1、2021年，海信与天猫共同的风口。2021年：海信品牌50周年海信的50年，不仅仅只是海信品牌的50年；海信50年的发展历程，与整个中国的发展息息相关2021年：建国72周年伴随着中国的改革开放，中国的成绩受世人瞩目；而每一个伟大的历史瞬间，海信都是最有力的见证者、参与者、经历者，而天猫更是近十年中国互联网发展的缔造者和见证者海信50周年超级超级IPIP私域流量加持20192019年年9 9月最火热月最火热IPIP借势建国借势建国7070周年大众爱国情绪周年大众爱国情绪达成海信&天猫的销售及引流目标玩出热血的经典回忆杀的经典回忆杀9 9月最火热体育明星月最火热体育明星 站内外整合传播造势站内外2、整合传播造势海信50周年的爆发期在9月，与919天猫超品日形成合力;品牌发声、明星传播、IP势能三个维度助力919超品日；IP精准切入目标人群，通过有效的传播触达覆盖6.25亿人。举集团之力 引爆海信50周年，对天猫的意义销售目标5.63%27.5%6.25%7.5%7.25%45%3600W2200W海信电视容声冰箱海信冰箱580W海信空调科龙空调600W海信洗衣机500W450W60W10W0.75%0.13%容声洗衣机海信厨电海信&天猫919超品销售目标8000W促销权益标题添加20191、全品类200个半价全品类200个半价秒杀1000元无门槛优惠券前一小时瓜分100000元红包 9.3、19元秒杀海信家电全品类套购满10000减10001元预约送优酷会员关注店铺送官方延保服务1000元无门槛优惠券9.19元秒杀爆款55寸智能电视9月19日核心货品海信55英寸4K高清液晶电视海信1.5匹壁挂式冷暖空调容声632L对开双开门冰箱科龙一级变频3匹立式柜机空调柔风不直吹wifi智控矢量双变频大容量储鲜海信55英寸vidaa电视30台半价一元预约送优酷会员20台半价一元预约送优酷会员30台半价一元预约送爽肤被20台半价一元预约送爽肤被20台半价一元预约送蒸锅超品价：2999超品价：1999超品价：1799超品价：4999超品价：3299双AI智能语音操控、2+16G大内存智能自清洁 急4、速冷暖、四种睡眠模式柔风不直吹wifi智控矢量双变频大容量储鲜海信互联网品牌极致性价比KPI：880wKPI：640wKPI：240wKPI：560wKPI：400w销量目标：3400台活动型号：HZ55E52A、HZ65E52A、HZ55E5D、HZ65E5D、H65E3A、H55E3A支持满千减百现货玩法：满1000减100、限量赠品预售玩法：前5-20名半价30分钟未达标增加权益：限时限量100元、200元优惠券冲刺权益：优酷季卡消费者权益-海信电视销量目标：4200台活动型号：KFR-26GW/EF27A1、KFR-33GW/EF27A1KFR-50LW/A8X720Z-A1(1P605、)KFR-72LW/A8X720Z-A1(2N33)KFR-26GW/E36A3KFR-35GW/E36A3KFR-35GW/E37A1KFR-25GW/A8X700N-N3KFR-35GW/A8X700N-N3KFR-50LW/A8X730N-A3(1P63)KFR-72LW/A8X730N-A3(2N35)KFR-50LW/E80A1KFR-72LW/E80A1现货玩法：前30分钟瓜分万元红包预售玩法：前10分钟送赠品30分钟未达标增加权益：追加50元、100元、180元赠品冲刺权益：限时1分钟送赠品消费者权益-海信空调销量目标：1930台活动型号：KFR-35GW/EFQJA1(1P696、)、KFR-26GW/QQA1(1N41)、KFR-35GW/