2019大型商超年度「线上线下活动」策划全方案.pptx

1、CONTENT项目背景PROJECT BACKGROUND活动目的PURPOSE OF ACTIVITY铺排计划LAYOUT PLAN其他OTHER项目背景PROJECT BACKGROUND项目背景PROJECT BACKGROUND“企业名”是一座集市场经营、国际贸易、现代物流、电子商务、休闲娱乐于一体的商贸市场集群。规划面积约10平方公里，投资总额600亿元，总建筑面积约1420万平方米。GUIYANG SOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY IS A BUSINESS MARKET CLUSTER WHICH INTEGRATES MARKET OPERA

2、TION, INTERNATIONAL TRADE, MODERN LOGISTICS, E-COMMERCE, LEISURE AND ENTERTAINMENT. THE PLANNED AREA IS ABOUT 10 SQUARE KILOMETERS, THE TOTAL INVESTMENT IS 60 BILLION YUAN, AND THE TOTAL CONSTRUCTION AREA IS ABOUT 14.2 MILLION SQUARE METERS.从17年开业，商家入驻率不足10%，截止至今入驻商户已过万，“项目”内人头涌动，商品丰富而充足，交易活跃，这种种的迹象

3、奠定了“项目”如今的盛举。GUIYANG SOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY IS A BUSINESS MARKET CLUSTER WHICH INTEGRATES MARKET OPERATION, INTERNATIONAL TRADE, MODERN LOGISTICS, E-COMMERCE, LEISURE AND ENTERTAINMENT. THE PLANNED AREA IS ABOUT 10 SQUARE KILOMETERS, THE TOTAL INVESTMENT IS 60 BILLION YUAN, AND THE TOTAL

4、 CONSTRUCTION AREA IS ABOUT 14.2 MILLION SQUARE METERS.项目背景PROJECT BACKGROUND“企业名”6号广场的主营业态是家居建材类，主要涵盖陶瓷洁具、消防管件、精品石材、水暖配件、卫浴、板材、橱柜、衣柜、软装、门窗、油漆、涂料、灯饰、家具家居等GUIYANG SOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY IS A BUSINESS MARKET CLUSTER WHICH INTEGRATES MARKET OPERATION, INTERNATIONAL TRADE, MODERN LOGISTICS,

5、E-COMMERCE, LEISURE AND ENTERTAINMENT. THE PLANNED AREA IS ABOUT 10 SQUARE KILOMETERS, THE TOTAL INVESTMENT IS 60 BILLION YUAN, AND THE TOTAL CONSTRUCTION AREA IS ABOUT 14.2 MILLION SQUARE METERS.项目背景PROJECT BACKGROUND发展定位明确，规划科学精准；政府领导高度重视；老市场商户入驻新环境、完善的配套等等，“企业名”的成功因素繁多。但有一点值得称赞的是：“企业名”在营销推广活动上的力度

6、值得肯定。GUIYANG SOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY IS A BUSINESS MARKET CLUSTER WHICH INTEGRATES MARKET OPERATION, INTERNATIONAL TRADE, MODERN LOGISTICS, E-COMMERCE, LEISURE AND ENTERTAINMENT. THE PLANNED AREA IS ABOUT 10 SQUARE KILOMETERS, THE TOTAL INVESTMENT IS 60 BILLION YUAN, AND THE TOTAL CONSTRU

7、CTION AREA IS ABOUT 14.2 MILLION SQUARE METERS.项目背景PROJECT BACKGROUND“企业名”不止是一座超大型购物城，四年来，“项目”还通过文旅结合，在满足市民休闲娱乐生活的同时，缔造了一个宜购宜娱的全新品牌形象。GUIYANG SOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY IS A BUSINESS MARKET CLUSTER WHICH INTEGRATES MARKET OPERATION, INTERNATIONAL TRADE, MODERN LOGISTICS, E-COMMERCE, LEISURE

