1、国民家电 品质生活大国品牌格兰仕年度中国市场全渠道整合营销推广方案1核心任务核心任务核心解决问题实现目标广泛建立【格兰仕是大国品牌】的认知公众知晓格兰仕是大国品牌激发好品质、有温度、负责任大品牌联想2核心策略 统一品牌诉求：国民家电 品质生活 统一视觉标准：全渠道借势推广+创意营销事件全渠道统一品牌推广要素40年匠心成就大国品牌深度塑造：好品质、有温度、负责任形象核心策略3推广规划VI/SI推广规划1 1、联合、联合logo VIlogo VI 标准制定标准制定：国民家电国民家电 品质生活品质生活 3 3、终端、终端SI SI指导手册指导手册：推广规划-VI/SI2 2、全品类统一广告语：、全2、品类统一广告语：全渠道露出推广规划-渠道推广线上渠道覆盖露出推广规划主流电商平台所有店铺（授权及自营）店铺及客服头像改换联合logo、问候语体现大国品牌有产品推介体现联合logo自媒体矩阵所有大号（授权及自营）大国品牌大国品牌大国品牌注：以上图示仅作参考，输出物料待设计线上渠道覆盖露出推广规划开放官网及社区（授权及自营）所有对外通稿软文大国品牌大国品牌大国品牌大国品牌注：以上图示仅作参考，输出物料待设计线下渠道覆盖露出推广规划大国品牌大国品牌KA终端零售网点围绕台嵌一体机、电蒸炉、电烤箱、洗碗机成系列化出样制定标准化终端SI，对大国品牌元素延展其他渠道零售网点渠道家居建材、专卖店等网点大国品牌3、元素延展注：以上图示仅作参考，输出物料待设计线下渠道覆盖露出推广规划大国品牌大国品牌终端推广：销售物料延展单页、台牌物料、促销T-桖、海报、赠品等销售物料体现大国品牌元素产品画册延展大国品牌元素大国品牌荣誉展示专区注：以上图示仅作参考，输出物料待设计借势造势推广规划营销组织全员全渠道传播推广规划-年度贯穿开拓客户、网点统一品牌口径CCTV大国品牌元素植入各地分销会议故事片全年全员全渠道传播将大国品牌元素植入各地分销会议、营销活动中，强化品牌影响力注：以上图示仅作参考，输出物料待设计#大国品牌 百城百味#全国终端演示推广推广规划-年度贯穿丰富大国品牌格兰仕的文化内涵，提升精品溢价能力借势舌尖上的4、中国春节档期热播一城一道家乡菜深度植入厨房高端精品中国100个有影响力城市最具特色城市美食百个标杆终端强势落地响应展现中国特色国民家电、折射大国品牌家国情怀门户视频集中展示全渠道联合行动全媒体跟进报道高空、地面高度协同传播、营销深度互动图文、视频多种形式推广6.1、9.28节点关注希望小学儿童午餐注：以上图示仅作参考，输出物料待设计春节前后推广规划-节点推广【2018心想柿成格兰仕精品家电年货惠】营销活动、春节拜年等主流媒体报道春节热点档期对全国人民祝福全渠道：终端+传播，对祝福营销事件直播、转载、跟进报道。注：以上图示仅作参考，输出物料待设计3.15消费者权益日推广规划-节点推广3.15，和5、大国品牌一起厨房革命消费者权益日退换货难投诉无回应安装速度慢买到假货售后老大难大国品牌格兰仕跨界联手奥维云网大数据发布消费升级白皮书让人民满意的好产品，满足人民日益增长的美好生活需要的大国品牌革难事真货承诺全国上门服务100名用户台嵌一体机试用推出节点造势自媒体传播终端推广全覆盖关心用户需求维护用户权益负责任可信赖重大节点借势营销3.155.1大国品牌品质家电中国行新柿力约惠国民家电大国品牌格兰仕用户节&西红柿粉丝狂欢节“大国品牌 好柿成双”品质生活节推广规划-节点推广5.206.18双11双12格兰仕创业40周年&国庆69周年节点借势传播海报、H5等形式社交媒体病毒式推广；持续强化国民家电、6、匠心品质为核心的大国品牌形象劳动创意强势露出大国品牌青年节系列感人人物海报母亲节走心感人人物海报520真爱感人海报推广规划-节点推广注：以上图示仅作参考，输出物料待设计节点借势传播营造温暖和感恩形象营造年轻化温情形象强国负责任形象推广规划-节点推广海报、H5等形式社交媒体病毒式推广；丰富有温度、有态度的大国品牌形象注：以上图示仅作参考，输出物料待设计创意营销推广规划地球日深化绿色家电的形象推广和消费引导地球日倡导低碳生活官微发起：拒绝烟火保护地球日绿色行动+自媒体业内大V背书转发自媒体矩阵全转载所有开放视频网站平台覆盖通稿跟进报道公关争取主流媒体助力传播推广规划-绿色营销全品类塑造符合新时代国7、家大方向、满足人民大需求的健康节能环保的大国品牌形象注：以上图示仅作参考，输出物料待设计环境日深化格兰仕家国情怀和企业公民形象大国品牌绿色智造大国品牌绿色智造，全面普及一级能效智能生活家电和无明火、无油烟健康低碳厨房电器，满足人民日益增长的美好生活需要，和全国人民一起建设美丽中国和全国人民一起建设美丽中国以环境日为热点跨界天猫互动营销主推一级能效生活家电，无明火无油烟厨电普惠6月环保月：你消费，我捐赠618格兰仕每销售一个绿色家电，捐赠一元助力西部儿童午餐联手主流电商联手公益组织推广规划-公益营销注：以上图示仅作参考，输出物料待设计创业40周年全球柿粉开放日格兰仕创业40周年之际，创意“大国品8、牌开放日”事件，通过社交媒体面向全国招募忠实用户（西红柿粉丝），邀请主流媒体记者、行业意见领袖共同参与，向社会广泛传达让用户满意、让粉丝感动的大国品牌形象参与人群多样化核心用户意见领袖媒体圈朋友战略合作伙伴员工亲子家庭TIME928前后RUNDOWN精品展示创业故事产业链参观智造体验亲子互动传播参与者口碑扩散视频直播新闻公关社交媒体招募造势推广规划-事件营销超级内购惠全员持续深化“国民家电 匠心品质”形象国家级媒体【格兰仕=国民家电】【格兰仕40年匠心品质成就大国品牌】推广规划CCTV-1充分发挥国家级媒体“动车头”的带动作用，全渠道全员分享国家级媒体定性传播内容，提升品牌溢价和带货能力THANK YOU