QQA1(1P69)、KFR-25GW/QNN3(1Q15)、KFR-35GW/QNN3(1S01)、KFR-50LW/EFLVA1(1P60)、KFR-72LW/EFLVA1(2N33)、KFR-50LW/ME1A1(1P60)、KFR-72LW/ME1A1(2N33)支持满千减百现货玩法：前30分钟瓜分万元红包预售玩法：前20分钟送赠品30分钟未达标增加权益：全店分四个时段抢50无门槛优惠券100张冲刺权益：20点-24点下单参与抽奖送919红包消费者权益-科隆空调销量目标：1800台活动型号：BCD-650WFK1DPUQ、B7、CD-422WMK1DPUS、BCD-220D/Q、BCD-252WYK1DPUJ、BCD-320WNK1DPUT、HG100DAA122FG、XQB30-M358H、HD100DA122FG、XQB30-M108LH、HB80DA332G现货玩法：下单立减200元、首小时立减200-600+赠品30分钟未达标增加权益：限量送烤箱冲刺权益：送20元店铺券消费者权益-海信冰洗销量目标：1940台活动型号：BCD-632WD11HAP、BCD-432WD12FPA、BCD-460WD11FP、BCD-532WD11HP、BCD-220WD16NP、BCD-218D11N、BCD-172D11D、B8、CD-320WD12MYP、BCD-529WD11HP现货玩法：前300名送蒸锅30分钟未达标增加权益：限时瓜分万元猫超卡冲刺权益：瓜分万元猫超卡消费者权益-容声冰洗U9E作为海信U9系列最新力作，成为海信电视的又一画质旗舰。双cell技术成就超高画质，搭载底座一体式专业低音炮营造专业音画体验。站内限量打造海信50周年定制电视U9E助力919超级品牌日。50周年定制电视天猫超品日定制新品-海信50周年定制电视U9E人群洞察-购买大家电与互联网体育用户高度重合从生意参谋导出电视品类的客群占比/交易指数来看，男性群体居多占据58.12%，同时从酷云大数据可以看到CCTV-5央视体育频道的关注度和市9、占率几乎与第二名CCTV-4持平，25-35岁男性使用电视观看体育赛事（尤其是篮球）占据70.5%超过移动端占比23.9%，篮球赛事对拉动收视率的效果最明显。篮球运动风靡世界全世界第二大体育项目足球网球2,154,000,0002,154,000,000约有21亿爱好者全世界每三个人中就有一个喜欢篮球运动篮球1,450,000,0001,450,000,000约有14亿爱好者1,350,000,0001,350,000,000约有13亿爱好者的体育迷关注中国男篮国家队的男性关注篮球 Vs.74%的男性关注足球90%84%6.25亿 中国篮球迷结合2019年世界体坛最受瞩目的超级赛事2018年俄10、罗斯足球世界杯后/2020年东京奥运会之前 2019年没有任何大型体育赛事与【男篮世界杯】的超级IP匹敌借助男篮世界杯超级IP的热潮，通过有效的传播手段，聚焦目标人群进行多次激活，拉动天猫渠道海信品牌销量增长 9 9月超级月超级IPIP篮球世界杯篮球世界杯流量声量能量覆盖、影响关注、产生兴趣销量主打人群男性为主的新购/换购人群919超品日营销切入点 超级红人超级红人郭艾伦郭艾伦 热血记忆热血记忆日本摇滚乐队主唱上杉升日本摇滚乐队主唱上杉升海信品牌大事件&天猫超级品牌日，品牌赋能，全面拥抱新零售市场，树立大家电标杆。活动&传播主题海信X天猫919超级品牌日热血主场 火力全开限时5折 满千减百So11、cial tag#热血主场，青春不熄#919超品日营销思考海信海信&天猫超级品牌日天猫超级品牌日我们更要从精神维度出发，向社会传递拼搏的正能量，助力篮球运动在中国的普及和发展，影响年青一代消费者的价值观即努力拼搏、团队协作、坚持不懈、永不放弃的进取精神。