8、AND ENTERTAINMENT. THE PLANNED AREA IS ABOUT 10 SQUARE KILOMETERS, THE TOTAL INVESTMENT IS 60 BILLION YUAN, AND THE TOTAL CONSTRUCTION AREA IS ABOUT 14.2 MILLION SQUARE METERS.项目背景PROJECT BACKGROUND2019“企业名”春节灯会庙市2018“爱心观山湖”系列活动除了夏有“旅游文化节”，冬有“灯会庙市”城市文化品牌活动外，工作日、节假日营销活动均全方位铺排开展。项目背景PROJECT BACKGROUND

9、由此可见，重视营销活动的打造，是“企业名”取得成功的不可或缺的重要因素！INDISPENSABLEINDISPENSABLE！项目背景PROJECT BACKGROUND活动目的PURPOSE OF ACTIVITY市场培育促进剂整合、盘活了资源,引入了积极、丰富的市场培育促进剂更多的消费者扩大了市场的影响,为市场来带更多的消费者带动消费为经营户带来更多的客户,拉动和带动消费提升入驻率提高剩余铺位的入驻率，进一步扩大“项目”在同行业的领先地位针对6号馆独特的业态，我们需要匹配相对于的活动资源嫁接，同时希望通年度活动铺排，达到以下目的。活动目的PURPOSE OF ACTIVITY在所有的活动目

10、的中，最核心、最关键的是：活动目的PURPOSE OF ACTIVITY如何通过营销活动的铺排，为商户带来客户引流，从而促成交易，为本次活动铺排的重中之重！因此，我们设计铺排的所有活动都必将围绕这个核心关键点进行展开HOWTOBRINGCUSTOMERDRAINAGEFORMERCHANTSTHROUGHTHEARRANGEMENTOFMARKETINGACTIVITIES,SOASTOFACILITATETRANSACTIONS,ISTHETOPPRIORITYOFTHEARRANGEMENTOFTHISACTIVITY!6号管独特的业态“家装”、“建材”等“美好家园的重要组成”HOME1、

11、体现“快乐、精彩生活”吸引人群、互动性强的活动。2、体现DIY动手能力“亲手筑家”概念的活动。3、以“项目”的商业性质为推动的促销、优惠福利政策。4、分享沙龙类活动，聚焦小户经营、中小型企业家的经济沙龙。5、针对新业主、老住户奖励关怀活动6、展示“项目”品牌形象、吸引人群打卡拍照活动活动目的PURPOSE OF ACTIVITY铺排计划LAYOUT PLAN铺排计划LAYOUT PLAN整个营销活动铺以 “缤纷HOME季”、“极致HOME季”“自然HOME季” 三个主题为活动铺排，通过“三大四小”的活动配置，以3场大型节点活动为主，配合4场月份小活动构成整个年度活动铺排，搭配线上线下渠道宣传。

12、不同主题月的活动不仅是吸引人流，同时也是不断扩大“企业名”市场影响力，从而提升品牌知名度等一系列价值。THEWHOLEMARKETINGACTIVITIESAREARRANGEDWITHTWOMAJORNODESANDCOLORFULLIFESEASON,EXTREMELIFESEASONANDNATURALLIFESEASON(MAY-DECEMBER).THETWONODESSTARTWITHMARKETINGACTIVITIESANDENDWITHTHEOFFICIALACTIVITIESINDECEMBER.WITHIMPORTANTMEDIAPUBLICITY,THEACTIVITI

13、ESWITHTHREEMAJORADVANTAGESARENOTONLYATTRACTINGPEOPLE,BUTALSOEXPANDINGINTERNATIONALBUSINESSINSOUTHWESTGUIYANG.TRADECITYMARKETINFLUENCE,SOASTOENHANCEBRANDINFLUENCE.五月“一元龙虾日万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）六月七月八月九月十月十一月十二月“清凉一夏” 暖场活动（7.6-7）“月满中秋浓情蟹逅”-中秋节主题活动（9.12-15）“亲子乐园”-暖场活动（8.7-11）“环保主义”-暖场活动（10.4-5）“精致生活”-暖

14、场活动（11.1-2）“超级年货春节不打烊”年货节主题活动（12.22-23）铺排计划(2019)LAYOUT PLAN“缤纷HOME季”、“极致HOME季”“自然HOME季”、活动解析：三个主题月份的内容均以实际需求设定线上线下内容铺排，在每个主题月系列活动中，包含：线上传播类活动、线下互动体验活动（大小规模活动组合）、促销优惠活动等。铺排计划LAYOUT PLAN“缤纷HOME季”（6-7月）铺排计划LAYOUT PLAN主题月解读：缤纷是生活的色彩，寓意五彩斑斓精彩的生活艺术。结合当月节点（儿童节、端午节、父亲节等）打造吸引人流的精彩活动。“一元龙虾日万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6

15、.1-2）铺排计划LAYOUT PLAN活动概述：通过人们热爱的美食“小龙虾”为主题，结合“儿童节”周末的势头，吸引人群到“项目”。不仅可以品尝到各式各样的小龙虾，同时结合6号馆3、4楼的商河，使到来的人群感受到“美食”与“购物”结合的精彩体验。活动场地建议：6号馆下沉广场、6号馆3楼玻璃房（办公室后侧）“一元龙虾日万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）铺排计划LAYOUT PLAN为了让活动能与3、4楼商户紧密衔接，我们为本次活动打造四大亮点：亮点一：“一元龙虾”百万代金券乐翻天亮点二：“N种口味小龙虾”亮点三：“趣味寻宝欢乐多”亮点四：“龙虾互动大PK”“一元龙虾日万人龙虾宴”-儿

16、童节主题系列活动（6.1-2）铺排计划LAYOUT PLAN亮点一：“一元龙虾”百万代金券乐翻天“项目”将会给3/4楼的商户派发一定数额的代金券（面值：10/50/100不等）商户可根据人群到店的情况给予代金券（消费与否均可给予，由商户确定）群众可凭借代金券到指定区域进行购买、兑换小龙虾。同时小龙虾的商户每日可根据获得代金券多少与“项目”进行返利。此举可大大促进3/4楼的人气，同时加强商户与群众的互动,刺激消费。“一元龙虾日万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）铺排计划LAYOUT PLAN亮点二：“N种口味小龙虾”活动期间设置近30个龙虾展位。通过“项目”对外招揽不同品类的小龙虾商户

17、，致力打造多种口味的“小龙虾盛宴”。小龙虾口味从传统的十三香、蒜香龙虾等覆盖到泡菜龙虾、榴莲龙虾等猎奇口味。各种口味新品层出不穷，美味飘香。“一元龙虾日万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）铺排计划LAYOUT PLAN亮点三：“趣味寻宝欢乐多”结合儿童节的趣味性，让参与人群覆盖更广。活动现场（6号馆3/4楼）设置趣味寻宝活动。在商户店内（家具抽屉等）藏匿活动代金券、购物代金券、纪念品等，让来宾不仅能感受美食购物的乐趣，同时也能让孩子参与其中，充分体现儿童节趣味性。“一元龙虾日万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）铺排计划LAYOUT PLAN亮点四： “龙虾互动大PK”如果光

18、吃龙虾的确有点单调，不如参加我们的“龙虾互动大PK”吧！在活动期间位于6号馆3/4层将设置多个与龙虾有关的主题活动游戏，如“龙虾大胃王”、“我是小龙虾”“剥虾小能手”等趣味活动，目的围绕儿童节将大人和小孩共同参与，体现活动乐趣。“清凉一夏” 暖场活动（7.6-7）铺排计划LAYOUT PLAN7月暖场活动建议：结合商户打造系列暖场活动水果冰淇淋DIYDIY刨冰DIY巧克力活动场地建议：6号馆3/4楼“自然HOME季”（8-9月）铺排计划LAYOUT PLAN主题月解读：自然是生活的本质，寓意追求纯粹，释放自我之意。结合当月节点（七夕节、中秋节等）打造吸引人流的精彩活动。“月满中秋浓情蟹逅”-中

