1、 CP秒杀联合活动方案X目录CONTENTS活动创意销售目标品牌介绍 品牌介绍 社交媒体曝光销售数据顶级风味奖章获得品牌健康生活方式倡导者秉持“用户第一”与“全球服务全球”的理念立足健康需求，破除口味壁垒，传递“无糖”生活理念4年间品牌估值突破140亿，线上新零售TOP品牌两年618电商节，元气森林赢得天猫饮品类销量第一 活动创意 95后大好男青年，奉行“一人吃饱，全家不饿”，速食就是真理。精致的猪猪女孩，勇敢前行，不忘初心，对，美食就是初心！工作这么多年，虽然没有实现财务自由，但是实现了美食自由 一碗回味无穷的米其林美味蟹黄面，再来一瓶0糖0脂0卡的气泡水，最后再打一个满足的饱嗝，Z青年的快2、乐就是这么简单！元气Z青年美食CP联合秒杀 拉面+气泡水=元气美味！活动时间：11.3联合品牌：拉面说、元气森林联合内容：各品牌大额神券、联合满减、联合促销、联合秒杀、货品CP联动形式:京准通联合投放/联合会员活动/店铺轮播互链展示/品类秒杀/品牌达人投放/联合微博推广/连麦直播传播平台：站内图文、京东直播、微博、微信、小红书、抖音、新闻媒体拉面说&元气森林CP秒杀联合活动介绍 直击用户美食需求产生互动塑造消费者购物心智提供双11购物解决方案加强消费者购物决心01撩共鸣02聊优势03助生意宣传优惠利益点跳转活动页引流直播收割流量通过本次联合活动扩大品牌及活动传播声量、逐渐增强消费者对品牌的好感3、，并配合京东站内活动资源实现销售转化。PAYCP秒杀营销策略 超强种草平台+站内精准数据赋能+周边赠品双微互动+联合开卡连麦直播全域营销打造种草现场限定美味颠覆你的想象超级星品挑战味蕾强强联合共同发声CP秒杀营销亮点专场期11.4-11.9联合不同KOL资源营销传递产品优势，提高引流转化timeline预热期11.1-11.3核心执行内容联合品牌官博发声及PR新闻资源提高活动品牌媒体公信力通过站内头部主播专场直播联合站内营销玩法，收割流量核心主题创意元气Z青年#元气Z青年#传播新锐品牌食力，配合站内外资源，占领双11营销高地。活动亮点品牌官博矩阵海报发声PR新闻宣发媒体造势微博KOL联动话题扩4、散KOL发布新锐品牌秒杀攻略京东头部主播专场直播站内营销玩法收割流量CP秒杀执行规划PR新闻宣发媒体造势 秋冬季限定款 一口点亮整个秋冬天秋限定拉面说蟹黄面冬限定甘王草莓气泡水秋冬限定CP京东独家京东同步首发 百万新品产品介绍新鲜手延面研发大师多次迭代方案-专业口感鲜香，蟹肉酥软，一口点亮整个秋天蟹黄饱满，精选江苏水域清水大闸蟹一份面含一只2两母蟹看得见的好配料：特殊工艺熬制蟹酱，鲜香浓郁，保留蟹酱 原汁原味卖点&营销点 季节限定 还原餐厅级蟹黄拌面-性价比2020年线上渠道销量2200万 1、好水质才能养出好蟹：源于大闸蟹之乡江苏清水水域2、全程保证新鲜品质：今年的新鲜六月黄，不用去年存货 5、大闸蟹现捞现拆：当天捞，当天拆 巴氏杀菌技术，鲜活免疫 全程冷链 保证鲜度鲜活大闸蟹直接到厂产品核心竞争力1：高标准甄选蟹源产品核心竞争力2：高标准制作，呈现蟹的好味1、呈现蟹黄面原味风味：一蟹4用，选取蟹黄、蟹腿、蟹肉、蟹壳用蟹壳油炒制而成特制蟹醋2、传承手艺，专蟹专拆：10年以上经验的专职拆蟹工人不同的蟹部位不同工人拆 米其林星级餐厅强背书1、标准制定者，70年挑蟹行家：帮助拉面说用行业最高标准选蟹出口免检产品三代挑蟹师，每一只蟹至少经过4次以上的挑选专注蟹行业70余年“70年磨一蟹”创始人柯总被誉为“蟹宗师”坐拥5万亩湖面，全产业链蟹行家2、米其林星级餐厅：为拉面说提供星级的口味 蟹肉炒6、制，蟹醋蟹油的指导丹麦女王访华唯一家宴指定餐厅蔡澜人生必去的100家餐厅上海入选的餐厅舌尖上的中国导演陈晓卿点名的制蟹工艺高端大闸蟹，供给高端餐厅-米其林三星新荣记 1.11元补贴品/199-99元券会场引流双十一京贴【每满200减30】单品满减打通促销打通99-10限量199减50元券【500份】券打通洞察z时代群体的在工作、消费、交友、兴趣爱好、学习态度等等特征出发，打造内容型cp联盟货品CP多种联合促销玩法 刺激用户下单0.01元+积分兑换实物/抽奖大转盘/品牌直播连麦粉丝会员玩法 Z时代人群洞察C位出道，为爱发声自我意识限定/独家：拉面说蟹黄面&冬限定气泡水精明的我，要把每一分钱都花在7、点子上 消费理念 11.11/9.9元产品2w货值补贴/每个品牌追爱豆很“上头”一直追一直爽明星IP代言产品乳茶-赵露思燃茶-陈飞宇气泡水-陆柯燃兴趣爱好低糖低脂健康产品年纪轻轻，但很会养生朋克养生新锐国货品牌：元气森林拉面说此生无悔入华夏支持国货下午茶等和工作相关产品要有自由的打工魂 更要做快乐的打工人工作初体验 联合页面 优化购物体验元气Z青年C位出道，为爱发声拉面说蟹黄面元气森林-甘王草莓精明的我，要把每一分钱都花在点子上元气森林拉面说元气森林追爱豆很“上头”，一直追一直爽拉面说元气森林-陈飞宇元气森林-赵露思年纪轻轻，但很会养生元气森林-纤茶拉面说元气森林-气泡水此生无悔入华夏拉面说拉8、面说元气森林要有自由的打工魂 更要做快乐的打工人拉面说元气森林拉面说精神上的粮食和弹药充足了，才能继续升级打怪元气森林拉面说拉面说社会很单纯，复杂的是人拉面说拉面说元气森林家庭话语中心C位拉面说元气森林拉面说幸运大转盘转盘抽奖入会福利社会员开卡入口美食晒单店铺私域入口直播连麦各品牌直播入口转盘抽奖：根据奖品贵重程度来排序中奖率话题晒单：晒美食、晒元气看直播抢30元直播专属优惠券等会员开卡优惠券：各品牌大额神券秒杀：品牌提供秒杀产品品牌联合海报banner各品牌主推款：产品轮播 角标TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9主题取悦自己消费理念兴趣爱好朋克养生支持国9、货工作初体验学习态度交友态度对亲情态度收品规则新品/限定噱头品报名 11.11/9.9价格产品日常最低价明星代言产品送明星周边低糖低脂健康产品国货品牌具有代表性产品和工作要有关联契合的产品和学习要有关联契合的产品和社交要有关联契合的产品送礼或者量贩装产品联合货品CP明细 秋困秋乏，闹钟都没有叫醒你这条懒虫，上班快要迟到？！不怕！鲜香味美的蟹黄拉面搭配一瓶0糖0卡0脂的元气森林！唤醒元气！美味对你说早安！今天也是元气满满的一天！Z青年的生活加满元气元气满满CP 各品牌投入资源事项元气森林拉面说新品资源气泡水甘王草莓【百万新品】拉面说蟹黄面推广（站内）5w2W推广（站外）02w明星ip陈飞宇/陆柯10、燃/赵露思/倪妮/额外资源综艺-妥妥的乡味口播+贴片-可以加秒杀频道在成隆行餐厅进行拆蟹直播低价产品引流11.11元4瓶气泡水 1.5w货值s ku:10022262142830/大转盘周边+实物产品周边+实物产品官微/私域官微官微各品牌联合资源打通明细元气森林拉面说打通促销双十一购物津贴满200减3090%产品参加90%产品参加满减一般10等等69-20折扣9折/85折2件8折打通优惠券优惠券接受99-10接受99-10大额券199-99199-99直播品牌连麦支持支持内容板块官微支持支持发现-文章渠道（支持3个sku)-测试费用1000费用1000私域店铺轮播+关联等等支持支持粉丝群支持支11、持 联合促销 吸引转化订单将参与活动的产品进行两两组合，以不同的促销方式，吸引更多用户下单购买绑 赠满 减联 促 联合开卡 瓜分千万京豆玩法说明：1、一键开卡得入会礼包。点击一键抽奖，还有机会抽奖得50个京豆。2、一键开卡关注店铺入会即可获得10个京豆。3、每邀请1位好友参与开卡，邀请者有机会获得50京豆，被邀请者有机会获得20京豆。用户每日都可邀请，每日最多邀请5人。联合抽奖 引爆活动热潮联合抽奖：每家提供1-2款吸引力实物奖品（实物数量不低于5件）其他虚拟产品1款，共计6款 一碗浓汤，包裹着每一根筋道的面条，慢火烹制再搭配上蟹黄，一碗满分好面呈现在眼前。一口元气，草莓味甜甜又不腻，如同洋溢12、着青春气息的少女，又像是纯洁的初恋，沁人心脾。提供餐厅级美食体验满足当下年轻人一人食、追求生活质量的需求。拉面说掀起“无糖饮料”风潮，满足年轻人挑剔味觉，美味无负担。元气森林花式晒单 撩动消费热情拉面说&元气森林联合开启美食花式晒单一碗好面一口元气晒出生活美好优质晒单可获得限量奖品 店铺互动 流量联合引爆店铺首页轮播活动K V 引流活动指定产品详情页高广词 传播活动 n品牌连麦/京东官方直播/达人直播同步进行n美食达人为活动打call，以导购带货为主！n引出产品，深入解读产品卖点n主播主动给用户发放优惠券、京豆、实物奖品等价值万元的福利，活跃直播间气氛、吸引更多粉丝关注，并提升直播实时销量。