1、鹿港小镇数字营销计划项目 目标市场 趋势品牌 分析创意 规划媒介 推广项目目标打造“台湾专家”的形象 成为“台式餐厅第一品牌”市场趋势中国经济高数发展+互联网餐饮模式增长趋势可观中国互联网+餐饮的市场配合策略升级，餐饮O2O领域有很大的市场的市场空间，移动互联网的发展和正常的推动，未来的市场份额比重将逐渐增加成为巨大的潜力。中国互联网+餐饮有巨大的潜力品牌+互联网契机，提高自身服务水平满足平台导流，吸引客户到店消费，而且注重品牌的建设与发展。从日常运营，菜品消费，客户群体，市场拓展等，建立全网络系统，聚合消费者数据，以求精益求精，针对性营销。回归本质利用互联网改造品牌自身产业并重构与消费者的关2、系，提高企业效率，形成消费升级和打造用户完美体验市市 场场 小小 结结消费者洞察更追崇传统的文化与风俗紧追科技为生活带来的便利消费者享受家人与朋友的时刻放眼看世界一切的美好热爱正宗的美味享受家人与朋友的时刻旅游体验世界的美热爱正宗的美味用心品味生活一切美好消消 费费 者者 小小 结结更追崇传统的文化与风俗 紧追科技为生活带来的便利品牌分析市场其他台湾餐厅都在强调正宗台湾味道正宗是一个抽象概念，更像是品牌在自己说教，消费者感受不到。想到台湾小吃很多台湾小吃都有百年传承有很多道制作工艺体现台湾人对于美食的专注坚持和用心民宿这个概念被大家熟知是台湾旅游开始流行的时候精致用心的台湾民宿成了大家对台湾旅3、游的最深刻印象之一旅游台湾广告有一种广告叫做台湾广告，以走心、温情为基调 近年来台湾广告越来越受到大家关注用心经营台湾深刻印象对台湾的印象都是走心地在经营一件事 这是消费者可以直观感受到的而品牌要深刻台湾印象需要把用心传达给消费者品品 牌牌 小小 结结回归本质心台味用心品味 生活一切美好用心制作美食 用心提供服务 创新餐饮思想 走心的体验台湾美食、风俗、风土人情MarketConsumerBrand食物正宗的美味 生活的滋味用心经营 台湾深刻印象略沟通策沟沟 通通 策策 略略创意规划1月优惠促销（午休心邂逅）4月一刻温暖 姜母鸭O2O营销活 动Always on整体推广规划春风拂面 鲜笋玉米羹4、悠悠夏日 综合冰浪漫秋色 三杯鸡7月10月春节心台味 好彩头元宵节 伴手礼团圆闹元宵体会幸福味七夕 下午茶我的鹿港美食之恋端午节 活蒸肉燥粽赏秋漫步季 寻 鹿读心术鹿港小确幸鹿港小确幸 全年征集粉丝提供的发生在鹿港的难忘小事，由鹿港筛选发布于官微中，线下到店领取 奖励。在年底将这些真人真事拍成微电影作为鹿港形象宣传片陆续投放。#鹿港悠然台湾游#（台湾旅游）#一口正宗台湾味#（介绍正宗台湾菜）#爱在最美鹿港时刻#（台湾时尚）优 惠 促 销线上团购/秒杀午休心邂逅鹿港小镇独家发布春风拂面鲜笋玉米羹邂逅价：10元 市场价：29元 名额：20个活动规则：看到此图文消息时立即回复菜名，前20 位秒杀成功5、。O2O营 销 活 动春节温暖心台味温暖心台味 一年好彩一年好彩头头线上H5传播经典台湾味道并回顾整年传统节气对应的用心健康台湾味。邀请大家领取新年好彩头红包，好彩头红包用于线下消费。春节H5 demo回顾全年重要传统节气，突出鹿港小镇台湾经典的传播调性，最后一页发放新年红包，赢取好彩头。