1、顾家家居抖音代运营方案顾家家居抖音代运营方案顾家家居抖音代运营方案借势抖音平台对年轻群体的吸引力为顾家品牌打造品牌资产超级IP顾家牛1、IP形象抖音号（传播）2、真人出镜抖音号（品牌）用专业、丰富、有趣的干货内容传递顾家家居给年轻群体家居生活的温暖和关怀打造私域流量需求解读80%80%80%20%20%20%品牌感知顾家家居品牌解读顾家家居致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的一站式全屋家居解决方案为用户带来温馨、迷人、享受的家居生活心的港湾家家家爱的原点行业感知家居行业数据分析家居消费者对家的要求越来越高消费者群体年轻化 对家功能性需求的多元化数据来源：巨量引擎用户感知家居消费者年轻化33%2、13%13%80后占家装市场核心人群的后占家装市场核心人群的33%未婚人群87%87%已婚人群29%65%65%90后占家装市场核心人群的后占家装市场核心人群的29%未婚人群35%35%已婚人群数据来源：2019腾讯家居行业白皮书数据来源：2019腾讯家居行业白皮书用户感知家居功能多元化更注重个性体现，对装饰风格的统一和偏好更聚焦对生活品质要求日益提高，心理层面上更讲究悦己常会给自己偏好留一块小天地，以作为舒适区更注重仪式感，更注重精神娱乐家对于自我表达的意义更重了热衷在抖音平台记录生活，晒出自己的生活家不再是单一的休息场所它可以是办公室、咖啡厅、K歌房、游乐园的 综 合 体！家居行业的年轻核3、心群体，对家的定义有了更高一层的解读“家”随着时代的发展正在一步步迭代升级3.0秀场时代的家，是一个让年轻人愿意去晒去分享的场所它成为了一种自我表达的方式向全网秀出主人的个性和爱好抖音作为一个最受年轻人热衷的视频平台它的内容和属性完美契合新时代年轻人的行为逻辑家的升级迭代歇息的窝1.0时代躲避风浪的港湾2.0时代生活的秀场3.0时代用户画像挤车看抖音，上班笑嘻嘻主要关注颜值、搞笑、宠物等领域的内容，是家居的潜在用户通勤族勇士课余时间，抖音充电主要关注颜值、搞笑、宠物等领域的内容，内心对自己的小空间有憧憬学海冲浪手生活虽有万象，自由始终闪亮主要关注家居、艺术、摄影等内容是家居的核心用户群体城市生4、活家已组成家庭或即将组成家庭的人群，主要关注搞笑、萌宠萌娃、家居等内容是家居的核心用户群体潮爸辣妈萌娃他们热爱生活，内心渴望向世界发声！他们，都在抖音看什么？抖音平台用户属性男性用户/女性用户18-35岁用户/其他年龄段用户45%/55%65%/35%一二线城市/其他线城市用户49%/51%数据来源：飞瓜数据顾家家居后台25%12%0%5%10%15%20%25%30%12345678抖音上的火的内容确实是现在家居行业核心群体关注的内容那抖音到底该怎么 玩？聚焦平台平台内容分析数据来源：抖音营销通案我们要通过抖音平台让用户与品牌通过场景化、系列化内容连接帮助用户建立起对品牌的认知以及选择偏向性5、！平台规则：中心化的分发逻辑，注重前三秒，完播率，节奏，标签及情感共鸣；抖音平台可以在短时间内，以更为直观、可视化、场景化的视频形式呈现内容，迅速制造记忆点、与用户产生强烈共鸣，最大限度获取用户的碎片化时间方案库 ，每天收录全网方案，让天下没有难写的方案！