACTIVITIESAREARRANGEDWITHTWOMAJORNODESANDCOLORFULLIFESEASON,EXTREMELIFESEASONANDNATURALLIFESEASON(MAY-DECEMBER).THETWONODESSTARTWITHMARKETINGACTIVITIESANDENDWITHTHEOFFICIALACTIVITIESINDECEMBER.WITHIMPORTANTMEDIAPUBLICITY,THEACTIVITI13、ESWITHTHREEMAJORADVANTAGESARENOTONLYATTRACTINGPEOPLE,BUTALSOEXPANDINGINTERNATIONALBUSINESSINSOUTHWESTGUIYANG.TRADECITYMARKETINFLUENCE,SOASTOENHANCEBRANDINFLUENCE.五月“一元龙虾日万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）六月七月八月九月十月十一月十二月“清凉一夏” 暖场活动（7.6-7）“月满中秋浓情蟹逅”-中秋节主题活动（9.12-15）“亲子乐园”-暖场活动（8.7-11）“环保主义”-暖场活动（10.4-5）“精致生活”-暖14、场活动（11.1-2）“超级年货春节不打烊”年货节主题活动（12.22-23）铺排计划(2019)LAYOUT PLAN“缤纷HOME季”、“极致HOME季”“自然HOME季”、活动解析：三个主题月份的内容均以实际需求设定线上线下内容铺排，在每个主题月系列活动中，包含：线上传播类活动、线下互动体验活动（大小规模活动组合）、促销优惠活动等。铺排计划LAYOUT PLAN“缤纷HOME季”（6-7月）铺排计划LAYOUT PLAN主题月解读：缤纷是生活的色彩，寓意五彩斑斓精彩的生活艺术。结合当月节点（儿童节、端午节、父亲节等）打造吸引人流的精彩活动。“一元龙虾日万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（615、.1-2）铺排计划LAYOUT PLAN活动概述：通过人们热爱的美食“小龙虾”为主题，结合“儿童节”周末的势头，吸引人群到“项目”。不仅可以品尝到各式各样的小龙虾，同时结合6号馆3、4楼的商河，使到来的人群感受到“美食”与“购物”结合的精彩体验。活动场地建议：6号馆下沉广场、6号馆3楼玻璃房（办公室后侧）“一元龙虾日万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）铺排计划LAYOUT PLAN为了让活动能与3、4楼商户紧密衔接，我们为本次活动打造四大亮点：亮点一：“一元龙虾”百万代金券乐翻天亮点二：“N种口味小龙虾”亮点三：“趣味寻宝欢乐多”亮点四：“龙虾互动大PK”“一元龙虾日万人龙虾宴”-儿16、童节主题系列活动（6.1-2）铺排计划LAYOUT PLAN亮点一：“一元龙虾”百万代金券乐翻天“项目”将会给3/4楼的商户派发一定数额的代金券（面值：10/50/100不等）商户可根据人群到店的情况给予代金券（消费与否均可给予，由商户确定）群众可凭借代金券到指定区域进行购买、兑换小龙虾。同时小龙虾的商户每日可根据获得代金券多少与“项目”进行返利。此举可大大促进3/4楼的人气，同时加强商户与群众的互动,刺激消费。“一元龙虾日万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）铺排计划LAYOUT PLAN亮点二：“N种口味小龙虾”活动期间设置近30个龙虾展位。通过“项目”对外招揽不同品类的小龙虾商户17、，致力打造多种口味的“小龙虾盛宴”。小龙虾口味从传统的十三香、蒜香龙虾等覆盖到泡菜龙虾、榴莲龙虾等猎奇口味。各种口味新品层出不穷，美味飘香。“一元龙虾日万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）铺排计划LAYOUT PLAN亮点三：“趣味寻宝欢乐多”结合儿童节的趣味性，让参与人群覆盖更广。活动现场（6号馆3/4楼）设置趣味寻宝活动。在商户店内（家具抽屉等）藏匿活动代金券、购物代金券、纪念品等，让来宾不仅能感受美食购物的乐趣，同时也能让孩子参与其中，充分体现儿童节趣味性。“一元龙虾日万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）铺排计划LAYOUT PLAN亮点四： “龙虾互动大PK”如果光18、吃龙虾的确有点单调，不如参加我们的“龙虾互动大PK”吧！在活动期间位于6号馆3/4层将设置多个与龙虾有关的主题活动游戏，如“龙虾大胃王”、“我是小龙虾”“剥虾小能手”等趣味活动，目的围绕儿童节将大人和小孩共同参与，体现活动乐趣。“清凉一夏” 暖场活动（7.6-7）铺排计划LAYOUT PLAN7月暖场活动建议：结合商户打造系列暖场活动水果冰淇淋DIYDIY刨冰DIY巧克力活动场地建议：6号馆3/4楼“自然HOME季”（8-9月）铺排计划LAYOUT PLAN主题月解读：自然是生活的本质，寓意追求纯粹，释放自我之意。结合当月节点（七夕节、中秋节等）打造吸引人流的精彩活动。“月满中秋浓情蟹逅”-中19、秋节主题活动（9.12-15）铺排计划LAYOUT PLAN活动概述：“秋风起，蟹脚痒”，九月，许多人家的餐桌上都爬上了螃蟹，可谓是家家户户都热爱的美食，届时“项目”将结合中国传统节日“中秋节”，通过对节日团聚其乐融融的美好祝愿融入餐桌上的佳肴美食，打造一轮“舌尖上的盛宴”活动场地建议：6号馆下沉广场、6号馆3楼玻璃房（办公室后侧）“月满中秋浓情蟹逅”-中秋节主题活动（9.12-15）铺排计划LAYOUT PLAN为了让活动能与3、4楼商户紧密衔接，我们为本次活动打造四大亮点：亮点一：“美女网红、美食主持与你蟹逅”亮点二：“现场品蟹宴”亮点三：“团圆喜庆赢蟹礼”亮点四：“幸运蟹礼就是你”铺排计20、划LAYOUT PLAN亮点二：“现场品蟹宴”除了有吃有礼品之外，现场还设置“品蟹宴”凡是活动期间在6号馆3/4楼达成消费，凭票据可到活动区域现场品尝美味螃蟹。现场将会设置品蟹的区域，邀请知名大厨现场烹制，力求给予来宾最经典的美味。“月满中秋浓情蟹逅”-中秋节主题活动（9.12-15）铺排计划LAYOUT PLAN亮点三：“团圆喜庆赢蟹礼”结合中秋节团员之意，在活动期间，凡是一家人（老中青）三代共同来到“项目”，参加一系列的活动游戏，攒取活动积分即可兑换“团圆好礼”。互动游戏将设置在3/4楼不同区域，群众前来参加游戏的同时也给3/4楼带来大量的人流，完成游戏后获得积分即可到服务台领取由“项目”21、提供的中秋月饼、极品蟹礼等等奖品。“月满中秋浓情蟹逅”-中秋节主题活动（9.12-15）铺排计划LAYOUT PLAN亮点四：“幸运蟹礼就是你”活动期间设立整点抽奖活动，“项目”将准备大量抽奖券发放给6号馆3/4层商户，商户可以在活动期间针对意向客户、达成交易的客户等赠送抽奖券，群众凭抽奖券在整点时刻可前往抽奖处进行抽奖，赢取幸运好礼（此处建议礼物可以是节日美食、商户优惠券、商户提供实体奖品等）“月满中秋浓情蟹逅”-中秋节主题活动（9.12-15）“亲子乐园”-暖场活动（8.7-11）铺排计划LAYOUT PLAN8月暖场活动建议：结合商户打造系列暖场活动DIY金粉胶画DIYT恤彩绘DIY软陶22、活动场地建议：6号馆3/4楼“极致HOME季”（10-11-12月）铺排计划LAYOUT PLAN主题月解读：极致是生活的冒险，寓意青春拼搏、活力无限的生活态度，结合当月节点（国庆节、年货节、双11等）打造吸引人流的精彩活动铺排计划LAYOUT PLAN活动概述：自15年开始，年货节的概念传递开来，每到12月23号，广大群众开始围绕即将到来的农历新年筹备年货。置办年货这一概念对中国老百姓而言意义非凡，这不仅是对新年准备的重视，更寓意的国人对“新年”这个传统节日的情怀。因此凭借这个特殊的节点，“项目”打造属于自己的年货节，在这个节点活动中，商户将以最大优惠力度吸引消费者前来购物，同时“项目”也会23、联合商户一同打造众多的促销优惠让利活动，势必让群众的新年过的热闹非凡。活动场地建议：6号馆下沉广场、6号馆3楼玻璃房（办公室后侧）“超级年货春节不打烊”年货节主题活动（12.22-23）铺排计划LAYOUT PLAN为了让活动能与3、4楼商户紧密衔接，我们为本次活动打造四大亮点：亮点一：“巨力优惠过大年”亮点二：“组团来购福利多”亮点三：“新年套装送不停”亮点四：“热闹园会齐欢享”“超级年货春节不打烊”年货节主题活动（12.22-23）铺排计划LAYOUT PLAN亮点一：“巨力优惠过大年”年会节最大的亮点莫过于给予广大群众最实在的优惠，活动期间“项目”将联合6号馆3/4层商户推出优惠计划，针24、对商品的折扣，促销、优惠券、折扣券等等优惠信息进行宣传，同时为了更好的配合活动期间的优惠。“超级年货春节不打烊”年货节主题活动（12.22-23）铺排计划LAYOUT PLAN亮点二：“组团来购福利多”独乐乐不如众乐乐，在活动期间，3/4楼层商户将联合“项目”打造“组团购”活动，针对特定爆款商品开设团购优惠，希望通过这一举措增加6号馆人流量，同时提高商户的成交量。针对商户让利的行为，“项目”可提供商户一定的补助机制。“超级年货春节不打烊”年货节主题活动（12.22-23）铺排计划LAYOUT PLAN亮点三：“新年套装送不停”为了更好的契合到新年的节日氛围，在活动期间凡是在6号馆3/4层产生消25、费的顾客，均可活动由“项目”赠送的定制版新年纪念套装。套装内有“项目”专属定制LOGO的新春对联、中国结、红包等新春用品，让来参加活动的群众提前感受“项目”给大家带来的新春气息。“超级年货春节不打烊”年货节主题活动（12.22-23）铺排计划LAYOUT PLAN亮点四：“热闹园会齐欢享”活动期间在6号馆下沉广场将举办“新春园游会”，目的在于给予顾客除了购物的快乐外，也匹配了“美食”“娱乐”“互动”场所，结合新春的元素，打造一个特殊的园游会活动，在这里大人带着小孩品尝美食，参与互动游戏，观看表演，一家人其乐融融，颇具春节团员阖家欢乐的韵味。“超级年货春节不打烊”年货节主题活动（12.22-2326、）“环保主义”-暖场活动（10.4-5）铺排计划LAYOUT PLAN10月暖场活动建议：结合商户打造系列暖场活动DIY环保袋彩绘DIY mini盆栽DIY盆栽活动场地建议：6号馆3/4楼“精致生活”-暖场活动（11.1-2）铺排计划LAYOUT PLAN11月暖场活动建议：结合商户打造系列暖场活动DIY唇膏DIYT手机壳美容DIY香水活动场地建议：6号馆3/4楼其它OTHERS针对全年度的营销活动铺排计划，我们根据不同的节点、不同的活动主题、规模、活动热度等设立初步估算费用，其中所有活动具体形式、内容、参与人数、活动时间均待定。但所有主题月的活动包含但不局限主题活动、暖场活动、促销活动、线上27、活动、渠道推广等。费用估算LAYOUT PLANFORTHEYEAR-ROUNDMARKETINGACTIVITIESLAYOUTPLAN,WESETUPAPRELIMINARYESTIMATEOFTHECOSTACCORDINGTODIFFERENTNODES,DIFFERENTTHEMESANDSCALES.THESPECIFICFORM,CONTENT,NUMBEROFPARTICIPANTSANDTIMEOFALLACTIVITIESARETOBEDETERMINED.HOWEVER,ALLTHEMATICMONTHACTIVITIESINCLUDEBUTARENOTLIMITEDTOTHEMATICACTIVITIES,WARM-UPACTIVITIES,PROMOTIONALACTIVITIES,ONLINEACTIVITIES,CHANNELPROMOTION,ETC.费用说明THANKS!GUIYANGSOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY