1、链家2017元宵&社区活动执行方案市场推广&元宵节2017/02/06活动主题：左邻右里欢闹元宵链家元宵节深耕社区活动链家元宵节深耕社区活动活动安排：【活动时间】：2017年2月11日（周六）下午14:00-16:00【活动地点】：小区广场/中心花园/社区娱乐场所【邀约形式】：活动前五天社区内派发DM单邀约；活动前三天经纪人新老用户短信、微信、电话1对1邀约；活动前五天门店海报宣传及邀约；【活动形式】：社区开发及客情回馈【活动执行】：由活动公司前期全部搭建好场地及物料，链家经纪人作为活动执行人员参与活动，与用户进行强互动。每场活动留1-2个活动公司的运营人员进行现场支持。活动流程：（完整版）场2、地条件：200及以上规模：100人+链家元宵节深耕社区活动时间项目内容14:00-14:15签到留客户信息，领活动参与券，关注服务号领阳光普照奖。（滴滴券）14:15-14:30开场介绍商圈经理活动开场介绍14:30-16:00（抽奖穿插其中）互动拍照现场设置场景性互动拍照区，合影15:00抽奖三等奖3名荣事达养生壶3件（抽奖箱）手工DIYA：兔爷、小鸡白色石膏像涂色;B：制作纸灯笼C:画糖人(与A二选一）15:30抽奖二等奖2名TCL扫地机器人（抽奖箱）猜灯谜现场活动现场的谜面，记住谜面编号，到指定的工作人员处进行答案校对。16:00抽奖一等奖1名飞利浦空气净化器（抽奖箱）长筷子夹元宵在303、秒时间内，夹出规定数量的元宵，就算过关。小区点评点评自己所住的小区，点评即可领取链链周边礼品。（仅限北京）套圈互动游戏参与者可领取5个套圈，扔出套住12生肖的福娃。套住即可带走。16:00-16:05活动结束语/PS:完整版活动，预计需要15名经纪人进行现场执行及维护。其他的根据活动规模进行增加或者删减。活动规则：（完整版）链家元宵节深耕社区活动到场领取活动参与券（分为正券与副券）。活动正券背面共分为8个集章区域，参加活动获取每个区域印章。副券放入抽奖箱，进行抽奖。8个印章的内容为“左邻右里欢闹元宵”8个字。集满4个印章可获得价值约15元左右的奖品。集满8个印章，汇成“左邻右里欢闹元宵”这句话4、，可获得价值约30元的奖品。当前活动一共有7个互动场景，其中猜灯谜可以重复参与，重复集印章。参与一次可多获一个印章，需要参与2次猜灯谜才可获得8枚印章。猜灯谜印章设定为“元”“宵”两个字，其它6个印章随机对应。4个印章及8个印章的奖品只可二选一，不可以重复领取。DIY互动中所制作出来的物料作品，用户可自行带走。活动中线下中奖的用户在主持人宣告三声之后，必须应答领奖，不然视为无效，他人不可替代领奖。主持人重新从抽奖箱中抽取幸运用户。链家元宵节深耕社区活动主KV链家元宵节深耕社区活动区域规划图签到扫码拍照区小区点评灯谜区舞台区夹元宵区礼品兑换DIY区链家元宵节深耕社区活动签到区及礼品兑换区【签到区5、内容】：1）客户签到，留下客户信息。2）领取活动参与券（正副券），副券投入抽奖箱。3）扫描二维码并关注链家服务号。微信服务号抽奖大转盘抽滴滴券。（分为10元，20元，50元3个等级，每人只能抽一次。）4）由经纪人引导至主背板处或了解其它互动区域。印章一枚【签到区物料】：1）形象背板一个2）签到桌一张3）签到笔5支，签到簿一个4）签到礼品5)印章一枚【签到区人员】：1）经纪人工作人员2名引导关注服务号、抽奖（活动开始时）、礼品发放（活动结束后）。2）运营工作人员1人，负责签到及撕下副券投入抽奖箱。