1、“后疫情时代”迎来全民消费热情洗浴按摩聚会餐饮电影外出旅游粮油果蔬首饰珠宝电子产品手表配饰美容保养化妆品衣帽服饰家具家装交通课程辅导疫情期间大众消费受限情况词云图不同收入群体疫情后增加消费支出意愿66.04%61.02%70.97%72.27%72.22%57.89%80.00%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%3000元以下3001-5000元5001-800U元8001-1万元10001-15000元15001-3万元3万元以上是否数据来源：融360维度疫情结束后：近7成人计划增加消费支出，其中高收入群体意愿最高数据来源：凯度度势克艰 疫情之下，各行各业的危2、与机(N=1093)短视频APP44%视频网站APP42%新闻资讯类37%社交媒体34%电视媒体33%娱乐需求消费者使用频率较疫情前增长TOP5媒介触点消费需求疫情结束后各消费渠道频率变化趋势26%27%28%30%31%32%36%37%42%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%便利店社交电商社交微信点单垂直电商网站新零售体验店外卖等O2O大卖场超市综合性电商频率逐渐增加不变频率逐渐降低宅家使得消费者媒介使用习惯发生改变许知远&薇娅&主理人云读书八大博物馆云旅行21位明星&淘宝主播云演唱会云健身、云科普内容生态开辟更多价值空间 凸显社会角色4小时爱心募捐57万元3、帮农民卖出76万斤农产品500万条弹幕在线打call半小时超千万人网上围观甘肃省博物馆实时在线人数是去年全年接待观众总数一倍多5家独立书店6款盲袋当天超14万人观看盲袋销售额达70万元+数据来源：2019年天猫618官方数据100+品牌上半年增长主场成交超2018年双11最高超40倍110+引领国货大潮跻身亿元俱乐部最快2分45秒破亿130亿个性淘宝更流行特色商家成交大涨200%直播成商家营销标配超超个品牌成交额个品牌2019天猫618年中大促商业势能凸显达多维破圈创新互动话题引爆多圈层触达抖音/B站/优酷等平台分发多元圈层人群强互动引流创新引流方式直跳挂件/弹幕红包等提升转化特色内容联动抖音4、超级晚挑战赛B站UP主打榜赛引发全网自来水参与热议高效能增长疫情后首个全民大促不可错过的营销机会绝佳契机2020年联动全媒体矩阵 全面赋能品牌复苏媒体平台以实际执行为准超级声浪超级转化超级共振超级互动重磅打造现象级大事件聚焦关注超长预热互动周期为大促蓄水品牌吸粉 沉淀品牌社交资产淘内外强势资源/IP双向联动天猫618超级晚 打造全民文化娱乐大事件超级红人跨界顶流邀约制造话题超级内容大众共鸣内容创新表达超级流量超百亿资源多平台联动超级声浪 举平台之力强势打造 抢占全民心智以上艺人为拟邀6月4日6月16日超级晚开场秀 云端跨界造势超级晚盛典 最热话题爆点两大核心节点 贯穿618营销全程+最强跨界淘5、宝直播间跨界互动游戏福利派发/点名游戏社交裂变微博/抖音等平台超级晚顶尖艺人淘内顶尖主播以上艺人为拟邀+6.4超级晚开场秀 跨界输出超强造势一线卫视全生态联动全网端分发6月16日当晚黄金时段三小时阿里生态联动全域打爆超级晚氛围多圈层人群联动特色内容营销持续助推高光内容引爆6.16超级晚盛典 多平台联动引爆全网媒体平台以实际执行为准领衔跨年团队原班人马 再度出击王希总导演江苏卫视副总监、节目中心主任江苏卫视跨年总制片人唐焱总导演视觉总监李庆文导播灯光团队赵兆音乐总监江苏卫视跨年总导演、视觉总监国内多档晚会/节目 舞美总设计江苏卫视跨年灯光团队欧歌赛、香奈儿等国际大秀御用灯光团队江苏卫视跨年音乐总6、监B站跨年晚会等晚会音乐总监江苏卫视跨年导播B站跨年晚会等晚会导播ARF&YESBvba江苏卫视顶级团队重磅巨制最火定级流量联袂助力品牌C位x易烊千玺Lisa多元内容设计 多维偶像破圈拉新能量对冲以上艺人为拟邀会场互动内容种草站内会场联动站外KOL内容定制多层级互动玩法全网分发流量引导+超级互动淘内外整合打造全方位互动场连续12天站内不间断打卡互动行为养成新媒体短视频明星资源打开手机淘宝搜索进入618晚会专属任务6月4日-6月15日新媒体发酵 引流站内蓄水6月16日获超级晚极致大奖领主互动超级buff618主互动任务栏6月4日-6月15日签到打卡 