1、SUNNY-SUNNY-喜铺品牌喜铺品牌营销策划营销策划案案SUNNYSUNNYu婚庆行业营销环境调查婚庆行业营销环境调查uSUNNYSUNNY营销传播分析营销传播分析uSUNNYSUNNY传播理念定位传播理念定位uSUNNYSUNNY传播策略解读传播策略解读uSUNNYSUNNY传播效果预估传播效果预估目录SUNNYSUNNY婚庆行业营销环境调查网络推广市场信息混乱行业营销特点行业营销特点品牌意识淡，过分依赖传统渠道或网络渠道行业营销现状行业营销现状SUNNYSUNNY营销传播分析SUNNYSUNNY营销传播营销传播SWOTSWOT分析分析优势分析：a)品牌业内口碑强;b)销售额呈现增长趋势2、;c)较大规模的虚拟婚礼展厅;威胁分析：a)行业竞争对手推广力度加大，巩固品牌影响力；b)营销传播手段多样，网络传播已成为必要营销方式；c)传播理念不明确，传播深度及宽度不够机会分析：a)意见领袖的号召力，在公众中快速强化品牌形象;b)积极制造并引导幸福理念，增加品牌识别度;c)发动360度网络公关活动，积极营造网民参与的网络环境;劣势分析：a)企业品牌影响力低;b)品牌传播手段和渠道过于狭窄;c)企业缺乏明确的定位和方向性;SUNNYSUNNY传播理念定位理念先行理念先行SUNNYSUNNY传播策略解读策略引导策略引导预热认知传播期，主要是公司信息传播，引发受 众关注，进行互动 第二阶段第二3、阶段体验扩散体验扩散第一阶段第一阶段认知预热认知预热第三阶段第三阶段品牌提升品牌提升升温受众密切关注期，以事件话题带动舆论探讨，迅速提升知名度，促进消费HOT!反响造势，销量与品牌同步提升 层层深入，深耕细作，步步为营层层深入，深耕细作，步步为营!SUNNYSUNNY传播策略解读策略引导策略引导线上(网络传播）线下（社区活动）相结合，品牌传播双管齐下全面引爆.网络传播两翼齐飞web1.0(网络新闻）web2.0（互动类网络媒介）齐头并进让品牌传播影响力真正“飞”起来.媒介传播手段实现多元化，以传统媒体（电视）做先导，提高品牌知名度；新兴网络媒体为主力（论坛、微博、博客、微电影等）精准覆盖受众网4、络区域，掀起品牌营销的新热潮，加深现有客户资源的品牌认知感；挖掘潜在客户资源，从而实现客户资源的双重锁定效果.SUNNYSUNNY传播策略解读SUNNYSUNNY传播策略传播策略电视篇（传统）电视篇（传统）职来职往-中国教育台非你莫属-天津卫视CEO参加BOSS团进行招聘,提升品牌知名度.CEOCEO及企业影响力提升及企业影响力提升非诚勿扰-江苏卫视SUNNY喜铺的员工参加，品牌软性广告植入.品牌软性广告植入品牌软性广告植入BTV生活频道7日7频道主打：SUNNY DIY 婚礼模式小专访.策略解析策略解析SUNNY喜铺传播导火索喜铺传播导火索品牌品牌触触“电电”秀出幸福，亮出魅力秀出幸福，亮出5、魅力.SUNNYSUNNY传播策略解读SUNNYSUNNY传播策略传播策略微博篇（线上）微博篇（线上）微博微博传播传播常规粉丝维护发布内容内容回复产品信息监测重点名人粉丝维护微博意见领袖转评CEO新浪腾讯微博维护策略解析策略解析微博传播微博传播PKPK需要更多的耐心，须需要更多的耐心，须知认证才是硬道理，身份很重要，知认证才是硬道理，身份很重要，企业官方认证更权威！企业官方认证更权威！建立微博体系，让微博传播平台宽起来厚起来微电影传播无限制，更多传播分享，瞬间红遍微博，微电影巨给力速效传播互动的典范认识你从活动开始SUNNYSUNNY传播策略解读SUNNYSUNNY传播策略传播策略微电影篇（线6、上）微电影篇（线上）微电影微电影12星座婚礼、揭开神秘的婚礼仪式、教你来DIY婚礼等等原创活动场面从消费者视角进行拍摄创意视频保证万次以上浏览和千条以上引导性留言借助微博大号转发和博客、SNS红人等多渠道推广电影要有电影要有“意意”推广要给推广要给“力力”服务要最服务要最“细细”低门槛，广谱性与参与互动性低门槛，广谱性与参与互动性强微电影和广告植入相结合更紧微电影和广告植入相结合更紧密更加易于被受众接受及观影率更加易于被受众接受及观影率高策略解析策略解析SUNNYSUNNY传播策略解读SUNNYSUNNY传播策略传播策略社区篇（线下）社区篇（线下）策略解析策略解析SUNNYSUNNY喜铺玩转线下喜铺玩转线下社区营销社区营销SUNNYSUNNY传播效果预估效果评定效果评定SUNNY通过网络营销可以在更短的时间内获得较高的知名度,更好的与受众之间进行互动.网络口碑营销几乎覆盖SUNNY主要受众的网络环境.在精准确定受众喜赖的口碑营销媒体之后，通过各种手段的营销，能够实现精准的信息送达.便捷便捷度高度高成本成本低廉低廉覆盖覆盖面广面广SUNNYSUNNY喜铺喜铺精准精准性高性高全面整合，迅速提升全面整合，迅速提升“SUNNY-SUNNY-喜铺喜铺”知名知名度度Thank you