1、品牌广告产品介绍CONTENTS品牌广告概览01开屏02信息流03品牌专区04火焰话题05商业话题06惊喜盒子07活动H508贴纸09直播10点赞特效11品牌广告-全景概览开屏小红书品牌广告-全景概览浏览场强势曝光植入品牌形象信息流常规开屏互动开屏小红屏互动开屏两大流量入口全方位触达营销阵地深度互动品牌口碑长期经营搜索结果搜索场拦截触达抢占竞品心智创新互动品牌专区火焰话题搜索三位惊喜盒子UGC声量互动打造内容生态商业话题贴纸活动H5点赞特效长期经营阵地品牌心智打造小程序小红书店铺活动H5专业号1-开屏曝光力整屏沉浸式视觉体验，高效提升品牌/产品记忆度内容力可联动站内优质内容，充分发挥创意优势，2、放大每一秒灵感互动力独创原生型开屏和互动型开屏，交互即体验，用户体验感拉满独占力提供首刷策略，独占用户当天第一次曝光机会，全面覆盖目标用户黄金第一入口强曝光助力品牌多元化营销场景内容传播传播品牌活动，提升用户互动活动发酵加强品牌认知，积累潜在粉丝消费转化直链站内商城，引导消费转化满足品牌不同推广需求多落地页支持原生落地页话题页 笔详页活动H5 商详页店铺页小红书小程序支持分时策略可全天采买/指定时段采买，集中曝光抢占用户心智素材A素材A素材B素材C素材B素材C素材A素材C素材B素材A用户甲用户乙用户丙第1次第2次常规开屏：全天内随机展示分时保量：指定时间内随机展示素材A素材B素材C素材B素材C3、素材A素材C素材B第n次素材A素材B素材C素材A素材C素材B素材A素材B素材C优先分时优先：指定时间内优先展示随机指定时间外其他素材展示指定时间内指定时间内指定时间外其他素材展示指定时间外其他素材展示指定时间外其他素材展示仅支持直播场景支持直播/非直播场景售卖方式CPT|GD开屏素材 图文笔记 视频笔记开屏画面 静态素材：与落地页视频首帧画面保持一致 动态素材：自动调取视频笔记前5s画面内容落地页面宽高比9:16的竖版视频笔记笔记二跳支持站内页/官网定向能力 支持基础/兴趣定向 支持DMP(人群包)定向预加载至少满足4天预加载*至少满足4天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量4、小红屏BrandMax售卖方式GD开屏素材 视频笔记、图片及文案开屏画面 系统自动识别直播状态，展示直播前/中/后不同样式链路前3秒截取视频笔记全屏播放 3秒完播后，自动进入视频笔记循环有声播放 全程展示一键进播等原生直播组件落地页面 一跳：直播前/后-视频笔记、直播中-直播间 二跳：视频笔记二跳bar，支持直播回放、站内页 联动首页feeds二位持续展示信息流广告定向能力 默认绑定分时优先、分时保量策略投放 支持人群定向预加载至少满足4天预加载*至少满足4天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量直播前 直播中直播后售卖方式CPT|GD开屏素材动态全屏落地页面品牌话题页|原生落5、地页|活动H5|笔详页|商详页|小红书小程序等站内页定向能力 支持基础/兴趣定向 支持DMP(人群包)定向预加载至少满足4天预加载*至少满足4天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量互动开屏售卖方式CPT(首刷轮)开屏样式 常规开屏 静态全屏(上滑样式|纯展示|原生链路样式)动态全屏(上滑样式|纯展示|原生链路样式)小红屏 Brandmax首刷说明用户当天内第一次启动小红书APP展示的开屏广告定向能力 全量通投 定向女性预加载提前10天预占资源，满足7天预加载*至少满足7天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量开屏首刷2-信息流内容种草核心入口发现页信息流升级流6、量分发策略多维度人群精准定向多种落地页跳转联动不同营销价值位置优化营销诉求精准切割原生笔记|Wowcard矩阵升级 策略赋能 原生内容高效触达固定位：6位/16位动态位：16-46位丰富样式匹配不同营销诉求流量分发策略：流量优选|优选触达定向服务：基础|兴趣标签|人群包站内H5|原生落地页|话题页等更原生 更创意变色按钮全新样式增强注意 提升参与WOWCARD 视 频WOWCARD 图 