1、2016华润三九胃泰社会化营销方案目 整体策略规划整体策略规划 创意主线活动创意主线活动护胃日翻译官大广赛 日常运营日常运营录我们的目标是三九胃泰蓝色装以经典带新品橙色装，用目标客群喜欢的方式介绍橙色装，将橙色装和“暖暖的”感受持续传递，逐渐为消费者所认知和接受。胃部健康关系到人全身的营养供应。据世界卫生组织2005年第四季度胃病情况统计：胃病在人群中发病率高达80%，并且正在以每年17.43%的速度增长。全球胃病患者从1985年的1.5亿上升至超过5亿人，并且正以每年17.43的速度增长，预计到2025年将达到7亿人。中国肠胃病患者有1.2亿！（2015-06-26 来源:北京日报 据世界）2、（2015-06-26 来源:北京日报 据世界）！你知道吗胃？走进目标客群姓名：Lucy年龄：32岁职业：外企白领生活/饮食状态：加班！饮食不规律！黑暗料理常客！胃部状态：不定期疼痛，幽门螺杆菌超标胃药态度：我没胃病，不用吃药吧！姓名：赵旭年龄：35岁职业：外科医生生活/饮食状态：饮食不规律！进食巨快！胃部状态：慢性胃炎，胃溃疡胃药态度：对症吃药，看成分姓名：罗力年龄：27岁职业：记者生活/饮食状态：四处奔波！抽烟提神！三餐不规律！胃部状态：慢性胃炎胃药态度：年轻，扛着呗姓名：韩诺年龄：30岁职业：企业高管生活/饮食状态：交际应酬！天天喝酒！胃部状态：慢性胃炎胃药态度：拼酒前后吃药弥补小结白领3、医生、媒体工作者 目标客群在生活工作中，因工作性质、生活方式、饮食习惯、健康意识等各种因素，对胃部养护的关注度较低，对胃健康造成相当的压力。挑战机会橙色装作为新品消费者认知度和接受度还不高精准目标客群的获取尚未达成，直接沟通桥梁有待建立潜在目标客群的胃养护意识较弱，胃健康的观念需要进行培养及教育三九胃泰已有三十多年品牌历史，蓝色装已获得大量的消费者认知和接受大数据时代为精准目标客群的获取及沟通提供了良好的途径健康话题越来越受到大众的关注，国内外健康倡导人士越来越多互联网平台的多样性为品牌与潜在客群的沟通建立了丰富的社交方式潜在客群精准客群已有客群面对挑战蓝色装的使用客群引导关注橙色装，加强橙4、色装的介绍（例：胃泰小人蓝蓝、橙橙组合出现，提升印象度），令此类客群成为最佳口碑的传播扩散群体。认知自己有胃病且寻求治疗的客群通过大数据精准投放（例：百度搜索过“胃病、胃药、胃痛”等关键词的用户进行产品资讯推送，健康类网站胃专题页面产品资讯植入，客群常用app（如，nice好赞）的跨界合作等），尽可能地加强与该客群的直接关联度。尚未意识到自己是胃病患者或胃病患者不吃药的客群投其所好，进而产生共鸣（例：明星娱乐、时尚电影、汽车游戏、健身减肥等热点话题吸引该客群的关注，再运用明星、KOL的影响力提升该客群对产品的认知和接受）。抓住机会WHO我是谁WHY给你选择我的理由WHAT我将为你做什么我是从事5、护胃工作30多年，选择我，你的胃将得到最温暖、最专业、最安全的专属呵护，不论家里、办公室、旅途中，我将时刻待命为你和你的家人朋友暖暖心暖暖胃！专属暖核心沟通点让您时时刻刻，更安心、更放心、更暖心！