1、治治 愈愈 研研 究究 所所美美德德乐乐治治愈愈研研究究所所快快闪闪店店2 20 01 19 9M M e ed de el l a a美美德德乐乐 X X 天天猫猫超超级级品品类类日日活活动动方方案案感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！0101020203030404Contents灵灵 感感 来来 源源线线 上上 传传 播播项项 目目 预预 算算快快 闪闪 落落 地地SourceSource of of inspirationinspirationOn2、lineOnline spreadspreadPop-upPop-up shopshopProjectProject budgetbudget在在母母乳乳喂喂养养的的过过程程中中，妈妈妈妈们们存存在在着着大大量量的的雷雷区区和和误误区区，美美德德乐乐将将从从这这些些误误区区出出发发，开开展展线线上上线线下下的的传传播播、快快闪闪，从从治治愚愚、防防御御、治治郁郁、治治愈愈四四个角度带给妈妈和宝宝最有趣完美的陪伴。个角度带给妈妈和宝宝最有趣完美的陪伴。0101Part onePart one灵灵感感来来源源品牌介绍品牌介绍BreastBreast feedingfeeding TotalTota3、l SolutionSolution美德乐品牌致力于母乳喂养，以提升全球母亲和孩子的健康为己任。现已成为全球母乳喂养产美德乐品牌致力于母乳喂养，以提升全球母亲和孩子的健康为己任。现已成为全球母乳喂养产品领导品牌，一系列产品提供母乳喂养全套解决方案，获得品领导品牌，一系列产品提供母乳喂养全套解决方案，获得98%98%妈妈满意口碑。妈妈满意口碑。品牌愿景及使命品牌愿景及使命BrandBrand MissionMission AndAnd VisionVision成为全球领先的母乳喂养的倡导者和助力者提升全球母亲和孩子的健康为己任妈妈永远希望给宝宝最营养健康的但选择母乳喂养的道路上始终存在着诸多误区4、 母乳喂养雷区母乳喂养雷区BreastBreast feedingfeeding misunderstandingsmisunderstandings奶水少就得喂奶粉总担心孩子吃不饱感冒了不能给宝宝喂奶按摩乳房可以催奶母乳喂养导致胸下垂早产儿不易喂养母乳奶胀才有奶水喝浓汤有营养又催奶 X解决什么问题？治愈研究所治愈研究所GraduateGraduate schoolschool每一滴母乳，都应被珍贵对待是美德乐治愈研究所的理念横空出世的它将全方位得，完成母乳知识的科普、正确母乳喂养方式的普及、妈妈情绪的治愈，从而带给宝宝最天然完美的营养防御！概念构想概念构想ConceptionConcepti5、on framesframes美德乐治愈研究所美德乐治愈研究所治治“愚愚”治治“郁郁”防防“御御”治治“愈愈”妈妈妈妈们们对对于于母母乳乳存存在在的的诸诸多多误误区区，美美德德乐乐将将一一一一科科普普解解答答，不不让母乳在源头断流！让母乳在源头断流！对对于于宝宝宝宝以以及及早早产产儿儿，美美德德乐乐将将以以产产品品配配合合妈妈妈妈的的母母乳乳，给给予予宝宝宝更好的防御！宝更好的防御！对对于于妈妈妈妈在在哺哺乳乳期期间间产产生生的的负负面面情情绪绪，有有一一个个很很好好的的治治“郁郁”，传传递递母母乳乳喂喂养养是是快快乐乐且且是是世世界界潮潮流流趋趋势！势！通通过过一一系系列列的的环环节节设设置6、置，从从科科普普到到心心灵灵疏疏导导，构构建建妈妈妈妈们们的的社社交交互互动动，完成对妈妈的治愈！完成对妈妈的治愈！+陪伴、治愈母乳妈妈关 爱 每 位 宝 宝 成 长有 趣、暖 心 的 品 牌联联合合多多渠渠道道媒媒体体矩矩阵阵传传播播相相同同内内容容达达到到近近10001000万万的受众共振，使的受众共振，使“治愈治愈”的概念现在线上先行。