品牌抖音化要点品牌抖音化要点抖音平台规则抖音平台规则聚焦平台平台规则分析清晰定位品牌 人格化内容 区隔化流量 私域化浸淫品牌有人格通过略微弱化顾家家居的官方信息露出，加强品牌的价值观、理念和抖音化内容的融合。依托顾家牛这一IP形象，加深与品牌用户、内部员工、与抖音潜在用户的连接内容有区隔粉丝有粘性搭配运维提高内容完成度，对抖音内用户形成持续不6、断的核心记忆点冲击，打造属于我们的核心用户群；站在顾家爱家价值观的基础上，将顾家的传承、革新和抖音的年轻、接地气融合，形成有独特风格，区分于其他抖音号的垂直化优质内容综上总结我们的抖音账号应该是这样那我们的品牌抖音号现状如何？用户粘性较弱，无互动品牌人格化缺失，品牌气息过重账号问题比较多，这对在抖音算法机制下的运营很不利重启之前，我们先来看看走在前面的同行是怎么做的内容主线、标签无主线，标签不垂直 内容风格视觉、内容不统一顾家家居抖音现状家居类抖音榜单该榜单上的前三，基本从家居类入驻抖音以来没太大位置变动我们抓取稳定在前二的维意定制 和 尚品宅配展开具体分析数据来源：抖音平台公开数据整理我们找7、到了抖音平台家居榜单家居类竞品案例几个家居类账号都从用户角度出发，主打定制、年轻、个性，打造成个性化产品，结合直播进行转化变现虽然最终拍板付钱的更多是男方，但家装中女方意见越来越重要代言人普遍为一线女星，连头像都是他们，从用户出发，他们在账号人格化这一点已经占了优势内容上，基本根据年轻群体关注的三大生活场景，展开一些家装、家居生活、窍门、盘点类趣味内容输出，增加粉丝黏性，体现品牌关怀，从而进行粉丝基本盘维护，圈起私域流量为什么做得不错的竞品抖音号，从代言人到出镜演员普遍为女性？企业品牌账号，受众集中在90-00后之间。卫龙辣条以员工间搞笑段子、鬼畜类视频为主线；旺仔俱乐部以“旺仔姐妹花”的搞笑8、日常故事为主线。定位：年轻、搞笑、创意账号内容主要为办公室日常，通过固定的场景化和直观的表现形式，再配上相关的产品展现，让受众不仅不排斥这样的广告植入，反而吸引了一批忠实用户。两个账号都具有鲜明特色的创意主线，并结合了相关产品的自身优势，因此很快被抖音年轻群体所接受故事主线围绕女性视角展开，卖点也多在迎合女性用户，这与抖音平台女性用户占比大息息相关电商类品牌案例女性作为抖音的主要受众，消费力越来越高对抖音平台内容的支撑和影响力越来越强针对这种情况我们该从 何处发力？怎么把我们的IP更好地融入潮流？向年轻群体尤其是女性用户输出顾家家居的品牌理念和价值观？精准get现代青年的精神世界非常重要！129、3极具潜力的极具潜力的IP针对家庭生活定制的专属人格IP被认可的品牌理念被认可的品牌理念爱家、守护家深入人心，产生区隔更强的更强的Social能力能力竞品账号销售目的明显Ip更易拉近用户距离因为爱家所以顾家顾家家居的优势数据来源：第一财经商业数据中心（CBNData）发布女性品质生活趋势洞察报告稳定的工作和良好的职业发展成为很多现代女性的追求女性工资涨幅快，男女收入差距逐渐减少！千禧一代的妈妈在独立育儿的同时，也更加关爱自我，依然有明确的职业追求千禧一代女性现状女性相比男性，给人以更感性、更具亲和力的感觉她们凭借较男性更优的理解能力、同理心、共情能力在职场中更加活跃！从几年前的欢乐颂到最近的安10、家及各种成为爆款的大女主剧可以看出：女性更加关注自我和职业规划，在家庭中女性充当的角色在变化，家庭结构也随之改变女性也可以主外！