片视觉聚焦传递品牌故事高效引导落地页原生样式内容种草原生笔记丰富前链样式流量分发，投放策略升级多种流量策略*深度种草场景下，频次目标N支持自定义设置27以提升CTR为目标根据用户实时兴趣特征，预估用户点击率，向7、用户展示其更感兴趣的内容，实现内容与用户兴趣特征匹配，从而优化广告投放效果高效分发策略：流量优选单元内物料随机分发，各物料获得相对均等的流量，无优选逻辑均分策略：物料均分全新触达策略：TA 优选触达常规投放用户触达次数不平衡部分用户被触达过多次，部分用户无法被触达升级频次策略周期内覆盖更多的人扩大品牌市场认知度111111111111对同一用户进行多次触达促进品牌人群深度转化333311336622提升人群覆盖的广度或行为深度与广度人群破圈（UV覆盖）：在特定广告投放期间，通过单元维度频控1次，使优质内容尽可能覆盖更多的人，实现人群破圈，高效提升产品的市场认知度。深度种草（N+Reach）：在8、特定广告投放期间，兼顾频控与频次目标，使产品内容对特定人群进行多次触达，加深用户心智。支持广告主自定义设置用户触达频次目标，通过系统能力，使得达成频次目标的用户最大化。分时优先：时段内最高优先级曝光，cpt包断全量购买分时保量：时段内曝光，GD采买分时策略：时段内最大曝光3-品牌专区覆盖搜索场景，建立品牌私域营销阵地品牌专区常规Banner样式品专新升级橱窗样式注：品专新升级-橱窗样式预计2023-Q3内上线售卖品牌专区三卡样式品牌用户搜索内容获取加深品牌认知完成消费决策品牌受众触达品牌形象树立品牌私域入口品牌口碑转化搜索结果首位展示，承接多类型营销诉求，高意向人群转化收口品牌专区 搜索首位黄9、金曝光 支持多种类型落地页，满足不同营销诉求 营销枢纽作用，实现高意向人群的精准触达和转化收口活动H5多落地承接，满足品牌不同活动的推广需求小红书小程序笔详页话题页商详页店铺页账号主页基础品专-Banner样式流量入口搜索购买的关键词后在搜索结果首屏展示搜索购买的关键词后在搜索结果首屏展示品牌信息类型账号类账号类/店铺类店铺类Banner页面跳转品牌账号主页品牌账号主页/笔详页笔详页/活动活动H5/H5/话题页话题页/商详页商详页/店铺页店铺页/POIPOI列表列表/小红书小程序等小红书小程序等聚合tab页面跳转品牌账号主页品牌账号主页/笔详页笔详页/活动活动H5/H5/话题页话题页/商详页商10、详页/店铺页店铺页/POIPOI列表列表/小红书小程序等小红书小程序等集中展示核心素材大屏Banner快速锁定用户多链路转化承接多样诉求右侧按钮关注进店品牌信息区域品牌主页官方店铺定制banner强视觉冲击聚合Tab多落地页承接基础品专-三卡样式右侧按钮关注进店更多选择落地页图标+文案更强转化引导品牌信息区域品牌主页官方店铺小红书小程序定制三卡多元内容布局流量入口搜索购买的关键词后在搜索结果首屏展示搜索购买的关键词后在搜索结果首屏展示品牌信息类型账号类账号类/店铺类店铺类/小程序类小程序类三卡页面跳转品牌账号主页品牌账号主页/笔详页笔详页/活动活动H5/H5/话题页话题页/商详页商详页/店铺页11、店铺页/POIPOI列表列表/小红书小程序等小红书小程序等落地页图标/文案图标根据落地页类型自动适配图标根据落地页类型自动适配文案自定义文案自定义多品线/产品内容布局落地页标识引导点击物料准备简易便捷New品牌空间-橱窗样式升级点1：面积扩大，品牌拥有更大展示空间升级点2：样式升级，兼顾氛围渲染与内容展示升级点3：打破空间局限，支持横划交互方式流量入口搜索购买的关键词后在搜索结果首屏展示头部背景色纯色渐变背景区图片或视频形式，二选一；品牌logo和文字链可选展示点击跳转至品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等橱窗卡图片形式，35个，卡片数量超过3个时12、可左右滑动查看更多点击跳转至品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等品牌信息区账号类/店铺类/小红书小程序类头部背景色背景区橱窗卡品牌信息区New品牌空间-直播样式直播前：一键预约，同时跳转至话题页，浏览更多内容直播中：一键进入直播间，实时展示直播画面直播后：自动生成直播回放，内容持续发酵流量入口搜索购买的关键词后在搜索结果首屏展示自动识别直播状态分别展现直播预约/预告、直播实时画面、直播回放主视觉区 