链家元宵节深耕社区活动开场环节【开场环节内容】：商圈经理or经纪人开场致辞1）元宵节日祝福2）链家好6、邻居形象阐释3）此次活动的规则及奖品【舞台区物料】：1）形象背板一个2）AV设备：音箱，调音台，话筒（100平米左右室内场地可以不用）3）室外请确认AV设备接电问题【舞台区人员】：1）主持人一名（商圈经理）2）AV设备老师一名链家元宵节深耕社区活动场景拍照【场景拍照】：根据主KV延展出有意思的场景，吸引到场的用户进行拍照合影。随行经纪人可引导用户将照片发朋友圈领取印章。（不可强制要求）印章一枚【拍照区物料】：1）异形背板一个（根据场地大小及费用确认材质）木质背板或桁架宝丽布2）活动规则介绍（可根据场地及费用情况确认材质），油画架或A4立牌3）印章一枚【拍照区人员】：1）经纪人工作人员一名 维护7、拍照秩序PS:室内小于100平米，室外天气状况不好情况下不建议使用链家元宵节深耕社区活动手工DIY【手工DIY】：室外需要看天气状况(1)白色兔爷石膏像上色（吉祥如意）(2)白色小鸡石膏像上色（鸡年大吉）(3)手工制作灯笼并在灯笼上写寄语印章一枚【DIY区物料】：1）形象背板一个，德展2）桌椅，桌布3）白色石膏像4）水溶性水彩5）水粉笔刷6）印章一枚或贴纸【DIY区人员】：1）技师 1名，DIY指导2）经纪人工作人员2名，物料分发PS：室内小于100平米及室外天气状况不好情况下不建议使用。链家元宵节深耕社区活动画糖人【画糖人】：1.由粘糖人艺人制作糖人2.由艺人指导嘉宾自己制作想要的图案印章一8、枚【粘糖人区物料】：1）形象背板，德展2）粘糖人工具3）印章一枚【粘糖人区人员】：1）工作人员1名2）粘糖人艺人1名（可根据场地增加）PS:建议在室外进行，此项目可以根据城市特色进行更换.由于北方室外天气寒冷，故此环节为手工DIY上色的替换环节。链家元宵节深耕社区活动猜灯谜【猜灯谜】：活动规则用户记下灯谜编号，至工作人员处给出答案，正确回答题目可以获得一枚印章；猜灯谜可重复参与，正确解答10道以上者，可额外获鸡年布偶一只。（先到先得）印章一枚,可集多次【猜灯谜区物料】：1）灯笼架（根据场地调整）2）灯笼一串或单个的（根据场地大小调整）3）灯谜纸，红色或金色，悬挂于灯笼下，或灯笼灯谜纸相间悬挂49、）印章一枚5）灯谜问题答案册【猜灯谜区人员】：1）经纪人工作人员2名A.室内小于100平米或层高太低，建议做灯笼墙，不做通道形式。B.室外可根据预算及场地调整大小及高度链家元宵节深耕社区活动夹汤圆【夹汤圆】：活动规则现场准备元宵，及加长筷子，限定时间为30秒，10个元宵从左边碗夹到右边碗里，完成可获得一枚印章。印章一枚【夹汤圆区物料】：1）形象背板，德展2）生元宵40个3）大碗，加长筷子，元宵4）计时器，也可用手机计时5）印章一枚【夹汤圆区人员】：1）经纪人工作人员2名 物料准备及维护秩序链家元宵节深耕社区活动套圈游戏【套圈游戏】：活动规则1.场地摆放12生肖的福娃；2.每位参加活动的嘉宾可以10、领取5个套圈代表五次机会，套中了就可以把礼品带走；3.每位参加活动的嘉宾都可以获得一枚印章；印章一枚【套圈游戏区物料】：1）形象背板，德展2）礼品（根据人数而定）3）套圈25个4）印章一枚【套圈游戏区人员】：1）经纪人工作人员2名 物料准备及维护秩序PS:室内小于100平米，室外天气状况不好情况下不建议使用链家元宵节深耕社区活动小区点评【小区点评】：活动规则为自己的小区点评，内容包含小区名称、用户姓名、联系方式及小区的点评感触。红色卡片为表扬，黄色卡片为吐槽，写完后会贴在本区域背板上，即可获得一枚印章；同时可领取链家周边商品。如（手机链、帆布袋等）信息收集后，由工作人员导入至app。印章一枚【11、小区点评区物料】：1）形象背板，德展2）点评卡，红色和黄色（如果时间充裕点评卡可直接做便利贴）3）签字笔4）印章一枚5）点评小礼品【小区点评区人员】：1）经纪人工作人员2名PS:未上线小区点评的城市，可策划其它游戏环节来进行替代。