的概念现在线上先行。0202Part twoPart two线线上上传传播播传播亮点传播亮点SpreadSpread lightspotlightspot软文、抖音等趣味性传播改变受众对品牌固有观念社群营销以开拓多品牌合作以发酵以母乳坑爹经历与有趣故事为传7、播切入点引起共鸣#喂爱疗喂爱疗“愚愚”#OnlineOnline SpreadSpread在在成成为为妈妈妈妈的的日日子子里里，妈妈妈妈们们必必定定面面临临种种种种困困难难选选择择，如如何何平平衡衡工工作作和和母母乳乳喂喂养养？早早产产儿儿喂喂母母乳乳好好吗吗？母母乳乳不不够够怎怎么么办办？在在种种种种压压力力之之下下，许许多多妈妈妈妈走走入入母母乳乳喂喂养养的的雷雷区区。第第一一个个阶阶段段打打造造#喂喂爱爱疗疗“愚愚”#话话题题，描描述述场场景景或或有有趣趣经经历历引引起起妈妈妈妈共共鸣鸣，促促进进转转发发和和分分享享自自己己的的母母乳乳“坑坑”爹爹故故事。事。社群营销：美德乐妈妈俱乐部社8、群营销：美德乐妈妈俱乐部OnlineOnline SpreadSpread在在母母乳乳的的故故事事传传播播的的同同时时，打打造造美美德德乐乐线线上上“妈妈妈妈俱俱乐乐部部”，采采用用“俱俱乐乐部部群群”的的形形式式精精准准定定位位受受众众进进行行信信息息的的推推广广，欢欢迎迎准准妈妈妈妈、奶奶妈妈、以以及及曾曾经经的的妈妈妈妈入入群群，分分享享故故事事并并促促进进社社交交，群群里里不不定期分发福利，后期也可与民宿、瑜伽、健身等品牌合作，进一步扩大受众，改变对品牌认知。定期分发福利，后期也可与民宿、瑜伽、健身等品牌合作，进一步扩大受众，改变对品牌认知。H5H5发布：母乳误区大扫雷发布：母乳误区大9、扫雷H5H5 SpreadSpread之之后后发发布布美美德德乐乐 X X 天天猫猫品品类类日日H5H5互互动动游游戏戏母母乳乳扫扫雷雷。参参与与者者完完成成扫扫雷雷游游戏戏，若若遇遇雷雷，则则需需回回答答母母乳乳方方面面的的一一个个专专业业问问题题，答答对对了了可可继继续续游游戏戏，答答错错重重新新开开始始，通通关关者者可可获获得得美美德德乐乐天天猫猫旗旗舰舰店店随随机机优优惠惠券券，尾尾页页设设置置链链接接可可直直接接进进入入美美德德乐乐天天猫旗舰店。猫旗舰店。软文推广软文推广OnlineOnline SpreadSpread随随后后联联合合各各媒媒体体公公众众号号与与微微博博发发布布软软10、文文，主主要要对对于于妈妈妈妈哺哺乳乳期期中中的的情情绪绪进进行行一一个个切切入入，并并引引导导妈妈妈妈们快乐喂养，治愈妈妈的内心。并推广美德乐品牌产品、泌乳大会以及线下快闪店信息。们快乐喂养，治愈妈妈的内心。并推广美德乐品牌产品、泌乳大会以及线下快闪店信息。短视频传播短视频传播魔性吸奶器舞蹈魔性吸奶器舞蹈OnlineOnline spreadspread结合近期热门舞蹈，配合结合近期热门舞蹈，配合着美德乐吸奶器重新加入着美德乐吸奶器重新加入母乳喂养元素和动作，进母乳喂养元素和动作，进行传播，最后说出快闪店行传播，最后说出快闪店日期信息。日期信息。短视频话题推荐短视频话题推荐那些年踩过的母乳坑11、那些年踩过的母乳坑KOLKOL在小红书及抖音上可以在小红书及抖音上可以用有趣方式讲述之前经历过用有趣方式讲述之前经历过的母乳喂养的坑爹经历，再的母乳喂养的坑爹经历，再配合美德乐产品植入以及快配合美德乐产品植入以及快闪店信息进行传播。闪店信息进行传播。OnlineOnline spreadspread小红书小红书产品体验传播产品体验传播在小红书联合母婴在小红书联合母婴KOLKOL对于美德乐产品进行体验，对于产品本身进行一个宣传和推广，以增加对于美德乐产品进行体验，对于产品本身进行一个宣传和推广，以增加销售量和人气。销售量和人气。