身边的女性力量越来越多的男性开始转变身份，回归家庭家庭结构的变动带来了家庭观念的改变中国青年报曾对1987名已婚青年进行的一项调查：超过60%的男性主动分担和照顾小孩；数据来源：智联招聘发布中国职场女性现状调查报告调研数据大数据看男性回归家庭对于男性成为全职爸爸女性赞成的比例是45.8%，而男性则达到了52.4%！热播综艺爸爸去哪儿、爸爸回来了呼吁父亲回归家庭，给年轻父母们展示的生活教育百科全书“男人做家务”成为和谐共创的社会新风尚热播综艺做家务的男人迪士尼电影超人总11、动员2超能先生成为了专职奶爸，弹力女超人来拯救世界父子跨越漫长时光收获爱与成长电影银河补习班相应的影视中爸爸的形象变得更多元，不一定要如山川威严静默，萌娃奶爸的组合也非常有趣爸爸在家庭中的形象日渐丰富，家庭精力付出占比也越来越大身边的奶爸形象明星领衔全职奶爸家庭越来越多地出现大众视野中！李承铉&戚薇李承铉在成为全职爸爸以前并非没有工作，他在韩国既做歌手又做主持人，自己还有投资副业，根本不愁经济来源，做全职爸爸，只是他选择的一种生活方式小陈&毛利辞职时小陈33岁，已经是一个小团队的领导妻子毛利是作家，事业发展比小陈更好，“自己最喜欢的事情就是跟小孩一起玩。”袁弘&张歆艺在张歆艺复出拍戏的时候，袁12、弘全职在家带娃他们之间的规定夫妻双方一定要留一个人在家陪伴孩子成长全职奶爸降临！我们做了对于参与育儿观念问卷调查结果显示，男性对参与育儿积极性非常高男性带娃发自真心问卷显示：100%的男性愿意为家庭和孩子付出更多时间和精力72.2%的男性会在抖音上观看家庭生活和育儿类视频带娃不再是妈妈的专属工作,参与家庭育儿的爸爸会获得更多褒奖；微博上、抖音上关于爸爸带娃、指导孩子作业的话题总能牢牢占据热搜榜!硬核带娃新手带娃“直男”带娃暖男带娃这类爸爸拥有独特的技能：音乐、手工、编程、电气用做玩具、做电子游戏、编曲等寓教于乐的方式带娃第一次带娃的爸爸们会闹出很多啼笑皆非的“趣事”，手忙脚乱地换尿布、不会使用13、挤奶器“槽点”满满，成为妈妈们议论的话题这类爸爸们的脑回路新奇，总有些稀奇古怪的带娃方式，如给娃牵上链子让娃自己遛自己，“养娃只顾自己开心，完全不在意娃的心情”厨艺满分、温柔贴心，细心程度不亚于妈妈，是妈妈们的梦想丈夫最受欢迎奶爸内容我们扒取各大视频平台男性带娃相关内容归纳出四种带娃爸爸奶爸带娃的内容大众喜闻乐见！带娃是一件伟大的事业爸爸带娃渐渐成了新潮的趋势是一份要求技能全面、情商全程在线的新职业我们将通过演绎顾家牛的全职奶爸事业之路展现顾家的爱家理念“爱家就要顾家”新时代的奶爸带娃就要像牛爱家那样！BigideaDaniel 牛爱家的新事业牛爸（主角）：Daniel，本名牛爱家 前顾家家装14、设计师，为了家庭选择回归家庭做全职爸爸，为他的新事业打拼牛爱家这一家子牛妈：lisa，顾家品牌总监，赚钱养家，辅助爸爸完成日常家庭工作牛宝宝：牛小酷（哥哥）牛小嘉（妹妹）牛爱家人设来源自由职业者增长率已经达到其他职业的3倍几年后，将会有50%的全球劳动者都会是自由职业者 为了和顾家家居结合创作内容，我们从家空间的功能趋势变革中得出年轻人的偏好，从而得出牛爱家人设！