1、阿尔卑斯 2016-2017 DIGITAL传播规划 Aug 2016 年轻消费者的日常是怎样的？CNNIC：2015年中国社交应用用户行为研究报告 IMMS 2016中国网民网络行为与动机研究“企鹅智酷”发布的2016版微信数据化报告 内容来源：微博用户自发内容 习惯于在社交网络上互动的他们 在现实中却有着不同的行为 虽然他们认为增进彼此间感情的方式，仅需一个动作，一句问候或赞美 微博用户_钟吕达然 说一句赞美的话，来一句问候和鼓励。其实并没有什么，听者却打开了一片心田。微博用户_toby1115hk 人在不舒服的时候都希望得到身边的人关心，下班收到一老友电话说天气凉了，要照顾好自己，不要生2、病不知不觉就从公司聊到回家，好朋友就是这样，谢谢此蓝颜！微博用户_卖身小伙 今天师傅拍了拍我的肩膀说：“执行力不错，小伙子！”炎热夏日的一丝甜蜜。内容来源：微博用户自发内容 然而 当他们想对身边的人表达关心或肯定时 却因为种种原因最终没有让对方知道 因为太过熟悉 害怕嘘寒问暖显得太陌生 内容来源：微博用户自发内容 微博用户_石慕夏 感觉和身边的人已经从朋友都变成了网友，那种隔着屏幕嘘寒问暖的关心让人觉得倍感无力，明明关系不错，为什么有些话只能隔着屏幕才能讲出来呢？微博用户_miim-好久不联系的朋友，我不知道要用什么理由关心你的生活我怕一开口，就变成了陌生人之间才需要的客套。【天气变化】只是一3、件小事 担心赞扬显得太刻意 微博用户_可爱转转的爱 不是我不爱夸人，我只是觉得夸人就是在奉承，太刻意了，别人的优点我都知道，而且我也在用一种羡慕的眼光看待，也许还是嫉妒，所以我不愿说出来.微博用户_讠青 我一直很少当面（直接）夸奖别人，觉得别扭，好像很刻意去恭维别人，所以我都一般背后夸人。但我有一个朋友很会夸奖别人，我也受到过她的鼓励，心里很舒服，暖暖的。我总结：不要吝啬赞美鼓励的口 内容来源：微博用户自发内容【朋友换了一个新发型】平时“毒舌”“互黑”相处 夸奖反而不好意思 内容来源：微博用户自发内容 微博用户_雷雷你可长点儿心吧 可能是我自己跟要好的姐妹说话都直来直去的，我是感觉互损什么的最4、有爱了所以反倒觉得比较要好的朋友之间如果夸来夸去会稍显做作，有点假 微博用户_刘三婶 单位没事学什么心理学啊！我又不当领导，也没有孩子啊！没什么事突然让夸夸旁边的人干什么啊！很尴尬的鸡母鸡啊！我突然赞美身边的人别人会觉得你有事求她啊！不让我回家让我回单位也行啊！【小伙伴想出了一个的idea】他们缺乏一个日常轻松的表达方式 让对方知道自己的心意和想法 以分享阿尔卑斯作为契机，鼓励每个人表达对身边的人关心和肯定 让原本熟悉的彼此，心变得更近 阿尔卑斯的机会 我们发现消费者虽然有分享阿尔卑斯来与身边的人互动的行为，但如何将这种随机的、偶然的行为，变成一种习惯性的日常行为？一个普通口香糖变身搭讪神器 5、一罐可乐 成为升级友谊的利器 科技一日千里，透过社交软件我们能够和全球任何一个角落的人谈天说地，可人类表达情感的技巧却毫无进步，依然对当面表达情感感到羞涩，所以能 帮助我们表达内心真实情感的产品就成了新宠。洞察 20 递给对方糖果的行为，不仅仅递给对方的是一颗糖果，更是表示对对方的在乎。我的真心 都在这颗糖里 真心话，一颗糖 Communication Roadmap 真心话，一颗糖【春节：糖语新年】【情人节：不表白，糖表爱】【儿童节：一颗糖，重返童年】春节时我们一般都会做这些事，发祝福信息，贴春联祈福，见面说恭喜发财 这背后的原因是新年这个时节，人们更愿意听到甜蜜的吉祥话。【发祝福短讯】【贴6、吉祥的春联】【见面说恭喜发财】如何将人们的这种习惯性行为，结合到产品上来？让产品本身成为新年“吉祥甜蜜”的表达方式？糖语新年 新年说不尽的吉祥话，统统用阿尔卑斯来表达 产品包装穿上吉祥话 正经鬼马各种风格祝福语任你组装，玩法由你定！产品包装穿上吉祥话 特别礼盒装、对联装，诚意满满！29 产品包装穿上吉祥话 条状糖新年祝福版、商场货架展示 双微炒热话题：明星之间互玩糖果祝福语 胡歌公开对霍建华的心机表白：用糖果表达甜蜜真心话等 微博大V互玩互转 机智网友各种玩法viral 送老板一盒暗藏心机的新年糖；给基友发最有诚意的“红包”，拿糖果对联祈求职场顺利等等 微信情景互动：新年糖果雨 在对话框中输入7、新年常用的祝福语时，就能下起阿尔卑斯的新年糖果祝福雨 34 TA常用app的精准触达 在目标消费群平时常用的客户端投开机大图，将新年祝福用糖果包装来展示。35 CNY IP合作示意 深受女性喜爱，呆、萌、贱的表情紧跟潮 流，能传达出你不好用言语表达的意思，像是一个桥梁，拉近你我关系 甜美形象契合我们传情达意的理念，目标受众完美呼应 IP合作Line friends 阿尔卑斯新年礼盒装 和Line friends合作的新年包装，让大家在新年分享快乐，拉近感情。扫描二维码直接引流到线上互动 包装上穿上新年甜话，分享糖果时传情达意，拉近感情。扫描二维码连接线上互动。表达新年祝福的方式，这几年一直在变8、化，从短讯到微信语音再到微信表情，这背后的求新求变是因为人们希望自己的祝福是新鲜独特的，能够表达自己心意的。新年期间，微信表情的使用率极高 人们倾向于使用个性化的微信表情，互相祝贺新年 借助微信表情这一极具自发传播效应的媒介 我们将如何打造一场社交媒体上的病毒传播，让产品作为一个拉近彼此关系的载体出现？H5互动，定制你的甜话表情包 这个春节，摒弃寡然无味的祝福语，一起带上甜话，让你的祝福更深入人心。1、选择你喜欢的角色 2、录制自己的祝福语 3、自动生成另类表情包 4 H5互动，定制你的甜话表情包 这个春节，摒弃寡然无味的祝福语，一起带上 甜话，让你的祝福更深入人心，关系才能更亲近。1、首页 9、H5互动，定制你的甜话表情包 这个春节，摒弃寡然无味的祝福语，一起带上甜话，让你的祝福更深入人心。1、选择你喜欢的角色 2、录制自己的祝福语 3、自动生成另类表情包 4、生成gif图，可自动存入微信包 2、选择自己喜欢的表情，并写下自己想说的话 微信甜话表情包，模拟消费者使用场景，让祝福个性又走心，分享快乐，拉近彼此关系 3、自动生成新年甜话表情包，用户可存入微信使用 4、分享表情包，让心更近 真心话，一颗糖【春节：糖语新年】【情人节：不表白，糖表爱】【儿童节：一颗糖，重返童年】情人节已经不在只是情人的节日，而是有情人之间的节日，情侣和夫妻都会在这天表达爱意。熟悉会消磨浪漫，熟悉的情侣和夫妻反10、而不能很好的表达自己日渐深藏的情感。情话越来越少，但谁不想听呢？不表白，糖表爱 熟悉的情侣和夫妻难以开口表白爱意，好在有阿尔卑斯以糖达意。情人节糖果特别版 条形糖包装换上情侣之间的一句话甜蜜表白，传达爱意 故事梗概：一对恋人，他们的共同爱好就是吃阿尔卑斯糖，男生喜欢每次吃完糖都把糖纸留下来，并在上面记录与女友相处的点滴那些糖纸就像他们的定情信物。终于到求婚那一天，他将所有吃过的糖纸拿来交给女主，女友读着上面的“甜话”感动不已。糖果表白viral小视频 结合QQ大数据的糖纸示爱H5 将产品作为见证者的方式，结合QQ大数据来分享情侣间的甜蜜历程 情人节糖果示爱邀请函 以糖果结合恋爱场景来渲染情绪，11、并号召消费者用糖果来表达爱意。54 真心话，一颗糖【春节：糖语新年】【情人节：不表白，糖表爱】【儿童节：一颗糖，重返童年】六一儿童节，一个原本属于儿童的节日，这几年逐渐变成一个全民皆宝宝的节日，大人们争先恐后的过起儿童节，渴望在这一天回到单纯的儿童时代。阿尔卑斯在儿童节足以扮演更重要的角色，在80后的童年回忆中一路都有阿尔卑斯的陪伴，它是我们共同的童年回忆，在61这天分享阿尔卑斯，分享的是共同的童年的回忆。一颗糖，重返童年 我们热衷过儿童节，因为怀念童年时的单纯，童年时如果你爱你的小伙伴，你会讲最心爱的糖果分享给她，而她也就懂了。儿童节限量成人版礼盒 给大人们的童年礼盒，糖果与童年玩具配套so12、cial化 60 61 给大人们的童年礼盒，糖果与童年玩具配套social化（内包装示意）（卖场货架示意）（消费者分享示意）儿童节限量成人版礼盒 与QQ好友一起重返童年 邀请好友做回宝宝一起分糖！1QQ对话框内闪现活动小图标引导点击（童趣LOADING页面）2进入活动首页 3场景铺垫页面 引导下滑 与QQ好友一起重返童年 邀请好友做回宝宝一起分糖！4场景铺垫页面 引导下滑 5活动号召，引导分享好友一起分糖果 7好友点击分享链接进入页面 6分享示意 64 Always-on Platform 我们发现越来越多的人在面对亲近的人时，总是不知道如果将走心的表白对他们说，明明心里想说，总是因为种种原因13、，让甜话说不出口。阿尔卑斯打造一个品牌活动甜蜜发声FM，来帮助大家表达未曾说出的甜话，拉近他们之间的距离。全年活动入口 长期活动引流 明星、IP内容合作 FM内容架构 甜味频道 全方位打造品牌暖男形象#阿尔卑斯真心体#产品USP教育：真材实料#Campaign Base 分享真心 通过微店进行购买并赠与朋友 Regular communication 甜味频道：不同口味代表不同的甜蜜频道，适合多样化人群。最新活动：全年活动的聚集地，打通所有活动内容，整合连接更多目标受众 分享真心：通过微店进行购买并赠与朋友 FM功能展示 分享真心 69 心意无需太隆重，一颗糖的祝福来得更讨喜 千言万语不如一颗糖，甜蜜让对方感受到 70 情话太多反而泛滥，真心其实只需小小表示 爱对方的心不放在嘴上，无言的默契更贴心 71 朋友的陪伴与关心，在日常的每一瞬间 节日当然要一起过，糖当然要一起吃