元宵节 伴手礼团圆闹团圆闹元元宵宵 体会幸福味体会幸福味线下猜灯谜 鹿港等位区装饰红色灯笼悬挂灯谜，等位消费者猜出后发送答案至鹿港微信公众号，答对即可获得元宵节相关伴手礼优惠串码，线下享受优惠。线下猜灯谜关注鹿港微信 公众号发送答案获取优惠线下消费七夕 我的鹿港美食之恋我的鹿港美食之恋一直被鹿港的雅致吸引，一6、直与鹿港小镇的美食相恋。这个七夕告白我的鹿港美食之恋，一起看看鹿港的台湾私房下午茶。发表你对鹿港小镇的告白信，即可获得下午茶轻奢礼遇。端午 活蒸肉燥粽活蒸肉燥粽针对台湾端午传统推出线上趣味H5邀请大家蒸粽子互动，参与成功者最终 获得正宗台湾味碱水肉燥粽，至线下领取获得端午奖励。秋季新品赏赏秋漫步季秋漫步季 寻寻鹿鹿读读心心术术根据鹿港小镇官方微信发布的秋季新品线索，读懂鹿港小镇的心。前5位将正确 答案发给鹿港微信公众号的消费者将获得鹿港赏秋漫步季台湾南投清境农场赏枫 机会。线上获取线 关注鹿港微信 索公众号发送答案正确获取游台湾 机会错误获取秋季新品优惠到店来一探究竟秋季新品Content d7、emo赏赏秋漫步季秋漫步季 寻寻鹿鹿读读心心术术通过新品的原材料、历史故事或发源典故为线索，邀请大家根据线索猜出这道秋 季新品的具体菜名，读懂鹿港小镇的用心。答案发送至鹿港小镇官方微信，答对 即有机会台湾赏秋漫步。O2O营销鹿港小确幸鹿港小确幸举例在鹿港小镇餐厅亲 身经历的一些难忘而温暖的 小故事，邀请大家向鹿港讲 述自己在鹿港收获的小确幸。并告知大家一旦被采用将有 机会拍成宣传海报或微电影。在一年结束时收集发布 大家投稿的故事，制作展出。鹿港小确幸Content Demo鹿港小确幸鹿港小确幸之之37|一口家一口家乡乡味味抚抚平所有平所有 的曾的曾经经我和William都是台湾人，在上海工作时8、因 为鹿港小镇的家乡味而时常碰面。2015我们分手一年，再次相遇时，夕阳洒 落 在 下 午 茶 的 杯 盘 碗 盏 间 William：你好吗？我：好 William：他好吗 我：好 我：你好吗？William：很好 我：她好吗？William：她刚才告诉我她很好。我微笑着，一口芒果冰，抚平所有曾经。日 常 传 播日常传播话题鹿港悠然台鹿港悠然台湾湾游游|回不到回不到少少女女时时代也要来次新竹深度游代也要来次新竹深度游从社会时尚热点带出鹿港的深度台湾游推荐景点，以独特视角展示用心的新竹游是怎样一番场景。一口正宗台湾味一口正宗台湾味|台湾超正点的三杯台湾超正点的三杯鸡鸡是怎是怎样样的的从三杯鸡的9、历史讲起，以鹿港小镇正宗台湾味道三杯鸡为例从制作流程到耗时以及原料的选材等多方面告知读着最正宗的最用心的台湾味道。爱爱在最美鹿港在最美鹿港时时刻刻|高高圆圆变圆圆变身台湾夜市美女吃身台湾夜市美女吃货货传播明星与美食或由台湾明星新闻最终引致鹿港小镇品牌或产品，突出鹿港小镇的台湾味道与时尚气息。媒介推广微博大号微博大号扩扩散口碑散口碑1，通过和台湾地域知名的账号、微信大号微信大号扩扩散口碑散口碑1，通过和台湾地域知名的账号、明 星合作，进行口碑宣传 2，通过网络大号（热门资讯类、娱 乐类、时尚类、地域类、台湾类），进行口碑宣传 发发布布EPR，制造制造话题话题和和声声量量1，在各大门户网站（新浪、10、网易、搜狐等）或 是地域热门的资讯类（上海热线、北京生活网）网站上，发布EPR新闻稿，制造话题和声量。