数据来源：GET2018-“未来我们将会需要终生学习”演讲报告立即开始继续游戏声音设置退出登录人物背景人物背景178 cm75 kg130人物属性全职奶爸创始人身高体重情商Danial生活方式美学家性格幽默、乐观话痨、爱面子情商高、反15、应快动手能力强社会职业：室内空间设计师，有经济收入的自由职业者家庭职业：全职新手爸爸；为家庭和另一半主动选择让步日常工作：对接客户完成室内设计/负责处理家庭事物处世之道：是猛男就要跟我一样！立即开始继续游戏声音设置退出登录知乎虎扑海贼王JOJO摇滚rap人物属性全职奶爸小萌新爱用爱看爱唱牛爱家资深砍价受害者兴趣电子游戏、篮球摄影、音乐、动漫懂得生活小情趣的设计师 为了家庭让步的新手奶爸 巧妙应对生活的牛董事长 摸着石头过河的带娃学员爱好和阿姨砍价给孩子拍照（奶爸状态）成长路径 自带养成属性时间回报率最高的投资，是亲子关系任何角色都可被替代，唯独父母爱家就是为家庭付出，为家人付出全职爸爸是男性的16、新事业爱家不仅仅是在外拼搏，更要关怀家人同时它还能通过牛爱家一家人搞笑的剧情和内容，构建一个温馨、欢乐、可以尽情吐槽的家庭交流基地提供实用家装小知识、育儿小技巧，解决家庭小矛盾对全部受众：改变传统男主外女主内的家庭观念，宣扬新的家庭结构，传达给受众新的爱家方式，构建新的家庭概念并树立榜样对女性来讲：借鉴家庭模式，勇于追求自己的职业规划对男性来讲：对有意向选择承担更多家庭职责的男性提供精神鼓励账号最终目标顾家牛作为每集片头小动画露出演员穿着的衣服上会带有顾家牛形象背景家装中会体现顾家牛形象（抱枕、墙贴软装等）脱口秀&家庭小短剧真人出镜，以牛爱家自行拍摄的第一视角依剧情需要，视频中插入表情包贴图形17、式视频呈现方式Phase1Phase 2Phase 3 RoadmapObjectiveCreative idea立人设，引发舆论关注全方位输出全职奶爸生活内容，与其他账号形成区隔扩大用户圈层，与粉丝交流互动，形成核心记忆点Content提取ugc话题，结合粉丝受众的互动结果创作内容，并鼓励粉丝二次创作SocialTopic#决定做全职奶爸遭众人吐槽#全职奶爸吐槽丧偶式教育#冲击男主外女主内观念，引发舆论关注为有意向选择承担更多家庭职责或者做全职奶爸的男性提供精神鼓励#我是家装设计师里最会带娃的，带娃里最会做设计的#分享奶爸初体验过程中有趣搞笑的剧情和内容，构建一个交流、欢乐的基地#全职奶爸初18、体验#分享全职奶爸对家庭的作用进一步强化全职奶爸认知专业全职奶爸日常经验谈分享干货新家庭结构下夫妻日常发糖引发受众借鉴甜蜜新家庭模式#如何说服婆婆让老公做全职奶爸#奶爸体验分娩阵痛#以亲子、长辈关系切入，扩大话题覆盖面#这个家没我不行#左手事业，右手家庭#精打细算的奶爸#世界上怎么会有我这么浪漫又帅的男人#别人家的老公和爸爸#牛爱家的新事业Phase 1#决定做全职奶爸遭众人吐槽#全职奶爸吐槽丧偶式教育#爆笑全职奶爸上手初体验#立人设冲击男主外女主内观念，引发舆论关注，吸引用户为了孩子和妻子回归家庭的新手奶爸立人设，建立牛爱家记忆点我是丹尼奥，这是我当全职奶爸的第1天。我的同事总说，你一个大男19、人还要靠老婆养，羞耻！（BGM：what；5毛特效：成龙表情包）呵呵，天真。奶爸才是世界上最有挑战性的职业，OKay？（上扬调，翻白眼）为什么还会有人觉得必须男主外女主内？承认吧！