OnlineOnline spreadspread抖音抖音KOLKO12、L推荐推荐KOLKOL recommendationrecommendation小红书小红书KOLKOL推荐推荐KOLKOL recommendationrecommendation资源推荐资源推荐KOLKOL recommendationrecommendation资源推荐资源推荐KOLKOL recommendationrecommendation资源推荐资源推荐KOLKOL recommendationrecommendation投放平台推荐投放平台推荐TerraceTerrace recommendationrecommendation投放平台推荐投放平台推荐TerraceTerrac13、e recommendationrecommendation在在之之前前的的线线上上矩矩阵阵传传播播过过后后，美美德德乐乐治治愈愈研研究究所所落落地地，使使得得万万千千妈妈妈妈与与品品牌牌更更近近距距离离接接触触，也也对对母乳喂养的领域有更近一步的了解。母乳喂养的领域有更近一步的了解。0303Part threePart three快快闪闪落落地地快闪店快闪店品牌神器品牌神器ActivityActivity ProfileProfile快快闪闪店店（Pop-up Pop-up Store)Store)是是指指那那些些短短期期经经营营的的商商业业店店铺铺和和摊摊位位，近近年年来来备备受受关关注注14、的的形形式式多多为为时时尚尚类类快快闪闪店店，早早期期由由川川久久保保玲玲等等时时装装设设计计师师使使用用。这这些些店店铺铺多多以以推推广广产产品品、试试水水消消费费者者、零零售售库库存存等为目的，为了营造良好的营销氛围，它们往往被精心设计，在视觉上具有震撼效用。等为目的，为了营造良好的营销氛围，它们往往被精心设计，在视觉上具有震撼效用。3 3到到6 6月月是是购购物物中中心心的的传传统统销销售售低低谷谷期期，而而快快闪闪品品牌牌自自身身则则具具有有极极强强的的推推广广动动力力，它它的的新新鲜鲜感感在在聚聚客客效效应应上上体体现现出出了了高高性性价价比比的的特特点点，一一个个优优质质快快闪闪店15、店的的聚聚客客效效果果相相当当于于1 1个个IPIP展展览览、2 2个个影影院院或或6 6个连锁餐饮。个连锁餐饮。活动概况活动概况ActivityActivity ProfileProfile时间：2019年 4.4&4.5地点：杭州商圈场地面积：150-200平方 主题概念：天猫超级品类日 X美德乐治愈研究所，扫除母乳坑，让母乳喂养更具仪式感美德乐治愈研究所美德乐治愈研究所Pop-upPop-up shopshop frameframe美美德德乐乐治治愈愈研研究究所所将将主主要要从从不不同同妈妈妈妈存存在在的的误误区区入入手手，从从而而引引入入品品牌牌母母乳乳的的科科普普，结结合合互互动动游16、游戏戏、KOLKOL与专家联力传播，打造极具场景感的线下品牌快闪店。与专家联力传播，打造极具场景感的线下品牌快闪店。研究所区域一：秘“泌”工厂主攻课题：盲催瞎喂症（mi mi）秘秘“泌泌”工厂工厂BreastBreast factoryfactory（mimi mimi）秘秘“泌泌”工工厂厂主主要要模模拟拟乳乳房房产产奶奶的的过过程程，现现场场设设置置流流水水线线的的装装置置，分分别别设设立立“控控制制中中心心”、“生生产产车车间间”、“质质检检保保障障”、“物物流流后后勤勤”四四个个部部门门配配以以KTKT板板来来说说明明哺哺乳乳期期乳乳房房产产出出母母乳乳的的工工作作原原理。理。秘秘“泌泌17、”工厂工厂场景即兴表演场景即兴表演BreastBreast factoryfactory（mimi mimi）在在秘秘“泌泌”工工厂厂中中，有有演演员员扮扮演演研研究究员员分分别别在在不不同同的的车车间间和和岗岗位位上上做做着着事事儿儿，使使得得整整体体的的装装置置更加的生动，工作人员也可直接与来宾介绍与讲解乳房运作的原理。更加的生动，工作人员也可直接与来宾介绍与讲解乳房运作的原理。秘秘“泌泌”工厂工厂创意互动拍照创意互动拍照BreastBreast factoryfactory（mimi mimi）在在秘秘“泌泌”工工厂厂中中，设设置置创创意意拍拍照照互互动动区区域域，配配合合文文案案例例如18、如“你你懂懂多多少少妈妈妈妈的的秘秘泌泌？”，在保证趣味性和科普性的同时，促进来宾朋友圈等分享平台的转发。，在保证趣味性和科普性的同时，促进来宾朋友圈等分享平台的转发。历史档案馆历史档案馆母乳历程墙母乳历程墙HistoryHistory archivesarchives centercenter你是否知道乳汁的历史，比恐龙更久远？比如冠海豹，哺乳期最短，只有你是否知道乳汁的历史，比恐龙更久远？比如冠海豹，哺乳期最短，只有4 4天，天，4 4天的母乳却足够天的母乳却足够位置海豹宝宝位置海豹宝宝4 46 6周的能量供给，现场设置历史墙，展示母乳这个领域的广泛和普及。周的能量供给，现场设置历史墙，展19、示母乳这个领域的广泛和普及。历史档案馆历史档案馆美德乐品宣美德乐品宣HistoryHistory archivesarchives centercenter宣传册配合美德乐品牌历程墙面，展示其品牌历史以及产品的更新过程并搭配母乳知识的科普，宣传册配合美德乐品牌历程墙面，展示其品牌历史以及产品的更新过程并搭配母乳知识的科普，使得来宾进入之后就能对母乳喂养以及美德乐有一个大致的了解。使得来宾进入之后就能对母乳喂养以及美德乐有一个大致的了解。历史档案馆产品堆头历史档案馆产品堆头母乳金库母乳金库HistoryHistory archivesarchives centercenter现场设置现场设置“母20、乳金库母乳金库”创意产品堆头，用美德乐母乳奶瓶堆出金库中金钱的感觉，示意妈妈身体创意产品堆头，用美德乐母乳奶瓶堆出金库中金钱的感觉，示意妈妈身体中的母乳犹如每个银行中金库，是十分宝贵的东西，必须严加保存和使用。中的母乳犹如每个银行中金库，是十分宝贵的东西，必须严加保存和使用。历史档案馆历史档案馆扫雷游戏扫雷游戏HistoryHistory archivesarchives centercenter在初步的科普了解过后，在历史档案馆中，设置在初步的科普了解过后，在历史档案馆中，设置“扫雷游戏扫雷游戏”，在母乳喂养的过程中，因为那些，在母乳喂养的过程中，因为那些“过来人过来人”的指点，或者自己的猜21、测臆想，曾踏入过多少的雷区啊！扫雷游戏卡片配合母乳相关的指点，或者自己的猜测臆想，曾踏入过多少的雷区啊！扫雷游戏卡片配合母乳相关问题供来宾互动，在趣味的同时巩固知识点，游戏成功的来宾还可以积累积分获得奖品。问题供来宾互动，在趣味的同时巩固知识点，游戏成功的来宾还可以积累积分获得奖品。天猫人偶作为天猫人偶作为 MedelaMedela美德乐快闪店的的店长，在店外的天猫店长形象配合美德乐快闪店的的店长，在店外的天猫店长形象配合InstagramInstagram牌照框与来牌照框与来宾合影，天猫人偶在历史档案馆中与来宾互动。宾合影，天猫人偶在历史档案馆中与来宾互动。历史档案馆历史档案馆天猫店长出没天22、猫店长出没HistoryHistory archivesarchives centercenter会议背景会议背景20192019英国伦敦泌乳大会英国伦敦泌乳大会FutureFuture laboratorylaboratory20192019泌乳大会将于泌乳大会将于4.44.44.54.5在英国伦敦举行，此大会分享最为前沿的母乳喂养研究和临床应用领在英国伦敦举行，此大会分享最为前沿的母乳喂养研究和临床应用领域的最新研究成果，是美德乐品牌以及本次快闪落地非常好的品牌背书。域的最新研究成果，是美德乐品牌以及本次快闪落地非常好的品牌背书。“味味”来实验室来实验室大会直播大会直播FutureFutu23、re laboratorylaboratory在在“味味”来实验室区域中，设置大屏幕直播伦敦泌乳大会的状况，让最新的母乳科学动态可以被来实验室区域中，设置大屏幕直播伦敦泌乳大会的状况，让最新的母乳科学动态可以被到场的来宾直接体会。到场的来宾直接体会。“味味”来实验室来实验室专家分享专家分享FutureFuture laboratorylaboratory与此同时，现场还将请到母乳喂养领域的专家，为来宾进行母乳喂养过程中常见的雷区、正确做与此同时，现场还将请到母乳喂养领域的专家，为来宾进行母乳喂养过程中常见的雷区、正确做法以及未来母乳喂养的趋势方向，让妈妈们在娱乐互动的同时收获干货。法以及未来母24、乳喂养的趋势方向，让妈妈们在娱乐互动的同时收获干货。“味味”来实验室来实验室互动投票互动投票FutureFuture laboratorylaboratory现场设置投票区域，搜集母乳喂养中最热门的话题，不同的话题代表不同的妈妈态度，来宾可将现场设置投票区域，搜集母乳喂养中最热门的话题，不同的话题代表不同的妈妈态度，来宾可将球投入前面的桶中，来表明自己未来在母乳喂养道路上的决心和态度。球投入前面的桶中，来表明自己未来在母乳喂养道路上的决心和态度。“味味”来实验室来实验室治愈治愈NeiNeiNeiNeiFutureFuture laboratorylaboratory在实验室中设立饮品区域，采用25、奶瓶的样式，供来宾品尝。在实验室中设立饮品区域，采用奶瓶的样式，供来宾品尝。研究所区域四：“无忧”调配中心主攻课题：产后久丧不愈症社交恐惧、产后抑郁、自我怀疑、形体焦虑社交恐惧、产后抑郁、自我怀疑、形体焦虑 妈妈生完宝宝之后，还面临着一系列的问题，而快妈妈生完宝宝之后，还面临着一系列的问题，而快乐的妈妈才能够给宝宝提供更优质的母乳，来吧，到这释放你的压力。乐的妈妈才能够给宝宝提供更优质的母乳，来吧，到这释放你的压力。“无忧无忧”调配中心调配中心压力回收处压力回收处HappinessHappiness laboratorylaboratory搜集完妈妈的压力来源之后，现场设置压力墙面，并准备大型26、碎纸机，妈妈们可从墙上撕下自己搜集完妈妈的压力来源之后，现场设置压力墙面，并准备大型碎纸机，妈妈们可从墙上撕下自己正在面临的困难，并扔入大型碎纸机中，释放自己的压力。正在面临的困难，并扔入大型碎纸机中，释放自己的压力。“无忧无忧”调配中心调配中心压力回收处压力回收处HappinessHappiness laboratorylaboratory同时压力回收处还将设置一些小屋子，里面录入了常见的一些误区，以及让妈妈们不舒心的点，在释放同时压力回收处还将设置一些小屋子，里面录入了常见的一些误区，以及让妈妈们不舒心的点，在释放压力的同时，与压力的同时，与“得到得到”、“喜马拉雅喜马拉雅”等音频等音频a27、ppapp合作，准备音频扫码，妈妈们可以听取正确的应对方合作，准备音频扫码，妈妈们可以听取正确的应对方法。法。“无忧无忧”调配中心调配中心妈妈俱乐部妈妈俱乐部母乳妈妈是十分孤独的，扫描二维码即可进入母乳妈妈是十分孤独的，扫描二维码即可进入“天猫超级品类日天猫超级品类日 X X 美德乐妈妈俱乐部美德乐妈妈俱乐部”，来一，来一起分享母乳喂养这条道路上的点滴心酸与温暖回忆，也进一步促进客群间互动与品牌好感度。起分享母乳喂养这条道路上的点滴心酸与温暖回忆，也进一步促进客群间互动与品牌好感度。