客群洞察篮球世界杯品牌基因热血主场火力全开与男性为主的新购/换购人群互动沟通，对体育营销及体育精神的差异化推广投放，提高目标客群们的活跃度和忠诚度。借势2019年男篮世界杯超级IP作用力，明星球员郭艾伦、灌篮高手IP影响力，传递社会拼搏进取、坚持不懈的主张，当年青一代变得更好，海信和天猫才是真正的收益者。数据银行抓取，千人千面，多维度诠释“热血12、主场，火力全开”品牌主张，积累品牌资产不仅仅是物质主KEY郭艾伦国家队/CBA球员继易建联之后中国篮球新一代接班人2017-18赛季CBA总冠军参与【这就是灌篮】运动偶像真人秀综艺3届CBA全明星阵容（2013/2015-16）副KEY-上杉升(WANDS乐队主唱)歌手原日本90年代重量级摇滚乐队WANDS主唱兼作词，灌篮高手片尾曲直到世界的尽头被中国一代人所熟知。明星资源热血主场，为艾加油。海信天猫超品日热血指挥官核心事件1郭艾伦中国男篮作为东道主，在郭艾伦的带领下冲击历史最好成绩篮球世界杯开赛前期，海信自媒体矩阵发布海信天猫超品日热血指挥官悬念海报，有奖竞猜（转发并留言猜中者有机会获得郭艾13、伦亲笔签名照）引发粉丝网友互动，透露释放海信天猫超品日与某体育明星合作信息；海信自媒体矩阵公布海信天猫超品日热血指挥官身份，正式发布官宣海报，并预告海信天猫超品日活动玩法与利益点。造势期8/25-8/30郭艾伦录制海信天猫超品日热血指挥官任职视频，预告超品日当天重磅福利并号召粉丝关注9月19日海信天猫超级品牌日；海信自媒体矩阵发布郭艾伦ID短视频，并在朋友圈广告投放，对活动进行炒作造势。造势期8/25-8/30造势期8/25-8/30海信官微发布#热血主场，青春不熄#话题切合海信50周年50年仍少年的传播主张，并结合郭艾伦与海信品牌产品推出相应系列品牌态度海报，弱化比赛输赢，重点传递团队拼搏精14、神，努力去做最好的自己，就是胜利；微博KOL（体育类、搞笑类、段子手等）助力传播，增加话题热度。头条体育君篮球大图纯良大叔一只鸡腿子蓄水期8/31-9/15既然热爱，就要热血痛快！赛场见真章！博出彩，一腔热血方能休！海信全新OLED超薄电视，记录赛场上的每一帧精彩！让你身临其境，热血澎湃！#热血主场，火力全开#，海信919天猫超品日，为中国篮球队加油打call！既然热爱，就要热血痛快！赛场见真章！博出彩，一腔热血方能休！海信50周年庆定制款U9E典藏级电视，记录赛场上的每一帧精彩！让你身临其境，热血澎湃！#热血主场，火力全开#，海信919天猫超级品牌日，为中国男篮在线打call！篮球世界杯比赛15、期间，跟进郭艾伦的比赛表现，持续输出拼搏精神的内容；聚焦产品传播，以看球赛为核心场景，结合电视、冰箱、空调、洗衣机主推功能点创作篮球世界杯系列态度海报，海信官微发布，配合KOL助力，为活动引流。蓄水期8/31-9/15篮球世界杯系列态度海报DEMO海信官微发布#热血主场 为艾加油#话题，并推出系列明星海报，引发球迷粉丝、用户关注参与，并号召球迷粉丝、用户到天猫APP为郭艾伦加油点赞解锁各项海信天猫超品日福利。