每个男人的终极梦想都是娶一个又漂亮又会赚钱的老婆，OKay？（上扬调，翻白眼）（手机镜头往旁边露出老婆：你说对不对老婆）做那么多家务，把老婆的手都磨粗了（摸摸LISA牛的手）我心疼呐（把脸凑老婆手上摩擦）真男人，拼家庭和拼事业一点都不矛盾的，OKay！（上扬调，翻白眼）哥们，大清都亡了多少年了！别听那些人瞎BB了 OKay？（上扬调，翻白眼）（5毛特效表情包：楼楼的真tm让人害怕）信丹哥，猛男必做全职奶爸！发布文案全20、职奶爸挑战外界质疑，通过有趣硬核的内容，给还在犹豫徘徊的男性以鼓励 内容亮点#猛男必做全职奶爸牛爱家牛爱家是猛男就来做全职奶爸！话题：#全职奶爸#最有挑战性的职业Phase 1冲击男主外女主内观念，引发舆论关注我是丹尼奥，这是我当全职奶爸的第2天。今天我把厨房炸了，但还好，我还是用我滴机智和耐心让小崽子们吃上了饭（得瑟）。五毛特效字幕：时间回到2小时前（时间倒退音效）牛爱家（神情夸张地对孩子们说）：小酷、小佳，你们的超级大厨丹尼奥老爹今天要来给你们做米其林五星级别超级无敌好吃的红烧鸡翅哦！孩子在看动画片，回过头来说：好的，牛爱家牛爱家：不许再叫牛爱家了，要叫丹尼奥！小佳也转过头来：好的牛爱家。21、五毛特效：（bgm：bi）画面转厨房：牛爱家对着镜头：葱姜蒜已经切好啦，鸡翅也已经用料酒酱油和盐腌好了。咱们先开锅放油，开火，然后放入葱姜蒜卧槽怎么焦了！五毛特效（bgm：bi）牛爱家手忙脚乱的说到：赶紧把鸡翅放进去五毛特效（bgm：油炸开的音效）牛爱家：啊啊啊啊啊五毛特效（bi）牛爱家：啊啊啊啊啊啊五毛特效：字幕：厨房被炸了（bgm：game over）牛爱家对着镜头叹气：失败了，不过我不认输，我再做一遍五毛特效：2000 hours later（海绵宝宝bgm）被饿到了的小朋友开始大口吃鸡翅小酷：太咸了，牛爱家牛爱家单人画面对着镜头比了一个大拇指：不管怎么样，还是让孩子们吃上了，成功！发布22、文案全职奶爸挑战外界质疑，通过有趣硬核的内容，给还在犹豫徘徊的男性以鼓励内容亮点#猛男做饭zha厨房#牛爱家牛爱家是猛男就要让美食发光话题：#全职奶爸#最有挑战性的职业#发光美食Phase 1分享奶爸初体验过程中有趣搞笑的剧情和内容，构建一个交流、欢乐的基地Phase 2区隔化全方面输出全职奶爸生活内容积累了一定经验，摸着石头过河的积累了一定经验，摸着石头过河的带娃经理人带娃经理人立人设，建立牛爱家记忆点#这个家没我不行#左手事业，右手家庭#精打细算的奶爸#世界上怎么会有我这么浪漫又帅的男人#我是丹尼奥，这是我当全职奶爸的第X天。最近老婆对我有点不满，说她每天努力赚钱，而我只会在家陪娃玩。害！23、像我这么温柔体贴的男人，当然要为老婆解决一切烦恼么么么（转头）明天我上班，老婆在家只负责带娃好不好鸭在边上工作的LISA牛：好啊好啊爱你老公么么么（5毛特效字幕转场：第二天）（电脑画设计图）牛爱家：（小声）让我们来看看我亲爱的老婆在干嘛嘿嘿嘿（大声）今天中饭吃什么？牛小酷：爸！老师让你给她打个电话！牛爱家：找你LISA姐！（憋笑）牛小佳：牛爱家我憋不住了我想尿尿！牛爱家：找你麻麻！(憋笑）LISA牛：没看到我都忙死了吗！你们有事给我排队一个个举手做汇报！（激动的挥着碗）（5毛特效哔碗碎的声音，LISA牛大喊：牛-爱-家！）牛家夫妻端坐在一起，牛爱家搂着LISA牛：知道你老公我有多牛批了吧，是不24、是更爱我了！LISA牛：呜呜呜呜呜老公你真的太厉害了（做作的把头靠在牛爱家的肩上）（5毛特效表情包：楼楼wink；音效：费玉清的嘿嘿嘿）发布文案全职奶爸受到老婆孩子尊重，通过有趣硬核的内容，给观众树立榜样 内容亮点#这个家没我不行牛爱家牛爱家是猛男就来做全职奶爸！话题：#全职奶爸#最有挑战性的职业Phase 2新家庭结构下夫妻日常发糖引发受众借鉴甜蜜新家庭模式我是丹尼奥，这是我当全职奶爸的第X天。是时候让你们看看我是如何实现左手事业，右手家庭的终极目标了，能够平衡好家务和自己工作喜好的全职爹地最擅长利用碎片时间，他们知道时间就像海绵里的水，挤一挤总是有的，我，丹尼奥，这就告诉你们我是怎么挤海绵25、的。五毛钱特效：下面内容为lisa牛视角吃晚饭的时候，牛爱家把饭菜端到桌上，给孩子盛好汤，对着镜头“么”了一下，就离开了牛爱家：sweety们，你们先吃小酷：妈妈，牛爱家去干嘛Lisa牛：爸爸去奋斗一会小酷疑惑的表情特写转场Lisa牛镜头对准牛爱家（轻轻说）：他在写方案给小酷洗澡的时候牛爱家：酷酷你先玩会水，一分钟我马上回来说完牛爱家走掉小酷疑惑的表情转场Lisa牛镜头对准牛爱家：灵感来了就是没办法辅导小酷写作业的时候牛爱家：好了，你自己认真写啊，我去奋斗一会牛爱家又走了，小酷疑惑的表情转为恍然大悟小酷：哇哦！牛爱家好努力啊！画面切到牛爱家在电脑前敲键盘lisa牛：牛爱家真的是爱家好男人，见缝26、插针工作和带娃顾家两不误，pick你哦，老牛，来亲一个。五毛钱特效:字幕：少儿不宜（bgm：bi）牛爱家：爱家那可不，but！请叫我丹尼尔！所以，如何左手事业，右手家庭你get了吗（wink）？发布文案全职奶爸工作带娃两不误，通过有趣硬核的内容，打出全职奶爸的招牌 内容亮点#左手事业右手家庭牛爱家牛爱家是猛男就来做全职奶爸！话题：#全职奶爸#最有挑战性的职业Phase 2专业全职奶爸日常经验，谈分享干货Phase 3私域化扩大用户圈层，与粉丝交流互动巧妙应对生活的带娃董事长巧妙应对生活的带娃董事长#如何说服婆婆让老公做全职奶爸#奶爸体验分娩阵痛#别人家的老公和爸爸#“大家好，我是丹尼奥，这是我27、当全职奶爸当第x天。”“众所周知，疼痛分为10个等级，最痛的是生孩子，相当于打断12根肋骨！听起来就很恐怖今天我就代各位男性同胞来体验一下妈妈们分娩的感觉。“牛爱家躺下，开始体验。“我觉得吧，应该不会比蛋（画面打码消音）疼更疼吧。”牛爱家表情开始扭曲。“痛痛痛痛，停停停！”护士姐姐：“这才5档呢。”“救命啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊!”此处画面过于惨烈，打码，五毛特效。“”牛爱家完全虚脱，说不出话。牛爱家大喘气，擦了擦额头的冷汗：“做女人真的太不容易了。”“我呼吁各位男性同胞都来体验一下，是猛男就该体验生孩子！”发布文案全职奶爸挑战分娩阵痛，通过男人生娃tag引起用户观看兴趣，呼吁男性一起来体验引起28、ugc话题。内容亮点#奶爸体验分娩阵痛#牛爱家牛爱家是猛男就该来体验生孩子！妈妈真的太不容易了，有人一起来挑战吗？话题：#全职奶爸#挑战男人生娃提取guc话题，结合粉丝受众的互动结果创作内容，并鼓励粉丝二次创作Phase 2 顾家家居抖音IP核心形象“牛爱家”，通过创意内容输出构建视觉标识，在抖音端形成用户感知认同 后期逐渐延展到微信、微博等顾家家居新媒体矩阵当中，成为顾家家居和品牌受众对顾家家居的核心认知，将“牛爱家”和“顾家家居”深度绑定，让“顾家牛”的IP成为用户对品牌的核心认知 方案库 ，每天收录全网方案，让天下没有难写的方案！抖音化内容让IP沉淀，运营让IP成为品牌资产抖音化内容让I29、P沉淀，运营让IP成为品牌资产44抖音化内容让抖音化内容让IP沉淀沉淀，运营让运营让IP成为品牌资产成为品牌资产视频发布按钮转化区品牌信息区内容聚合区间品牌视频区品牌主页粉丝、内容、行为聚合品牌主页记忆点打造n 品牌定制头图：750 x300pxn 账号头像：500 x500pxn 蓝V身份认证n 文字介绍：2-16个字n(缺失）品牌官网/电商：支持应用下载链接和普通H5落地页n 聚合挑战赛话题内容n 原创作品支持视频置顶（1-3个）主页打造账号运维策略01养号排期养号排期每日在固定时间上号刷固定领域的内容，为账号增加权重提前一周制定好排期表并提前1-3天准备好要发的内容03小小V V互动互动30、专业运营配合量通明专属v，在评论区铺设话题，引导正向互动反哺数据流量02数据监测数据监测独家数据监测技术，每日数据分析，分析问题，规划总结，让企业更好地实现数据化管理04口碑维护口碑维护根据数据监测技术获取到的数据，实时分析舆情，结合小V到场真实互动，为品牌口碑保驾护航账号运维策略00时 04时 08时 12时 16时 20时 24时抖音用户活跃时间段分析抖音用户活跃时间段分析根据平台数据，抖音用户在上午08:00-凌晨01:00持续活跃，其中12:00-13:00为日间活跃高峰期，18:00-24:00为夜间活跃高峰时期。建议内容发布时间：12:00-13:0018:00-23:00建议内容31、发布频率：不少于2条/周发布时间账号运维策略封面n承载一支视频中的最大亮点镜头n建议选用人物做封面，如代言明星n美观、清晰，与视频主题相关n适当保持封面调性协调统一背景音乐n 建议使用用户认知度、辨识性较高的音乐n 音乐风格和视频内容节奏契合，形成加成效果n 节奏感强的音乐更易于带动用户情绪，创造自发互动n 优质原创音乐有更多机会被用户广泛使用，增加品牌主页的曝光可能性文案n 建议文案15-20字为宜，最多不超过55个字符n 适当口语化表达，避免官方语态n 善于运用开放式文案抛出话题，有意识引导用户留言互动n 增加与粉丝沉淀相关的文案语句，引导用户关注原创程度n 建议拍摄、上传画质更为高清的视32、频内容，并检查每一帧的播放清晰度，保障播放完成率。n 真人出镜演绎更容易获得用户好感，人物装束需要符合账号定位n 尽量避免使用其他视频APP动画特效，不出现水印内容发布维度账号运维策略整合全平台各类资源及内容曝光，集中为账号曝光、引流，将抖音上的用户都吸引到品牌上来。牛爱家官方账号内容发布抖音泛娱乐达人账号配合官方账号互动及内容扩散小V及达人、IP抖音粉丝UGC互动，参与官方活动小V、官方粉丝及达人发布内容反哺官方账号，IP账号回收热度，进行内容的二次发布。