HappinessHappiness laboratorylaboratory“无忧无忧”调配中心调配中心妈妈标28、牌妈妈标牌领取妈妈标牌是加入妈妈俱乐部的标志，标牌的称号将选取母乳妈妈的一些标签进行趣味制作，领取妈妈标牌是加入妈妈俱乐部的标志，标牌的称号将选取母乳妈妈的一些标签进行趣味制作，例如例如“少奶奶少奶奶”等，结合趣味性与转发机制，让妈妈们可以对于美德乐母乳快闪店进行裂变传播。等，结合趣味性与转发机制，让妈妈们可以对于美德乐母乳快闪店进行裂变传播。HappinessHappiness laboratorylaboratory“无忧无忧”调配中心调配中心无忧乐园无忧乐园HappinessHappiness laboratorylaboratory现场设置无忧乐园，使得宝宝们可以在此玩乐，爸爸妈妈们可29、以在此休息，现场安排工作人员进现场设置无忧乐园，使得宝宝们可以在此玩乐，爸爸妈妈们可以在此休息，现场安排工作人员进行看管。行看管。“无忧无忧”调配中心调配中心一滴入魂一滴入魂HappinessHappiness laboratorylaboratory现场请到专业的芳疗调香师，提供现场现场请到专业的芳疗调香师，提供现场DIYDIY香水调配互动，纯天然的植物精油避免了对身体的危香水调配互动，纯天然的植物精油避免了对身体的危害，曼妙的香味则陪伴妈妈度过快乐的母乳时光。害，曼妙的香味则陪伴妈妈度过快乐的母乳时光。研究所互动玩法入场劵入场劵InteractionInteraction现场扫描美德乐天猫30、旗舰店即可获得治愈研究所入场劵，每张入场劵上配以母乳的相关文案，例现场扫描美德乐天猫旗舰店即可获得治愈研究所入场劵，每张入场劵上配以母乳的相关文案，例如如“母乳喂养一年可省下不止两万元母乳喂养一年可省下不止两万元”。打卡机制打卡机制InteractionInteraction来宾领取入场劵后，参与每个区来宾领取入场劵后，参与每个区域的互动，将会有工作人员为其域的互动，将会有工作人员为其盖章，集满印章后可领取美德乐盖章，集满印章后可领取美德乐礼品。礼品。礼品推荐礼品推荐GiftsGifts RecommendedRecommended美德乐哺乳文胸美德乐哺乳文胸美德乐治愈大礼包美德乐治愈大礼包美31、德乐天猫旗舰店优惠券美德乐天猫旗舰店优惠券现场区域的互动人员都将采用外现场区域的互动人员都将采用外国男模，使活动更与国际接轨，国男模，使活动更与国际接轨，也可让妈妈们大饱眼福。也可让妈妈们大饱眼福。男模接待人员男模接待人员StaffStaff RecommendedRecommended服装服装工作人员服装推荐工作人员服装推荐ClothesClothes 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8月正式开业，是杭城最为新潮的商业综合体之一，刚面世也是顺利举办了国月正式开业，是杭城最为新潮的商业综合体之一，刚面世也是顺利举办了国内首个内首个MOLLYMOLLY展，客流无数，大悦城由各国顶尖的团队协作而成，其中有世界最大喷泉展，客流无数，大悦城由各国顶尖的团队协作而成，其中有世界最大喷泉Dubai Dubai FountainFountain缔造35、者美国缔造者美国WETWET，将商业综合体和杭州的山水风光相结合，最终呈现出，将商业综合体和杭州的山水风光相结合，最终呈现出“湖、光、山、色湖、光、山、色”的绚丽自然场景。的绚丽自然场景。场地推荐：城西银泰城场地推荐：城西银泰城SitesSites RecommendedRecommended杭州城西银泰城，位于杭州拱墅区，是杭州市重要购物及休闲商业设施之一，坐镇大城西核心，聚杭州城西银泰城，位于杭州拱墅区，是杭州市重要购物及休闲商业设施之一，坐镇大城西核心，聚集整个大城西高端居住区集整个大城西高端居住区100100多万高素质、高收入人口，拥有西溪湿地国家公园景观，近邻中国著多万高素质、高收入人口，拥有西溪湿地国家公园景观，近邻中国著名高等学府浙江大学。名高等学府浙江大学。谢谢观看。