管家般 时刻待命妈妈般全情关爱护士般 专业呵护三九胃泰家族将为您提供整体规划创意主线活动核心传播主张第一季护胃日翻译官第二季第三季诛仙跨界合作第四季三分治七分养饮食规律少食多餐忌食生冷品牌核心沟通点专属暖从细节开始大广赛创意主线活动4.9护胃日活动主张互动布局核心互动平台春雨医生护胃诊所天猫旗舰店三九胃泰家族微信号终端门店&CRM垂直网站爱奇艺口碑平台搜索优化互动来源二次互动朋友圈UGC三分治七分养宝6、典导流赢取问诊金币免费专家问诊二次传播内容电商券导流春雨医生站内推广导流增值创意KV 漫画版三分治七分养创意创意饮食规律创意细嚼慢咽创意饭后不宜剧烈运动创意KV 实景版创意三分治七分养创意饮食规律创意延展DEMODEMODEMO单页DEMODEMODEMODEMO专题页面DEMO专题页面DEMO贴片广告DEMODEMO事件引爆一顿饭引发的分手蹲着等地铁引发的教养辩论那么，一杯热水的考验将会引发什么？！创意阐述：利用“社会实践调查”隐藏相机的拍摄方式，同样是因因为胃痛胃痛难受蹲受蹲在路在路边的两名女子，一丑一美，分的两名女子，一丑一美，分别向路人向路人寻求帮助求帮助，给钱给路人让他们帮忙买一瓶水7、，观察路人的反应。拍摄方式：隐蔽拍摄，通过隐藏相机观察路人，是否有暖心举动，人心到底是暖还是冷，视频的最后要着重突出，有人愿意帮弱者，并植入三九植入三九胃泰胃泰泡给求助者喝。最后为社会正能量发声，并提倡爱心应该一视同仁。传播话题：同样是女生，美女和普通女生需要帮助的时候，路人的反应会一样吗？形式建议：与KOL深度合作，达到备受追捧的效果，使传播最大化。参考视频链接：同样是残疾，上班族和流浪汉分别摔倒，路人的反应。脚本概述：天色暗淡，街上熙熙攘攘有行人走过，不远处，站着一个女孩捂着肚子，面色苍白蹲在一旁，时不时可以看着她向行人求助。“你好，我这有十块钱，您能帮我去前面的小卖铺买瓶水，我胃痛实在走8、不了。”有的人把女孩当成骗子，避之不及。有的人则事不关己，冷漠的离开。有的人犹犹豫豫，不敢上前。有的人，则伸出了手帮助她。（舆论发酵）事件升级：有人，送来一杯暖暖的胃泰！/胃泰作为人情研究员发声！口碑平台BBSH5微信KOL微博PRUGC品牌推广外围推广二次传播三九胃泰家族微信公众号为最核心平台所有推广引流至此家族成员自定义菜单设置了解更多 试试手气999气滞胃痛三九胃泰橙色装三九胃泰绿色装三九胃泰蓝色装亲测胃状态胃你肿么了三九胃泰家族菜单栏现状产品手册暖胃家族自定义菜单设置产品介绍、产品资讯等相关信息护胃大全：提供护胃相关知识；胃访谈：每月固定版块，可以邀请专家来与粉丝面对面沟通，类似网络名9、医问诊通过一系列的福利、活动增加与会员、粉丝的互动，激励分享，拓展新粉，逐步实现会员制。专属暖 暖心福利999气滞胃痛橙色装绿色装最新活动优惠折扣积分兑换新品试用蓝色装暖胃百科会员绑定有固定活动版块和根据时节调整的活动版块胃访谈三九胃泰家族菜单栏规划养卫宝针对会员针对粉丝内容调性健康养身之道关爱温暖专业专属亲切趣味呵护温情博学暖心安全调性关键词专属暖暖心福利暖胃家族妈妈是我们唯一的不败女神暖心福利会员暖心福利粉丝初步信息优惠活动产生积分微信PC端APP门店手机号码邮箱姓名微信号位置互动数据设定标签购买记录用户主动行为移动商城积分规则数据统计积分用途面对用户设定数据分析活动推送摇卡卷扫码销售推荐10、Offline购买游戏互动众筹优惠卡卷Online购买分享扩散广告信息采集信息运算数据库无缝连接会员路径布局二次传播H5主题：“胃”什么？你猜 形式：看图猜字（类似“疯狂猜图”），题目内容为护胃日活动中收集到的大众所关心的日常胃养护的问题和知识。目的：1、通过简单的答题互动，不仅实现了二次传播，还可以帮助参与者获取更多护胃养胃知识，从而提升胃泰专属暖胃的品牌形象；2、题库（设置于三九胃泰家族微信号菜单栏“暖胃百科”），实现引导关注微信号；3、答题所获金币适用于春雨医生，可免费与专家沟通，利用APP的粉丝群力量转化为三九胃泰家族粉丝，奖品还设置三九天猫现金券引流电商。KOLKOL合作话题方向示例11、1、十二星座都有神马病！（天秤座无时不刻在纠结吃什么，不按时吃饭，胃病！）2、最容易得胃病的五大星座网络红人同道大叔*特定KOL合作费用根据具体合作形式而定，报价仅作为参考BBS百度，主要通过以下几大用户关注的搜索区域：下拉相关搜索贴吧最新相关信息问答获取精准目标客群提升曝光度、知名度、信誉度优化区域搜索优化优化目标优化方式建议1、品牌关键字、产品关键字、项目关键字（例如 春雨医生 胃泰）2、PC端+mobile端创意主线活动翻译官传播主张三九胃泰家族提醒您胃爱翻译，奋斗相伴电视、视频网站、论坛、线下店面、商务写字楼三九胃泰家族，为你全方位提供专属的爱帅哥暖心送餐，提醒您饮食规律暖心护胃，专属12、努力奋斗的你互动布局互动平台三九胃泰家族微信号互动来源互动内容H5互动导流电商券导流口碑平台搜索优化视频网站湖南卫视终端门店&CRM商场三九胃泰家族微博号天猫旗舰店辅助 传播日常内容办公楼传播节奏H5翻译官，“胃”爱翻译（预热）节目播出倒计时1、参与微博微信活动，赢取帅哥送餐的资格2、与剧情结合的话题炒作1、商务楼里的“专属之爱”基站2、与剧情结合的话题炒作节目开播热播阶段播出结束送餐病毒视频传播帅哥送餐送餐资格甄选在线下商场，设立“我最懂你翻译微表情”的活动区域，通过活动引流到官微传播话题线下活动线上-线下-线上 事件传播1、病毒视频后续传播，提倡“饮食规律”的生活习惯2、剧情结合的话题延续13、在线下药店，商务写字楼，设立“专属之爱，暖心护胃”基站创意KV 联合版活动H5标题：翻译官，“胃”爱翻译创意阐述：翻译官热播之际，三九胃泰借势推出关联H5测试，趣味互动中自然植入“橙色装”“暖暖的”信息，同时也提示忙碌拼搏的8090年轻白领等人群需要养成养胃好习惯【饮食规律】，进而提升品牌好感度。游戏机制：参与者进入页面后，根据自身的生活习惯完成选择题。根据不同的测试结果，匹配电视剧翻译官中的角色形象，并告知相应的养胃护胃知识注意饮食规律。活动H5翻译官，“胃”爱翻译“胃”爱翻译活动规则翻译官，“胃”爱翻译翻译官，“胃”爱翻译翻译官，“胃”爱翻译3、早餐的时间？A.7:008:00 B.8:014、09:00 C.无固定时间 D.无早餐习惯翻译官，“胃”爱翻译拥有良好生活习惯的你，就如同翻译官中知性独立、倔强自强的乔菲。三九胃泰橙色装提醒你女强人也别忘记继续保持饮食规律的优点哦DEMO参与线下活动事件传播活动流程视频网站贴片电视“摇一摇”写字楼基站线下药店双微自媒体导流到线上微博微信活动平台商务楼帅哥送餐线上视频传播线上病毒视频传播视频网站BBS微博KOL微信KOL新闻门户Ps：可以考虑与外卖平台跨界合作“我最懂你翻译微表情”活动地点：各个城市的标志shopping mall，有一定人流量。