1、“后疫情时代”迎来全民消费热情粮油果蔬课程辅导 手表配饰 洗浴按摩化妆品聚会餐饮电影外出旅游首饰珠宝电子产品美容保养 交通衣帽服饰家具家装疫情期间大众消费受限情况词云图不同收入群体疫情后 增加消费支出意愿66.04%61.02%70.97%72.27%72.22%57.89%80.00%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%数据来源：融360维度疫情结束后：近7成人计划增加消费支出，其中高收入群体意愿最高数据来源：凯度度势克艰 疫情之下，各行各业的危与机(N=1093)短视频APP44%视频网站APP42%新闻资讯类37%社交媒体34%电视媒体33%娱乐需求消费者使2、用频率较疫情前增长TOP5媒介触点消费需求疫情结束后各消费渠道频率变化趋势0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%频率逐渐增加不变频率逐渐降低宅家使得消费者媒介使用习惯发生改变42%37%36%32%31%30%28%27%26%许知远&薇娅&主理人云读书八大博物馆云旅行21位明星&淘宝主播云演唱会云健身、云科普内容生态开辟更多价值空间 凸显社会角色4小时爱心募捐57万元 帮农民卖出76万斤农产品 500万条弹幕在线打call半小时超千万人网上围观 甘肃省博物馆实时在线人数是 去年全年接待观众总数一倍多5家独立书店6款盲袋 当天超14万人观看 盲袋销售额达70万元+数3、据来源：2019年天猫618官方数据超100+个品牌品牌上半年增长主场成交超2018年双11 最高超40倍超110+个品牌引领国货大潮跻身亿元俱乐部 最快2分45秒破亿达130 亿成交额个性淘宝更流行特色商家成交大涨200%直播成商家营销标配2019天猫618年中大促商业势能凸显多维破圈创新互动话题引爆多圈层触达抖音/B站/优酷等平台分发 多元圈层人群强互动引流创新引流方式 直跳挂件/弹幕红包等 提升转化特色内容联动抖音超级晚挑战赛 B站UP主打榜赛引发全网 自来水参与热议高效能增长疫情后首个全民大促 不可错过的营销机会绝佳契机2020年联动全媒体矩阵 全面赋能品牌复苏媒体平台以实际执行为准超4、级声浪重磅打造现象级大事件聚焦关注超级转化超长预热互动周期为大促蓄水超级共振超级互动品牌吸粉 沉淀品牌社交资产淘内外强势资源/IP双向联动天猫618超级晚 打造全民文化娱乐大事件超级红人跨界顶流邀约 制造话题超级内容大众共鸣内容 创新表达超级流量超百亿资源 多平台联动超级声浪 举平台之力强势打造 抢占全民心智以上艺人为拟邀 6 月 4 日 超级晚开场秀 云端跨界造势 6 月 16 日 超级晚盛典 最热话题爆点 两大核心节点 贯穿618营销全程+最强跨界淘宝直播间跨界互动游戏福利派发/点名游戏社交裂变微博/抖音等平台超级晚顶尖艺人淘内顶尖主播以上艺人为拟邀+6.4超级晚开场秀 跨界输出超强造势一5、线卫视全生态联动全网端分发6月16日当晚 黄金时段三小时阿里生态联动 全域打爆超级晚氛围多圈层人群联动 特色内容营销持续助推 高光内容引爆6.16 超级晚盛典 多平台联动引爆全网媒体平台以实际执行为准领衔跨年团队 原班人马 再度出击王希总 导 演江苏卫视副总监、节目中心主任 江苏卫视跨年总制片人唐焱总导总 演视觉监播 李庆文 导灯 光 团 队赵兆音 乐 总 监江苏卫视跨年总导演、视觉总监 国内多档晚会/节目 舞美总设计江苏卫视跨年灯光团队 欧歌赛、香奈儿 等国际大秀御用灯光团队江苏卫视跨年音乐总监B站跨年晚会等晚会音乐总监江苏卫视跨年导播B站跨年晚会等晚会导播ARF&YESBvba江苏卫视顶级6、团队重磅巨制最火定级流量联袂 助力品牌C位x易烊 千玺Lisa多元内容设计 多维偶像破圈拉新能量对冲以上艺人为拟邀会场互动站内会场联动+多层级互动玩法内容种草站外KOL内容定制+全网分发流量引导超级互动淘内外整合打造全方位互动场连续12天站内不间断打卡互动行为养成新媒体短视频明星资源打开手机淘宝 