活动流程：（基础版）场地条件：100-200规模：50人100人链家元宵节深耕社区活动时间项目内容14:00-14:15签到留客户信息，领活动参与券，副券投入抽奖箱，关注服务号领阳光普照奖。（滴滴券）14:15-14:30开场介绍商圈经理活动开场介绍14:30-16:00（抽奖穿插其中）互动拍照现场设置场景性互动拍照区，合影猜灯谜现场活动现场的谜面，记住谜面编号，到指12、定的工作人员处进行答案校对。15:00抽奖三等奖3名荣事达养生壶3件（抽奖箱）手工DIYA：兔爷、小鸡白色石膏像涂色;B：制作纸灯笼C:画糖人(与A二选一）15:30抽奖二等奖2名TCL扫地机器人（抽奖箱）长筷子夹元宵在30秒时间内，夹出规定数量的元宵，就算过关。16:00抽奖一等奖1名飞利浦空气净化器（抽奖箱）小区点评点评自己所住的小区，点评即可领取链链周边礼品。（仅限北京）16:00-16:05活动结束语/PS:相比较完整版方案，删减了“套圈游戏”环节。“套圈游戏”印章由多猜一个灯谜的方式取得。活动规则：（基础版）链家元宵节深耕社区活动到场领取活动参与券（分为正券与副券）。活动正券背面共分13、为8个集章区域，参加活动获取每个区域印章。副券放入抽奖箱，进行抽奖。8个印章的内容为“左邻右里欢闹元宵”8个字。集满4个印章可获得价值约15元左右的奖品。集满8个印章，汇成“左邻右里欢闹元宵”这句话，可获得价值约30元的奖品。当前活动一共有6个互动场景，其中猜灯谜可以重复参与，重复集印章。参与一次可多获一个印章，需要参与3次猜灯谜才可获得8枚印章。猜灯谜印章设定为“闹”“元”“宵”三个字，其它5个印章随机对应。4个印章及8个印章的奖品只可二选一，不可以重复领取。DIY互动中所制作出来的物料作品，用户可自行带走。活动中线下中奖的用户在主持人宣告三声之后，必须应答领奖，不然视为无效，他人不可替代领14、奖。主持人重新从抽奖箱中抽取幸运用户。活动流程：（极简版）场地条件：50-100规模：30人50人链家元宵节深耕社区活动时间项目内容14:00-14:15签到留客户信息，领活动参与券，副券投入抽奖箱，关注服务号领阳光普照奖。（滴滴券）14:15-14:30开场介绍商圈经理活动开场介绍14:30-16:00（抽奖穿插其中）具体时长可根据实际情况进行缩减猜灯谜现场活动现场的谜面，记住谜面编号，到指定的工作人员处进行答案校对。场地较小的情况下建议采用灯谜墙的形式节省空间。15:00线下抽奖三等奖3名荣事达养生壶3件（抽奖箱）长筷子夹元宵比赛1对1pk制。现场匹配竞争对手，可选邻里也可选经纪人。在3015、秒时间内，谁夹的汤圆数量多，谁获胜。胜出者可获得价值30元礼品奖励，失败者获得15元安慰奖品。凭胜负券到签到处领奖。15:30线下抽奖二等奖2名TCL扫地机器人（抽奖箱）小区点评互动点评自己所住的小区，点评即可领取链链周边礼品。（仅限北京）16:00线下抽奖一等奖1名飞利浦空气净化器（抽奖箱）16:00-16:05活动结束语/PS:由于场地空间较小，互动环节删减比较多，故将留下的互动环节制作成比赛的形式，目的在于调动大家的情绪，为了更好的礼品进行更积极互动。链家元宵节深耕社区活动宣传话术短信/微信邀请模板：开场致辞模板：辞旧鞭炮催春潮，迎新锣鼓闹元宵！亲爱的街坊们，大家下午好！我是链家的xxx16、,今天是元宵佳节，阖家团圆的好日子，非常感激大家能在百忙中抽空来参与我们这场【左邻右里欢闹元宵】的活动！不知不觉中，我们链家与大家已经做了很长时间的邻居了，也在XXX大区/社区开了XX家链家门店。