网络传播策略KOL微博网站EPR微信媒介传播策略新店开业活动通通过过KOL，制造制造话题话题和口碑和口碑1，通过真人KOL（时尚类、旅游类、美食类）的影响 力，在微博和微信上发布信息，扩散口碑 2，让KOL参与试吃活动，在微博&微信上发布消息扩 散口碑 明星合作，进行口碑宣传 2，通过网络大号（热门资讯类、娱乐类、时尚类、地域类），进 行口碑宣传 网站上网站上扩扩散口碑散口碑1，和网站联合发起试吃活动，让真实的网友参与活动，并在活 动结束后，真实的反馈自己的感 受。KOL定位美食&旅游时尚&小11、资地方性账号台湾特色微博台湾特色微博KOL推广策略推广策略藉由藉由KOL扩扩散活散活动动吸引吸引更更多消多消费费者者帐号：台湾自由行粉丝人数：1,424,092 网址：http:/ 资讯与服务。网站涵盖所有 来台自由行相关需求、攻略、交通、电话、换钱、美食等 所有信息。帐号：八卦台湾粉丝人数：3,492,861 网址：http:/ 供最全面、最权威、有高度、有态度 的台湾新闻资讯。环球网，世界很精 彩！帐号：浩角翔起阿翔 粉丝人数：53,031 网址：http:/ 介绍：台湾知名美食节目主持人，如果你问美食行脚主持人，在台湾 无人不知浩角翔起，介绍全台湾各 地小吃，融入乡土民情。后期加入 外国12、景点。台湾特色微信台湾特色微信KOL推广策略推广策略藉由藉由KOL扩扩散活散活动动吸引吸引更更多消多消费费者者帐号名：这里是台湾 粉丝人数：159,633 微信号：taiwan600介绍：台湾人的幽默糗事.分享大大小小的事情，开心 分享帐号名：台湾日记 粉丝人数：58,263 微信号：taiwanriji介绍：记录生活、记录台湾|台湾日记每日资讯提供娱乐 信息以及台湾生活帐号名：台湾达人 粉丝人数：32,691微信号：taiwandaren介绍：湾达人订阅号。关注 台湾达人，获取台湾美食、景点、娱乐、购物资讯KOL-优质机构账号优质机构账号，可以进行长期合作，多次推荐内容。帐号名：上海小资美食13、 粉丝人数：156,308 微信号：xiaozimeishi介绍：上海小资生活第一站，盘点上海最新，最小资，最有情调的美食生活资讯。帐号名：美食工坊 粉丝人数：209,383微信号：MeishiGongFang介绍：分享各地的美食、特色餐馆，传授各种菜肴的制作方法！合作形式：独家餐厅推荐、排行榜推荐KOL-网络红人时尚类：吉良先生链接：http:/ 创意总监。时装评 论人，著有时差信徒系列陪 着上帝去流浪等畅销书。作家，广告人，时尚圈外客，读作KIRA，写作吉良，混在时装界里的人。旅行类：凯德印象 链 接：http:/ 粉丝数：181,182介绍：旅行撰稿人，风光摄影师，孤独星球摄影旅游等杂志专栏作家，央视合作旅行家，旅游美食 自媒体人。美食类：食尚小米 链 接：http:/ 粉丝数：1,043,602介绍：美食栏目策划，美食节目主持人,出版过9本美食畅销书，KOL-微博大号KOL-微信大号美食网站-试吃活动大众点评：http:/ 用客户端“发现”查看“热门话题”。PC端和移动端，使用一套数据，内容同步。话题榜根据小时内话题阅读人数进行排序。阅读人数 是指：单位小时内阅读话题的真实有效的用户。EPR在各大门户网站或是地域热门的资讯类网站上，发布EPR新闻稿，制造话题和声量。门户类：地域类：