19、秋节主题活动（9.12-15）铺排计划LAYOUT PLAN活动概述：“秋风起，蟹脚痒”，九月，许多人家的餐桌上都爬上了螃蟹，可谓是家家户户都热爱的美食，届时“项目”将结合中国传统节日“中秋节”，通过对节日团聚其乐融融的美好祝愿融入餐桌上的佳肴美食，打造一轮“舌尖上的盛宴”活动场地建议：6号馆下沉广场、6号馆3楼玻璃房（办公室后侧）“月满中秋浓情蟹逅”-中秋节主题活动（9.12-15）铺排计划LAYOUT PLAN为了让活动能与3、4楼商户紧密衔接，我们为本次活动打造四大亮点：亮点一：“美女网红、美食主持与你蟹逅”亮点二：“现场品蟹宴”亮点三：“团圆喜庆赢蟹礼”亮点四：“幸运蟹礼就是你”铺排计

20、划LAYOUT PLAN亮点二：“现场品蟹宴”除了有吃有礼品之外，现场还设置“品蟹宴”凡是活动期间在6号馆3/4楼达成消费，凭票据可到活动区域现场品尝美味螃蟹。现场将会设置品蟹的区域，邀请知名大厨现场烹制，力求给予来宾最经典的美味。“月满中秋浓情蟹逅”-中秋节主题活动（9.12-15）铺排计划LAYOUT PLAN亮点三：“团圆喜庆赢蟹礼”结合中秋节团员之意，在活动期间，凡是一家人（老中青）三代共同来到“项目”，参加一系列的活动游戏，攒取活动积分即可兑换“团圆好礼”。互动游戏将设置在3/4楼不同区域，群众前来参加游戏的同时也给3/4楼带来大量的人流，完成游戏后获得积分即可到服务台领取由“项目”

21、提供的中秋月饼、极品蟹礼等等奖品。“月满中秋浓情蟹逅”-中秋节主题活动（9.12-15）铺排计划LAYOUT PLAN亮点四：“幸运蟹礼就是你”活动期间设立整点抽奖活动，“项目”将准备大量抽奖券发放给6号馆3/4层商户，商户可以在活动期间针对意向客户、达成交易的客户等赠送抽奖券，群众凭抽奖券在整点时刻可前往抽奖处进行抽奖，赢取幸运好礼（此处建议礼物可以是节日美食、商户优惠券、商户提供实体奖品等）“月满中秋浓情蟹逅”-中秋节主题活动（9.12-15）“亲子乐园”-暖场活动（8.7-11）铺排计划LAYOUT PLAN8月暖场活动建议：结合商户打造系列暖场活动DIY金粉胶画DIYT恤彩绘DIY软陶

22、活动场地建议：6号馆3/4楼“极致HOME季”（10-11-12月）铺排计划LAYOUT PLAN主题月解读：极致是生活的冒险，寓意青春拼搏、活力无限的生活态度，结合当月节点（国庆节、年货节、双11等）打造吸引人流的精彩活动铺排计划LAYOUT PLAN活动概述：自15年开始，年货节的概念传递开来，每到12月23号，广大群众开始围绕即将到来的农历新年筹备年货。置办年货这一概念对中国老百姓而言意义非凡，这不仅是对新年准备的重视，更寓意的国人对“新年”这个传统节日的情怀。因此凭借这个特殊的节点，“项目”打造属于自己的年货节，在这个节点活动中，商户将以最大优惠力度吸引消费者前来购物，同时“项目”也会