蓄水期8/31-9/15蓄水期8/31-9/15天猫搜索穹顶关键字“嗨森主场”跳转至海信X天猫超品日活动专题页海信X天猫超品日活动专题页设置#热血主场，为艾加油#点击加油专区，每个用户每天16、可加油50次，首次分享后可额外获得50次加油，加油次数达到指定数后，即可解锁对应福利（郭艾伦亲笔签名照、郭艾伦联名款海信50周年定制款U9E超薄电视、瓜分万元红包、猫超卡、超品日大额优惠券、海信50周年庆周边好礼等）点击加油 加油数超过50000解锁郭艾伦签名照5张瓜分5万红包1海信天猫超品日50元无门槛优惠券海信50周年庆哈利限定帆布包50个已完成已完成已完成已完成100%100%100%100%点击加油 加油数超过500000解锁郭艾伦签名照10张瓜分50万红包海信天猫超品日500元组合优惠券海信50周年庆哈利限定笔记本50个已完成已完成已完成已完成60%60%60%60%点击加油 加油数17、超过5000000解锁郭艾伦签名照20张瓜分500万红包海信天猫超品日100元猫超卡50张郭艾伦签名版海信50周年定制款U9E电视等待开启等待开启等待开启等待开启蓄水期8/31-9/15结合海信50周年，#热血主场，为艾加油#点击加油解锁活动千万级50周年定制礼品郭艾伦签名照555万现金红包超品日大额优惠券海信50周年庆定制产品、礼品天猫超市卡亮点事件3核心事件2#嗨森热血篮球营#海 信 X 天 猫线下篮球主题快闪店海信广场#热血主场，火力全开热血主场，火力全开#灌 篮 高 手 热 血 青 春 回 忆 杀live海 信 天 猫 超 品 日嗨森热血篮球营开场嘉宾上杉升制作热血篮球H5，竞技类三分18、球投篮比赛类型，用户在50s内投中的三分球越多则获得分数越高，分数越高则抽中奖品的几率越高。设置#热血主场 火力全开#上杉升线下live入场券以及海信天猫官方旗舰店优惠券作为奖品，同时为线下live活动、快闪店及线上店铺引流。蓄水期8/31-9/15蓄水期8/31-9/15海信官微发布#嗨森热血篮球营#快闪店活动预告海报，预告线下快闪店活动内容，丰富多样的玩法与利益点引发用户关注，为线下快闪店引流。海信官微发布#热血主场，火力全开#青春回忆杀上杉升live活动预告海报，转发微博说出与篮球相关的热血青春回忆，即有机会获得线下live入场券；配合KOL（音乐类、篮球类、体育类、段子手等）助力，引发19、用户关注与参与。蓄水期8/31-9/15全球音乐大事件灌篮高手后援会只关于篮球日式冷吐槽爆发期9/16-9/19 线下LIVE爆发期9/16线下LIVE灌篮高手热血主题曲世界终 S U P E R回 忆 杀燃爆青春LIVE现 场阿里园区or青岛海信广场，打造”天猫X海信超品”热血主场，火力全开”主题live，上杉升为主要邀请嘉宾，现场演唱直到世界的尽头。带阿里员工、粉丝穿梭回一去不复返的青春，重燃起自己的青春梦想。爆发期9/16线下LIVE篮球主题线下快闪店【嗨森热血篮球营】产品体验+天猫新零售模式冰箱互动篮球主题甜品、鸡尾酒U9E电视互动篮球游戏体验空调互动投篮游戏，空调吹风作为游戏干扰，进20、球最多者可获大奖洗衣机互动拍照打卡区，郭艾伦球衣展展示产品附产品详情二维码，扫描即可至天猫了解产品、下单购买爆发期9/16-9/19 线下快闪店多渠道直播平台同步直播站内外同步引爆淘宝直播，天猫直播，一直播同步直播PGC+UGC=打造流量矩阵直播期间传递活动玩法、派发919优惠券围绕超级品牌日打造更大声量更大影响爆发期9/16-9/19 线下直播抖音、直播吧平台掀起回忆杀潮流海信官微、直播吧信息流、抖音素人&达人发布上杉升演出时全场粉丝大合唱片段，通过KOL助力打造一波青春回忆杀浪潮。抖音平台信息流广告，引发灌篮高手所覆盖的人群，关注919超品日活动，跳转至活动专题页。爆发期9/16-9/1921、 线上持续热度网红直播打卡站内外同步引爆邀请网红直播打卡热血篮球营，玩转嗨森热血篮球营，直播期间传递活动玩法、派发919优惠券，围绕超级品牌日扩大声量，引爆活动。