服务内容：在商场设置LED屏“翻译”装置，通过几个问题选择，如“请翻译下列哪个表情是胃痛反应？”、15、“请翻译下列表情哪个是伤心反应？”等，参与者通过点击选择心中的答案。全部正确后可扫描LED屏幕上的二二维码进入胃泰官微入胃泰官微领取取奖品品。创意阐述：将将“翻翻译”赋予暖心新解予暖心新解释，将胃泰品牌和翻，将胃泰品牌和翻译官通官通过微暖翻微暖翻译联系在一起，通系在一起，通过线下互下互动装置，引流到装置，引流到线上官微，上官微，增加品牌曝光度。增加品牌曝光度。线下活动DEMO请“翻译”：下列哪个表情是胃痛反应？（触摸屏幕答题）暖胃基站“胃爱翻译，奋斗相伴”基站基站地点：白领聚集的商务写字楼线下的药店服务内容：扫一扫海报上的二维码，关注“三九胃泰家族”微信号，或参与H5活动，即可免费获得一杯充好16、的“胃泰”，或领取一包“养卫宝”创意阐述：在线下设立专属基站，为加班比较多的白领，以及药店的顾客，提供免费的暖心服务；增加品牌的好感度以及用户粘性。DEMO跨界合作建议关于“美味不用等”APP用户量1340万，日活跃用户周一周四70-100万、周五周日230-300万。微信公众号粉丝数：600万。APP头图阅读量：10万排队市场全国第一跨界合作方式挑花眼了吗？三九胃泰提醒你关注你的胃，饮食规律尽享美食快乐！（配图）美味不用等 APP 首屏列表，底部植入。首屏列表，底部植入。下滑1、可以在此植入2、可点击后跳转H5活动页（引导关注官微）*合作费用根据具体合作形式而定，报价仅作为参考建议跨界合作方17、式美味不用等 APP和 微信号 取号成功取号成功页 植入植入选择餐厅、取号成功挑花眼了吗？三九胃泰提醒你关注你的胃，饮食规律尽享美食快乐！（配图）1、可在此植入品牌图文信息2、不可作为活动入口，即不点击后跳转H5活动页（引导关注官微）*合作费用根据具体合作形式而定，报价仅作为参考建议创意主线活动大广赛传播主张传播布局海报校内提前张贴电子邀请函校内有奖转发传播易拉宝宣讲礼堂外签到处、食堂等地资料袋宣讲礼堂外发放官微直播论坛宣讲同步互动官微佳作展览宣讲同步互动作品集品牌佳作集刊线上线下宣讲前宣讲当日评选后创意延展海报DEMO电子邀请函易拉宝主题背板DEMO宣讲资料袋资料袋内涵1、胃泰体验装2、养卫18、宝体验装3、资料手册4、定制款笔、本子5、水、点心（根据宣讲时间段而定）6、其他品牌礼品DEMO传播内容赛前号召赛中炒作评选网评同步颁奖佳作展览1、线上话题：下一个金牌策划是你吗？2、线下宣讲：三九领导高校座谈会1、线上话题：某评委事业发展史大爆料2、线下活动：最暖实习生高校挑战赛1、线上活动：三九胃泰家族微信公众号评选微网站2、线下活动：拉帮结派拉票活动1、线上展览：三九胃泰家族微信公众号佳作展览2、线下展览：佳作集刊胃泰自媒体双微运营日常内容规划暖橙色装胃泰小人内容关键字热点内容示例母亲节七夕节奥运会光棍节圣诞节愚人节欧洲杯中秋节国庆节万圣节感恩节元旦国庆不论去哪儿玩，带上胃泰橙橙暖暖哒！Thanksfor watching