23、联合商户一同打造众多的促销优惠让利活动，势必让群众的新年过的热闹非凡。活动场地建议：6号馆下沉广场、6号馆3楼玻璃房（办公室后侧）“超级年货春节不打烊”年货节主题活动（12.22-23）铺排计划LAYOUT PLAN为了让活动能与3、4楼商户紧密衔接，我们为本次活动打造四大亮点：亮点一：“巨力优惠过大年”亮点二：“组团来购福利多”亮点三：“新年套装送不停”亮点四：“热闹园会齐欢享”“超级年货春节不打烊”年货节主题活动（12.22-23）铺排计划LAYOUT PLAN亮点一：“巨力优惠过大年”年会节最大的亮点莫过于给予广大群众最实在的优惠，活动期间“项目”将联合6号馆3/4层商户推出优惠计划，针

24、对商品的折扣，促销、优惠券、折扣券等等优惠信息进行宣传，同时为了更好的配合活动期间的优惠。“超级年货春节不打烊”年货节主题活动（12.22-23）铺排计划LAYOUT PLAN亮点二：“组团来购福利多”独乐乐不如众乐乐，在活动期间，3/4楼层商户将联合“项目”打造“组团购”活动，针对特定爆款商品开设团购优惠，希望通过这一举措增加6号馆人流量，同时提高商户的成交量。针对商户让利的行为，“项目”可提供商户一定的补助机制。“超级年货春节不打烊”年货节主题活动（12.22-23）铺排计划LAYOUT PLAN亮点三：“新年套装送不停”为了更好的契合到新年的节日氛围，在活动期间凡是在6号馆3/4层产生消

25、费的顾客，均可活动由“项目”赠送的定制版新年纪念套装。套装内有“项目”专属定制LOGO的新春对联、中国结、红包等新春用品，让来参加活动的群众提前感受“项目”给大家带来的新春气息。“超级年货春节不打烊”年货节主题活动（12.22-23）铺排计划LAYOUT PLAN亮点四：“热闹园会齐欢享”活动期间在6号馆下沉广场将举办“新春园游会”，目的在于给予顾客除了购物的快乐外，也匹配了“美食”“娱乐”“互动”场所，结合新春的元素，打造一个特殊的园游会活动，在这里大人带着小孩品尝美食，参与互动游戏，观看表演，一家人其乐融融，颇具春节团员阖家欢乐的韵味。“超级年货春节不打烊”年货节主题活动（12.22-23

26、）“环保主义”-暖场活动（10.4-5）铺排计划LAYOUT PLAN10月暖场活动建议：结合商户打造系列暖场活动DIY环保袋彩绘DIY mini盆栽DIY盆栽活动场地建议：6号馆3/4楼“精致生活”-暖场活动（11.1-2）铺排计划LAYOUT PLAN11月暖场活动建议：结合商户打造系列暖场活动DIY唇膏DIYT手机壳美容DIY香水活动场地建议：6号馆3/4楼其它OTHERS针对全年度的营销活动铺排计划，我们根据不同的节点、不同的活动主题、规模、活动热度等设立初步估算费用，其中所有活动具体形式、内容、参与人数、活动时间均待定。但所有主题月的活动包含但不局限主题活动、暖场活动、促销活动、线上

27、活动、渠道推广等。费用估算LAYOUT PLANFORTHEYEAR-ROUNDMARKETINGACTIVITIESLAYOUTPLAN,WESETUPAPRELIMINARYESTIMATEOFTHECOSTACCORDINGTODIFFERENTNODES,DIFFERENTTHEMESANDSCALES.THESPECIFICFORM,CONTENT,NUMBEROFPARTICIPANTSANDTIMEOFALLACTIVITIESARETOBEDETERMINED.HOWEVER,ALLTHEMATICMONTHACTIVITIESINCLUDEBUTARENOTLIMITEDTOTHEMATICACTIVITIES,WARM-UPACTIVITIES,PROMOTIONALACTIVITIES,ONLINEACTIVITIES,CHANNELPROMOTION,ETC.费用说明THANKS!GUIYANGSOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY