1、2024体彩商贸体综合活动策划方案,公益体彩 乐善人生,01策略背景 02活动思考03活动推广 04活动预案05执行细节,CONTENTS,01 策略背景,-活动目的-活动策略-,以创意为灵魂兼顾品牌与销量,为提升中国体育彩票在市场的品牌知名度，在各个商贸体开展各种主题性快闪活动；通过营造活动氛围，配合游戏互动、现场售卖等形式，增强消费群体对产品的体验感，提升对产品的认可，提高品牌势能。,1,精准投放宣传，吸引消费者，打造精准、高转化的营销方式。,好品牌好创意，好活动吸引高参与；通过现场互动，各种精彩活动，提升品牌产品知名度。,现场机制促进消费，助力达成目标。,22,32,高转化,高转化,高转2、化,如何在快闪活动中实现价值最大化？,准确捕捉目标消费群体的兴趣点，搭建趣味场景，引领当代年轻人的潮流生活方式，落地品牌的场景化营销。,聚合多种类别媒体资源，保证活动传播广度，引爆社会流量与关注热点。,塑造产品年轻潮流形象，定制品牌互动形式，在沉浸体验的同时提升核心竞争力。,02 活动思考,-活动关键词-活动主题-,要传递什么样的品牌DNA？,中国体彩将携手年轻消费群体，释放当红健康潮玩主义!结合当下热点元素及IP营销，通过场景设计和快闪活动运营，传递产品健康活力的品牌理念。,健康活动,潮流酷玩,刺激解压,7 大 爆 款-活 动 主 题,让生活乐开花,奋斗永不止步 拼搏赢在未来,释放多巴胺燃烧3、卡路里,超级乐透 快乐我有,好运奇遇季,好运连连 快乐翻倍,用热爱开出未来,唤醒计划,活力五月,体彩多巴胺,潮趣国庆,金秋稻田会,跨年嗨森节,暖冬寻味,活动场地规划,金帝银泰场活力五月,世贸场体彩多巴胺,旭辉场唤醒计划,大悦城场潮趣国庆,八佰伴场金秋稻田会,大润发场跨年嗨森节,古城北场暖冬寻味,03 活动推广,-线下引流-线上直播-,1-线下引流期,朋友圈引流：活动开始前7天推送活动链接、宣传海报，短视频等，朋友圈点赞转发一定数量，可活动当天领取体彩周边活刮刮乐。,户外广告传播：在轨道交通，出租车顶屏，LED大屏等公共交通媒体上投放广告，预热活动信息。,1-线下引流期,线下宣传：网红人偶派发D4、M单页，环保袋等小礼品，与路人互动合照留念，推广引流。,1-线下引流期,2-FM93.6电台推广,电台推广：与FM93.6绍兴之声电台投放合作，预热中国体彩活动话题，提前曝光活动福利内容，为线下开展活动积蓄人气。,抖音话题线上宣传：在抖音、快手、小红书等自媒体平台进行内容转发推广，并邀请网红大咖、达人等作宣传推介，结合本次活动主题造势，通过大咖自带人气，为活动导入人气。,2-线上造势,现场直播：借助抖音平台等自有先天社交基因，精准圈定用户群体，提高本次活动曝光热度，引发全民关注，邀请网红进行直播，激发用户对直播的舆论发酵，形成极强的口碑传播效益，促进活动效果，吸引更多民众参与活动，增加现场流量5、。,2-线上造势,04 活动预案,活动主KV,本次活动结合活力五月的元素，以体彩LOGO色系为主，立体搭建门头与各活动场景区域。,彩票趣味屋活动现场搭建充满个性且氛围十足的彩票趣味屋，集打卡，售卖，趣味与一体，超个性的主题小景吸引着更多小姐姐们打卡拍照，无论什么角度拍都是美美的。购买刮刮乐还能参与打卡集章活动，购买刮刮乐可获取集章1枚。,活动宣传海报,活动展架,集章卡、主持话筒,工作证,工作服,活动吊幔、玻璃围挡,活动地贴,商场内、外灯箱宣传,商场电梯内、外宣传,商场LED显示屏、道旗宣传,商场道闸、候车亭宣传,05 执行细节,活动前期：1.