爆发期9/16-9/19 线下直播爆发期9/16-9/19 线下快闪店【快闪场地】青岛海信广场青岛海信广场，国内著名高级百货店，年客流量接近700万人次，是青岛核心商贸中心与时尚潮流购物地标。Roadmap蓄水期 8.31-9.15爆发期 9.16-9.19后宣期 9.20-主题站内+站外，多频次内容轰炸，做好预热PR明星短视频、微博话题、海报、H5、有奖互动多种形式线上造势，为线下活动引流借助live+快闪店话题热度、引爆活动对超品22、日复盘总结，维持宣传余温为郭艾伦助力加油，借助篮球世界杯IP热度提高传播影响力，品牌、产品多层传递借助灌篮高手IP热度，打造青春回忆杀快闪店+live，多渠道全网直播，超品线上大权益释放节奏热血热血主场主场 火力全开火力全开造势期 8.25-8.30亮点事件传播诉求社交媒体站内推广外部投放全面复盘战报郭艾伦代言官宣海报篮球世界杯系列态度海报#热血不止，青春不息#话题、系列态度海报、有奖互动郭艾伦代言揭秘悬疑海报有奖互动#热血主场，为艾加油#天猫穹顶专题页热血篮球H5、活动海报、有奖互动1#热血驻场，火力全开#上杉升live活动预告海报、有奖互动#嗨森热血篮球营#预告海报、有奖互动#嗨森热血篮球23、营#网红直播、快闪视频#热血主场，火力全开#上杉升live现场直播、快闪视频郭艾伦代言明星短视频超品日重磅资源+淘内资源宣发（淘宝头条、微淘、有好货、淘宝/天猫直播）微博、微信KOL、PR、高铁广告、聚好看开屏微信KOL、PR上杉升live&嗨森热血篮球馆快闪店APP开屏、抖音、直播吧等信息流广告#热血主场，火力全开#live抖音话题外部投放热门APP推荐墨迹天气一点资讯秒拍360手机卫士豆果美食百度视频下厨房魅族手机360浏览器悦动圈喜马拉雅FM网易新闻网易邮箱大师爆发期9/16-9/19 APP开屏投放国内用户超过2600万，国外用户超过600万，“聚好看”的总用户数量已经超过3200万，24、是当之无愧的国内最大的互联网电视平台。海信集团聚好看开屏广告3天投放，共计3000万+曝光蓄水期&爆发期 聚好看3天开屏投放蓄水期&爆发期 高铁户外大屏全国唯一品牌独家包场整一个月天猫超品日定制视频投放全面覆盖11个中心城市车站，300块屏幕每天400-700次轮播，轰炸用户眼球抢占11个核心一、二线城市高铁地标媒体，轮番轰炸！9.19上天猫超品日买海信9.19上天猫超品日买海信 上天猫后宣期9/20-微信KOL、PR海信天猫919超级品牌日大促期间的营销事件、销售数据、产品销量，并结合富有趣味性的维度换算，策划长图文战报，通过微博、微信以及朋友圈发布。新闻公关从品牌营销角度传播活动战果，并对25、与篮球明星合作、灌篮高手跨界、快闪店、站内内容营销、为电商引流的多种互动等亮点进行传播，高度占位海信品牌行业内品牌营销地位。微信平台在黑马营销、营销报、营销头条等行业微信大号发布营销事件软文海信919天猫超品日携手篮球明星郭艾伦，热血主场，火力全开，销售超同期50%投入支持项目投放平台是否加入天猫超品LOGO费用/声量微博微信、KOL、微信朋友圈是200W/5000W+篮球明星郭艾伦嗨森热血指挥官上杉升+双微+KOL+一直播+淘宝/天猫直播+抖音+直播吧是150W/3000W+上杉升live&嗨森热血篮球营快闪店今日头条、秒拍、网易新闻、喜马拉雅FM、直播吧、虎扑等是50W/1000W+APP开屏聚好看OTT广告是1200W/3000W+聚好看3天开屏全国高铁是3000W/10000w+11城市高铁大屏微信、微博KOL10位微博KOL+5位微信KOL助力是30W/2000W+共计投入费用共计投入费用46304630万万 累计曝光量累计曝光量/声量声量2.42.4亿亿+Thanks！