这一切都离不开在场各位的信任及关照。在此佳节之际，我们希望通过这场社区活动，聊表感恩之情！大家一直都觉得链家只是一家房产中介，但是，其实链家还有很多其它功能。比如免费的上网、饮水、打印复印、雨具借用等，这都是我们为了当好一个好领居而一直在努力去做的“便民服务”。我们一直致力于成为大家的“好邻居”。在此，也希望大家在日后用得上我们链家的地方，尽管开口，我们一定尽最大努力去帮忙。只要是在家门口，有事儿，您17、就说话。本次受邀来参加活动的，都是我们的左邻右里们，正所谓远亲不如近邻，大家也可以相互认识一下，日后也可以常聚聚。活动现场我们为您准备了很多趣味的互动游戏，更有丰富的奖品等您来拿！大家请保管好签到时手中的活动参与券，背面有一个集章区域，只要您通过游戏互动集齐4枚印章即可获得一份礼品，集齐8枚还有额外惊喜等着您！相信您已经把抽奖券放进我们的抽奖箱了，每隔半小时我们还会抽取现场大奖，最大的价值千元。话不多说，请大家尽情的玩耍吧，也祝各位中大奖，赢好礼！【左邻右里欢闹元宵】佳节至，好礼到！链家邀您过元宵!猜灯谜、画兔爷、粘糖人、拍美照，互动游戏欢乐多，还有千元惊喜大奖等您拿！快叫上您的亲朋及邻居们一18、起来参加吧!活动时间：2017年2月11日14：00-16：00活动地点：XXXXXXX报名方式：回复“确认”或致电（经纪人手机号）签到时，将副券投入抽奖箱，核实正副券，上台领奖品。一等奖：1名价格区间1000-1500RMB二等奖：2名 价格区间300-500RMB三等奖：3名价格区间200RMB链家元宵节深耕社区活动礼品建议：【抽奖箱抽奖礼品】【互动游戏人手礼】初级人手礼：价格区间10-15RMB高级人手礼：价格区间20-30RMB不同等级的人手礼，激发用户互动的参与意愿。链家元宵节深耕社区活动分城市延展物料信息调整区间签到区签到处二维码为用户领签到处二维码为用户领“阳光普照阳光普照”奖奖19、的必要途径，的必要途径，目的在于为服务号拉新目的在于为服务号拉新。由于每个城市的阳光普照奖不一样，所由于每个城市的阳光普照奖不一样，所以二维码可以更好。以二维码可以更好。建议可以替换成分建议可以替换成分城市各自的公众号二维码，对应相应的城市各自的公众号二维码，对应相应的奖品。奖品。链家元宵节深耕社区活动分城市延展物料信息调整区间店内海报如果环节及奖品价值有变动的话，需要如果环节及奖品价值有变动的话，需要替换相关内容替换相关内容地点调整地点调整此二维码链接到活此二维码链接到活动详情页，分城市动详情页，分城市需要根据自己的活需要根据自己的活动信息对详情页进动信息对详情页进行调整，行调整，并生成新并20、生成新的二维码。的二维码。链家元宵节深耕社区活动分城市延展物料信息调整区间海报二维码落地页游戏环节及奖品详细信息需要根据分城游戏环节及奖品详细信息需要根据分城市实际情况进行调整。市实际情况进行调整。活动地址需要替换活动地址需要替换链家元宵节深耕社区活动分城市延展物料信息调整区间DM单调整内容同海报调整内容同海报及海报落地页及海报落地页链家元宵节深耕社区活动分城市延展物料信息调整区间链家业务分城市若没有开通此分城市若没有开通此项业务或者功能，可项业务或者功能，可自行选择删减。便民自行选择删减。便民服务若有不同，可进服务若有不同，可进行调整。行调整。链家元宵节深耕社区活动分城市延展物料信息调整区间游戏活动规则可自行调整活动规则可自行调整游戏板块的标题，游戏板块的标题，建议以此字体为准。建议以此字体为准。链家元宵节深耕社区活动分城市延展物料信息调整区间奖品规则自行调整规则自行调整游戏环节及内容自行游戏环节及内容自行删减或替换删减或替换谢 谢