配合乙方制造话题热点宣传视频，加大推广力度，为活动前6、期预热做准备 2.与乙方沟通方案细节、设计等事项 3.现场工作人员、摊位商家、美食协会等人员招募，现场活动安排，商家沟通等活动中期：1.配合乙方确认上活动最终方案及执行细案 2.确认活动可下单的物料 3.提供包装活动设计反馈及定稿执行前期：1.反复核对下单物料及时查漏补缺 2.补充主持稿框架等流程内容 3.配合乙方完成活动布场 4.监督乙方下单物料是否全部到位并按预期完成活动执行：1.配合乙方沟通现场活动事宜 2.现场走场调整细节 3.确保活动顺利进行，对突发状况及时沟通解决 4.防疫、人流、现场安全事项 5.更多免费方案资料加微信：1024780,甲方配合事项,线上云直播：现场照片直播输出,7、摄像：短视频（后期剪辑）,提前一天拍摄空镜，在今日越城等媒体公众号发布照片、小视频、软文，用于活动前期宣发。,摄影摄像,提前预备体温枪、消毒液等防疫措施，现场签到区设置体温测量，避免人员过密。负责现场一般医疗药品、器材、器具的配备，现场安排指定人员进行医疗救护备用，如遇突发事故，应及时救助；必要时送医务室治疗或拨打120。,医疗预案,安全预案,现场设置安保人员，及时处理突发事件。确保场地电力资源安全，工程部电工在整个活动期间在会场内守侯，及时处理断电等突发事故。为了避免区域内人员流动通道阻塞，区域内由专门的安保人员和工作人员维持现场秩序，及时疏导人流。,现场布置及舞台搭建标准,工程保障：地面采8、用可调节升降钢结构舞台。表面铺设8cm钢构专用舞台面板，交接点全部采用钢制卡扣安全稳固。最外层铺设加厚防火地毯。架体采用专业舞美雷亚架体，钢构材质，坚固安全施工团队具有专业施工证，多年的舞美搭建经验，施工设有隔离栏，非搭建人员一律不得进入。供电系统前期踩点调试，现场复返测试用电情况，及时调整确保万无一失。搭建物料所用材质都具有专业防火材质证明。,突发事件应急指挥部：总体协调、安排、组织各项安全应急工作，迅速处理突发事件的应急救援工作。具体工作内容如下：安全保卫应急组：负责提前到场，配合突发事件应急指挥部工作；负责活动现场、舞台四周、演员休息室、嘉宾席的安全防控；负责提前清场，严禁无关人员演出前9、滞留演出现场；负责门禁、现场查验，防止有与晚会不相干的人员等外来人员进场；保证现场良好的演出秩序，严防寻衅滋事情况发生；如遇突发事件，积极配合其他工作小组开展工作。医疗救护应急组：负责现场一般医疗药品、器材、器具的配备；现场安排指定人员、担架，进行医疗救护备用；如遇突发事故，应及时救助，必要时送医务室治疗或拨打120。消防安全应急组：负责现场及周边场地消防器材的提前布置；演出舞台、演员更衣室的消防安全，及废弃物的及时合理处理；负责活动现场秩序，严禁吸烟、玩火；紧急情况下演出现场电源的切断与现场消防应急处置。紧急疏散应急组：负责活动现场疏散出口选定；负责紧急疏散标识的制定与放置；负责舞台、嘉宾席、高台等紧急疏散设施的安全检查；负责准备哨子、扩音喇叭、应急照明灯等紧急提醒器材并查看其有效性；负责保持疏散通道畅通，防止人员拥堵情况的发生，及紧急情况下人员情绪的稳定、防止踩踏事件发生；紧急情况下可任意征调其他工作小组的人员。舞台、幕后突发情况处理组：负责舞台、幕后等演员适当调度；处理舞台设施、幕后情况的突发事件。负责设备的流通、灯光调配的对讲。负责演员的点到和通知上台和跟主持人沟通传达。,应急预案组织机构划分,