1、超思小红书种草推广规划2 022小红书平台市场分析投放规划020103目录小红书平台XIAO HONG SHU第一部分90后占比超75%，黄金人群&消费主力。用户数超3亿，月活超2亿。全球最大内容种草社区8万+品牌，寻求品牌曝光。小红书平台现状月活高，效果好，品牌提高曝光首选平台之一品牌通过内容&互动，种草产品，转化用户心智。助力品牌认同，提高品牌口碑，从而实现品牌成长，带动销量。小红书平台属性数据来源：尼尔森调研小红书媒体价值洞察白皮书69.8%的用户认APP中的内容真实可信。64%的用户认为内容推荐精准81%的用户在APP上浏览产品后产生购买欲望。z时代购买消费决策首选市 场 分 析TAL2、ENT TEAM BUILDING第二部分95后遭逢高频健康问题久坐、压力大、作息不规律引发健康问题，诸如：慢性疾病、免疫力降低、老年病年轻化。数据来源中国健康管理白皮书在养生中获得乐趣关注健康状态保健意识提高面对日益增多的疾病，尤其处在后疫情时代，使得90后更加关注自身健康状态。养生逐渐成为当下主流文化，诸多年轻人追求对自己的身体进行“全方位护航”。养生正当时90后成为家庭保健器械购买主力，占比50%以上数据来源中国健康管理白皮书26-45岁的群体是家庭保健器械的购买主力，对比整体人群在成交额与用户数方面，其TGI指数均较突出。90/95后人群有着较高水平的消费客单价，同时在成交额和用户数占3、比上已超过50%。健康问题和养生观念促成购买力竞品分析鱼跃笔记总数711总互动量19w+商业笔记66商业互动量5.6w+血氧仪笔记70血氧仪互动量1.8w+鱼跃投放笔记所包含产品的品类繁杂，主推产品为血糖仪，而血氧仪的推广量仅占总推广的10%左右，所以目前血氧仪赛道竞争并不激烈，利用科学有效的投放，完全可以成为赛道黑马。投 放 规 划P R O B L E M S A N D D E F I C I E N C I E S第三部分产品分析内容搭建赛道分发数智运维02030401营销策略构建深度解读品牌、产品的核心卖点，提炼优势及差异化，打好内容基础建设。根据核心关键词，规划内容方向，阐释品牌产4、品魅力，输出强力表达内容。匹配优质垂类KOX资源，内容落地，与用户建立沟通渠道，形成品牌内容矩阵CPC广告投入，颗粒度精细化运营，提升内容笔记影响力，为品牌传播造势。宝宝专属血氧仪产品亮点：卡通外观细分人群：主妇宝妈腕式血氧仪产品亮点：时尚健康细分人群：潮流青年手持式血氧仪产品亮点：好用实惠细分人群：其他人群内容搭建以产品细化人群从当下市场环境来看，血氧仪在小红书内容生态中并不处于优势地位，消费者需求尚不明显。所以笔记分发过程中，以创造需求为主，由KOL讲述生活场景中血氧仪的重要性，提高消费者对“血氧仪是刚需”的认知，从而提高购买欲望。XIAOHONGSHU内容搭建创造需求，反逼市场居家“好妈5、妈”笔记切入场景：定期关注孩子指标，预防小病成大病。内容搭建笔记示例宝宝专属血氧仪主题方向：好物推荐主题示例：1.孩子鼻炎缺氧 小病也会影响智力发育2.儿子喜欢跑着玩 小心运动型缺氧3.为什么还有人不知道缺氧有多伤身体居家“好妈妈”笔记切入场景：定期关注孩子指标，预防小病成大病。卡通外观，降低孩子对医疗仪器的恐惧感。主题示例：1.孩子鼻炎缺氧 小病也会影响智力发育2.儿子喜欢跑着玩 小心运动型缺氧3.为什么还有人不知道缺氧有多伤身体内容搭建笔记示例宝宝专属血氧仪主题方向：好物推荐合集主题示例：1.孩子鼻炎缺氧 小病也会影响智力发育2.儿子喜欢跑着玩 小心运动型缺氧3.为什么还有人不知道缺氧有多6、伤身体居家“好妈妈”年轻“养生族”专业“分享者”笔记切入场景：定期关注孩子指标，预防小病成大病。卡通外观，降低孩子对医疗仪器的恐惧感。示例：1.孩子鼻炎缺氧 小病也会影响智力发育2.儿子喜欢跑着玩 小心运动型缺氧3.为什么还有人不知道缺氧有多伤身体笔记切入场景：长时间脑力工作易造成血氧浓度降低，带来健康隐患，时尚外观，随时监测身体是否缺氧。示例：1.身体缺氧的六大危害，速看2.头晕缺氧 差点离开这个美丽的世界3.给年轻人的忠告：千万别把头晕不当回事笔记切入场景：基础疾病导致缺氧，从而带来心肺、肾脏、大脑受损，一个仪器检测全家人健康。示例：1.家里有老人的 血氧仪速速安排上2.全家都在用的血氧仪7、 安利给你们3.五年护士告诉你 血氧仪为何是防猝死神器内容搭建笔记示例宝宝专属血氧仪腕式血氧仪手持式血氧仪居家“好妈妈”年轻“养生族”专业“分享者”笔记切入场景：定期关注孩子指标，预防小病成大病。卡通外观，降低孩子对医疗仪器的恐惧感。示例：1.孩子鼻炎缺氧 小病也会影响智力发育2.儿子喜欢跑着玩 小心运动型缺氧3.为什么还有人不知道缺氧有多伤身体笔记切入场景：长时间脑力工作易造成血氧浓度降低，带来健康隐患，时尚外观，随时监测身体是否缺氧。示例：1.身体缺氧的六大危害，速看2.头晕缺氧 差点离开这个美丽的世界3.给年轻人的忠告：千万别把头晕不当回事笔记切入场景：基础疾病导致缺氧，从而带来心肺、肾8、脏、大脑受损，一个仪器检测全家人健康。示例：1.家里有老人的 血氧仪速速安排上2.全家都在用的血氧仪 安利给你们3.五年护士告诉你 血氧仪为何是防猝死神器内容搭建笔记示例宝宝专属血氧仪腕式血氧仪手持式血氧仪母婴达人职场、健身、大学生达人知识、个护、医学达人日常分享好物推荐干货经验知识科普合集种草好物推荐笔记方向笔记方向笔记方向赛道分发匹配达人宝宝专属血氧仪腕式血氧仪手持式血氧仪数智运维-信息流广告投放笔记缩略图笔记详情页商品详情页店铺详情页前链创意一级跳转二级跳转信息流广告数智运维流量优化低出高溢策略，保障关键词的排名。抢排名工具占领心智提升口碑评论区引流话术高赞评论评论区人设打造描述产品卖点直接引导购买带货评论包装数智运维评论区优化品牌笔记内容是为了后期更好引导转化和变现做准备，评论区互动呈现的是用户直接反馈结果，如果出现歪楼、甚至是负面评论，很大程度会影响用户消费心智，降低品牌好感度评论区与用户心智占领有着密切关系感谢观看 期待合作