直播前：点击跳转至品牌付费话题页 直播中：展示直播实时画面，点击直接进入直播间 直播后：点击进入直播回放播放页面品牌信息区账号类/店铺类/小红书小程序类13、品牌信息区直播中直播后直播前直播内容区头部背景色4-火焰话题抢占用户搜索路径第一步支持跳转搜索结果页可联动品牌专区/onebox支持关联品牌词/品牌特有产品词推荐标识抓取用户眼球搜索发现唯一流量入口强抓用户注意力品牌词联动落地页原生化配置onebox组件跳转品牌付费话题页火焰话题搜索发现用户注意力焦点搭配购买品牌专区展现品牌信息原生搜索结果页浏览相关笔记火焰话题多种原生搜索结果页场景可选5-商业话题品牌资产沉淀阵地，定制化内容展现搭配中通栏/精美大图组件支持跳转留资页/活动页/小红书小程序等根据不同营销诉求支持搭配中通栏/视频/活动/直播等组件支持开屏/信息流/品牌专区/活动H5/搜索彩蛋等入14、口引流品牌私域资产沉淀支持自动收录UGC笔记品牌长期内容营销阵地多元化入口引流多落地页支持多元化营销场景长期内容营销阵地多入口直达，聚合用户UGC笔记品牌相关笔记沉淀内容聚合落地页火焰话题onebox创意商业话题品牌专区信息流开屏创意商业话题多种引流入口选择为话题持续输送曝光6-惊喜盒子品牌定制用户惊喜，引爆站内声量支持关联品牌相关关键词，搜索触发支持关联品牌话题，话题笔记互动触发提升用户分享产品试用心得意愿支持联动话题沉淀互动体验笔记支持用户填写奖品寄送信息加深品牌印象，促进销售转化品牌强相关场景触发盒子打开即100%中奖短盖式长盖式惊喜盒子-小红书特色生态产品惊喜体验促进留资转化提升品牌热15、度激发UGC笔记根据不同营销诉求在不同场景派发不同类型奖品兑换码奖品支持跳转h5领取专属兑换码站内券奖品支持跳转店铺页/商详页实物奖品支持用户留资多场景触发49多场景触发，多奖品类型发放多种奖品类型选择惊喜盒子搭配品牌话题活动组件&群发通知，促进试用笔记回收通知可触达人群：惊喜盒子中奖且留资用户品牌付费商业话题搭配活动组件前往话题参与发布活动发送活动消息通知品牌惊喜盒子活动推送活动消息奖品发放-笔记发布闭环链路7-活动H5组件多样化：图片、视频、笔记、直播、互动等近20种组件可自 定义搭配页面跳转支持内链/外链，在不同的场景中支持不同营销链路丰富原生组件，承接多元营销玩法小红书域名，可打通站内16、直播、笔记、话题、内容发布等生态场景灵活选择各组件进行自由搭配，满足广告主多样化传播需求一站式营销页面建站利器灵活配置原生生态功能丰富开屏、信息流、话题页、品专立即查看发现页大图信息流一跳活动H5/信息流笔记二跳搜索场景下品专跳转开屏直接跳转活动H5话题页中通栏跳转活动H5引流资源位8-贴纸品牌定制贴纸，展现品牌调性用户发布轻交互支持搭配图文笔记/视频笔记支持关联品牌话题，发布即绑定缩短用户接触链路，发布可触达 粉丝粘性强发布面板首页露出品牌贴纸品牌x内容完美结合支持品牌元素定制形象生动传递品牌价值奈雪的茶品牌贴纸优酸乳品牌贴纸品牌元素曝光定制视觉展示缩短用户距离带动二次传播静态贴纸贴纸基础样17、式为静态贴纸，如果购买静态贴纸，那么不论上传图片还是视频，贴纸呈现出的效果均为静态静态贴纸面板上传图片添加贴纸编辑内容贴纸类型静态贴纸-基础功能动态贴纸是在原有贴纸产品的功能基础上进行的样式升级。在用户上传图片 场景下，为用户提供常规静态装饰素材；当用户在上传视频 的场景下，会以动态的形象展示，并与视频更好进行融合上传视频添加贴纸编辑内容动态贴纸面板贴纸类型动态贴纸-升级功能动态贴纸9-直播和粉丝更近一步高清直播实时互动支持开屏/话题页等入口引流 引爆直播互动用户轻互动场景支持实时评论/点赞/打赏与粉丝亲密互动打造更立体的品牌人设大型活动全网分发第一时间信息触达GUCCI时装秀高清转播荣耀手机高清转播高清转播服务实时互动工具多入口引流增强粉丝粘性售卖方式按项目售卖，投放期内展现适用场景品牌高清转播，需同步在小红书分发 如各类大型活动直播、发布会直播高清拉流粉丝互动直播高清转播服务10-点赞特效用户双击笔详页图文区域双击处出现定制动效(可双击多次)用户在话题Feeds流点赞出现定制动效用户单击笔详页点赞按钮出现定制动效用户在笔详页评论区点赞 出现定制动效点赞特效样式双击特效单击特效评论区特效话题页Feeds流特效THANKS学种草上种草学