通明定制引流策略账号运维策略生活化生活化引导用户通过生活场景认知牛爱家01专业化专业化分享专业深度的爱家生活知识02场景化场景化深化情感关33、联，场景切入情景03年轻化花式展示产品，内容年轻有趣04账号运维策略四个标准打造标杆热度热度主题热度主题热度人物热度人物热度话题热度话题热度视频观赏度视频观赏度色彩度色彩度美观度美观度情节流畅度情节流畅度稀缺度稀缺度内容稀缺度内容稀缺度版权稀缺度版权稀缺度素材稀缺度素材稀缺度精彩度精彩度有亮点有亮点有意义有意义精彩点合理分布精彩点合理分布新鲜度新鲜度事件新鲜事件新鲜时新内容时新内容当下事件当下事件手法新鲜手法新鲜拍摄手法新鲜拍摄手法新鲜叙事手法新鲜叙事手法新鲜剪辑技巧新鲜剪辑技巧新鲜热度热度主题热度人物热度话题热度视频观赏度视频观赏度色彩度美观度情节流畅度稀缺度稀缺度内容稀缺度版权稀缺度素材稀34、缺度精彩度精彩度有亮点有意义精彩点合理分布新鲜度新鲜度事件新鲜时新内容当下事件手法新鲜拍摄手法新鲜叙事手法新鲜剪辑技巧新鲜五大维度获得平台加权账号运维策略一一、话题征集二、个性道具特效1.在稳定输出一段时间优质内容后，号召粉丝投稿话题，最后选一家作为牛爱家的话题主广场2.开始话题征选，粉丝在一条征集话题抖音视频下留言自己想的话题3.牛爱家在直播中读出话题，与粉丝进行互动4.敲定话题开始号召粉丝跟拍视频，扩充广场话题示意：#提升幸福感的小物、#爸爸是超级英雄#让自己快乐起来1.学习动漫IP前辈，如长草颜团子、Gon的旱獭，制作上传道具特效2.号召粉丝在创作视频时使用3.为道具特效定制话题广场，如35、IP定制策略账号运维策略三、三、1个月主题拍摄计划个月主题拍摄计划牛小萌牛小花的家庭游乐园打造计划牛小萌牛小花的家庭游乐园打造计划随着牛小花一天天长大，从蹒跚学步到满屋乱窜，牛爱家真担心一个不留神小花就被家具墙角碰伤了。为了让小花能在家里愉快玩耍，牛爱家开启家庭游乐园打造计划！身为室内设计师到他干劲满满，立下1个月完成改造到flag。听取全家人要求意见，从设计图开始！占大空间或者有安全隐患的家具统统清理掉，影响采光的没用的墙也乔了。经过初步改造空间变大了，小花开心地在客厅跑来跑去，梦想中的家庭游乐园有了雏形。设计后的空间陈设都是以孩子视线为基准的。沙发、床、柜子都去顾家家居重新挑选，并自己做了36、许多diy改造。比如高矮柜之间连接滑滑梯，柜子设计成攀爬架。小花小树的床被做成了树屋，上面放着顾家的床垫。等等.一、微博平台：1、开通牛爱家认证微博，持续进行人格化内容输出2、顾家家居官宣IP代言人牛爱家，并牛爱家3、开设微博话题广场，引导#萌娃#、#带娃#等大流量话题玩家加入4、日常维护牛爱家微博，将其运营成为一个更贴合年轻爸妈以及爱家群体的社交平台5、其他传播方式二、其他平台：1、知乎平台：问答配合知乎热榜，打出男性“一生的新事业”的概念，引导知乎用户讨论，同时牛爱家入驻知乎视频2、B站：B站上宅男宅女特别多，可以同步牛爱家的抖音视频到B站成为认证UP主，制作一些关于牛爱家新事业的鬼畜视频，把梗玩起来3、小红书：牛爱家变身奶爸达人，与万千辣妈潮爸分享育儿、家居、教育心得全网全平台概念出圈IP传播策略全网全平台概念出圈IP传播策略单条视频播放量：400万单条互动量目标：10万月均增粉目标：4万总播放量：8000万总互动量：120万发布频率：一周至少两条，每月8条以上发布时间（暂定）：周一晚18:00；周五晚18:00感谢聆听期待合作