搜索进入618晚会专属任务6月4日-6月15日 新媒体发酵 引流站内蓄水6月16日 获超级晚极致大奖 领主互动超级buff618主互动任务栏6月4日-6月15日 签到打卡 噱头权益提前曝光最终以实际执行为准618天猫互动城（5.29-6.20）顶级会场联动618主互动赋能超级晚互 动 城 全 程 加 7、持5.29-6.20超级晚头部品牌超长周期顶级坑位晚会互动联动 预热期引导+直播期主互动玩法联动晚会最终以实际执行为准超级晚互动会场（6.16）玩法一 强引导站内会场浮层 噱头权益强引流释放玩法二 节目匹配限时营销楼层 强利益点引导用户参与 限时秒杀/超级组团/前N件N折摇一摇进站 口播引流 屏上包装引导多层级互动玩法 强互动花式放送权益最终以实际执行为准618全网短视频内容分发矩阵 提前蓄水预热全网分发优质批量KOL/KOC 站外提前种草+官方背书覆盖淘内外 内容分发场景内容定制淘内外整合内容定制全网分发淘内：单品牌千万级曝光 淘外：品牌专属热议话题6位超级玩家120位萌新玩家6大年中 趋势8、发布6大品牌6个热议话题6期 玩家内容长期专属KOL 和KOC自有阵地：抖音/小红书/B站优质博主淘内哇哦轻应用/主题合集 全链路分发/底层内容池算 法加权淘宝二楼：官方视频联动商家视频手淘热榜 话题联动&全网分发 内容种草抢占热点媒体平台以实际执行为准2019年天猫x抖音挑战赛三大主题23天主题无缝链接近150亿挑战赛视频总播放量6.16.26.15全网引爆6.166.176.18超级直播品牌日（专场模式）6.196.20预热蓄水返场福利专场模式连续20天，20个品类日/营销IP每天主打一个品牌/IP每天打造一个主播矩阵（N+1）一口价包场模式混场模式集中在6.16-6.18三天由主播选品被9、选货品CPS纯佣模式淘内TOP主播助力带货每日1明星/Top30主播+主播团 提高品牌曝光度超级转化 增强品牌认知/互动粘性、获取新用户流量最终以实际执行为准 混场模式如品牌单品被主播选中，分佣费用需由品牌与主播单独结算直播专属优惠/补贴、红包雨 限时免单、花呗帮还红包直播权益 专属补贴主播天团 互动拉新品牌需求 量身定制互动连麦 主播x店长、主播x粉丝多场景直播 品牌专柜/门店等为品牌定制多种玩法强化价值输出以上艺人为拟邀淘宝主播明星大咖站外红人集结全网人气主播高话题热度强转化头部主播美妆主播人气厨神超红达人抖音主播抖音红人烈儿宝贝曹米娅林依轮雪梨呗呗兔刘宇宁明星联合天猫定制礼盒淘金币礼盒会10、场全景房轮播 有好货坑位 礼盒直播盛典推广活动页面首页推荐 短视频内容坑位优先展示 天猫官方微博微信宣推全量push用户强曝光 互动问答+利益引导 进店领红包/促转化开屏图界面定制 活动弹窗广告 道具定制&地图定制海量高光内容/IP玩法引入微淘福利社淘宝人生首页品牌曝光 定制任务跳转 品牌承接页超级共振以实际执行为准持续助力品牌营销引爆期（6.16-6.18）预热期（5.29-6.15）持续期（6.19-6.20）平台6月开场秀 主播明星跨界营销多平台联动 直播晚会+会场强势互动 达人矩阵：全网达人团定制品牌专属短视频 多平台分发持续造势直播矩阵：品类直播专场 每日一品打造品牌专属直播阵地玩法直播矩阵：引爆期头部主播混场带货12天站内不间断互动打卡抽奖天猫618互动城：顶级资源位 强势引导进店淘宝直播+江苏卫视高光视频造势周期目标宣推资源强势蓄水 用户拉新借势爆发 快速转化长效运营 品牌返场最强引爆：晚会大屏资源；精准曝光：超级风曝/特秀；超级互动：互动城/超级晚互动抖音天猫官方区域挑战赛；微博热搜/氛围内容分发 持续发酵23天超长营销期媒体平台以实际执行为准2188万独家冠名（1席）1388万行业首席（2席）618万超级品牌（6席）单项特惠（10席）218万招商席位设定品牌需提供相应席位价值的货品/优惠券，用于互动引流和品牌超级新客提升计划，详见资源包和货品规则