T13、ips:n寻求与品类、品牌、产品更契合的达人主播n达人以往直播数据复盘需审查（真实性及专业性）n为其提供全面的产品资料素材n本次合作以带货为主要目的 连麦直播收割流量联合京东头部主播，打造“元气Z青年”主题直播 站内活动传播-私域1.文章内容（活动预告）2.UGC内容（有奖征集，话题：元气美食花式晒单）3.店铺直播（活动预告）站内活动传播-公域发现-文章短视频商详评测特色频道传播策略：Z青年的元气美食 图文方向demo：元气满满的美食 治愈Z青年的疲惫身心 传播频道：黄金流程、发现好货、发现-文章、商详评测、视频、特色频道 站内高曝光内容渠道 发现文章发现好货京东视频拉面说&元气森林CP秒杀开14、启拉面说&元气森林速食食品热卖榜，十足美味吸引拉面说测评！在家也能吃大餐！排行榜 京东站内达人推荐账号粉丝量领域渠道死鬼王二胖69W吃货家族发现-文章排行榜吃货张小亚10W吃货家族发现好货特色频道大东的吃货日记8.1W吃货家族发现-文章发现好货许小贱8.9W吃货家族发现好货种草视界豆芽儿4.5W+时尚居家发现-文章发现好货排行榜厨客16W+吃货家族发现-文章发现好货排行榜MORE死鬼王二胖粉丝量：69W+领域：吃货家族大东的吃货日记粉丝量：8.1w+领域：吃货家族许小贱粉丝量：8.9w+领域：运动达人吃货张小亚粉丝量：10w+领域：吃货家族厨客 粉丝量：16w+领域：吃货家族部分优质账号达人 15、京东头部主播推荐徐菲 粉丝数量224.2w5年直播经验，全能带货王，粉丝粘性高，有丰富的直播带货和短视频拍摄经验，单场最高销售额1400万明宝儿 粉丝量202.3w4年电商经验，专业能力强，直播氛围高，双十一周排位赛第二，双十二优质主播排名第一，315居家排位冠军 蓝V联动官博互撩京东&拉面说&元气森林官方微博联合发布海报发声，开启有奖转发活动。#拉面说&元气森林#元气Z青年#拉面说携手元气森林开启联合秒杀活动，全场X折起！喂饱你的胃，再喂饱你的钱包！一碗好面，一口元气！快来晒出你的花样美食，还有机会抽中超值大礼！好友一起参加活动吧！Demo 品牌官微联合推广推广策略：趣味图文推广账号：拉面说16、官方公众号元气森林官方服务号话题方向：1、Z青年的元气美食大PK 2、元气满满 高质量美食开启活力一天 KOL联动引爆流量#元气Z青年#美食、时尚、生活等不同类型的微博KOL联动微博话题#元气Z青年#，配合官博一起宣发活动信息。通过“双11美食秒杀攻略”植入“拉面说&元气森林CP秒杀”联合活动，以活动利益点吸引粉丝关注活动，参与活动。“Z青年的元气美食”攻略新鲜出炉，教你省下1个亿！双11怎么过？没灵感的看过来，为大家提供一份过节美食指南。媒体建议：门户网站、新闻客户端、美食类媒体、资讯媒体、生活类媒体方向&标题demo活动开启：拉面说&元气森林 新锐品牌强强联合标题备选：拉面说&元气森林联合17、秒杀 美味风暴来袭媒体安排稿件思路1、拉面说&元气森林联合秒杀京东开启；2、拉面说&元气森林新品和爆款介绍；3、品牌战略布局，活动意义；发布安排新闻稿10篇 PR新闻打造公信力通过优质主流新闻媒体，高权威传播品牌信息，打造媒体公信力，打造品牌口碑 官微官宣#拉面说&元气森林#联合会员日开启KOL软性植入拉面说&元气森林，向站内引流微信KOL推荐KOL公众号推广KOL抖音传播抖音KOL推荐达人通过多方角度对产品进行测评，引流至京东下单 小红书KOL推荐美食达人通过图文、短视频测评种草产品，引流至京东下单小红书传播什么值得买达人推荐值得买大神通过图文、短视频测评种草产品，引流至京东下单什么值得买传18、播全渠道资源整合，强力转化销量站外媒体曝光2050w+站外社交平台互动500K10W站外投放站内投放-京准通10W商品权益赠品价值 5W+站内内容营销站外种草站内京准通投放站外SOCIAL传播消费者权益总投入：25万+活动目标500万+低价引流 爆款秒杀 店铺满赠CPS渠道11.11元低价引流9.9元秒杀爆款试用装增加店铺满赠，多梯度刺激消费引导高价值用户进行复购佣金10%15%99减20CPS渠道专属券利用粉丝进行品类拉新1元限时限量抢购爆品历史最低价活动策略活动机制 活动目的提高品牌新客数，为品类贡献新客数实付满129赠。实付满299赠。活动机制for watchingThank you