噱头权益提前曝光最终以实际执行为准618天猫互7、动城（5.29-6.20）顶级会场联动618主互动赋能超级晚互动城全程加持5.29-6.20超级晚头部品牌超长周期顶级坑位晚会互动联动预热期引导+直播期主互动玩法联动晚会最终以实际执行为准超级晚互动会场（6.16）玩法一强引导站内会场浮层噱头权益强引流释放玩法二节目匹配限时营销楼层强利益点引导用户参与限时秒杀/超级组团/前N件N折摇一摇进站口播引流屏上包装引导多层级互动玩法 强互动花式放送权益最终以实际执行为准618全网短视频内容分发矩阵提前蓄水预热全网分发优质批量KOL/KOC站外提前种草+官方背书覆盖淘内外内容分发场景内容定制淘内外整合内容定制全网分发淘内：单品牌千万级曝光淘外：品牌专属热8、议话题6位超级玩家120位萌新玩家6大年中趋势发布6大品牌6个热议话题6期玩家内容长期专属KOL和KOC自有阵地：抖音/小红书/B站优质博主淘内哇哦轻应用/主题合集全链路分发/底层内容池算法加权淘宝二楼：官方视频联动商家视频手淘热榜话题联动&全网分发 内容种草抢占热点媒体平台以实际执行为准2019年天猫x抖音挑战赛三大主题23天主题无缝链接近150亿挑战赛视频总播放量6.16.26.156.166.176.186.196.20超级直播品牌日（专场模式）预热蓄水全网引爆返场福利连续20天，20个品类日/营销IP每天主打一个品牌/IP每天打造一个主播矩阵（N+1）一口价包场模式集中在6.16-6.9、18三天由主播选品被选货品CPS纯佣模式淘内TOP主播助力带货专场模式混场模式每日1明星/Top30主播+主播团提高品牌曝光度超级转化 增强品牌认知/互动粘性、获取新用户流量混场模式如品牌单品被主播选中，分佣费用需由品牌与主播单独结算最终以实际执行为准直播专属优惠/补贴、红包雨限时免单、花呗帮还红包直播权益专属补贴主播天团互动拉新品牌需求量身定制互动连麦主播x店长、主播x粉丝多场景直播品牌专柜/门店等为品牌定制多种玩法强化价值输出美妆主播曹米娅人气厨神林依轮头部主播烈儿宝贝超红达人雪梨抖音主播呗呗兔以上艺人为拟邀抖音红人刘宇宁淘宝主播明星大咖站外红人集结全网人气主播高话题热度强转化明星联合天猫10、定制礼盒微淘福利社淘宝人生淘金币礼盒会场全景房轮播有好货坑位礼盒直播盛典推广活动页面首页推荐短视频内容坑位优先展示天猫官方微博微信宣推全量push用户强曝光互动问答+利益引导进店领红包/促转化开屏图界面定制活动弹窗广告道具定制&地图定制首页品牌曝光定制任务跳转品牌承接页超级共振 海量高光内容/IP玩法引入以实际执行为准引爆期（6.16-6.18）预热期（5.29-6.15）持续期（6.19-6.20）达人矩阵：全网达人团定制品牌专属短视频 多平台分发持续造势直播矩阵：引爆期头部主播混场带货淘宝直播+江苏卫视高光视频造势周期目标平台玩法宣推资源强势蓄水 用户拉新借势爆发 快速转化长效运营 品牌返11、场直播矩阵：品类直播专场 每日一品打造品牌专属直播阵地天猫618互动城：顶级资源位 强势引导进店最强引爆：晚会大屏资源；精准曝光：超级风曝/特秀；超级互动：互动城/超级晚互动抖音天猫官方区域挑战赛；微博热搜/氛围内容分发 持续发酵6月开场秀 主播明星跨界营销多平台联动 直播晚会+会场强势互动23天超长营销期持续助力品牌营销12天站内不间断互动打卡抽奖媒体平台以实际执行为准2188万独家冠名（1席）1388万行业首席（2席）618万超级品牌（6席）单项特惠（10席）218万招商席位设定品牌需提供相应席位价值的货品/优惠券，用于互动引流和品牌超级新客提升计划，详见资源包和货品规则1.方案类型包括：12、最新4A方案2.专属4A方案库，社群每天更新2-5份-最新4A方案a.每天更新2-5份最新4A公司方案b.不间断赠送福利，全年社群更新2400份最新4A公司方案c.全年社群更新4A方案超80G3.每月更新4-10期-专属4A方案专题整合系列4.社群每月更新2-4期某个大品牌，从创立到现在几乎所有的广告营销案例合集。（品牌的背景、品牌分析、品牌包装设计、品牌VI、广告策略分析、品牌发展脉络、设计稿、若干视频、平面文件、历年精选案例的说明等）5.现在加入，马上赠送价值98元的【研报圈】6.现在加入即送社群以往所有私密分享方案（本图作于2019年）从成为到现在的4A方案合集，合计：12637份,177.09G7.现在加入，再赠12.26G全套品牌资源合集（涵盖品牌战略/品牌推广/品牌传播/品牌公关/品牌工具/品牌定位/品牌策略/品牌命名/品牌培训等全套品牌资源）8.公众号推送所有干货，免转发特权，免费领取9.每周更新2-4套最新大厂品牌结案报告【4A方案圈】会员9大权益